Равновесие конкурентной фирмы

     В общественных науках понятие «полезности» впервые было использовано английским философом Д. Бентамом (1748-1831). Он предложил, что общество должно быть организовано на основе «принципа полезности», который  он определил как «свойство любого объекта… приносить наслаждение, пользу или счастье, или предохранять от… боли, зла или страданий». Заметно, что термин «полезность» использовался Бентамом в совершенно другом значении по сравнению с сегодняшней трактовкой этого понятия, которая подразумевает под полезностью свойства чего – либо быть полезным, служить достижению какой-либо цели. Среди других его предложений по совершенствованию законодательства можно найти звучащие вполне современно идеи о преступлении и наказании, в которых он высказывал предложения о том, что неотвратимое судебное наказание будет удерживать людей от совершений преступлений. ¹⁴

     Сегодня взгляды Бентама на полезность многим людям кажутся примитивными, но 200 лет назад они звучали революционно потому, что в них делается акцент на необходимость достижения определенных практических результатов при осуществлении социальной и экономической политики, вместо руководства традициями и религиозными догмами.

     Следующий этап развития теории полезности наступил после неоклассического направления  в экономической теории. Видный экономист Вильям Стэнли Джевонс (1835-1882) расширил концепцию полезности Бентама, использовав ее для объяснения поведения потребителя. Джевонс считал, что экономическая теория занимается сопоставлением «наслаждений и страданий», обосновывая этот тезис в своих работах и тем, что решения рациональных людей по поводу потребления полностью зависят от величины добавочной или предельной полезности каждого товара.

     Многие  утилитаристы XΙX столетия считали, что  полезность - это реальное физическое явление, которое можно запросто измерить так же, как длину или температуру. Они наблюдали за своими собственными ощущениями, чтобы убедиться в существовании закона убывающей предельной полезности. Так же к основателям теории полезности относятся такие крупные экономисты XΙX в., как Г. Госсен (1810-1859) К. Мангер (1840-1921) и его последователи О. Беем-Баверк (1851-1914) и Ф. Визер (1851-1926). Названные экономисты создали особое направление в экономической науке, получившее название «маржинализм» («предельность»). Ключевая идея маржиналистского подхода состояла в следующем: стоимость (или на современном экономическом языке – ценность) товара определяется не затратами труда на его производство, а полезным эффектом, который он способен принести потребителю. Такой подход противоречил традиционным представлениям классической школы так как признавал приоритет конечных результатов функционирования экономики. Это был переворот который сыграл столь важную роль в развитии экономической мысли, что получил название «маржиналистской революции».

     Под предельной полезностью маржиналисты понимали величину дополнительной полезности, полученной от прироста величины потребления, равного единице некоторого блага ( при прочих равных условиях). Ценность данного блага определяется полезностью последней имеющейся единицы этого блага, удовлетворяющего наименее настоятельную потребность. ¹⁵

     Теория  предельной полезности выглядела вполне логичной, но как всякая теория, она  неизбежно несет на себе печать односторонности  и ограниченности. В частности, многих теоретиков смущало то, что категория полезности не поддается даже приблизительному количественному измерению. А то, что нельзя измерить, трудно использовать в качестве доказательства теоретических положений. Основоположники маржинализма надеялись, что развитие теории и накопление фактов со временем поможет преодолеть эту принципиальную трудность. Однако произошло нечто прямо противоположное. Итальянский экономист В. Парето доказал, что количественно измерить полезность невозможно, даже при наличии большого числа фактов. Вывод Парето практически означал отказ от концепции предельной полезности в ее первоначальном виде. Одновременно это подвигло многих экономистов к поиску новых способов объяснения потребительского поведения на основе более реалистичных допущений, сближающих теоретическое объяснение с практикой.

     Следовательно, правильнее рассматривать полезность не от потребления отдельно взятого  товара, а от всего набора потребляемых товаров. Это открывает возможность  оценивать полезность не с количественной точки зрения, а с точки зрения порядка предпочтения разных наборов товаров что и составило центральную идею ординалистского подхода к предельной полезности. ¹⁶

3.1.3 Предельная полезность

     Полезность - это получаемое людьми удовольствие или удовлетворение от данного товара или услуги. Или полезность —  это способность товара или услуги удовлетворить потребности. Полезность — понятие во многом субъективное, так как полезность определённого продукта будет различной для разных людей. Например: табак для курящего человека имеет полезность, и вреден, отвратителен для некурящего.

     Интенсивность удовлетворения потребностей характеризует  такое понятие как «предельная полезность». Слово «предельный» является ключевым понятием в экономической теории и всегда используется в смысле «дополнительный». Предельная полезность означает дополнительную полезность, получаемую от потребления еще одной единицы товара.

     Под предельной полезностью имеется  в виду добавочная полезность, извлекаемая  потребителем из каждой дополнительной единицы продукта. При этом предельная полезность каждой последующей единицы продукта падает.

     Что же лежит в основе этого закона? Чем большее количество блага  употребляет человек, тем больше полученная человеком полезность. Однако, согласно закону убывающей предельной полезности, при дальнейшем потреблении блага, совокупная полезность, потребляемая человеком, будет расти все медленнее и медленнее. Рост совокупной полезности замедляется из-за того, что предельная полезность (т.е. полезность, добавляемая при потреблении каждой последней единицы блага) уменьшается по мере увеличения количества потребляемого товара. Убывание предельной полезности происходит из-за того, что получаемое человеком удовольствие от потребления какого-либо блага уменьшается с каждой дополнительной единицей.

     Предельная  полезность даёт возможность объяснить такой факт, как уменьшение спроса на товар с течением времени. Действительно, с увеличением количества потреблённого товара его общая полезность возрастает, в то время как его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Если выразить предельную полезность в деньгах, то кривую спроса на товар можно отождествить с кривой его предельной полезности.

3.1.4 Закон убывающей предельной полезности

     Закон убывающей предельной полезности гласит, что по мере увеличения количества потребляемого блага, предельная полезность этого блага уменьшается. [4 С.95]

     Закон убывающей предельной полезности можно  выразить математически:

     - потребитель купил 1кг. яблок,  полезность которых измерим в  ютилях (ютиль - полезность по-английски);

     - закон убывающей предельной полезности вступает в действие с первого же приобретённого яблока. 

     Таблица 4. Предельная и совокупная полезность яблок

     Из  таблицы видно, что предельная полезность каждого дополнительного яблока снижается, а совокупная полезность возрастает.

     Закон убывающей предельной полезности объясняет  нисходящий характер кривой спроса: если каждая последующая единица продукта обладает всё меньшей и меньшей предельной полезностью, то потребитель станет покупать дополнительные единицы продукта лишь при условии снижения их цены. Убывающая предельная полезность заставляет производителя понижать цену для того, чтобы побудить покупателя к приобретению большего количества продукции или повышать качество продукции и реализовать её по той же цене.

3.2. Кардиналисты о состоянии равновесия потребителя

     Модель  кардиналистской полезности не только позволяет понять рациональное поведение потребителя, но и наряду с эффектом дохода и эффектом замещения объясняет обратную зависимость величины спроса от рыночной цены, т.е. закон спроса.

     Из  условия максимизации полезности  

     MU1/P1 = MU2/P2 = MUn/Pn 

     следует, что если цена на товар, при прочих равных условиях падает, то покупатель будет стремиться приобрести большее  количество этого продукта. ¹⁷

     Согласно  кардиналистам, закон убывающей  предельной полезности играет ключевую роль в объяснении того, каким образом потребителям следует распределить свой ограниченный денежный доход между различными товарами и услугами, чтобы получить максимальное удовлетворение своих потребностей. Если это произойдёт, то потребитель будет находиться в состоянии равновесия, т.е. не будет смысла изменять набор приобретённых благ, структуру потребления.

     Средний потребитель имеет достаточно отчётливую систему предпочтений в отношении  товаров и услуг, продаваемых  на рынке. Потребители прекрасно  представляют себе, какую именно предельную полезность они извлекут из каждой последующей единицы различных продуктов, которые они надумают купить.

     При покупке товаров и услуг потребитель  руководствуется ценой и полезностью  благ. Он решает следующую задачу: сколько  единиц товаров и услуг приобрести, чтобы максимально удовлетворить свои потребности с помощью своего ограниченного бюджета. Таким образом, типичный потребитель стремится получить на свой доход всё, что можно, или максимизировать совокупную полезность.

     Все потребители испытывают на себе сдерживающее влияние бюджета и цен. Поэтому потребитель может приобрести лишь ограниченное количество товаров и услуг. При этом он должен идти на компромиссы, то есть выбирать между альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в своё распоряжение наиболее удовлетворительный, с его точки зрения, набор товаров и услуг.

     В решении этой задачи ему помогает правило максимизации полезности. Правило максимизации полезности заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором предельная денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида продуктов, приносит одинаковую предельную полезность.

     Используя это правило, потребитель приобретает  такой набор товаров и услуг, который принесёт ему наибольшую сумму полезности, не выходя за пределы своего бюджета.

     Если  потребитель уравновесит свои предельные полезности в соответствии с этим правилом, то ничто не побудит его  к изменению структуры расходов, так как потребитель будет  находиться в состоянии равновесия.

     В теории потребительского выбора предполагается, что:

     - денежный доход потребителя ограничен;

     - цены не зависят от количества  благ покупаемых отдельными домохозяйствами;

     - все покупатели прекрасно представляют  предельную полезность всех продуктов; 

     - потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

     Это им удаётся с помощью правила  максимизации полезности.

     Принцип максимизации общей полезности будет  состоять в следующем: каждый потребитель  должен распределить свой доход так, чтобы полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на тот или иной товар, была одинаковой, т.е. покупатель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчёте на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар.

3.3. Основные положения ординалистской теории полезности

     Ординалистская (порядковая) теория полезности является альтернативой кардиналистской (количественной) теории полезности. Авторами теории можно считать английского экономиста и статистика Ф. Эджуорт, итало-швейцарского социолога и экономиста В. Парето, американского экономиста и статистика И. Фишера. Теория приобрела широкое распространение после систематизации, проведённой в 30-х гг. XX века в работах Р. Аллена и Д. Хикса.