Рисунок 1

     Цена  и объем производства фирмы в  условиях монополистический конкуренции, максимизирующие прибыль (а) и минимизирующие убытки (б):

     D – спрос; MR- предельный доход; МС - предельные издержки: AVC - средние переменные издержки; АТС - средние валовые издержки.

     Ситуация  во многом сходна с совершенной конкуренцией. Разница состоит в том, что  спрос на продукцию фирм не является абсолютно эластичным, и поэтому  график предельного дохода проходит ниже графика спроса. Наибольшую прибыль фирма получит при цене Р0 и объеме производства Q0, а минимальные убытки - при цене Р1 и выпуске Q1.

     Однако  на рынках монополистической конкуренции  экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей экономическую прибыль, снизится (график спроса сместится влево).

      Сокращение  спроса снизит экономическую прибыль  фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность. Ситуация долгосрочного равновесия показана на рис. 2.

     Рисунок 2

     Долгосрочное  равновесие фирмы в условиях монополистической  конкуренции: D - спрос; MR- предельный доход; МС - предельные издержки; АТС - средние валовые издержки

     Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые - для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют.

     Итак, является ли рыночный механизм монополистической конкуренции эффективным? С точки зрения использования ресурсов - нет, поскольку производство осуществляется не с минимальными издержками (см. рис. 2): производство Q0 не достигает величины, где средние валовые издержки фирмы минимальны, т.е. составляют величину Q1. Однако если оценить эффективность с точки зрения удовлетворения интересов потребителей, то многообразие товаров, отражающее индивидуальные потребности людей, является для них более предпочтительным, нежели однообразная продукция по более низким ценам и в большем объеме.

2.3. Равновесие фирмы монополистического конкурента

     Поведение производителя на рынке монополистической  конкуренции можно рассмотреть  в краткосрочном и долгосрочном периодах.

     Фирме для эффективного существования необходим выпуск продукции, который бы соответствовал следующим условиям:

     MR=MC, P>MC,

     где MR - предельный доход; МС - предельные издержки; P – цена.

     То  есть предельный доход фирмы равен  предельным издержкам на производство данного выпуска, но при этом уровень цен должен быть выше уровня предельных затрат. В краткосрочном периоде участник рынка при условиях монополистической конкуренции может как получать прибыль, так и нести убытки. Кривая спроса менее эластична, чем при совершенной конкуренции. Степень эластичности этой кривой зависит от числа конкурентов на рынке и от степени дифференциации продукции (то есть от того, насколько различается представленные в отрасли товары и услуги). Соответственно, чем больше производителей на рынке и чем ниже степень дифференциации, тем более эластичен спрос. И наоборот: потребитель, привыкший к определенному товару, не сможет быстро «переключиться» на потребление другого, если их качества существенно различаются.

     Рассмотрим  фирму на рынке монополистической конкуренции, получающую прибыль в краткосрочном периоде. Причем пусть данная фирма производит уникальный товар в своей отрасли, у нее пока нет (или совсем немного) конкурентов. Кривая спроса на продукцию данной фирмы будет расположена высоко, потому что покупатели согласны платить большие деньги за (в какой-то степени) уникальную продукцию на рынке.

     Наша  фирма производит лимонад - напиток, который, например, слабо представлен  в данной отрасли.

     График 1

     

     МС - предельные издержки; АТС - средние валовые издержки; P – цена; MR - предельный доход; Q – количество продукции. 

     Точка 1 на графике характеризует равенство  предельного дохода предельным издержкам - первое условие эффективности фирмы  на рынке монополистической конкуренции. Это соотношение характерно для выпуска 1000 единиц (например, бутылок лимонада). При этом потребители согласны покупать одну такую бутылку лимонада по 30 рублей за бутылку (точка 3 - точка пересечения линии объема выпуска и линии спроса). Уровень общих затрат на единицу выпуска равен 20 рублям за одну бутылку (точка 2 на графике). Значит, прибыль производителя на одну единицу продукции (за одну бутылку лимонада) составит 30-20 = 10 рублей. Дополнительный доход от своего временного монопольного положения при данном уровне выпуска в 1000 бутылок лимонада производитель получит в размере 10000 рублей (10*1000=10000) - за счет того, что его продукция востребована потребителем, который согласен платить за нее достаточно высокую цену.

     Так как в отрасли монополистической  конкуренции низкие барьеры на вход, то вероятность появления новых участников, выпускающих товары-заменители, очень велика, поэтому фирма не может долгое время получать такую высокую (почти монопольную) прибыль.

     При появлении на рынке конкурентов  кривая спроса на продукцию данной фирмы заметно снижается (перемещается вниз и влево), фирма теряет свое монопольное преимущество, ее прибыль существенно снижается.

     Рассмотрим  положение той же фирмы уже  в долгосрочном периоде. Равновесие в долгосрочном периоде определяется двумя моментами.

     1. Приходят новые фирмы - кривая  спроса сдвигается вниз.

     2. Фирма вынуждена для сохранения  конкурентоспособности увеличивать  затраты на рекламу, ассортимент  и т д. - поднимается вверх кривая  средних издержек.

     График 2

     

     МС - предельные издержки; АТС - средние валовые издержки; P – цена; MR - предельный доход; Q – количество продукции; D – спрос.

 

      Выпуск фирмы снизился, стоимость  единицы выпуска для производителя  тоже (МС при данном уровне выпуска  соответствует величине в 10 руб.), а  ее средние общие затраты в долгосрочном периоде возросли (при данном уровне выпуска средние общие затраты стали равняться величине в 25 руб. в отличие от краткосрочного периода, когда они были равны только 20 руб. на единицу выпуска).

     При равновесии монополистического конкурента никогда не совпадут точки долгосрочного равновесия и минимума средних общих затрат (АТС). И в этом состоит важное отличие равновесия в длительном периоде при монополистической конкуренции от равновесия при совершенной конкуренции. Почему же названные две точки не могут совпасть? Дело в том, что кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальна (то есть совершенно эластична, как при совершенной конкуренции). Возможен вариант, когда кривая спроса все-таки пересекает точку минимума затрат фирмы на единицу продукции - значит, какой-то участок этой линии спроса расположен над кривой средних издержек. Тогда в этой отрасли (на этом рынке) есть возможность получать большую прибыль и на рынок еще придут конкуренты, которые уравновесят ситуацию и линия спроса станет касательной кривой средних затрат и не будет касаться этой кривой в точке минимума.

     То  есть условиями равновесия монополистического конкурента в долгосрочной перспективе  считаем:

     P=ATC, P> min ATC,

     где P – цена; ATC - средние валовые издержки.

     При таких условиях у фирмы монополистического конкурента возникают так называемые избыточные производственные мощности, то есть ее объем производства меньше того, который позволяет минимизировать уровень средних затрат.

     Из  несовпадения точки долговременного  равновесия с точкой минимума средних  затрат вытекают три важных следствия:

1. Равновесная цена при монополистической конкуренции в длительном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции (при совершенной конкуренции цена равна минимуму средних затрат). Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя переплачивать за товар «лишние» деньги.
2. При монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный, объем производства. В случае совершенной конкуренции каждая фирма производит продукцию в объеме, соответствующем минимуму средних издержек, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально возможных затратах. При монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы меньше оптимального, и весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле - меньшим числом более крупных фирм.
3. Так как в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы (см. график), найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы фирма. И такая ситуация возникает на всех участках рынка (отрасли). Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль.

     Чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем  значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. Такова плата общества за большее разнообразие товаров и большие возможности выбора потребителей.

      

ГЛАВА 3. Теории полезности и потребительский выбор

3.1. Полезность, предельная полезность и закон убывающей предельной полезности.

3.1.1 Теория полезности

     Ежедневно каждый из нас принимает множество  решений о том, как распределить свои деньги и время, которых всегда не хватает. Что лучше: -успеть позавтракать или подольше поспать?, - купить новую машину или отремонтировать старую?, - потратить деньги сегодня или отложить на завтра?. Вот так, пытаясь уравновесить совершенно противоположные потребности и желания, люди ежедневно делают выбор, предопределяющий их дальнейшее существование.

     Чтобы объяснить поведение потребителя, экономическая теория исходит из основополагающей предпосылки о  том, что люди стараются выбирать те товары и услуги, которые они  оценивают наиболее высоко.

     Для того чтобы описать, как среди  разнообразных потребительских  возможностей люди делают свой выбор, экономисты сто лет назад разработали  теорию полезности, которая помогла  им обосновать кривую спроса и объяснить  ее свойства.¹²

     Одним словом полезность можно определить как удовлетворение, отражение оценки потребителем различных товаров и услуг. Часто полезность удобнее определять как субъективное представление человека об удовольствии или пользе, получаемых от потребления товара или услуги.

     Полезность  – не является психологическим свойством  или ощущением, которое можно  изучать и измерять. Полезность –  это научная абстракция, используемая экономистами для того, чтобы разобраться, как рациональные потребители распределяют свои ограниченные ресурсы между товарами, которые могут доставить им удовольствие. В теории спроса утверждается, что люди стремятся максимизировать получаемую полезность. Это означает, что они выбирают такой набор потребительских товаров и услуг, который считают более предпочтительным.¹³

     Потребности изучаются статистическими, социологическими и аналитическими (экспертными) методами. Для экономики важно выявить  предпочтения покупателей при покупке  товаров. Закономерности предпочтений покупателей на конкретных товарных рынках изучает теория полезности.

3.1.2. Исторические сведения

     Понятие «полезность» возникло вскоре после 1700 года, когда начали разрабатываться  основы теории математической вероятности. Так Д. Бернулли, представитель «семейства»  швейцарских математиков, заметил, что люди считают выигранный в честном споре франк менее ценным, чем проигранный. Это означает, что они не расположены к риску, и что каждый новый франк, прибавляемый в результате успешной деятельности к богатству, приносит им все меньшую и меньшую полезность.