Потребительский выбор: теоретические аспекты и практическое значение

         1.2 Общая и предельная полезность

         Полезность благ – это их потребительский  эффект, наличие таких свойств и качеств, которые удовлетворяют конкрет­ным субъективным запросам людей. Полезность свойственна любым благам: экономическим и неэкономическим, если они вы­ступают объектом производительного или индивидуального по­т-ребления людей.

         Экономические блага – это редкие блага, доступный объем которых мень-ше потребности в них. В подавляющем большин­стве случаев экономические блага становятся пригодными к по­треблению лишь после предварительной тех-нологической обработ­ки для придания им таких потребительских свойств, ко-торые удовлетворяли бы потребностям человека.

         Для количественной оценки степени удовлетворения потребителя от по-купок ученые-экономисты используют условный, т.е. мыслимо представляе-мый показатель полезности благ (обознача­ется U от англ. utility – полезность). Другими словами, допуска­ется, что экономисты точно знают, какую степень удовлетворения получил потребитель в результате покупки [11, с.109].

         Последовательно покупая все большее количество экономичес­ких благ, потребитель стремится увели­чить для себя их суммарную, совокупную полез-ность. Накоплен­ная сумма полезностей от всей совокупности последовательно приобретенных единиц определенного блага называется общей по­лезностью (и обозначается ТU).

          При совершении последовательной серии покупок одного и того же блага каждая дополнительная единица последующих покупок данного блага прино-сит потребителю относительно меньшее удов­летворение, чем предыдущие. Причины этого носят не экономи­ческий, а психологический характер. Человек так устроен, что пер­вому платью, первой порции еды, первому телевизору в доме, он радуется больше чем второму, а второму – больше чем третьему и т.д. Впервые особенность процесса насыщения субъективных по­требностей людей в экономических благах описал Г. Госсен. От­крытые им особенности данного субъективного процесса в сфере товарных покупок получили название первого закона Госсена, или закона убывающей предельной полезности благ.

        Предельная полезность (МU), это полезность которую приносит потреби-телю использование дополнительной единицы данного блага. Если допустить, что изменение количества данного блага является не дискретным, а непрерыв-ным, то в простейшей математической интер­претации предельная полезность – это частная производная от общей суммарной полезности последовательно приобретаемых благ: MU = d(NU) dQ.

         Этот гипотетический измеритель выступает своеобразным критерием су-бъективно оп­ределяемой потребителем ценности экономических благ. Величи­на полезного эффекта от приобретения еще одной порции блага может быть ничтожно мала, но ее наличие увеличивает общую, суммарную полезность по-купок данного блага.

         Стремление покупателя к приращению полезности выражает­ся в дополни-тельных покупках экономических благ, которые удов­летворяют запросы и пот-ребности, а следовательно, приносят со­ответствующий полезный эффект. Ведь суммарный полезный эффект от потребления 2-х, или 3-х, или 4-х и большего числа еди­ниц товара выше, чем от 1-й единицы товара, имеющего необхо­димые покупателю потребительские свойства.

         Однако, при возрастании суммарного эф­фекта полезности  одновременно происходит также неуклонное убывание предельной полезности  каждой после-дующей допол­нительной единицы одноименного блага. Классический пример: утоление жажды и удовлетворение от первого стакана воды боль­шее, чем от второго, третьего и т.д., пока, наконец, в дальнейшем потреблении воды просто не отпадет надобность [11, с.110-111].

         1.3 Закон убывающей предельной полезности

         Суть экономического закона убывающей предельной полезности состоит в том, что по мере роста потребления однородных благ суммарный полезный эф-фект от них увеличивается, но одновременно неуклонно убывает предельная полезность каждой дополнительной единицы этого приращения. Закон убываю-щей предельной полезности можно представить в виде таблицы 1.1.

Таблица 1.1 – Условный пример убывающей предельной полезности благ

         Приращение количества экономических благ (см. гр. 1) от 0 до 5 единиц сопровождается увеличением суммарного полезного эф­фекта (гр. 2). Предель-ная полезность благ (гр. 3) рассчитывается как разность величин последующего и предыдущего числовых зна­чений суммарного полезного эффекта (гр. 2). Лег-ко видеть, что зна­чения предельной полезности каждой дополнительной еди-ницы приращения благ неуклонно снижаются и при достижении 5-й единицы падают до 0. После достижении нулевой предельной полезности блага (в нашем примере - это 5-я единица) дальней­шее приращение его потребления экономи-чески нецелесообразно. Ведь общая полезность с этого момента перестает воз-растать, сколь­ко бы еще благ мы не приобрели [23, с.56].

         Закон убывающей предельной полезности благ может быть по­казан также в виде графиков. Рост суммарного полезного эффекта постепенно убывает и прекращается в интервале от 4 до 5 едини­цы приращения, где достигнутый суммарный эффект 10 ютилей не изменяется (см. рисунок 1.2).

                                    Р

                                   10

                                    5                                   

    0                                             5        Q      

         Рисунок 1.2 – Функция суммарного полезного эффекта или общей

                                           полезности ТU

         Следующий рисунок 1.3 иллюстрирует функцию убывающей пре­дельной полезности каждой дополнительной единицы прираще­ния от 1 до 5 единицы. Динамика и темп этого убывания являются отражением динамики функции об-щей полезности: замедление, а затем и прекращение роста общей полезности выражается в соот­ветствующем убывании величины предельной полезности.

                                      Р

                                     4

0                                5                 Q

         Рисунок 1.3 – Функция убывающей пре­дельной полезности

         По мере того как вы потребляете все новые порции одного и того же то-вара, растет общая полезность, получаемая вами. По мере увеличения коли-чества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенденцию сок-ращения [23, с.57-58].

         2 Теория потребительского выбора

         2.1 Процесс рационального выбора. Равновесие потребителя

         Потребитель тратит свой доход, приобретая различные по цене товары. Каково основное условие равновесия, которое должно быть выполнено, чтобы получаемая им полезность, или его благосостояние, были действительно мак-симальными? Разумеется, потребитель вряд ли будет ожидать, что от послед-него покупаемого им яйца он получит столько же предельной полезности, ско-лько от последней покупаемой им бараньей котлеты, поскольку баранья кот-лета значительно дороже, чем яйцо. Если он поразмыслит над этим, ему пока-жется вполне разумным, что товар, единица которого стоит вдвое дороже, дол-жен принести ему в конечном счете вдвое больше предельной полезности.

         Если потребитель организует свое потребление таким образом, что каж-дый отдельный товар будет приносить ему предельную полезность строго про-порционально его цене, то естественно, что положение потребителя не улуч-шится, если он отклонится в сторону от такого равновесия. Это важное условие может быть сформулировано следующим образом.

         Когда говорят, что предельная полезность товара пропорциональна его це-не, это означает, что должно существовать полное равенство между отношени-ями предель­ных полезностей каждого товара и их ценами. Это отношение – МU / Р для каждого товара называется предельной полезностью на рубль, полу-чаемой потребителем, тратящим свои деньги на данный товар. Таким образом, конечное равновесие требует, чтобы существовало равенство предельных по-лезностей на рубль для каждого товара [4, с.109].

         Закон убывающей предельной полезности отражается на потребительском поведении. Потребитель стремится получить от своих покупок наибольший суммарный полезный эффект (или максимальную общую полезность).

         Ограниченность личного бюджета и стремление с учетом существующих цен распределить его наиболее рационально, вынуждают покупателя делать вы-бор: одни блага покупать, а от других оказываться. Из многочисленных альтер-натив потребитель выбирает такие варианты и сочетания благ, которые соот-ветствуют представлениям о полезности покупок, соизмеренных с возможнос-тями личного бюджета.

         Полезность благ, их потребительский эффект соотносятся и сопоставля-ются покупателем с уплаченными за них деньгами. В этом смысле деньги выс-тупают для покупателей важной и достаточно определенной количественной мерой полезности. Если покупатель убежден, что полезность благ соразмерна с его ценой, то он покупает данное благо.

         При этом покупка его первой единицы приносит наибольшее удовлетво-рение. Потребитель может далее купить вторую, третью и последующие еди-ницы столь полезного для себя блага. Поскольку будет возрастать и суммарный объем этой полезности, то поку­патель, возможно, продолжит закупки.

         Рассмотрим этот процесс с помощью условного числового при­мера (см. таблицу 2.1).

Таблица 2.1 – Выбор максимально полезного товара