Причины,
вызывающие этот парадокс, рассматривались
в рамках изучения общих закономерностей
несовершенной конкуренции (см. параграф
8.1). Монополист был бы рад продать
саму по себе QD-ю единицу продукции
по цене PD. Но чтобы реализовать
весь объем выпущенной продукции
(от нулевой до QD-й единицы), общий
уровень цен на них пришлось
бы снизить с оптимальной величины
PМ до PD. А это уже сократило бы прибыль.
Нельзя
ли все-таки продавать одну
часть продукции по одной, а
другую по иной цене? Скажем, первые
QМ единиц продать по цене PМ, а единицы
с QМ до QD ¾ по цене PD (на рис. 10.2 соответствующий
участок выделен штриховкой)? То есть сделать
так, чтобы те, кто может заплатить дороже,
платили бы более высокую цену, а для других
установить ее на пониженном уровне?
Ценовая
дискриминация как раз и предполагает
продажу одинаковых товаров и
услуг разным покупателям по разным
ценам.
^ Разновидности
ценовой дискриминации
Различают
несколько разновидностей (или, как
принято говорить, степеней) ценовой
дискриминации. Дискриминация первой
степени предполагает продажу
каждой единицы продукции по
цене ее спроса. Легко понять,
что, если ее удастся осуществить,
то кривая предельного дохода
совпадет с кривой спроса (MR = D).
Следовательно, в силу правила MC = MR выпуск
продукции при такой монополии сравняется
с конкурентным уровнем Q0. Прибыль же достигнет
невиданных масштабов, так как:
1) каждый
покупатель заплатит максимальную
цену, которую он вообще способен заплатить;
2) увеличится
число покупателей, в него войдут
все лица, способные покрыть предельные
издержки и принести продавцу
хоть минимальную прибыль на
каждой проданной единице продукции.
Сразу
оговоримся: ценовая дискриминация
первой степени является абстракцией.
У монополиста нет ни возможности
точно выявить предельную сумму,
которую покупатель готов выложить
за его товар, ни возможности
принудить его заплатить эту
сумму сполна2. Однако основные последствия
ценовой дискриминации выступают в этом
случае особенно отчетливо:
1) расширяется
выпуск продукции и, следовательно,
улучшается удовлетворение потребности
в ней покупателей;
2) увеличивается
доход и прибыль монополиста;
3) эти
дополнительные прибыли возникают
в силу того, что в среднем
покупатели платят при ценовой
дискриминации более высокую
цену за товары, чем без нее.
При этом основной груз дополнительных
выплат несут более платежеспособные
клиенты, в то время как некоторым менее
платежеспособным покупателям товар достается
даже дешевле, чем в отсутствие дискриминации.
Практическая
реализация ценовой дискриминации
обычно сводит ее к дискриминации
второй или третьей степени.
Ценовая дискриминация второй
степени означает, что монополист
продает товары по разным ценам,
но при этом каждый, кто покупает
одинаковое количество единиц товара
платит одну и ту же цену. Ценовая дискриминация
третьей степени состоит в том, что монополист
продает товары разным людям по разным
ценам, однако каждая единица продукции,
продаваемая данному индивиду, всегда
имеет одну и ту же цену.
Задача
этих реально распространенных
форм дискриминации одна и
та же ¾ выявление клиентов, способных
заплатить больше. Но достигают они ее
разными методами. При ценовой дискриминации
второй степени ставка сделана на принцип:
покупаешь больше ¾ платишь меньше. Это
очень часто встречающаяся в том числе
и в современной России практика скидок
оптовым покупателям. Очевидно, что, чем
больше единиц продукции закупает человек,
тем важнее для него становятся даже минимальные
различия в цене. Следовательно, покупателей,
делающих массовые закупки, можно рассматривать
как не склонных соглашаться на высокие
цены, а покупающих небольшие количества,
как способных платить по высокой ставке.
При
ценовой дискриминации третьей
степени действует иной принцип:
бедные платят меньше. Так делают,
например, авиакомпании и МПС,
устанавливая пониженную плату
за проезд для учащихся, студентов,
солдат и пенсионеров. По существу,
без снижения общей монопольной
цены для основной массы клиентов,
льготной ценой привлекаются
менее состоятельные социальные
группы, за счет чего расширяется
общая клиентура.
^ Распространенность
ценовой дискриминации
Для
монополиста, т. е. фирмы-отрасли,
работающей со всеми клиентами
страны, ценовая дискриминация является
естественным способом повышения
прибылей. Ведь платежные возможности
каждой группы клиентов ему
доподлинно известны и он четко
представляет, сколько можно «выжать»
из каждого. Именно поэтому
монополисты столь часто устанавливают
разные ставки на одни и
те же товары. Вспомним, к примеру,
отечественную систему телефонных
тарифов: пенсионеры платят половину
тарифа, прочие граждане ¾ полный
тариф, фирмы и организации ¾ многократно
повышенный.
Однако
допускают ценовую дискриминацию
и другие типы рыночных структур.
Скидку у продавца можно получить
и на рынке, покупая 2 кг (то
есть много!) квашеной капусты.
И в магазине на предновогодней
распродаже. И при покупке расходных материалов
у крупной компьютерной фирмы-олигополиста,
если именно у нее приобретен сам компьютер.
Заменяя единую цену тонкой подстройкой
нескольких цен под возможности конкретного
покупателя, фирмы, занимающие самое разное
положение на рынке, одинаково выигрывают
от более полного использования потенциального
спроса.
Х-неэффективность
Еще
одной особенностью рыночного
поведения монополистов является
х-неэффективность. Этот общепринятый
в мире термин, как ни странно,
ведет свое происхождение не
из экономической науки, а из
русской литературы. Описывая потенциал
русской и французской армий
в «Войне и мире», Лев Толстой,
кроме материальных факторов (численности
войск, их вооружения и др.),
выделил еще и х-фактор ¾ боевой
дух войска. Присутствие или отсутствие
х-фактора предопределяет эффективность,
с которой будут использованы материальные
факторы силы. В результате чего малое
и плохо вооруженное войско может порой
наголову разбить превосходящие силы
противника.
С
легкой руки американского экономиста
Х. Либенстайна этот термин стал активно
использоваться применительно к монополии.
Дело в том, что при всех других типах рынка
поддерживать боевой дух «экономического
войска» на высоком уровне фирму волей-неволей
вынуждают конкуренты. Если фирма не будет,
например, снижать издержки до минимально
возможного уровня, ее продукция окажется
дороже, чем у соперников, и ее перестанут
покупать.
В
случае с монополией этот естественный
ограничитель отпадает ¾ конкурентов
у монополиста нет. Именно поэтому для
фирм-монополистов свойственно понижение
эффективности использования ресурсов.
Все ненужные расходы ¾ от зарплаты лодыря-рабочего,
бездельничающего во время рабочего дня
и до безудержной роскоши кабинетов высших
менеджеров ¾ легко могут быть включены
в издержки. И лишенный выбора покупатель
будет вынужден их оплачивать. В целом
х-неэффективностью называется бесхозяйственное
ведение дела, ведущее к увеличению издержек
выше объективно обусловленного уровня