Особенности совершенно конкурентного рынка

Создание  картелей наталкивается на серьезные  препятствия. Это не только антимонопольное  законодательство. Соглашения часто  бывает трудно достичь вследствие большого числа фирм, существенного различия в номенклатуре продукции, уровне издержек. Обычно у участника картеля возникает  искушение нарушить соглашение и  получить большую прибыль. В силу юридического запрета официально картели  в современной России не существуют. Однако практика разовых ценовых  сговоров распространена весьма широко. Достаточно вспомнить, как периодически на потребительском рынке возникает  дефицит то сливочного или подсолнечного  масла, то бензина. И как потом  эти товары вновь появляются с  сильно повышенными ценами одновременно у всех продавцов.

Нередко также функции, близкие к картельным, пытаются осуществлять на более постоянной основе разнообразные ассоциации: импортеров чая, производителей соков и т.д. В октябре 1998 г., например, Государственный антимонопольный комитет РФ начал расследование повышения цен на бензин членами Московской топливной ассоциации, объединяющей около 60 компаний-владельцев бензоколонок и контролирующей 85-90% продаваемого в Москве бензина[21].

 

Однако  еще большие опасения вызывает в  этом смысле будущее. Высокая концентрация производства, неумение завоевывать  клиентов рыночными методами, сложившиеся  в еще дореформенную эпоху  тесные контакты всех предприятий основных отраслей и ряд других факторов благоприятствуют массовому возникновению картелей. Если развитие событий действительно  пойдет по этому сценарию, экономике  может быть нанесен крупный ущерб. Его предотвращение поэтому является важной задачей государственной экономической политики.

Картелеподобная структура рынка (или "игра по правилам"), при которой фирмы сознательно делают свое поведение понятным и предсказуемым для конкурентов, чем облегчают достижение в отрасли равновесия или близкого к нему состояния.

Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным неписаным правилам. Такая политика, с одной стороны, позволяет избежать юридической ответственности, вытекающей из антикартельного законодательства. А с другой - уменьшить риск непредсказуемой  реакции конкурентов, т.е. оградить себя от главной опасности, свойственной нескоординированной олигополии. «Игра  по правилам» облегчает достижение олигополистического равновесия.

Наиболее  часто употребляемым приемом  «игры по правилам» является лидерство  в ценах. Оно состоит в том, что все крупные изменения  цен сначала проводит одна фирма (обычно самая крупная), а затем  они повторяются в близких  размерах остальными компаниями. Ценовой  лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с  таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных. Ведь если они  будут невыгодны конкурентам, то те просто не последуют за лидером  и отрасль перейдет в опасное  для всех участников состояние нескоординированной  олигополии.

Лидерство в ценах очень распространено на Западе, а в наши дни его  можно наблюдать и в России, например, в автомобилестроении. Российская автомобильная промышленность - классический пример олигополии. Самостоятельных  производителей автомашин в стране вообще немного (около десятка), а  крупных фирм, оказывающих заметное влияние на рынок, и того меньше. Так, в производстве легковых автомобилей  их всего три -АвтоВАЗ, ГАЗ и АЗЛК.

В 1991-1992 гг. лидером в ценах на легковые машины постоянно выступал крупнейший производитель - АвтоВАЗ. А АЗЛК и ГАЗ следовали  за ним. Это было время гиперинфляции, когда дорожало все. Решающее значение имела скорость повышения цен. И  АвтоВАЗ задал весьма быстрый  темп. Экономические возможности  для этого были. С началом социального  расслоения чуть ли не первой покупкой богатых людей стал именно автомобиль. К тому же много машин покупали и новые частные фирмы, где  мобильность - главный залог успеха.

Лидерство АвтоВАЗа в ценах фактически сводилась  к их максимально быстрому повышению, вполне устраивавшему и других производителей. На рубеже 1993 г., однако, АЗЛК и ГАЗ  отказались повторить за лидером  очередное удвоение цен. Дело в том, что «Жигули» в то время были конкурентоспособны за границей и АвтоВАЗ мог ориентироваться  на более высокие цены за рубежом. Завысив цены внутри страны и соответственно потеряв часть российских потребителей, он ничего не проигрывал - высвободившиеся  машины уходили на экспорт и приносили  заводу даже большие прибыли. Напротив, сбыт "Москвичей" и "Волг" за рубежом был невелик. Их производители  вынуждены были в большей мере считаться с покупательной способностью россиян. И они перестали повышать цены.

ВАЗ-2109 стал заметно дороже «Волги» и почти  в три раза дороже «Москвича». В  результате у АвтоВАЗа возникли первые проблемы со сбытом. Урок не прошел даром: в том же 1993 г. темп роста цен на «Жигули» резко упал[22].

Главным фактором последующих лет стала  постепенная потеря международной  конкурентоспособности российских автомобилей. Сначала «Жигули» вынуждены  были оставить иностранные рынки. Затем, несмотря на защитные таможенные пошлины, иномарки стали теснить их и в России.

Новый поворот  ситуации обусловила девальвация рубля. Она сделала иномарки недоступно дорогими и открыла путь для повышения цен на отечественный машины. Испуганный недавними трудностями сбыта АвтоВАЗ на этот раз отказался выполнять роль лидера их увеличения. Ее взял на себя АЗЛК, сумевший к тому времени заметно улучшить качество выпускаемых им машин. Таким образом, в отрасли вновь восстановилась система лидерства в ценах.

Долгосрочный период

     Долгосрочный период – это  такой промежуток времени, в  течение которого фирма может  изменить все факторы производства, используемые для изготовления продукта.

Кроме того, долгосрочный период характеризуется  также изменением числа функционирующих  в отрасли фирм, поскольку в  течение этого времени преодолеваются барьеры для входа и выхода из отрасли. Фирмы с высокими издержками производства не смогут продавать свою продукцию по равновесным ценам  и поэтому будут вынуждены  уйти из отрасли. Напротив, преуспевающие  фирмы будут расширять выпуск, привлекая тем самым производителей из других отраслей.

  В  длительном периоде выпуск продукции   с убытком невозможен, и некоторые  фирмы вынуждены будут покинуть  отрасль. Если же рыночная цена  данного продукта обеспечивает  типичному его производителю  положительную экономическую прибыль,  то фирмы из других отраслей  начнут переходить в данную  отрасль. Рыночная кривая предложения  сместится (предложение увеличится), равновесный выпуск отрасли возрастет,  а оптимальный объем производства отдельной фирмы сократится.  

  В  длительном периоде все фирмы   отрасли будут получать нулевую   экономическую прибыль, то есть  их выручка будет равна альтернативным  затратам.В отрасли с совершенной конкуренцией фирмы могут получать прибыль только определенное время. Если бы все отрасли имели условия совершенной конкуренции, то фирмы могли бы постоянно вступать в новую для себя отрасль или покидать ее в ответ на изменение прибыльности. В долгосрочном плане ни одна фирма ни в одной отрасли не смогла бы получить больше, чем нормальную прибыль. В конкурентном мире прибыль – только временная награда для тех, кто умен и удачлив. Экономическая прибыль неизбежно сократится до нуля, как только новые производители, привлеченные ею, вступят в отрасль, в которой ее можно получить.

 Краткосрочный период

 

     Краткосрочный период – это  отрезок времени, в течение  которого фирма не может изменить  общие размеры основного капитала: сооружений, количества машин и  оборудования, используемых в производстве. Это период фиксированных производственных мощностей.

Предполагается  также, что возможности свободного доступа новых фирм в отрасль  в краткосрочный период весьма ограничены, вследствие чего число фирм на отраслевом рынке остается постоянным.

  В  коротком периоде все фирмы  могут  быть разделены на три группы:

  а) получающая положительную экономическую  прибыль;

  б) получающая нулевую экономическую  прибыль;

  в)  несущая убытки.

  Когда  фирма несет убытки в коротком  периоде, она имеет две альтернативы: выпускать продукцию на уровне  Р = МС или прекратить производство. Продолжая действовать, фирма несет убытки как на постоянных, так и на переменных затратах. Кроме того, она получает от продажи своей продукции некоторый доход. Когда же она совсем прекращает производство, переменные издержки сокращаются до нуля, но потери происходят из-за постоянных издержек. Фирма также отказывается от возможности заработать доход от продажи своей продукции, то есть в краткосрочном периоде фирма потеряет больше от своего закрытия, чем от продолжения операций. Если же цена товара упадёт ниже минимума AVC, фирме надо прекращать производство. Таким образом, точка А – точка безубыточности, а точка В – точка закрытия. 

 

4 Основные барьеры монополистической отрасли

 

Основные  черты монополии

Монополия ¾ наиболее яркое проявление несовершенной конкуренции. Собственно говоря, в условиях монополизации рынка само существование конкуренции может быть признано лишь с большими оговорками. Ведь конкуренция предполагает разделение экономической власти, наличие у потребителя выбора. Именно поэтому начинается состязание между производителями за спрос потребителя, возникает стремление наилучшим образом удовлетворить его запросы. В условиях же монополии потребителям противостоит единый производитель-гигант. Хочет или не хочет того потребитель, он вынужден пользоваться продукцией монополиста, соглашаться на его ценовые условия и т. д.

всевластию  монополиста помогает уникальность или незаменимость продукции  последнего. Может ли житель Москвы или Владивостока добровольно отказаться от услуг монопольного поставщика электроэнергии, чем-то ее заменив в домашнем хозяйстве? Способны ли угольные предприятия Кузбасса перевозить свою продукцию без помощи железной дороги? Отрицательный ответ на подобные вопросы очевиден, также как и то, что подобное положение позволяет монополисту диктовать свои условия с позиции силы.

 Укрепляет  власть монополиста над рынком  и полнота имеющейся у него  информации. Обслуживая всех потребителей  отрасли, он точно знает объем  рынка, может оперативно и с  абсолютной точностью отслеживать  изменения объемов продаж и,  уж конечно, в деталях осведомлен  о ценах, которые сам же и устанавливает

Барьеры вхождения в монополистическую отрасль

 Понятно,  что сочетание всех этих обстоятельств  создает для монополиста исключительно  выгодную обстановку и благоприятные  предпосылки для получения сверхприбылей.  Очевидно, однако, и то, что эти  преимущества мгновенно улетучились  бы, появись в отрасли хотя  бы еще один производитель-конкурент.  Монополисту немедленно пришлось  бы перейти от диктата по  отношению к потребителю к  скрупулезному учету потребностей и даже капризов последнего.

 Кстати, нынешнее поколение россиян, на  своем опыте испытавшее крах  государственного монополизма, без  труда найдет массу бытовых  примеров подобных перемен. Черствый  хлеб, скажем, еще недавно безраздельно  господствовавший в булочных, мгновенно  исчез, после того как монопольная  система снабжения сменилась  конкуренцией массы независимых пекарен.

 

 Именно  поэтому монополистическая структура  рынка там, где она существует, защищена целой системой практически  непреодолимых барьеров на пути  вторжения в отрасль независимых  конкурентов. Основными барьерами,  существующими в монополистической  отрасли, являются:

 

1) преимущества  крупного производства (вплоть до естественной монополии);

2) легальные  барьеры (монопольное владение  источниками сырья, землей, правами  на научно-технические достижения, санкционированные государством исключительные права);

3) нечестная  конкуренция.

 

Преимущества крупного производства

 Как  и на олигополистическом рынке,  в монополизированной отрасли  эффективны лишь крупные предприятия. ^ Шансы на возникновение монополии  существуют лишь там, где размеры  создают крупные преимущества  в издержках. Это положение  теории многократно проверено  практическим опытом.

 Дело  в том, что высокие прибыли  монополистов всегда были предметом  зависти мелких компаний. В истории  многих стран зафиксированы попытки  мелких фирм под тем или  иным названием создать картель  (ассоциацию, объединение, комиссию  по стандартам и т. п., хотя  официально картели запрещены)  и объединенными усилиями диктовать  свои условия поставщикам и потребителям.

 В  современной России, например, такие  шаги предпринимали импортеры  чая и производители соков.  Исход этих попыток, однако, всегда  был неутешителен для их организаторов.  Поскольку издержки у новоявленного  колосса не были ниже, чем у  мелких производителей, ничто не  мешало новым, независимым фирмам  вступать в отрасль и успешно  конкурировать с картелем, а недовольным  участникам самого объединения  (такие обязательно появлялись) спокойно  и безнаказанно покидать его.  Как, например, можно кому-то помешать  торговать чаем? В итоге рано  или поздно «созданные на пустом  месте» картели обязательно разваливались.

 Иное  дело отрасли, где крупные предприятия  имеют более низкие издержки, чем конкуренты. Это создает высокий  барьер перед всеми желающими  проникнуть в отрасль (см. 9.1), а  при благоприятных для фирм-лидеров  обстоятельствах и позволяет  им полностью монополизировать  рынок. Грозит ли, скажем, в обозримом  будущем что-нибудь монополии  российской фирмы «Центр им. Хруничева»  ¾ производителя тяжелых космических ракет «Протон»? Теоретически носители подобного класса сложности способны спроектировать и освоить 4-5 ведущих частных и государственных аэрокосмических компаний мира. Но на практике для этого нужны столь крупные капиталовложения, что даже американцы десятилетиями не могут найти на них денег. И при необходимости запускают свои тяжелые грузы в космос русскими ракетами ¾ благо после окончания «холодной войны» такая возможность существует.