Крупный бизнес в рыночной экономике

·Диверсификация (с середины 50-х гг. XXв. по н.в.) - проникновение  капитала данной корпорации в другие отрасли, прямо не связанные с  основной сферой ее деятельности. Организационной  формой монополии, возникающей на ее основе, является концерн - комплекс предприятий  различных отраслей хозяйства, находящихся  под финансовым контролем головной компании (холдинг-компании), которой  принадлежит реальная власть в этом объединении. Как правило, в концерн  входят промышленные, торговые, транспортные предприятия, банки, страховые компании. Предприятия, входящие в концерн, сохраняют  свою производственную, коммерческую и юридическую самостоятельность, но связаны между собой отношениями  финансовой зависимости, установленной  через скупку контрольных пакетов  акций.

Различают диверсификацию: а) в узком смысле слова, которая означает организацию  собственного производства оборудования для внутренних нужд фирмы или  присоединение к ней производств  потребителей традиционной продукции; б) в широком смысле слова она  включает в себя вертикальную интеграцию и конгломерацию.

·Конгломерация (60-70-е гг. XXв.) - финансовое объединение  разнородных производств, не имеющих  технологической близости и не являющихся этапами единого производственного  цикла, не связанных ни рынком, не имеющих  профилирующей специализации. На ее основе возникает конгломерат - монополистическое  объединение, образованное путем поглощения двух-трех десятков мелких и средних  фирм, не имеющих между собой никаких  производственных или иных функциональных связей. Главная цель поглощения - получить дополнительную прибыль за счет игры на курсах акций (т.е. спекулятивное  образование). Поэтому многие конгломераты либо быстро распадаются, либо превращаются в обычные диверсифицированные  концерны, в которых сохраняется  отраслевая специализация производств, близких основному по технологии, используемому сырью или рыночным характеристикам продукции.

В послевоенное время усиление значения вертикального  комбинирования и диверсификации, а  также влияние антикартельного  законодательства привели к падению  роли таких типов монополий, как  тресты, картели, синдикаты. В современных  условиях главным направлением концентрационного  процесса остается диверсификация, а  ведущее положение среди организационных  форм занимает концерн.

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, как и ряд других процессов, обычно называют рыночной структурой (или формой, моделью, типом рынка). Она характеризуется рядом черт: а) число и размер фирм, б) тип предлагаемого  продукта, в) степень контроля над  ценами, г) условия входа в отрасль  и выхода из нее, доступность информации.

По сути дела, понятие "рыночная структура" шире категории "рынок". Оно фактически охватывает многие моменты рыночной организации всего национального  хозяйства, и его нельзя сводить  к рынку в его обыденной  трактовке. Несмотря на многообразие рыночных структур, обычно выделяют следующие  четыре их типа (модели рынка): совершенная (чистая) конкуренция, монополистическая  конкуренция, олигополия, чистая монополия. Каждая из названных структур отличается степенью конкурентности рынка, т.е. способностью фирм воздействовать на рынок, и, прежде всего на цены. Чем меньше это  влияние, тем более конкурентным считается рынок.

Представленная  характеристика типов рыночных структур (табл. 4.2) при сопоставлении с  реальной действительностью показывает, что такие модели рынка, как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, фактически встречаются крайне редко, в то время как монополистическая  конкуренция и олигополия описывают  множество реально существующих рынков. Остановимся более подробно на каждой из моделей рынка.

Характерные черты рынка чистой (совершенной) конкуренции:

1Большое  число мелких фирм, производящих  однородную продукцию и предлагающих  ее многим покупателям, которым  безразлично у какой фирмы  покупать. Размеры фирм по сравнению  с общим объемом рынка малы - не более 1% продаж на рынке  каждый день; исключаются соглашения  между фирмами.

2Стандартизированный  продукт, однородность продукции  разных фирм (трудно реализуемое  на практике, так как одинаковые  товары могут быть неоднородными  для покупателя в силу географического  места продажи, условий обслуживания, рекламы, упаковки и т.д.).

Контроль  над ценой отсутствует. Цена является внешним фактором по отношению к  фирме, т.е. не зависит от нее. Фирма  вынуждена соглашаться с ценой, принимать ее как заданный параметр.

Нет ограничений (барьеров) на вход и выход из отрасли (рынка), что означает мобильность  факторов производства, т.е. свободный  перелив капитала из отрасли в  отрасль, свободное передвижение рабочей  силы, товаров, денег.

Участники имеют равный доступ ко всем видам  информации о состоянии рынка: о  ценах на товары и ресурсы, о затратах, качестве товаров, технике и технологии производства.

Неценовая конкуренция отсутствует.

Всему комплексу  условий рынка совершенной конкуренции  не отвечает ни один реальный рынок. Наиболее близок к нему рынок зерна, если сельское хозяйство является фермерским.

Фирма, имеющая  свою продукцию на совершенном (конкурентном) рынке, называется конкурентной фирмой, так как эти фирмы не могут  воздействовать на цену и выступают  как принимающие цену.

Все остальные  модели рынка относятся к рынкам несовершенной конкуренции. Под  несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется  хотя бы одно из условий совершенной  конкуренции. На большинстве реальных рынков подавляющая часть продукции  предлагается ограниченным числом фирм. Крупные корпорации, сосредоточившие  в своих руках значительную часть  рыночного предложения, оказываются  в особых отношениях с рыночной средой. Во-первых, они могут существенно  влиять на условия реализации продукции, и в первую очередь воздействовать на рыночную цену. Во-вторых, меняются и отношения между участниками  рынка: производители внимательно  следят за поведением своих конкурентов, и реакция на их поведение должна быть своевременной. Несовершенную  конкуренцию подразделяют на три  типа: чистая монополия, олигополия, монополистическая  конкуренция.

Полной  противоположностью совершенной конкуренции  является чистая монополия. Монополию  можно рассматривать как тип  фирмы, которая представляет собой  крупную корпорацию, занимающую ведущее  положение в определенной сфере  национального хозяйства. Но под  монополией может пониматься и определенная структура рынка, когда покупателям  противостоит предприниматель-монополист, производящий основную массу продукции  определенного вида. В этом случае монополистом может оказаться небольшое  по размерам предприятие. И напротив, крупная фирма может и не быть монополистом, если ее доля на данном рынке  невелика.

К основным признакам рынка чистой монополии  следует относить:

1На рынке  действует только одна фирма-продавец (производитель) данного товара. Фирма и отрасль совпадают,  поэтому поведение фирмы-монополиста  аналогично поведению отрасли  в целом.

2Товар  не имеет близких заменителей  (уникальный товар), поэтому у  покупателя нет альтернативного  выбора.

3Значительный  контроль над ценой: фирма диктует  цену (цена - внутренний фактор), повышая  или понижая цену, подвергая изменениям  объем производимого продукта. Степень  монопольной власти над ценой  будет зависеть от наличия  близких заменителей.

4Барьеры  юридические и экономические  для вступления в отрасль других  фирм непреодолимы, к числу которых  относятся:

·Эффект масштаба. Высокоэффективное производство с низкими издержками достигается  в условиях крупного производства, обусловленного монополизацией рынка. Новым конкурентам чрезвычайно  трудно войти в такую отрасль, так как это требует крупных  капиталовложений. Доминирующая фирма, имея более низкие издержки производства, в состоянии на время снизить  цену продукции, чтобы уничтожить конкурента.

·Исключительные права. В ряде стран Европы, Америки  и в России правительство предоставляет  фирмам статус единственного продавца. Но взамен на эти привилегии правительство  сохраняет за собой право регулировать действие таких монополий, чтобы  исключить злоупотребления монопольной  властью, защитить интересы немонополизированных отраслей и населения.

·Патенты  и лицензии. Правительство гарантирует  патентную защиту новым продуктам  и производственным технологиям, что  обеспечивает производителям монопольные  позиции на рынке и на определенный промежуток времени гарантирует  их исключительные права.

·Собственность  на важнейшие виды сырья. Некоторые  компании являются монополистами благодаря  безраздельному владению источниками  производственного ресурса, необходимого для производства монополизированного  продукта.

5Доступ  к информации ограничен.

6Неценовая  конкуренция: реклама, связь фирмы  с общественными организациями.

Примеры: местные предприятия общественного  пользования (метро, естественные монополии).

Иногда, в целях получения дополнительного  дохода, монополия, используя свое рыночное положение, продает один и тот  же товар по разным ценам на различных  рынках. Это ни в коей мере не связано  с дифференциацией цен в зависимости  от качества товаров и услуг, а  также с различиями в издержках. Практика применения различных цен  со стороны фирмы называется ценовой  дискриминацией, которую обычно подразделяют на два типа:

·дискриминация  по единицам продаваемой продукции. Суть ее заключается в различных  условиях покупки товара или оплаты услуги потребителем в зависимости  от количества приобретаемого блага. Так, розничные цены всегда выше оптовых;

·дискриминация  среди покупателей, которые имеют  различные доходы и, соответственно, готовы платить за один и тот же товар разную цену. Поэтому продавцы устанавливают дифференцированные цены за один и тот же товар на различных рынках.

Ценовая дискриминация также часто используется фирмой и в ходе конкурентной борьбы для привлечения новых покупателей  за счет разного рода скидок в зависимости  от объема покупки, сезонности и т.п.

Ценовая дискриминация возможна при выполнении трех условий:

а)фирма  должна обладать достаточной монопольной  силой, чтобы контролировать производство и ценообразование;

б)должна быть исключена возможность перепродажи  товара;

в)необходимым  условием является способность производителя  к сегментированию рынка.

Совершенная конкуренция и чистая монополия - крайние варианты рыночных структур. Промежуточное положение между  ними занимают монополистическая конкуренция  и олигополия.

Монополистическая конкуренция - это тип рыночной структуры  близкой к совершенной конкуренции; ей свойственны черты чистой монополии  и совершенной конкуренции; по существу это совершенная конкуренция  плюс дифференциация продукции. Фирмы, производящие похожие, но различные  с точки зрения покупателей товары, действуют в условиях монополистической  конкуренции.

Структура рынка монополистической конкуренции:

1Значительное  число мелких фирм-производителей (доля рынка и производства  каждой фирмы мала).

2Продукция  фирм дифференцирована (разнородна  по качеству, внешнему виду и  т.п.).

Высокая степень конкуренции.

Неценовая конкуренция: реклама фирмами своих  товаров и продвижение их на рынок.

Нет барьеров для входа и выхода из отрасли.

Некоторые ограничения в доступе к информации.

Ограниченный (в узких пределах) контроль над  ценой.

Примеры: розничная торговля, видеосалоны, парикмахерские, производство одежды, бытовых средств, лекарств, обуви, косметики.

Особенности: фирма обладает небольшой долей  рынка, поэтому имеет очень ограниченный контроль над ценой; невозможен тайный сговор с целью искусственного повышения  цен или ограничения производства; можно не учитывать реакцию конкурентов, так как влияние действий одной  фирмы на всех остальных очень  незначительно.

Рынок характеризуется  дифференциацией продукции тогда, когда покупатели рассматривают  продукты конкурирующих продавцов  как близкие, но не полностью взаимозаменяемые.

Следует подчеркнуть, что дифференциация продукта в какой-то степени определяет степень  монополизации рынка. Чем более  однородна продукция, чем в большей  мере товары могут замещать друг друга, тем сильнее конкуренция, и, наоборот, чем более дифференцированы товары, тем меньше конкуренция, тем легче  установить на них монопольную цену.

Олигополия - это тип рыночной структуры, при  котором на рынке господствует несколько  фирм, каждая из которых способна оказывать  влияние на рыночную цену своими собственными действиями.

Выделяют  следующие основные черты олигополий:

1Несколько  (3-4) крупных фирм-продавцов, каждая  из которых контролирует значительную  долю рынка. Точное число фирм  определить трудно, так как олигополистический  рынок охватывает довольно большую  часть национального рынка, ограниченную, с одной стороны, монополей,  а с другой - монополистической  конкуренцией.

2Два  вида олигополии:

чистая (однородный стандартизированный продукт - сталь, алюминий, цемент).

дифференцированная (дифференцированный продукт - товары потребительского назначения, автомобили, покрышки, камеры, сигареты).