- продаваемый  продукт однороден у всех производителей, и покупатель может выбрать любого продавца товара для осуществления покупки,

    - невозможность  контроля над ценой и объемом  купли-продажи создает условия  для постоянного колебания этих  величин под влиянием изменения  рыночной конъюнктуры,

    - полная  свобода "входа" на рынок и "ухода".

    В реальной экономической действительности рынок совершенной конкуренции  в строгом теоретическом значении, как это изложено выше, практически не встречается. Он представляет собой так называемую "идеальную" структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует скорее как абстрактная идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей или меньшей степени стремиться. Но все- таки в экономической практике имеются рынки некоторых товаров, больше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры (например, рынок ценных бумаг или рынок сельскохозяйственной продукции). Здесь количество продавцов и покупателей настолько велико и они достаточно "малы" что за редким исключением ни один человек или группа не в состоянии контролировать рынок по отдельным видам ценных бумаг или сельскохозяйственной продукции. Причем товары на этих рынках у всех производителей полностью идентичны и последние владеют полной информацией об изменениях на рынке. Все это подтверждает необходимость использования для такого рынка особой – "биржевой" – формы организации (товарная биржа сельскохозяйственной продукции или фондовая биржа).

    При наличии конкуренции на рынке  производители с целью получения  максимальной прибыли   стремятся  снизить издержки производства на единицу продукции. В результате этого создается возможность снижения цены, что увеличивает объем продаж у производителя и его доход. Самым эффективным способом достижения этого является использование научно-технических усовершенствований и новинок в производстве. Внедрение научно-технических достижений позволяет увеличить производительность труда, что как раз и ведет к будущему снижению цены, приносящему, однако фирме – новатору больший доход.

    Конкуренция создает у производителей стимулы к постоянному разнообразию предлагаемых товаров и услуг для завоевания рынка. Расширение ассортимента предлагаемой к продаже продукции происходит как за счет создания совершенно новых товаров и услуг, так и за счет дифференциации отдельного продукта.

    Производители осуществляют постоянную борьбу за покупателя на рынке. Результатом такой борьбы является политика стимулирования сбыта, которая всемерно и всесторонне изучает потребительский спрос и создает новые формы и методы реализации товара. Все это с одной стороны, увеличивает прибыли фирмы, а с другой, удовлетворяет все желания и потребности покупателя. В итоге выигрывает и потребитель, и общество в целом.

    Теория  совершенно конкурентного рынка  может без всяких изменений применяться для отдельных реально действующих отраслей либо служить основой для выявления закономерностей, имманентных другим рыночным структурам. При рассмотрении поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции мы должны исходить из двух основополагающих предположений:

    1) объемы производства отдельной фирмы столь незначительны в (сравнении с выпуском всей отрасли и изменяются в таких пределах, что это не оказывает никакого влияния на цену продаваемого ею товара;

    2) отрасль, где функционирует рассматриваемая  нами фирма, является свободной для входа и выхода. Это означает, что любая фирма, если пожелает, может начать производство данного товара и войти в отрасль, либо прекратить выпуск этого товара и выйти из отрасли. Фирмы, объединенные в отрасль, не оказывают никакого воздействия на эти решения.

    Из  первого предположения вытекает, что кривая спроса отдельной фирмы  горизонтальна, т. е. спрос на продукцию  отдельной фирмы абсолютно эластичен. Такой вид кривой спроса вовсе  не означает, что фирма может продавать  любое количество товара при данной цене. Абсолютную эластичность спроса надо принимать в том смысле, что в рамках возможного расширения производства фирма не окажет влияния на цену товара.

    Как и в случае издержек, введем понятия  суммарного и среднего дохода (определение  предельного дохода мы дали ранее):

    – суммарный доход (TR) – общая сумма  поступлений от продажи всех единиц товара. Если продано q единиц товара по цене p руб. за единицу, то TR = q х р ;

    – средний доход (AR) – доход, получаемый за единицу проданной продукции. Очевидно, что в условиях совершенной конкуренции средний доход равняется цене продаваемого товара.

    Поскольку предельный доход (MR) определяется как  сумма, полученная от реализации одной  дополнительной единицы товара, то можно сделать вывод, что в  условиях абсолютно конкурентного рынка MR также равняется цене товара.

    Из  вышесказанного следует: если поведение  отдельной фирмы не оказывает  воздействия на цену реализуемого ею товара, то для этой фирмы кривая спроса, кривая среднего дохода и кривая предельного дохода совпадают. Они представляют собой одну и ту же горизонтальную линию, проведенную на уровне, соответствующем цене продаваемого товара. Если в условиях совершенной конкуренции цена равняется предельному доходу, то для максимизирующей свою прибыль фирмы (на основании универсального правила 2) цена должна равняться предельным издержкам.

    К совершенной (чистой) конкуренции относятся:

    внутриотраслевая  конкуренция (между производителями  однородной продукции) ведет к техническому прогрессу, снижению издержек производства и цен на товары;

    межотраслевая конкуренция (между производителями  разных товаров) позволяет найти  сферу более прибыльного вложения капитала.

    По  количеству производителей и покупателей  на рынке, типу продукции, возможности  контролировать цену, использовать методы неценовой конкуренции, легкости вхождения в отрасль новых фирм можно выделить рынки чистой конкуренции, олигополии, чистой монополии. Последние характеризуются как рынки  несовершенной конкуренции.

    Совершенная (чистая) конкуренция – это рыночная ситуация, когда многочисленные, независимо действующие производители продают идентичную (стандартизированную) продукцию, причем ни один из них не в состоянии контролировать рыночную цену.

    Основные  характеристики совершенной (чистой) конкуренции:

    - на рынке большое количество покупателей и продавцов, каждый занимает относительно малую долю рынка данных товаров;

    - тождественная, стандартизированная продукция, товары однородны с точки зрения потребностей покупателей и, соответственно, продавцов;

    - свободный доступ к рынкам новых продавцов и возможность такого же свободного выхода из них, вход и выход из отраслей абсолютно свободен;

    - наличие полной и доступной информации для участников обмена о ценах и их изменениях, о продавцах и покупателях; экономические субъекты должны располагать одинаковым объемом информации о рынке.

    Позитивные  явления конкуренции:

    снижение  издержек;

    быстрое внедрение НТП;

    гибкое  приспособление к спросу;

    высокое качество продукции;

    препятствие к завышении цен.

    Негативные  явления конкуренции:

    разорение многих субъектов рыночной экономики;

    анархия и кризис производства;

    чрезмерная  эксплуатация ресурсов;

    экологические нарушения.

    Кривая  спроса отдельной фирмы на таком  рынке совершенно эластична и  совпадает с кривой и предельного  дохода (рис. 1.1.)

     .

    

    Рис. 1. График предельного и совокупного  дохода

    Поведение фирмы на конкурентном рынке определяется общим правилом оптимизации производства, максимизирующем прибыль

     .

    Воспринимая цену на свой товар как заданную рынком, конкурентная фирма фактически выбирает объем производства из равенства

     .

    1. Если при оптимальном объеме производства Q_max, P=MC>AC, то фирма будет получать экономическую прибыль: (рис. 1.2.).

    2. При оптимальном производстве МС=Р=АС, фирма получит нулевую экономическую прибыль, т.е. работает в режиме самоокупаемости (рис. 1.3).

    3. Если Р=МС<АС, фирма несет убытки, но будет продолжать функционировать в краткосрочном периоде (минимизация убытков) (рис. 1.4).

    4. Если Р=МС<AVC_min, то фирма покинет данный конкурентный рынок в поисках более выгодной сферы деятельности (рис. 1.5).

    5. В долгосрочном периоде максимум прибыли достигается фирмой при условии (рис. 1.3); фирма получает нормальную прибыль и нулевую экономическую, что связано со стабилизацией объема выпуска в отрасли.

    

    

    Эффективность конкурентного рынка. Политика в  области контроля над ценами может  привести к полным убыткам в совокупных излишках производителя и потребителя.

    На  рис. 1.6 и 1.7 треугольники В и С  отражают полные убытки, связанные  с государственным вмешательством в рыночное ценообразование.

    

    Недостатки  рынка совершенной  конкуренции: 
        – в долгосрочном периоде отсутствует экономическая прибыль, как главный источник НТП; 
        – способствует унификации и стандартизации продукта, что не отвечает требованиям современного покупателя; 
        – не может распространяться на производство общественных благ; 
        – вытесняется монополиями и олигополистическими структурами.

2.2. Модель рынка при  олигополии

    Олигополия  – это рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм, т.е. несколько  продавцов противостоят множеству  покупателей.

    Олигополия  характеризует экономическую ситуацию, при которой на рынке остается малое количество производителей – продавцов (от трех до десяти фирм). Крупнейшие из оставшихся получают возможность влиять на рыночную цену.

    Характерная особенность олигополистического  рынка – взаимосвязь фирм: любой из олигополистов находится под существенным воздействием поведения остальных фирм и вынужден учитывать эту зависимость.

    В условиях олигополии возможна как ценовая, так и неценовая конкуренция. Но ценовые методы соперничества  обычно менее эффективны. Между предприятиями существует тесная взаимозависимость. Если один из конкурентов снизил цены, то другие вынуждены адекватно отвечать, иначе обнаружится слишком большая потеря покупателей и прибыли. Сделав ответный ход, они одновременно сведут на нет усилия ценового лидера. Поэтому ценовые методы здесь могут принести кратковременный эффект.

    Поскольку продукцию производят крупные предприятия, затраты на производство за счет эффекта  масштаба снижаются.

    Изменение цены одним из конкурентов, доминирующим в производстве, определяет ценовую политику в отрасли. Другие подчиняются ей. Ценовая конкуренция при этом ослабевает. Такая ситуация, называемая лидерством в ценах, характерна для олигополии.