Зеленый маркетинг. Разработка продуктов и технологий

 

Розничная торговля

    Ли  Скотт, главный управляющий крупнейшей в мире розничной сети Wal-mart, разработал манифест, согласно которому Wal-mart снизит потребление энергии на 30% и будет стремится к 100%-ному переходу на возобновляемые источники энергии (ветряные электростанции, солнечные батареи). В энергетические программы решено вкладывать 500 млн $ в год. Более того, теперь Wal-mart будет отдавать предпочтение тем поставщикам, которые тоже заботятся о повышении экологичности своего бизнеса. Например, часть рыбы на прилавках универсамов теперь будет выращиваться на специальных фермах. «Мы уверены, что эти инициативы сделают нас более конкурентоспособной и инновационной компанией», — подчеркнул Ли Скотт. 

Промышленость

1. General Electric вложил более $1.5 миллиарда в развитие экологических продуктов, от разработки технологии чистого угля, до сберегающих энергию стиральных машин. При этом представители топ-менеджмента компании заявляют, что их деятельность совершенно рациональна – «мы делаем то, что нам выгодно».

    «Эко-воображение» (ecomagination) — термин Джеффа Иммелта, председателя совета директоров General Electric. После того, как Иммелт взял курс на «эко-воображение», было удвоено финансирование на все экологически чистые продукты GE, от энергосберегающих ламп до систем очистки фабричных стоков. Подкрепив свои действия масштабной рекламной кампанией, Иммелт позиционировал GE как компанию, способную решить многие мировые экологические проблемы. В газете Washington Post новый курс GE был охарактеризован как «самый впечатляющий на сегодня пример «зелёной» революции, преображающей глобальные бизнесы». А теперь вспомним: сколько раз имя General Electric встречалось нам в качестве примера самого что ни на есть образцово-показательного маркетинга?

2. Под эгидой Министерства энергетики США стартовала Государственная программа поощрения покупки энергоэффективных приборов. По всему миру подобные акции получили расхожее название «деньги за драндулеты»: государство предоставляет покупателям энергоэффективных приборов денежную компенсацию за их старые приборы. Акция стартовала в 44 штатах. Участниками её станут покупатели приборов, соответствующих международному стандарту Energy Star. По сравнению со своими аналогами, устройства с логотипом Energy Star экономят 20%-30% энергии.

 

Финансы

    Nedbank – банк в Южной Африке, которому принадлежит рекламная кампания со слоганом «Власть - народу» ("Power to the People", игра слов, по-английски Power означает и власть, и силу электричества), завоевавшая Гран-При в номинации «наружная реклама» на Каннском фестивале. Банк установил биллбоард с вмонтированными в него 10 солнечными батареями, от которых работала кухня ближайшей школы. 

Информационные  технологии

1. Поисковик Yahoo опубликовал поисковую статистику Дня Земли: оказалось, что популярность запроса «День Земли» повсеместно снизилась. В то же время, выросло количество запросов, касающихся не одного конкретного дня, а экологичного образа жизни в целом. Как и Continental Airlines, компания Yahoo отдала преимущество не словам, а конкретной статистике. MWW Group опубликовала в Twitter 40 советов по экологичному образу жизни. Твиты содержали ссылки, ведущие не на сайт самой PR-компании, а на другие интересные и полезные источники информации по данной теме. Заметим, что и пресс-релизы, и статьи на эко-тематику - это задача для хорошего копирайтера. И если у вас под рукой есть статистика, говорящая о том, что ваш бизнес стал более экологичным - обращайтесь, возможно, настало время об этом рассказать!

 

Недвижимость

    В 2009 г. в Москве начала действовать  английская система сертификации экозданий BREEAM. Бизнес-центров, прошедших сертификацию, пока нет, но имеются те, что, строятся. «В 2009 году, – рассказывает управляющий директор департамента жилой недвижимости Blackwood Тимур Сайфутдинов, – был создан совет по экологическому строительству, задача которого – способствовать установлению новых стандартов в строительстве и внедрению новых экотехнологий как на этапе проектирования зданий, так и на последующих этапах реализации проектов. Если говорить о коммерческой недвижимости, то аренда офисов в green-buildings пользуется спросом в основном у западных компаний, которые при выборе офиса руководствуются не только классом здания, но и наличием у него различных экоусовершенствований. 

Электроника

1. Корейский гигант Samsung некоторое время назад представил телефон, который может стать любимой игрушкой для людей, гоняющихся за эко-статусом. Данная модель, как обещают разработчики, должна поступить в продажу уже этим летом. По сути, это телефон с сенсорным экраном. Правда, у него есть одна важная особенность – солнечное зарядное устройство. Данное зарядное устройство было создано компанией Digicel, обслуживающей в первую очередь рынки Карибского бассейна, страны, где ограничен доступ к электричеству. Собственно, данный аккумулятор будет работать в телефоне Blue Earth компании Samsung, который должен поступить в продажу этим летом. Конечно, телефон будет работать и в обычном режиме. Владелец сможет выбирать, как должен функционировать в данный момент аппарат. В случае эко-режима на экране будет показано, сколько деревьев вы уже спасли. Очевидно, что данная модель будет не самым дешевым телефоном.
2. Victorian Eco Innovation Lab, основанная австралийским правительством в 2006 году, не так давно представила миру VEIL Solar Shades, специальные оборудования, располагающиеся на территории школ и собирающие солнечную энергию. Они позволяют школьникам легко зарядить какое-либо устройство, такое как iPod или мобильный телефон.
3. Компания Panasonic постаралась произвести как можно больше шума, заявив о старте в России экологической стратегии ECO Ideas. В московской презентации участвовали первые лица компании, использовались бумажные, а не пластиковые пакеты с материалами для журналистов. Сама представленная программа предполагает внедрение новых технологий и оптимизацию логистики, а также экологическое образование тверских школьников. Работая с детьми, Panasonic решает не только воспитательно-образовательную, но и свою маркетинговую задачу, формируя в раннем возрасте привычку к бренду и позитивное к нему отношение.

 

Товары  народного потребления

    Несколько лет подряд IKEA предлагает покупателям специально выведенный сорт серебряной ели в прокат. Такую ель можно вернуть в магазин после новогодних праздников и получит часть денег назад на карту IKEA. Это сделано для того, чтобы сократить масштабную вырубку елей в России, а также избежать груд выброшенных елок, мишуры, игрушек и ваты. Зимнюю красавицу же отправляют в переработку на комоды и полочки. Только двумя московскими магазинами ИКЕА было закуплено 16 000 ёлок. По данным компании, возврат елей составил 80%. Можно предположить, что 12 000 покупателей елей, получившие 1000 рублей на карты, вернулись в последствие магазин и все-таки потратили там и эти деньги. 

Атомная отрасль

    Госкорпорация «Росатом» является консолидированным поставщиком (экспортером) российской ядерной продукции и использует все возможности сотрудничества на рынке: с фирмами (отдельными предприятиями), странами, а также с международными организациями. Технологии атомной отрасли востребованы не только на ее традиционных рынках, но и на рынках инновационных технологий в сопредельных сферах деятельности, среди которых сверхпроводниковая индустрия, водоподготовка (включая опреснение воды), медицинская техника, электроника, технические средства охраны, лазерные, ускорительные и плазменные технологии. Для устойчивого позиционирования на указанных рынках в Госкорпорации «Росатом» ведется активная работа по формированию методологии экологического маркетинга, поскольку рынок восприимчив в большей мере к экологически приемлемой (чистой) продукции. Задачи производственной экополитики Госкорпорации вытекают из Стратегии развития атомной отрасли и заключаются в отказе в перспективе от экологически вредных производственных циклов и переориентации энергопроизводства на замкнутый ядерно-топливный цикл («быстрые реакторы»).

    Если  рассматривать экологический маркетинг  как средство обеспечения преимуществ в конкурентной среде, то атомная энергетика и промышленность на энергорынке, рынке ядерных технологий и инновационном рынке продукции диверсификации (конверсии) обретает рентные преимущества, обусловленные «экологической безупречностью» атомной отрасли.

    В атомной отрасли с переходом к корпоративному укладу функционирования (образование Госкорпорации «Росатом») в целях реализации «атомного ренессанса» возобладали идеи комплексного маркетинга (маркетинга – микс). Доминирующее место в предлагаемой модели маркетинга–микс занимает сохранение окружающей среды («зеленый маркетинг»), который совместно с «безопасностью» образует каркас на котором «ренессанс» только и возможен. С помощью маркетинга формируется благоприятное общественное мнение, преодолевается радиофобия, формируется положительный образ АЭПК.

    Органичность  продукта (услуг), иначе отказ по возможности от использования вредных материалов, технологий и ингредиентов, опасного хранения, транспортировки, утилизации и переход как минимум к щадящим для природной среды и человека ядерным технологиям – вот путь современного маркетинга, который выбран атомным энергопромкомплексом.

     

Спорт

    Экологические проблемы приобретают в современном мире все более актуальный характер. Проведение таких мероприятий, как Олимпийские игры и другие крупные коммерческие спортивные мероприятия, ставит перед организаторами серьезную экологическую проблему. Одним из эффективных путей ее решения является составление маркетинговых программ, усиливающих положительные и ослабляющих отрицательные последствия коммерциализации спорта.

    Основными предпосылками становления экологического маркетинга в спорте являются:

    1. Катастрофическое ухудшение экологической ситуации в мире на рубеже ХХ - ХІ ст., появление экологических проблем глобального характера, в частности, связанных с проведением Олимпийских игр.

    2. Коммерциализация олимпийского спорта, обусловившая использование маркетинга в олимпийском спорте. Активное участие спонсоров в финансировании природоохранных проектов. Мировой банк является одним из основных источников средств для подобных проектов. Кредитование проектов составляет 1-2 млрд. долларов в год при общих расходах 22 млрд. долларов в год [1-1].

    3. Активная деятельность организаций неолимпийского профиля, таких как «Greenpeace», ООН, ЮНЕСКО по охране окружающей среды. Вышесказанное свидетельствует о том, что в мировом спортивном сообществе сложились объективные предпосылки для внедрения экологического маркетинга в хозяйственную практику субъектов олимпийского движения.

      Структура управления маркетинговой политикой включает две сферы действия организационных структур: сфера влияния и сфера исполнения. Сферу влияния формируют организации двух типов: олимпийской направленности и неолимпийской направленности. Условно можно выделить 4 уровня организационных структур олимпийского спорта и проводимой ими политики:

    1. Работа Международного олимпийского комитета (далее МОК) в сфере окружающей среды по защите природы, предотвращению выбросов загрязняющих веществ и уменьшению потребления невозобновляемых ресурсов;

    2. Деятельность Комитета МОК «Спорт и окружающая среда» по организации и проведению международных конференций и семинаров, посвященных экологическим проблемам; стимулирование деятельности Национальных олимпийских комитетов (далее НОК) и Международных спортивных фондов в области экологического маркетинга; сотрудничество с различными организациями по реализации природоохранных проектов в олимпийском спорте.

    3. Маркетинговая политика Организационного комитета олимпийских игр в области экологии ориентирована на лояльную по отношению к природе организацию и проведение Олимпийских игр.

    4. Экологический маркетинг, осуществляемый НОКами стран, характеризуется следованием заданного МОКом направления с учетом своих особенностей и проблем.

    Неолимпийскую направленность представляют: государственная власть - Министерство экологии, государственные и муниципальные экологические организации, общественная власть, СМИ, бизнес. Сфера исполнения включает все подструктуры, обеспечивающие реализацию природоохранных проектов. Таким образом, природоохранный маркетинг охватывает весь спектр экологических проблем на всех уровнях управления.

    Совершенствование экономической деятельности организационных структур олимпийского спорта в области экологии осуществляется следующими путями:

    - создание природоохранной системы менеджмента с целью расширения возможностей организаторов соревнований достигать поставленных целей и планировать проведение мероприятий с экологических позиций;

    - планирование инфраструктуры и практического использования спортивных сооружений во время проведения Олимпиады, а также после ее завершения;

    - содействие внедрению новейших технологий в практику организации и проведения Олимпийских игр, строительства спортивных сооружений и оказанию сопутствующих услуг. Вышеперечисленные пути совершенствования экономической деятельности не являются средством решения всех экологических проблем, однако позволяют улучшить экологическое положение в целом и предотвратить появление новых проблем, связанных с проведением Олимпийских игр и других спортивных мероприятий.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Обратная  сторона «зелёного  маркетинга» 

Гринвошинг

    В «зелёном маркетинге» существует такое  явление, как гринвошинг (англ. green-washing) — попытка бизнеса безосновательно создать впечатление об экологической безопасности продукции и производства, «отмыть» свои «грязные» продукты или имидж, заработать деньги на спекуляции заветными тремя буквами «эко». Он появился в то время, когда изменение климата стало больным вопросом, объясняет участник кампании Friends of the Earth Europe Поль де Клерк. С этим явлением борются, в том числе, на государственном уровне.