Формирование и распределение прибыли коммерческого банка

7. Рекламная  политика.

      Необходимо  создание имиджа Банка, ориентированного на инвестиционные возможности Банка  и формирование предпочтений существующих и потенциальных клиентов. Целесообразно существенно расширить информационный поток, создаваемый в инициативном порядке, более активно использовать электронные средства массовой информации.

      Каждое  конкурентное преимущество Банка, каждый новый продукт, предлагаемый к продаже, должны быть известны и понятны клиентам, легко сравнимы и выгодно отличаться от предложений конкурентов.

      Необходимо  существенно увеличить объем  представляемой информации в Интернете, улучшить информирование клиентов о  стандартах фирменного обслуживания, условиях предлагаемых продуктов и услуг, технологических возможностях Банка. Ввести в практику клиентские семинары и конференции, целевые рекламные акции, ориентированные на конкретную группу клиентов, и систему адресной рекламы.   
 
 
 
 
 
 

       ЗАКЛЮЧЕНИЕ

       Учет  финансовых результатов деятельности банка оказывает огромное влияние  на проведение их анализа, который в  свою очередь воздействует на дальнейшее принятие управленческих решений и  на финансирование банка в перспективе. Анализ прибыльности банка невозможен без грамотного учета финансовых показателей результативности банка и своевременного, полного отражения учетных данных в его финансовой отчетности.

     Прибыль представляет собой объективный  показатель, характеризующий состояние  жизненного цикла производственных и финансовых структур в процессе прохождения ими каждого этапа их развития. Прибыль – это финансовый результат деятельности банка в виде превышения доходов над расходами. Доходы и расходы являются лишь элементами конечного финансового результата банка – прибыли.  Совокупный (валовой) доход представляет собой совокупность процентных и непроцентных доходов. Совокупные (валовые) расходы – это затраты денежных средств банка на выполнение операций и обеспечение функционирования банка.

     Получение прибыли является одной из основных целей функционирования коммерческих банков, поскольку решение большинства  важнейших задач, стоящих перед  ними, таких, как наращивание величины собственного капитала, пополнение резервных  фондов, финансирование капитальных вложений, поддержание созданного имиджа, других жизненно важных условий функционирования и развития, а также увеличение размера выплачиваемых дивидендов, требует постоянного притока денежных средств, одним из основных источников которых является прибыль.

     Раскрытие источников и причин образования  прибыли важно для создания правильного  представления о состоянии и  перспективах развития банка. Проблемы учета финансовых результатов связаны  с выбором такого метода формирования прибыли, который бы обеспечивал получение наиболее содержательного показателя чистой прибыли банка, раскрывал бы источники образования доходов и расходов, способствовал бы повышению аналитичности, отражаемых в отчетности финансовых показателей.

       Учет  и составленная на его основе финансовая отчетность служат информационной базой при проведении анализа финансовых результатов деятельности банка. Качество и полнота отражения в финансовой документации учетной информации о показателях доходов, расходов и прибыли банка являются важнейшими факторами, влияющими на качество и глубину их анализа.

     Исходя  из проведенного анализа формирования прибыли деятельности  филиала  ОАО «Банк Москвы» можно сказать, что эффективность деятельности банка в 2008 году увеличилась по сравнению  с 2007 годом, что связано с увеличением доходности основных банковских операций. Для устранения негативных тенденций банку следует отказаться от наиболее дорогих заемных ресурсов (кредиты финансовых учреждений), отказаться от высоко рискованных операций с финансовыми инструментам, расширять клиентскую базу, страховать свои риски и тому подобное. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Азрилиян, А.Н., Азрилиян, О.М. Калашникова, Е. В. и др. Большой экономический словарь: 24. 8 тыс. терминов / М: Институт новой экономики,  2006
2. Балахничева, Л.Н. Финансы, денежное обращение и кредит / Н-ск: СибАГС, 2003
3. Белоглазова, Г.Н., Кроливецкая, Л.П.  Банковское дело / учебник для вузов / СПб: «Питер», 2006
4. Белых, Л.П. Устойчивость коммерческих банков. Как банкам избежать банкротства / М.: Банки и биржи, ИО "ЮНИТИ", 2003
5. Богданкевич, О.А. Анализ деятельности банков / учебник для вузов / М.: Высшая школа,  2005
6. Бланк, И.А.  Управление прибылью / Киев: Ника-Центр, Эльга, 2002
7. Гиляровская, Л.Т. Экономический анализ / учебник для вузов / 2-е изд., доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003
8. Григорьев, Л.Г. Современное состояние Российских банков // Бюллетень финансовой информации, 2006, №6
9. Воронин, В.П., Федосова, С.П.  Деньги, кредит, банки / М.: «Юрайт-Издат», 2003
10. Жарковская, Е.П., Арендс, И.О.  Банковское дело / учебник для вузов / М: ИКФ «Омега-Л», 2005
11. Жуков, Е.Ф. Деньги, кредит, банки, ценные бумаги / учебник для вузов /  М.: «ЮНИТИ-ДАНА», 2005
12. Жуков, Е.Ф. Банки и банковские операции / учебник для вузов по специальности "Финансы и кредит" / М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003
13. Калимуллина, Ф.Ф., Сагитдинов, М.Ш. К вопросу об анализе деятельности коммерческого банка // Банковское дело, 2005, №10
14. Ключников, М.В. Анализ показателей характеризующих финансовую деятельность КБ // Финансы и кредит, 2007, № 20
15. Лаврушин, О.И. Банковское дело / учебник для вузов по экономическим специальностям / М.: «Финансы и статистика», 2005
16. Леонтьев, В.Е., Радковская Н.П.  Финансы, деньги, кредит и банки. учебник для вузов /  СПб: «ИВЭСЭП», 2003
17. Официальный сайт ЦБ РФ в сети Интернет www.cbr.ru.
18. Панова, Г.С. Анализ финансового состояния коммерческого банка / Финансы и статистика, М.: 2007
19. Парамонова, Т.В. Проблемы развития банковской системы России // Деньги и кредит, 2006, №7
20. Савицкая, Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. - 5-е изд. доп. и перераб.  / Минск: ООО "Новое знание", 2002
21. Суворов, А.В. Анализ банковской деятельности // Финансы и кредит, 2007, №21
22. Тагирбеков, К.Р. Основы банковской деятельности: Банковское дело / М: «Инфра-М / Весь мир», 2005
23. Тарасова, Г.М. Устойчивость коммерческого банка и факторы ее повышения // Аваль, 2006, №3
24. Тупицын, А.Л. Анализ финансовых результатов коммерческого банка /  Новосибирск, 2004
25. Устав филиала ОАО «Банк Москвы», 2007
26. Черкасов, В.Е. Финансовый анализ в коммерческом банке / М.: Инфра-М, 1995
27. Шеремет, А.Д. Финансовый анализ в коммерческом банке / М.: Финансы и статистика, 2003