Правила и приемы создания логотипа

     Текстовый логотип используется чаще, чем символический, однако он имеет много общего с ним. Вместо символов в таких логотипах представлены буквы, которые выражены графическим способом, иногда нарисованы с помощью пиктограмм. Без дизайнера в разработке текстового логотипа также не обойтись. Существует масса примеров удачно разработанных текстовых логотипов например, логотип компании IBM.

     Классические  текстовые логотипы изготавливаются посредством применения различных классических шрифтовых гарнитур:

     Шрифты  с засечками (антиквенные). Засечки, или серифы — это горизонтальные элементы окончания основных (иногда соединительных) штрихов, которые имеют самую разнообразную форму: прямоугольную, изогнутую, клювообразную, одностороннюю и т.п.

     Гротески  или рубленные. Это шрифты без зесечек, слабоконтрастные или без контраста.

     Логотипы  такого типа очень просты и, как правило, нетрудоемки. Многие известные компании выбрали именно текстовые логотипы. Однако, чтобы создать оригинальный и действительно качественный логотип  придется затратить много сил. Необходимо проработать все тонкости и детали: оттенок, тень и др.

     Текстовые или не особо примечательные в  визуальном восприятии логотипы обычно выделяют частой рекламой и/или высоким  качеством продукции (Sony, Panasonic). Для  таких компаний качество и надежность работает на логотип, а не наоборот.

     Декоративные  текстовые логотипы. Шрифты свободного стиля. К ним можно отнести декоративные, рукописные, специальные, рекламные и прочие шрифты, которые нельзя отнести к первым двум группам.

     Отдельно  можно выделить шрифтовые гарнитуры, созданные специально для определенного логотипа.

     Комбинированный логотип может сочетать в себе другие виды логотипов – все или только некоторые. Такой вид логотипа используется не часто.

     Буквенно-цифровой логотип. Является самым распространенным. Действительно, оглянитесь, и вы увидите такие логотипы повсюду. Буквенно-цифровой логотип с точностью отражает написание названия бренда или компании, и даже типографская обработка сохраняет индивидуальность этого названия. К такому виду логотипов относятся логотипы компаний: Ford, Sony, Microsoft и других. Буквенно-цифровой логотип является самым удачным и наиболее легким в разработке для любителей. А профессиональный дизайнер сможет сделать его также качественно, как и любой другой вид логотипа (буквенный или символический). Разрабатывая буквенно-цифровой логотип, необходимо делать упор на тщательную разработку шрифта, цвета, набора элементов, и конечно продумать, какую смысловую нагрузку будет нести этот логотип.

     Ещё с давних времен известно психологическое воздействие разных форм на человека. Позже специалистами было выяснено, что формы и цвета действительно влияют на человеческое подсознание по-разному.

     Простейшие  геометрические фигуры лучше понимаются наблюдателем и лучше запоминаются, сравнивая со сложными и заковыристыми неправильными формами.

     Также на восприятие поступающей информации некоторое влияние оказывают  формы линий. Известно, что горизонтальные или вертикальные прямые линии в  первую очередь ассоциируются со стабильностью и спокойствием, а  выгнутые - с лёгкостью и несерьёзностью. Но это утверждение справедливо не всегда - к примеру, чем чаще расположены вертикальные и горизонтальные линии и чем ярче и контрастнее расцветка, выбранная для их отображения, тем более неоднозначные и неприятные ощущения они доставляют.

     Если  провести анализ развития и возникновения  национальной символики в истории народов мира, то можно с определенной долей уверенности сказать, что между ними есть определенная схожесть. Обычно в такой символике используются простые круги, квадраты, ромбы, равносторонние треугольники, иллюстрирующие ту или иную особенность народа или символизирующие некие исторические события.

     Исходя  из этого, для создания логотипа рекомендуется  использовать простые геометрические формы, непринужденные и ненавязчивые, легко запоминающиеся и вместе с тем иллюстрирующие индивидуальность имиджа компании.

     Круг – символ солнца, Луны, Один из самых распространённых символов. Символ бесконечности, вечности, совершенства.

     Квадрат – является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например четыре основных стихии или четырех времен года. Символ числа 4, равенства, простоты, прямоты, истины, справедливости, мудрости, чести.

     Равносторонний  треугольник – мужской и солнечный знак, представляющий божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник -- женский и лунный символ, воду, плодовитость, дождь, божественную милость.

     Эллипс, символизирует Космическое Яйцо. Две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс - это динамика и напор.

     Прямоугольник. Из всех геометрических форм это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура; эмпирически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был излюбленной формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой-либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комната, стол, кровать и т.п.

     Пентагон – правильный пятиугольник в виде звезды символ вечности, совершенства, вселенной. Пентагон - амулет здоровья, знак на дверях для того, чтобы отогнать ведьм, эмблема Тота, Меркурия, кельтского Гавайна и др., символ пяти ран Иисуса Христа, благополучия, удачи у евреев, легендарный ключ Соломона; знак высокого положения в обществе у Японцев.

     Гексагон (правильный шестиугольник) – символ изобилия, красоты, гармонии, свободы, брака, символ числа 6, образ человека (две руки, две ноги, голова и туловище). (Приложение 5-7) 

     2.3. Верстка альбома «Правила и приемы создания логотипа» и разработка логотипа «Магеллан» в программе Corel Draw  

     Первоначально были заданы параметры формата листов в развёрнутом виде - А3 и с помощью направляющих лист разбит на три основные плоскости, в которых располагается визуальная и текстовая информация. Разработка композиции листов создавалась на основе текстовой информации. В нашем случае использовалось два вида шрифтовых гарнитур: шрифт «Annabelle»,  «Microsoft  sans serif».

     Выбирая шрифт, мы учитывали то, что он должен быть удобен и легко читаем. Характер и форма шрифта имеют здесь большое значение, ибо трудночитаемый шрифт в большинстве случаев вообще отвращает от себя зрителя, не желающего трудиться его разбирать. Выбранная гарнитура шрифта удобочитаема, что обусловлено формой шрифтовых знаков, шрифтовой композицией, четкостью и ясностью шрифта.

     Удобочитаемость способствует психосубъективному отношению к тексту, готовности к чтению.

     В композиции листа выделены основные тематические разделы. Выделение тематических разделов – один из наиболее выразительных приемов смысловой акцентировки информации.

     Таким образом, мы использовали следующие  средства, с помощью которых добились графической наглядности при представлении информации: выделение положением текста и составляющих его частей, цвет (выделительный цвет, многокрасочность), шрифтовые знаки.

     На  первом этапе разработки линейного  эскиза логотипа была создана масштабная сетка, которая позволила наиболее точно и логически правильно  скомпоновать элементы логотипа (создать фирменный знак, шрифтовую гарнитуру (название), и разместить их относительно друг друга). На этом этапе были определены «внешние границы» и общие параметры логотипа.

     На  втором этапе работы мы композиционно  правильно разместили элементы логотипа, и относительно величины шрифта:

     В процессе разработки эскиза все велось к тому, чтобы добиться взаимодействия букв друг с другом, и визуальным знаком фирмы. Работа велась с помощью кривых Безье.

     В результате проделанной работы цель была достигнута, был создан логотип. (Приложение 8)

Заключение 

     Одна  из наиболее распространенных областей дизайнерской деятельности - графический дизайн. К нему относятся и разработка фирменных знаков и шрифтовых гарнитур.

     К созданию логотипов привлекаются профессиональные дизайнеры, потому что логотип - это «фирменная» подпись предприятия. Логотип может быть полным, сокращенным или даже выдуманным словом.

     У многих организаций имеются фирменные  стили, которые создавали профессиональные дизайнеры, но руководств по созданию констант фирменного стиля (логотипа, фирменного знака и т. д.) нет. По этому в ходе работы мы стремились рассмотреть современные требования, предъявляемые к разработке логотипа.

     Основными требованиями предъявляемыми к логотипу являются следующие:  Запоминаемость, Универсальность, Оригинальность, Ассоциативность, Выразительность, Функциональность, Профессионализм, Уникальность, Простота, Современность, Взаимосвязь элементов.

     Каждый  логотип должен обладать следующими функциями: Экспрессивная, Референтная, Импрессивная, Поэтическая, Металингвистическая, Отличительная, Гарантийная, Эстетическая, Рекламная.

     На  сегодняшний день наиболее распространенными  являются  следующие виды логотипов: Символические логотипы, Текстовый логотип, Классические текстовые логотипы, комбинированный логотип, Буквенно-цифровой логотип.

     Изученный теоретический материал был оформлен в методический альбом, где нашли  отражение все вышеперечисленные  виды и формы логотипов.

     Полученные  знания мы использовали в работе над логотипом туристической фирмы «Магеллан». В результате эскизирования были выбраны варианты для последующей проработки по отдельным аспектам: художественно-стилистическим, компоновочным. Наш логотип отвечает следующим требованиям:

     При разработке логотипа мы использовали следующий способ художественного видения при организации композиции - сосредоточение внимания на отдельном предмете как доминанте всей композиции и восприятия остального только по отношению к нему.

     В нашем проекте использовалась графическая программа Corel Draw, дающая возможность наиболее полного воплощения задуманной концепции логотипа.  

    Список  использованных источников 
 

1. Ануфриев, А.Е. Законы композиции: учеб. пособие /А.Е. Ануфриева - М.: Знание, 2001. - 158 с.
2. Безмоздин, Л.Н. В мире дизайн /Л.Н. Безмоздин - Ташкент: Фан, 2003. - 287 с.
3. Беляева, С.Е. Основы изобразительного искусства и художественного проектирования: Учеб. для уч. нач. проф. учеб. завед./С.Е. Беляева – М.: Академия, 2006. – 208с.
4. Гаврилюк, П.Е. Знаки. Логотипы. /П.Е. Гаврилюк - М.: Издательство Index Design &Publishig, 2006. - 206 с.
5. Голенкова, З.Т. Как создать логотип: 100 практических советов / З.Т. Голенкова - М.: Гардарики, 2005. - 434 с.
6. Дегтярев, А.А. Основы композиции: учеб. пособие /А.А. Дегтярев - М.: Мегаполис, 2002. – 121 с.
7. Дизайн каталогов, журналов и брошюр. [Электронный ресурс] режим доступа:  http// I: / реклама /cataloue.html
8. Дизайн: методическое пособие, от идеи до патента / под ред. А.Г. 
   Лубышева, 2004. - 278 с.
9. Дизайн: русская версия /под ред. Г.В. Вершинина. - М.: 2003. - 301 с.
10. Краснов, Б.И. 80 самых известных логотипов /Б.И. Краснов - М.: Астрель, 2006. - 
    146 с.
11. Кузякин, А. П. Семичев, М. А. Реклама и PR в мировой экономике:  учебное пособие / А.П. Кузякин - М.: ТК Велби, 2002. 
12. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы. - СПб.: Питер, 2004.
13. Медведева, Е., Основы рекламоведения /Е. Медведев. - М.: РИП-холдинг, 2003.
14. Миронов, Д.Ф. Компьютерная графика в дизайне: учебник для вузов /Д.Ф. Миронов - СПб., 2004.
15. Миронова, Л.Н. Цвет в изобразительном искусстве. /Л.Н. Миронова - Минск, 2003. - 151 с.
16. Михайлов С.М., Кулеева, Л.М. Основы дизайна. /С.М. Михайлов - М: Союз Дизайнеров, 2002.
17. Песоцкий, Е.А. Реклама и психология потребителя. /Е.А. Песоцкий - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
18. Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе /Маркетинг в России и за рубежом. /Ж.Г. Попова - №4. - 2000.
19. Рейнбоу, В. Компьютерная графика. Энциклопедия. /В. Рейнбоу -СПб.: Питер, 2003
20. Рожкова, Н.Г., Данилов, П.П., Шитов, В.Н. Графический дизайн и реклама на компьютере. Краткое руководство. /Н.Г. Рожкова, П.П. Данилов, В.Н. Шитов - М.: Издательский дом Вильямс, 2006. – 320 с.
21. Смирнова, И.Б. Художественное творчество в рекламе /И.Б.      Смирнова - СПб.: Питер, 2004. - 224с.
22. Сулягин Ю. А., Петров, В. В. Реклама.: учебник. /Ю.А. Сулягин, В.В. Петров - СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2003 г.
23. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов - СПб.: Питер, 2003. – 384с.
24.   Шуванов В.И. Психология рекламы /В.И. Шуванов – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.