Правила и приемы создания логотипа

     Из  исторических источников стало известно, что использование логотипов в качестве торговых марок берет свое начало в эпохе Возрождения. Тогда ювелиры ставили свои клейма на изготавливаемой продукции. Водяные знаки были среди первых логотипов, используемых в качестве торговых марок. Торговые марки в настоящее время обеспечивают простой способ узнаваемости обычного продукта. (Приложение 2)

    На  стадии реализации плана, особенно, если на рынок выпускают новый товар, в первую очередь, возникает необходимость дать продукту имя - торговую марку, разработать визитную карточку – логотип и создать неповторимый внешний облик – упаковку. Эта триада – торговая марка, логотип, упаковка – используется в маркетинговых коммуникациях между товаром и потребителем и выделяет товар из сонма подобных или аналогичных ему, поэтому компоненты триады часто называют рекламными идентификаторами.

    Само  название товара в его графической  и неизменной форме выступает  в качестве логотипа. Скажем, названия типа «Coca-Cola», «Pepsi», названия различных парфюмерных фирм сами по себе являются логотипами. Поэтому нелепо смотрится банка «Кока-колы», где название изображено русскими буквами – ведь это не что иное, как искажение логотипа, известного во всем мире.

    Логотип – это «фирменная» подпись предприятия. Логотип может быть полным, сокращенным или даже выдуманным словом.

    Условно в логотипе можно выделить две основные части:

• произносимую – торговую марку;
• непроизносимую – цвет, шрифт, особое изображение.

    При этом изображение, которое используется в товарном знаке, например, «золотые арки» «McDonald's» или «swoosh» фирмы  «Nike», называется фирменным знаком, а торговая марка в особом начертании и в сочетании с фирменным  знаком представляет собой логотип. Так, например, все знают торговые марки «Россия», «ГУМ», «Спортмастер», «Партия» и т. д. – эти названия можно произнести, а вот, как они выглядят в виде товарных знаков.

    В самом общем плане желательно, чтобы логотип был ассоциативным и простым.

    Основными требованиями к современным логотипам являются:

• современность и уравновешенность формы;
• оптимальное использование света и цвета;
• способность производить благоприятное впечатление;
• легкость прочтения и идентификации;
• запоминаемость;

    По мнению В.Н. Домнина, логотип должен соответствовать следующим основным требованиям:

1. идентифицировать бренд, отличаясь от товарных знаков конкурентов;
2. соответствовать характеристикам бренда и передавать их

    потребителям;

3. быть выразительным, простым и легко запоминающимся;
4. быть хорошо распознаваемым:

• при значительном уменьшении или увеличении,

• в черно-белом и цветном исполнении,
• в объемном и плоскостном виде.

    Таким образом, логотип представляет собой  «спрессованное» сообщение, причем большая часть информации товарного знака считывается мгновенно без каких - либо усилий со стороны потребителя. Смысловое же наполнение логотипа, как и в случае с торговой маркой, должно соответствовать основным характеристикам бренда. Однако в отличие от названия товара, в логотипе эти характеристики выражаются не только вербально, но и визуально - с помощью цвета, шрифта изображения и общего расположения компонентов.

    Понятие - «логотип» может быть раскрыто посредством анализа его функций.

    Функции логотипа:

• фиксировать отличительные особенности фирмы или товара;
• давать имя товару или фирме;
• способствовать узнаваемости объекта рекламы и указывать источник его происхождения;
• информировать потребителя о товаре и стимулировать желания его приобрести;
• символизировать качественные характеристики товара.

    В условиях конкуренции логотип выполняет защитные функции. Как средство рекламы ЛТ. выполняет как отличительную, так и информативную функции. ЛТ. при его создании должен быть проанализирован с точки зрения его рекламоспособности.

    Рекламоспособность логотипа раскрывается в следующих аспектах:

• новизна идеи, положенной в основу разработки логотипа.;
• эстетичность и лаконичность;
• удобопроизносимость и запоминаемость;
• возможность воспроизводимости логотипа максимально доступными средствами.

    Начиная с 60-х годов ХХ-го века, изменяется форма логотипа. В частности, это выражается в том, что исчезают элементы «украшательства».

    Логотип может давать прямую и косвенную информацию о товаре.

    Логотипы могут быть представлены словами, буквами или числами, а также рисунками, композициями или любыми графическими изображениями.

    Словесные знаки – это слова, опубликованные в специальных, посвященных логотипах, изданиях. Они напечатаны теми литерами, какие обычно находят применение в логотипах данной категории в стране их происхождения: информация о продукте, представление о значении слова («Нырок» - надувная лодка для рыбаков).

    Изобразительные знаки – это понятие включает в себя такие знаки, на которых либо вообще отсутствуют слова, либо слова используются в комбинации со специальным изображением. Изобразительные логотипы могут нести прямую информацию о товаре, причем это выражается либо формой, либо содержанием (фрагменты шестерни логотип для машиностроительного завода).

    Буквенные знаки – это знаки, образованные сочетанием букв. Очень часто буквенный логотипы состоит из инициалов предпринимателя или названия товара (духи «Красная Москва»). (Приложение 3)

    Прямую  информацию о товаре могут дать и  форма, и содержание логотипа, а также их сочетание.

    Возможны  комбинации (сочетания) словесного и  изобразительного логотипа. 
 
 

 

Глава 2. Последовательность разработки методического альбома «Правила и приемы создания логотипа» программе Corel Drаw 

     2.1. Требования к логотипу и его функции 

     На  современном этапе к логотипу предъявляются следующие требования.

     Запоминаемость. В логотипе должен быть какой-нибудь запоминающийся элемент, для того, чтобы он быстро и надолго отложился в памяти потребителей. Они выберут продукцию именно вашей компании, потому что подумают или вспомнят о ней, когда им понадобится определенный продукт.

     Универсальность - логотип должен хорошо смотреться будучи крупным, и мелким, чтобы в дальнейшем можно было разместить его и на огромных уличных стендах, и на фирменных бланках и тоненьких сувенирных ручках.

     Оригинальность  логотипа. Логотип должен вызывать положительные эмоции у представителей целевой аудитории компании или товара. Логотип должен быть ярким и запоминающимся; ведь это практически единственный элемент фирменного стиля, который остается с компанией на все время ее существования. Поэтому очень важно разработать уникальный и неповторимый логотип.

     Ассоциативност - еще одна важная характеристика логотипа. Если в логотипе присутствует знак или это просто шрифт то желательно чтобы элементы отображали ваш род деятельности.

     Выразительност - Логотип должен нести определенное сообщение, иметь значение, понятное каждому покупателю.

     Функциональность  логотипа. Это важный критерий, учитываемый при разработке логотипа. Логотип должен быть относительно простым для возможного размещения его на различных бланках, сувенирной продукции, визитках, web-страничках и т.д. Иногда разрабатывается несколько вариантов логотипа для различных вариантов использования. Это небольшое требование к разработке логотипов является рекомендательным и предполагает использование элементов фирменного стиля, легко идентифицируемых потребителями.

     Профессионализм. Профессионализм должен чувствоваться во всем, начиная от изображения логотипа, заканчивая бумагой и другими печатными носителями, которые вы используете.

     Уникальность. Фактор уникальности поможет вам выделится из толпы однотипных марок и товаров. Например, если ваши конкуренты все, как один, используют в своих логотипах образ, четко представляющий данную индустрию, например, на логотипах авиакомпаний часто можно увидеть хвост самолета, облако и т.д., то вы попытайтесь изобразить в своем логотипе какой-то другой предмет, не похожий на общепринятую ассоциацию.

     Простота - логотип должен быть прост для восприятия и оригинален по дизайну, но соответствовать общим задачам позиционирования фирмы в ее маркетинговой стратегии.

     Современность. Вы должны быть уверены в том, что вам не придется делать редизайн вашего логотипа через пару лет.

     Взаимосвязь элементов. В логотипе все элементы должны быть гармоничны и взаимосвязаны. Картинка, слоган и даже материал-носитель логотипа должны соответствовать образу компании.

     Каждый  логотип должен обладать следующими функциями.

     Фактическая функция - это разработка логотипа для визуального контакта между клиентом (потребителем) и фирмой, может быть представлена как: вывески магазинов, таблички в офисах, изображения на транспорте и т.д.

     Экспрессивная - это функция логотипа, которая будет визуально сообщать клиентам (потребителям) о предназначении и миссии Вашей фирмы или компании.

     Референтная функция - это функция несет в себе краткую информацию о фирме производителе ее продукте или услуге.

     Импрессивная  функция - это одна из основных функций логотипа, она должна оказать эмоциональное воздействие на клиента, чтобы он остался под впечатлением и запомнил его.

     Поэтическая - это функция, которая направлена на эстетическое восприятие логотипа клиентами (потребителями).

     Металингвистическая - это функция логотипа, которая акцентирует внимание клиента (потребителя) на символическом и словесном восприятии Вашего логотипа.

     Отличительная функция, которая отвечает за непохожесть одной компании на другую, за отождествление товара и торговой марки. Таким образом, логотип предназначен для защиты его владельца от конкурентов, так как является отличительным знаком предприятия, которое владеет им по праву собственности;

     Гарантийная функция, которая позволяет покупателю  продукции при одном взгляде на эмблему компании принять решение о качестве товара и совершить покупку. В восприятии обществом продукция, имеющая логотип, воспринимается лучше, чем продукция, логотипа не имеющая;

     Эстетическая  функция, придающая дополнительную привлекательность продукту за счет эстетически приятного внешнего вида логотипа. Эта функция очень важна в товарах общего потребления.

     Рекламная функция, тесно сплетённая с эстетической функцией товара, формирует образ компании и продукции, несёт психологическую и информационную нагрузку, благодаря которой бренд становится более узнаваемым и запоминающимся. (Приложение 4) 

     

2. Виды  и формы логотипов

 

     На  сегодняшний день сформировались следующие  виды и формы логотипов.

     Символические логотипы – это представление компании в графическом виде. Это могут быть фотографии, картинки, иконки, символы. Впрочем, символы в логотипах используют редко, они часто играют лишь информационную роль (например, символ хрупкого товара – разбитый бокал). Однако, можно и из символа сделать сильный и запоминающийся логотип.