Правила и приемы создания логотипа

Министерство  образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное  учреждение

высшего профессионального образования

«Тобольская государственная социально-педагогическая академия им. Д.И.Менделеева» 

Художественно-графический факультет 

Кафедра дизайна и ХО 
 
 
 
 
 

Правила и приемы создания логотипа 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Тобольск - 2011

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 

Введение 

     Логотип – важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара.

     Исходя  из вышесказанного, и была определена цель курсовой работы, изучить правила и приемы создания логотипа и создать вариант логотипа туристической фирмы.

    В процессе работы над проектом решались следующие задачи:

• рассмотреть основные правила и критерии при разработке логотипа;
• рассмотреть виды и формы логотипов;
• изучить особенности работы в программе Corel Drаw;
• разработать логотип для туристической фирмы;
• создать методический альбом с видами и формами логотипов.

     Объект  исследования: логотип – как объект дизайнерской деятельности

     Предмет исследования: правила и приемы создания логотипа

     В работе использовались общенаучные методы исследования:

• Анализ понятия – логотип, правил и принципов формообразования  логотипа
• синтез – обобщение изученных материалов;
• метод сравнения различных видов логотипов.

     В ходе работы мы пользовались методы дизайнерского проектирования:

• метод ассоциаций, позволил сформировать проектную идею логотипа для туристической фирмы

     В ходе работы мы опирались на следующие  источники.

     Пособие «Руководство пользователя CorelDRAWGraphics Suite X4» знакомит нас с понятиями о векторной графике и спецификой работы в векторном редакторе CorelDRAW.

     В труде авторов Рожкова, Н.Г., Данилова, П.П., Шитова, В.Н. «Графический дизайн и реклама на компьютере. Краткое руководство», излагаются основные теоретические сведения, необходимые для грамотного построения рисунка, оформления композиции и решения других вопросов, связанных с практическим дизайном печатной и рекламной продукции. 
 
 

 

Глава 1. Основные принципы функционирования логотипа 
 

      

1. Логотип как составляющая фирменного стиля

 

     У каждой компании свое лицо, свой подход к бизнесу, а при соответствующем развитии и своя корпоративная философия. Чем крупнее компания, тем более выразительно и неповторимо это лицо, тем лучше проработан отражающий его фирменный стиль.

     Классическая  схема компоновки фирменного стиля  строится на двух базовых элементах: логотипе (графическом представлении торговой марки) и слогане (девизе, отражающем ключевую идею фирмы, ее направленность). Такое разделение позволяет разделить воздействие на два уровня: визуальный и вербальный.

     Значимость  каждого элемента можно произвольно менять, например, вообще отказаться от слогана, сконцентрировавшись только на зрительном воздействии, или использовать вместо слогана описательное название компании (Сигаретная фабрика «АВРОРА», «Мобильные технологии»). Каждый элемент может получить дополнительные формы выражения: слоган - в виде вспомогательных слоганов, присущих конкретному бренду или рекламной кампании, корпоративной философии, видения и миссии фирмы; логотип - в виде фирменных цветов, визуалов, персонажей, различных оформительских решений для рекламны, сувенирной продукции, документации.

     В минимальном решении фирменный  стиль может состоять из одного только логотипа. Его размещение на всех бланках  фирмы, рекламной и сувенирной продукции, вывесках, автомобилях сотрудников и стенах офиса уже создаст ощущение собственного лица фирмы, ее неповторимости.

     Однако  как только логотип начинает использоваться настолько активно и разнопланово, возникает необходимость постоянно  контролировать качество его размещения и поддерживать его теми или иными частными дизайнерскими решениями. Что влечет все новые затраты, вплоть до необходимости держать в штате собственных дизайнеров. Но незачем платить за оформительское решение при каждом новом заказе на полиграфию, или месяц за месяцем выплачивать оклад штатному дизайнеру только за то, что он изредка проверяет, правильно ли соблюдены цвета логотипа в макете новой сувенирной авторучки. Достаточно раз и навсегда определить единое оформление для внутренней и внешней документации фирмы, разработать макеты сувенирной продукции, рекомендации к использованию символики фирмы в рекламе, придумать слоганы и дизайн интерьера...

     Это и будет законченный фирменный  стиль во всем своем великолепии. Его можно будет дополнять  все новыми элементами - например при создании собственной футбольной команды пошить для нее выдержанную в фирменных цветах форму с логотипом - но его суть будет неизменна, и он прослужит фирме многие годы, до тех пор, когда ввиду значительных конъюнктурных изменений будет решено разработать новый фирменный стиль.

     Чтобы потребители выделили компанию среди  конкурентов, чтобы они запомнили  ее и после неизбежной стадии выбора обратились именно в нее, она должна иметь свое неповторимое лицо - фирменный  стиль.

     Многие  солидные компании не начинают отношений с фирмой, у которой нет собственного профессионально выполненного логотипа, а визитки и бланки не выдержаны в едином фирменном стиле. Отсутствие у фирмы этих атрибутов свидетельствует о ее недостаточном развитии, или, что еще хуже, о несерьезности ее намерений.

     Фирменный стиль нужен и для поддержания  благоприятной атмосферы внутри коллектива. Сотрудники знают, что они  не просто наемные работники у  своего хозяина, а частицы единого  большого организма, прочно стоящего на ногах, известного многим по рекламе, успешно решающего свои задачи и крепнущего день ото дня. Часто бывает, что даже спустя много лет после увольнения из компании человек ассоциирует себя с ней, вспоминает добрым словом, радуется, видя ее рекламу... Такое редко случается в фирмах, где единственное проявление корпоративной индивидуальности - это ее официальное наименование на круглой печати директора. Недаром государства имеют свой флаг и гимн. Без них от граждан трудно дождаться патриотизма. Логотип же и фирменный стиль - это государственная символика в миниатюре.

     Элементы  фирменного стиля. Спецификация фирменного стиля отраженная в брендбуке, руководстве, в котором перечислены и описаны все элементы фирменного стиля, определены правила их использования сотрудниками компании и работающими с ней рекламистами (дизайнерами, полиграфистами, разработчиками программного обеспечения)

• бренд (торговая марка, товарный знак, brand-name) название компании или продукции, вербальное представление;
• логотип (лого, товарный знак, logo) знак компании, невербальное, графическое представление бренда, включающее шрифтовое и, возможно, изобразительное решение
• слоган, рекламный лозунг компании или девиз товара, призванный привлечь внимание аудитории, завоевать расположение, отразить корпоративную философию
• корпоративная философия, краткий и емкий текст, излагающий квинтэссенцию осознания компанией себя, своих целей и своего места в мире, должен писаться владельцем компании в паре с копирайтером (специалистом по облечению мыслей в словесную форму)
• фирменный шрифт, специально разработанный для компании шрифт, применяющийся в ее логотипе, оформлении интерьеров, наружной рекламе, рекламной и полиграфической продукции
• фирменные цвета (доминантные цвета), гармоничное сочетание цветов, на основании и с учетом которого будут создаваться последующие дизайны для компании
• вспомогательные графические элементы фирменного стиля, дополнительные визуальные элементы, призванные выделить, подчеркнуть корпоративный стиль
• фирменный блок, спецификация составления композиций на основе графической и текстовых составляющих товарного знака (логотипа, слогана, шрифта, цветов, вспомогательных графических элементов фирменного стиля), перечисляющая примеры рекомендуемых, а также недопустимых вариантов в их применении, модификации и сочетании
• корпоративная визитная карточка, неперсонифицированная визитная карточка компании общего применения
• визитные карточки, персонифицированная визитная карточка сотрудников компании
• фирменные бланки, оформление текстовых документов различного рода, включает графическое оформление и информационный блок, разрабатывается для каждого необходимого формата документов отдельно
• фирменный конверт, оформление почтовых конвертов компании в соответствии с фирменным стилем
• папка, оформление папки для бумаг в соответствии с фирменным стилем
• буклеты, листовки, воблеры, рекламный полиграфический материал
• наружная реклама, требования к изготовлению наружной рекламы компании (вывески, таблички, биллборды, штендеры, etc.)
• оформление транспорта, цветовые и графические решения по оформлению автомобилей и прочего транспорта сотрудников компании
• каталог, прайс-лист, комплексное оформление каталога продукции компании, прайс-листа, включает типографские, цветовые, оформительские, иллюстративные и эргономические аспекты
• презентации, стиль оформления презентаций
• годовой отчет, документ, от степени роскоши, солидности, и артистизма в оформления которого во многом зависит имидж компании среди людей, которые для нее наиболее небезразличны, свидетельство стабильности компании и высокого профессионального уровня ее руководства
• выставочный стенд, дизайн стенда компании на выставках, в которых она участвует
• дизайн интерьера компании, комплекс работ по оформлению помещений компании различного назначения
• дизайн продукции компании, требования к формату размещения логотипа и дополнительной информации о компании на ее продукции, общие стилевые рекомендации относительно дизайна продукции (e.g. по использованию характерной формы из логотипа или общего оформления)
• дизайн информационных носителей, спецификация дизайна CD, DVD, CD-визиток и прочих носителей информации, включает накатку (изображение, отпечатанное на самом диске) и полиграфию (вкладыши в коробку диска)
• сувенирная продукция, пакеты, часы, плакаты, календари, ручки, футболки, кепки, шоколадки, воздушные шары, прочие сувениры
• упаковка, дизайн упаковки товаров или корреспонденции компании
• веб-дизайн, дизайн программного обеспечения, рекомендации по отражению фирменного стиля на сайтах, в программном обеспечении и в электронных документах компании. (Приложение 1)

 
 

    1.2. Виды и специфические черты логотипа 

     Логоти́п (от др.-греч. Λόγος – слово + τύπος – отпечаток) – оригинальное начертание полного или сокращённого наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака.

     В повседневной жизни мы постоянно  сталкиваемся с тысячами логотипов. Они встречаются на практически  любом товаре (пищевые продукты, промышленные, – от автомобилей до бумаги). На любой упаковке можно найти логотип производителя. Большинство печатных изданий (журналы, газеты) имеют свой уникальный логотип, благодаря которому это издание отличимо от остальных.

     Дизайнеру, желающему создать хороший и  запоминающийся логотип, необходимо ознакомиться со всеми существующими видами логотипов, проанализировать достоинства и недостатки каждого, чтобы выбрать наиболее подходящий вариант в соответствии с требованиями заказчика.

     В современности – логотип – это визитная карточка компании (основное средство идентификации компании)

     В настоящее время существует много обозначений товаров и различие между этими двумя значениями очень нечеткое. Часто известные логотипы состоят из изображения с названием компании или продукта. Некоторые логотипы состоят просто из слова названия компании (без знака, или по другому - рисунка). В 20 веке произошло универсальное применение логотипа как ключевого знака в рекламе продукта или услуги.

     Известно, что самым первым логотипом была собака Nipper, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая его. У логотипа был слоган – «голос его хозяина». Он был частью логотипа. Этот логотип был создан еще в 1910 году. И до настоящего времени он используется. Компания RCA, выкупившая Victor Talking Machine Company в 1920 году, все еще использует его для продвижения своих товаров.

     Известно, что еще более ранним логотипом, который используется до настоящего времени был логотип компании Prudential Insurance - скала Гибралтара. Этот логотип был создан еще в 1896 году, и до настоящего времени является работающим.

     Некоторые логотипы настолько стали известны, что стали лицом целой профессии. Рабочий кабинет доктора ассоциируется с кучей бумаг и других медицинских приборов с изображением змеи, обвивающей чашу. Доктора используют этот логотип, и любой человек узнает его.

     Всем  известно, что многие религии используют логотипы. Крест и Звезда Давида являются символами двух основных направлений религии. В настоящее время значение логотипов настолько выросло, что даже малые дети начинают узнавать некоторые из них еще прежде, чем научились говорить. Сегодня каждый человек знает логотип компании Golden Arches или McDonald's.