Фотография в рекламе

Панорамная  фотография 

  Панорамная  фотография - фотография, имеющая большой угол обзора. Панорама может быть планарной, цилиндрической или сферической (иначе называемой кубической).

  Планарная панорама. Такую панораму обычно получают посредством панорамных фотоаппаратов, имеющих угол обзора более 120°, что позволяет получать вытянутые кадры с широким углом охвата.

  Цилиндрическая  панорама (циклорама) - проецируется на боковую часть цилиндра и имеет охват 360°. Получить такую панораму можно "сшивкой" кадров с обычного или панорамного фотоаппарата.

  Сферическая (кубическая) панорама получается проекцией окружения на грани куба (у зрителя возникает ощущение, что он смотрит на поверхность сферы изнутри) (7). 

Свадебная фотография 

  Истоки  жанра свадебной фотографии мы видим  в классической живописи.

  Известно, что во все времена молодоженам  хотелось запечатлеть себя, чтобы  потом их потомки смогли увидеть  их молодыми, красивыми и счастливыми. Но только очень состоятельные пары могли позволить себе заказать свадебный  портрет художнику. Если приглядеться, то можно заметить, что многие сегодняшние  постановочные свадебные фотографии напоминают нам о классических живописных работах. Жанр свадебной фотографии зародился еще до изобретения  фотоаппарата (7). 

  Жанровая  фотография  

  Жанровая  фотография - вид фотографии, где  отражён определённый сюжет, история, действие.

  История жанра как вида изобразительного искусства уходит своими корнями  в далекое прошлое. В настенной  живописи древних египтян встречаются  сцены охоты, пиршеств, земледельческих  работ, словом всего того, что отображает реалии повседневной жизни людей  в те далекие времена (7). 

  Ночная  фотография 

  Под ночной фотографией понимается фотография, сделанная в ночное время, а также  процесс её получения.

  Техника исполнения:

  Из-за недостатка освещения в ночное время для  получения приемлимой экспозиции при отсутствии дополнительного исскуственного освещения необходимо:

  - использование  длительных выдержек - использование  светосильных объективов и больших  относительных отверстий - использование  высокочувствительной фотоплёнки  или высокого значения чувствительности (ISO) для цифровых фотоаппаратов.

  Для ночной фотосъемки также применяются дополнительные технические средства: фотовспышка, штатив и т.п.

  Часто объектами  ночной фотографии становятся:

  - ночное  небо, небесные тела (см. астрофотосъёмка)  - пейзажи, сооружения при естественном лунном освещении - городские пейзажи (с использованием городского освещения) салюты, фейерверки (7). 
 
 

  Глава 2.

  Реклама   

  2.1 Секрет графических  изображений

  Иллюстрации и фотографии играют, по сути, ту же роль, что и заголовки. Если иллюстрации  и фотографии используются неправильно - это пустая трата рекламного пространства, денег и времени.

  Графическая часть Вашей рекламы должна тактично, но настойчиво вести взгляд читателя через все рекламное объявление. Графика должна облегчить задачу понимания и усвоения рекламной  информации. Она делает предложение  более понятным и доступным. Как  проверить эффективность дизайна  иллюстрации или фотографии в  рекламе? Задайте себе вопрос: “Подойдет  ли эта фотография или иллюстрация  к рекламе моего конкурента?”. Положительный ответ означает, что  графика не достаточно интересна  и убедительна. В поисках эффективных  методов воздействия на покупателя, рекламодатели и исполнители  рекламы активно используют прием образно-визуального прессинга с помощью фотографии. Цель проста - привлечь внимание потребителя, побудить его прочесть текст, наглядно показать товар, упаковку, товарный знак или услугу, раскрыть основные положительные качества 

  2.2 Фотография в рекламе 

  Значение  фоторекламы очень велико. Особенно, когда необходимо запечатлеть мгновение  и отразить его на электронном  или бумажном носителе. Например, в  процессе съемок постановочного рекламного видео ролика, когда пэк-шот должен быть "перенесен" на наружную или печатную рекламу, услуги фотографа не заменимы, ведь единая стилистика рекламной продукции - это классический грамотный ход. Если не сделать рекламные фотографии сразу, то потом тяжело добиться идентичности цвета, освещенности, образа, дизайна. Все хорошо вовремя - это девиз профессиональных фотографов. Минимум обработки фотографий в компьютере и максимум возможностей игры света и тени - вот некоторые из стандартных задач, которые ставят перед собой фотографы. Несомненно, что сама композиция, стиль и образ должны быть утверждены Заказчиком до начала работ. Для этого делаются превьюшки, эскизы, раскадровки и т.п., чтобы четко представлять себе "картинку на выходе". Раньше была эпоха широкоформатных креативных слайдов, которые сканировали на барабанном сканере с высоким разрешением и потом обрабатывали с помощью графических программ. В настоящее время высокие технологии цифровой фотографии позволяют выводить картинку сразу на компьютер, что безумно удобно, т.к. сразу видно, что получается и есть возможность скорректировать съемку. 

  Глава 3.

  Рекламные образы  

  3.1 Удачные рекламные  образы 

  В XX веке появились известные рекламные  образы, которые имели мощный резонанс на рынке. Многие из них родились в  одном рекламном агентстве: Leo Burnett Co. (США), специализация которого – разработка брендов на основе популярных персонажей. Самый эффективный образ всех времён – Ковбой Мальборо – результат их работы.

  Ковбой  Мальборо

  Ковбой  Мальборо, для всего мира представляет собой образ «главного» американского ковбоя. Это – самый сильный бренд двадцатого века и самый мужественный рекламный образ, с помощью которого Мальборо стали самыми продаваемыми сигаретами в мире. Даже рекламщики, которые на дух не переносят табачную промышленность, согласятся, что Ковбой Марльборо имел непревзойдённый успех в роли маркетингового инструмента для продажи сигарет компании Phillip Morris. В пятидесятые годы, когда всё начиналось, сигареты с фильтром воспринимались как продукция для дам, и Лео Бурнетт создал мачо-символ, чтобы сигареты покупались мужчинами. Образ ковбоя мгновенно ассоциируется с мифической страной Мальборо, мифическим американским ковбоем и маркой сигарет №1.

  Рональд МакДональд

  Рональд МакДональд, клоун с потрясающими способностями, использовал своё волшебство на благо McDonald's с самого своего появления в 1963 году, когда впервые был представлен вашингтонским владельцем McDonald's Оскаром Гольдстейном. Он помог McDonald's стать доминирующей сетью ресторанов быстрого питания во всём мире. Он обладает одним из самых важных качеств эффективного коммерческого персонажа: он не продаёт что-то для McDonald's, он и есть McDonald's. Его имя связано с крупной благотворительной организацией Ronald McDonald Foundation. Рональд снимался в фильмах и даже танцевал с New York City Rockettes. Его лицо знают 96% американских детей. Зелёный Великан (The Green Giant) — овощи Green Giant

  Кролик  Energizer

  Специалисты по маркетингу называют Кролика Energizer “лучшей демонстрацией товара” за то, что он в изобретательной и свежей манере эффективно отражает позицию продукта — долгоживущие батарейки. Кролик стал символом долгожительства, настойчивости и целеустремлённости. Кролик, воплощённый в жизнь Chiat/Day, на самом деле продолжением идеи одного из сюжетов, разработанного для Energizer DDB Needham Worldwide, в котором розовые кролики с барабанами воевали с игрушками на батарейках главного конкурента Duracell. Chiat/Day запустили рекламную серию, где пародии на сюжеты других продуктов прерывались крутым розовым кроликом, который работал, работал и работал.

  Мальчик из теста

  В середине шестидесятых, Руди Перц, арт-директор агентства Бурнетта, сидел за столом на кухне и представил себе пухлого человечка из теста, выскакивающего из упаковки замороженных булочек. С тех пор Pillsbury использовала этого человечка более чем в 600 рекламах 50 своих продуктов. Сначала Перц представлял себе Его Величество Тесто анимированным персонажем, но затем передумал. Было решено сделать объёмную куклу из глины за довольно крупную тогда, 34 года назад, сумму — 16 000 долларов. Мальчик из теста сразу понравился потребителям. Его круглое тело и фирменный тычок в живот завоевали ему признание, как среди взрослых, так и среди детей. Когда Pillsbury выпустила в продажу куклу Мальчика из теста, игрушка стала настолько популярной, что Playthings Magazine в 1972 году назвал её «Игрушкой года». 

  3.2 Люди в рекламной  фотографии

  Рекламная фотография с присутствием людей  бывает разного типа: это может  быть реклама продукта или услуги, предвыборный плакат, афиша концерта, спектакля или кинофильма. То есть человек может представлять собой  как пользователя, так и непосредственно  сам объект привлечения внимания.

  Интересен тот факт, что до 1970-х годов  в рекламе редко использовались фотографии людей. Конечно, счастливые обладатели пылесосов, сигарет и  радиоприемников на постерах присутствовали, но были они нарисованными в духе гиперреализма. Зачастую это происходило не без помощи фотографии: рекламные портреты, как и афиши фильмов, обводились с помощью проекторов со слайдов.

  Человек на рекламном плакате должен быть счастливым и идеальным, всегда с  лучезарной улыбкой, поэтому необходимо ретушировать все недостатки, особенно сильно проявляющиеся на крупном  плане и большом масштабе изображения.

  Если первой половине ХХ века была свойственна  эстетизация медийной среды под шаблонные образы, вершиной которой явился pin-up 1950-х годов, совместно с элегантным и правильным стилем new look, где в женщине подчеркивалась женственность, а в мужчине — мужественность, то 1960-е годы стали свободнее и естественнее, и именно тогда в рекламе получает распространение не сильно ретушированная фотография. Конечно, все еще используют актуальных моделей, но уже нет такой строгой диктатуры параметров. Человек из интерьера обустроенного дома все чаще попадает на улицы, на природу, он больше не замкнут в четырех стенах своего потребительского рая. Делается шаг от «общепринятого» облика к «свободному».

  Первоначально образы людей бывали в основном двух типов (если не брать социальную рекламу): одни радостно довольные («слуги вещи») и другие — своим шикарным видом, показывающие достоинство и престижность продукта («хозяева вещи»). Первые обычно рекламировали полезные предметы, упрощающие быт (дарят свободное время), а  вторые — достаточно бесполезные, как  раз для свободного времени или  просто для шика. Со временем все  усложняется.

  Задачей рекламного изображения человека является не только привлекать внимание, но и  не отвлекать от рекламируемого предмета, он должен гармонично входить с ним  во взаимодействие, чтобы образы было нельзя отделить друг от друга.

  Не секрет, что большую роль в рекламе  многих продуктов играет сексуальность и даже эротизм, становящийся со временем все более откровенным. Он бывает как прямой (реклама нижнего белья), так и метафоричный. Сексуальность вещей, скажем, автомобиля зачастую подчеркивалась и входила во взаимодействие с сексуальностью девушки, ласкающей машину, но вовсе не ведущей ее, потому что автомобиль — априори мужской объект, и красивая девушка служит ему лишь дополнением. На подсознательном уровне это настолько очевидно, что подобной рекламы было столько, что она успела всем порядком поднадоесть.

  Безусловно, наибольшим спросом для коммерческой фотографии пользуются женщины, поскольку  по исторически сложившимся психологическим  устоям их образ воспринимается лучше  обоими полами. Но, по сути, в рекламе, как и в художественной фотографии, модели бесполы, как манекены, вернее, их сексуальность закручена в  круговорот своеобразной «брачной игры»: глядя на рекламное изображение  одного с ним пола, человек осознает его привлекательность для противоположного пола, и оттого стремится ему подражать. Впрочем, таким образом реклама сама же и формирует общественные вкусы.

  С появлением цифровых технологий реклама особенно расцвела — ведь стало возможным  с помощью различных цифровых редакторов создавать крупноплановые портреты, демонстрирующие гладкую кожу на рекламных площадях больших размеров. Реальность и естественность вновь покинула потребительский сон. И если раньше рисунок пытался подражать фотографии, то теперь наоборот — фотография захотела подражать картинке.

  Впрочем, привычка к выбору и усталость  от рекламы вообще из-за ее обилия заставляют коммерческую фотографию быть разнообразной: умилительной для одной группы потребителей, смешной — для другой, и гламурной — для третьей. Поэтому человек на ней может уже не только лишь улыбаться, демонстрировать гладкие волосы или удивляться возможностям новой модели утюга, но и драться, стонать или даже умирать. Тело человека больше не должно обязательно быть выхолощенным, оно может нести особый образ «видавшего виды» (например, реклама Терри Ричардсона).

  Во многих престижных коммерческих снимках человек  перестает играть роль «довольного  соседа», это больше не вызывает доверия  и не привлекает. Интересной становится либо эстетически привлекательная, либо эпатажная реклама. Человек  на ней превращается как в фей, ангелов, святых, так и в животных или предметы мебели. Реклама перестает  следовать каким-либо канонам и  выходит за рамки своего «классического»  идеального образа. Это мы наблюдаем  у Ирвина Олафа, Давида Ляшапеля, Жана-Клода Милляра…