Фотография в рекламе

  1.3 Подходы к пониманию  рекламного образа

  С целью  дальнейшей оценки рекламных образов  на наличие в них красивого  и безобразного, рассмотрим основные понятия и определения, требующиеся  нам далее.

  Рекламный образ – это продукт рекламы, результат интеллектуальной работы и творчества, синтез визуальных, звуковых и текстовых форм, воплощенный  в материальные объекты.

  Обратимся к семантике рекламного образа. Мартин Хайдеггер считал, что только в  сфере искусства и языка бытие  может непосредственно оповестить о себе, то есть только через образ  человек открывает действительность. Именно сфера искусства и языка  активно вовлечена в создание рекламы. Однако, в отличие от образа в искусстве, в рекламном образе «проекция действительности» очень  слаба. Образ этот по определению  вторичен и скуден. Это образ образа: дизайнер - проектировщик создает  образ вещи, следом дизайнер-рекламист  создает образ рекламы этой вещи. И, хотя реклама апеллирует к интеллекту, чувству и морали, такое обращение  носит сниженный, регрессивный характер.

  Молодежный  максимализм или подчеркнуть  консервативность, сделать образ  нежным или вульгарным. С изображением дело обстоит сложней.

  - фотография или рисунок.

  - если  фотография, то портрет или сценка

  - если  рисунок, то какой стиль

  - будет  одно изображение или несколько

  Цвет и  изображение в рекламном образе имеют известную долю автономии, поскольку это производные искусства. Венчает рекламное послание субтитр, который трактует цвет и изображение. Без него «картинка» не читается как  реклама, она живет другой жизнью. Исходя из анализа, портрет девушки  с очаровательной улыбкой может  быть истолкован десятками значений. Только определенное словесное или  текстовое объяснение увиденного окончательно формирует рекламный образ. Субтитр – главная составляющая рекламного образа. Он доминирует над «картинкой», а вернее подавляет ее, итак не большую, изобразительную свободу, но без изображения и цвета смысл субтитра становится сильно ущемленным и малопривлекательным, а иногда просто непонятным.

  Эффективность воздействия рекламного образа строится на презумпции коллектива, обращении  к индивидуальности личности, на культурных клише, повторяемости, внутреннем парадоксе  и на многих других приёмах, которые  гораздо «производительней» логики фактического следования.

  Рекламный образ – средство визуальной коммуникации, несущее новую для потенциального покупателя информацию о продукте, при этом образ может являться функциональной разновидностью рисунка.

  Ясно то, что картинка воспринимается гораздо  быстрее, чем текст. Действительно, в буквы надо вчитаться, сложить  их в слова и понять, какой смысл  эти слова в себе несут. С картинкой  все проще.

  Смысл рекламного послания – в представлении потребителю  соответствия товара или услуги его (потребителя) ожиданиям, вызывающем у  потребителя устойчивую положительную  реакцию узнавания данного товара или услуги. Адекватность рекламного образа потребительским ожиданиям  базируется на трех китах. Имя им: Лень, Страх и Удовольствие.

  Действительно, человек делает что-либо по трем причинам. Либо ему хочется чего-то избежать активно (страх), либо пассивно – (лень), либо – получить удовольствие. На уровне интересующих нас потребностей –  потребностей, удовлетворяемых при  участии коммерческой рекламы, - иная мотивация невозможна.

  Этим и  необходимо пользоваться при создании рекламного образа. Вы не просто рекламируете товар или услугу. Вы не заставляете  человека приобретать что-либо. Вы находите в товаре то, что удовлетворяет  глубинную потребность представителя  целевой группы, а потом – способ подачи, наилучшим образом соответствующий  представлению потребителя о

  «Универсальное» рекламное послание состоит из трёх элементов: цвета, изображения и  субтитра – некой смысловой триады. Цвет – самая простая составляющая. Достаточно знать физическое воздействие  цвета на психику, и уже можно  умело этим пользоваться. Так, например, «профессиональная гамма» аптекарей  – болеутоляющий зеленый и  антисептический голубой; подходит и оранжевый: он не влияет на кровяное давление.  
 

  1.4 Фотография и современность

  Фотоаппарат сегодня имеется почти в каждом доме. Миллионы людей умеют хорошо фотографировать. И все равно  каждый непременно обращается к услугам  профессиональной, бытовой фотографии, чтобы сняться для документа, чтобы запечатлеть торжественные  моменты своей жизни, наконец, чтобы  сняться портретно.

  Каждый  день тысячи фотографов-профессионалов снимают миллионы людей. Буквально  каждый человек оставляет свое фотографическое  изображение. Это особенно ценно  для наших потомков. Ведь так важно, как выглядел твой близкий человек  в разные моменты своей жизни.

  Практика  документализма показывает, насколько ценными могут явиться, казалось бы, совершенно обыденные, протокольно снятые «карточки», запечатлевшие самых различных людей. В фотоснимках — наша история, бесценный след человека на Земле!

  Бытовое фотографирование сегодня — одна из существенных отраслей обслуживания советских людей, все чаще обращающихся к услугам фотографов. Постоянно  растет качество бытового фотографирования, улучшается материальная база профессионалов-фотографов, повышается их квалификация.

  Работать  в фотографии ежегодно приходят сотни  новых молодых профессионалов. Совершенствуется квалификация ветеранов. Укрепляется  авторитет профессии. Повышается культура работы.

  Действительно, профессия фотографа, постоянно  вступающего в творческий контакт  с массой разных людей, чрезвычайно  интересна, сложна и ответственна. От того, как будут запечатлены на снимках наши современники, зависит  качество грандиозной портретной галереи, создаваемой их повседневным трудом.

  Это и  работа и творчество одновременно. Повышать культуру труда, наиболее полно  удовлетворять запросы людей, обращающихся в фотографии за услугами,— очень  важная и ответственная задача. 

  1.5 Художественная выразительность в фотографии. 

  Выражение в искусстве - это целостное и  синтетическое высказывание средствами выражения, адекватными средствам  восприятия. В фотографии выражение  представляет собой мгновенный результат  симультанной моторной деятельности рук  и глаз. Язык выражения в фотографии - язык символического распознавания  и обозначения вещей. Фотография считается выразительной, когда  она способна передать от автора зрителю визуально воспринимаемое напряжение. 

  1.6 Виды и жанры  художественной фотографии. 

  Натюрморт 

  Натюрморт в переводе с французского - изображение неживых предметов. Натюрморт, как жанр сформировался в живописи лишь в 17 веке, благодаря творчеству голландских и фламандских живописцев.

  Важно при  работе с натюрмортом не только уметь  работать со светом и композицией, но и уметь гармонично подбирать  и расставлять предметы для композиции. Можно сказать, что натюрморт, самый  управляемый жанр, ведь здесь все  зависит только лишь от умения и  воображения фотографа.

  На сегодняшний  день одним из востребованных направлений  в жанре натюрморта является рекламная  фотография и художественная фотография, где фотографии по качеству исполнения можно сравнить с полотнами живописцев. (6, 256). 
 
 
 
 

Портрет 

  Жанр искусства, главной целью которого через  внешний облик передать еще и  внутренний мир человека на изображении. На портрете человек может быть изображен  как в полный рост, так и по пояс.

  Портреты  бывают самые разные - автопортреты, групповые портреты, костюмированные, камерные, парадные, семейные, а так  же шарж. В этом жанре сам художник играет огромную роль, ведь то каким он увидит человека, таким он и останется на фотографии на многие, многие годы.

  Поэтому, кроме умения фотографировать, нужно  быть немного психологом, знатоком души человеческой. (6, 260). 

Пейзаж 

  Пейзаж  в живописи и фотоискусстве - тип  картины, изображающий природу или  какую-либо местность (лес, поле, горы, роща, деревня, город).

  Нередко перечисляя жанры искусства, пейзаж упоминают на одном из последних  мест. Ему придают порой второстепенную роль по отношению к сюжету картины. Важнейший и самый древний вид пейзажа - изображение первозданной природы, сельской местности. Таково изначальное понимание французского слова "paysage" и нем. Landschaft (образ села, образ земли), которые за три столетия прочно укоренились в нашем языке.

  В пейзаж входят некоторые основные элементы:

  земная  поверхность

  растительность

  человеческие  постройки

  перспектива вида

  Картина также может включать:

  водоёмы (озера, моря, реки)

  фауну

  людей

  свет

  метереологические образования (облака, дождь) (6, 294) 

Фоторепортаж 

  Целью этого  жанра является воссоздание картины  происходящего при этом отобразить это так, чтобы отображаемое представляло так же и художественную ценность. Репортаж передает факты через призму восприятия фотографа, однако, можно  сказать, что "Документальность" - ключевое слово для этого жанра. Здесь для фотографа очень  важно качество, важное так же и для журналистов, а именно - быть в нужное время, в нужном месте.

  Различают два вида репортажной фотографии. Событийный, посвященный каким-либо ярким событиям в жизни общества, и повседневный, отображающий действительность вокруг нас такой, какая она есть.

  Нередко, репортажные фотографии это целая  серия изображений, посвященных  одному и тому же событию или факту  из реальности. Однако некоторым фотографам удается в одном кадре запечатлеть  процесс, растянутый во времени, иногда и на целые годы (7). 

Уличная фотография 

  Уличная фотография (англ. Street photography) - вид документальной фотографии без явной социальной направленности, обычно изображающая людей в обычных ситуациях в общественных местах: на улицах, в парках, на пляжах и т.п.

  Уличная фотография использует технику Честной  фотографии англ. Straight photography, посредством которой она отображает нечто как есть, без искажений. Этот жанр фотографии существует в настоящее время, в нем обычно используется черно-белая фотография.

  Множество классических работ в этом жанре  было создано в период приблизительно с 1890 по 1975, совпавшем с появлением и распространением небольших 35-и миллиметровых и дальномерных камер. Классиками жанра стали Анри Картье-Брессон, Роберт Франк (Robert Frank), Альфред Эйзенштедт (Alfred Eisenstaedt), Юджин СмитW. Eugene Smith), Уильям Эгглестон (William Eggleston) и Гарри Виногранд (Garry Winogrand) (7).

Фотоохота 

  Фотоохота (англ. Wildlife Photography) - жанр фотографии, объектом съёмки в котором являются птицы, животные, насекомые и другие существа в естественных природных условиях.

  Фотографирование  насекомых

  Для съёмки насекомых обычно используют приёмы макрофотографии. Некоторые специфические  приёмы могут быть особенно полезны, например, следует избегать попадания  тени фотографа на объект, выбрать  места, где насекомые не единичны, а встречаются достаточно часто. Удобно использовать серийную съёмку цифровой камерой с дальнейшим отбором  удачных кадров, фотовспышку, телеобъектив. Малая глубина резкости при макросъёмке  часто требует дополнительного  диафрагмирования, подчас приходится частично жертвовать качеством снимка, устанавливая повышенную светочувствительность (7).

 

Фотосъёмка  птиц 

  Для фотографирования птиц широко используют метод организации  укрытия для фотографа, места, в  котором можно скрытно разместиться, не потревожив объект съёмки. Практически  всегда используются телеобъективы.

Макросъёмка 

  Макросъёмка - вид фото-, кино - или видеосъёмки, особенностью которого является получение  изображений объекта в масштабе 1: 5-20: 1 (то есть 1 см изображения на светочувствительном  элементе фотоаппарата соответствует 5-0,05 см объекта), однако чётких границ нет (7).