Қаланың жарнамаларын жасаудың тарихи деректері және теориялық негізідері

   Көрсетілген  талаптарға байланысты сыртқы  жарнаманы тек нақты сурет  және қысқа мәтін көмегімен  ұсынуға болатын тауарлар (қызметтер)  үшін тиімді қолдануға болады. Оны адамдарға белгілі тауарлардың  қасиеттері туралы және оларды  қайдан алуға болатындығын еске  түсірту үшін пайдалануға болады.  
   Осылайша, сыртқы жарнама не еске түсіртеді, не ақпарат береді. Кей жерлерде «еске түсіру» және «ақпарат беру» жарнамалары үшін метро вагондарының панелдері қызмет атқара алады. Оларды жолаушылардың көп бөлігін қамту және әсер ету үшін қолдануға болады. Метромен жүретін жолаушыларда жарнамалық ақпараттарды оқитын уақыт жетеді.  
   Сондай-ақ белгілі бір адамдарды тұтастай қамтуды қамтамасыз ететін орындарды да алуға болады. автобустардың артқы қабырғасы автомобилистердің көз алдында болады; автокөліктермен жүрмейтін балалар мен ересектер автобус салондары панелдеріндегі жарнамаларды оқиды. Қала сыртындағы темір жол бекеттеріндегі қалқандар мен плакаттар жолаушылардың көзіне түседі. Сауда аудандарындағы қалқандар мен плакаттарды үй шаруасындағы әйелдер көреді, автотұрақтағы жарнамалармен автомобилистер таныса алады.  
   Сыртқы жарнама саласында жұмыс жасайтын жарнама агенттіктері жарнама орнату орнын таңдау, осы орын паспортын ресімдеу және келістіру, эскиздер мен жарнама құрылғысын дайындау және келістіру, сондай ақ құрылғына орналастыру сияқты жұмыстарды өзіне алуы керек. Мысалы, әр нақты жер паспорты құзіреттіліктеріне сәйкес қалалық қызметтермен келістірілуі тиіс.  
   Мәселен, қала газондары мен демалыс алаңдарына орнату үшін қалалық көгалдандыру басқармасынан паспортты келістіру керек. Жарнамалық хабарлар эскизі мен құрылғы жобасы сәулет-құрлыс қызметтерімен келісуді талап етеді. Сонымен қатар, Қазақстанның көптеген қалаларында сыртқы жарнамаларды өз беттерінше орнатуға (жабыстыру және т.б.) тыйым салынған және жергілікті билік белгілеген тәртіпте рұқсат алу талап етіледі.  
   Жарнама беруші немесе жарнама агенттіктері сыртқы жарнама сметасын жасақтауда тіркеу мен ресімдеу құнын, жарнамалық орындарды пайдаланғаны үшін жалдау ақысы бағасын, жарнамалық хабарды дайындау мен көркем безендіру құнын және жарнамалық құрылғыны қондыру бағасын есепке алулары керек.  
   Экстерьерлерді жарналық безендіру және жарнамалық құрылғыларды  қондыру – фирма имиджін қалыптастырудың маңызды буыны. Сондықтан да сыртқы жарнаманың осы саласына жарнамалық өнімдерді жасақтаушылар мен дайындаушылар, сондай-ақ тапсырыс берушілер тарапынан үлкен көңіл бөлінеді. Бұлардың әр қайсысы да әр нысан үшін – мейлі ол кешенді безендіруді талап ететін мекеме кіре берісі, мейлі қарапайым сыртқы маңдайша болсын, жеке стиль жасауға тырысады.  
   Сыртқы жарнаманы саралап бөлу, әсіресе экстерьерлерді жарнамалық безендіруде, өте қиын, өйткені үнемі ізденіс, жаңа материалдар мен технологияларды қолдану жарнама құрылғыларының бұрын қолданылмаған дәстүрлі емес түрлерінің пайда болуына әкеледі.  
   Төменде көрсетілген жарнама тасығыштардың түрлері – бүгінгі таңда нарықта ұсынылатын өнімдерге жалпы көрініс беру әрекеті.  
   Жарықтық жарнама астарынан көбіне іштен жарық беру маңдайшалары (жарықтық қорап, лайтбокстар) және жеке тұратын құрылғылар түсіндіріледі. Жарық беру не люминесцентті шамдармен, не төменгі кернеулі шамдар ("Chainlight") көмегімен жүзеге асырылады. Қолданылатын материалдар: қорап қабырғалары үшін дюралюмин, темір немесе пластик профилдер, беткі және артқы жақтары үшін ақ органикалық әйнек немесе акрилді әйнектер. Полтора – екі жыл бұрын жаңа материал – жақсы жарық тарату қасиеті бар және мықты, арнайы армирленген винил матасынан (панафлекс сияқты) дайындалған әйнек алмастырғыш пайда болды.  
Қиын пішінді қораптарды, сондай-ақ көлемді жарық беретін әріптерді, қозғалыстағы құрылғыларды дайындау кең қолданылып жүр.  
   Суреттерді салу әдісі – өзі жабысатын поливинилхлоридті (ПВХ) жапсырмалар немесе арнайы жабдықта толық түсті ағысты баспаға беру.  
   Акрилді әйнекті жарық боксының орташа құны – 240-270 АҚШ доллары, ал ауданы бір шаршы метр жерді алатын винилді мата және оны тартатын арнайы жүйесі қолданылған жарық боксы 400 – 700 АҚШ доллары тұрады. 0,5 м биіктіктегі бір жарықты әріптің құны - 250 АҚШ доллары. ПВХ-жапсырмалы суретті жүргізу – бір шаршы метрге 30 АҚШ долларынан жоғары, толық түсті баспа тәсілі – бір шаршы метрге 120 – 150 АҚШ доллары, неонды түтік көмегімен безендіру – бір метрі 70 АҚШ долларына бағаланады.  
   Жарықты жарнамалық қондырғылар жеке құрылғылар ретінде де, маңдайшалар ретінде де орындала алады.  
Жарықты емес жарнамалар астарынан, негізінен, ішкі жарық бергіштері жоқ жарнама тасымалдағыштар түсініледі. Мұнда жарық беру қызметін қылды шамдар және галогенді шамдары бар жарық бергіштер атқарады.  
   Осындай жарнамаларды дайындаудың негізгі материалдары – темір, түрлі пластиктер, винилді мата, арнайы профилдер, әр түрлі жабындылар және т.б. Түрлі материалдар мен технологияларды біріктіру және шығармашылық көзқарас жарнамалық құрылғылардың көп түрлі формаларын тудыруға мүмкіндік жасайды.  
   Жарнама тасымалдағыштардың ең қарапайым түрі – ПВХ пластикке ПВХ жапсырмаларымен суреттер жүргізілген сыртқы маңдайшалар. Олардың құны - бетінің бір шаршы метр ауданына 50 АҚШ доллары.  
   Маңдайшаларды ПВХ – пластиктен қиып дайындалған жалпақ элементтерді жапсыру тәсілімен, сондай-ақ темір декор мен тасымал құрылғыларының көмегімен (мысалы, консолдер үшін) дайындауға да болады.  
   Мұндай маңдайшалардың құны – бір шаршы метрге 150 - 170 АҚШ доллары. Онингтер, маркиз, маңдайшалар, тулар мен штандарттар, баннерлер жасауда винилді маталар өте қолайлы. Мұндай құрылғылардың құны формаларының күрделілігі мен қолданылатын материалдарына байланысты болады. тулар мен кермелердің құны бір шаршы метр ауданға 35 - 50 АҚШ долларын құрайды. Қажетінше тасымал элементтерін дайындау құны да есептеледі.  
  ПВХ – пластик пен темір қатты кеңістікті құрылғылар дайындауға көмектеседі. Декоротивті жабынды ретінде бояу, ПВХ-жапсырма, жіңішке түрлі түсті ламинатталған пластиктер немесе титан, қола немесе алтындалған материалдар қолданылады.  
   Мұндай құрылғылардың құны, қолданылған материалдарына байланысты, 50-ден 200 АҚШ долларына дейін жетеді.  
   Сыртқы жарнаманы дайындауда дизайнер түрлі графикалық бейнелерді, пиктограммаларды, шрифтарды және т.б. қолданады және бұл тапсырысты орындауда шығармашылық ізденістің еркіндігімен қамтамасыз етіп, өзіндік бір өнімді шығаруға мүмкіндік береді. Мұнда психологиялық тиімділіктің (оңай қабылдануы, оқылымы, жарнамалық материалдың есте қалуы) негізгі критерилері жасақтау авторының немесе авторлық ұжымның пікірлері болып табылады. Өйткені, тек жасақтаушылар ғана тартымды жарнама жасау үшін қандай бейнелеу құралдарын қолдану керектігін шешеді (ішкі сезіммен немесе бұрынғы тәжірибелер негізінде).  
   Психологиялық тиімділікті бағалауға мұндай көзқарасты «авторлық» деп атауға болады. ол адамдардың әсерлерін болжауға негізделген, сондықтан да тәжірибеде әрқашан тиімді емес. Мәселен, көптеген өзіндік жасақтаулар (шрифтер, логотиптер, фирмалық стиль және басқалар) баспа бетінде тиімді, бірақ сыртқы жарнамада нәтижесіз болып қалады, мысалы, қалқанды жарнамада.  
   Мұнда ең басты талаптардың бірі салыстармалы түрде аз уақытта, үлкен қашықтықта жарнама мәтінін түсіну болып табылады. Сыртқы жарнаманы қабылдау тиімділігіне объективті баға беру тек арнайы психологиялық зерттеулер нәтижесінде ғана мүмкін. Сондықтан да сыртқы жарнаманы жасау үшін , орналастыру  психологиясы жайлы  сараптама жүргізілуі керек.  
   Егер қараушыға көп мөлшерлі деталдары (шрифтер, суреттер, мекен-жайлар, телефон номерлері және т.б.) бар танымайтын жарнамалық плакатты ұсынсақ, бұл оның психикалық үдерістеріндегі (көңіл аудару, еске сақтау, ассоциативті ойлау, сезімдер және т.б.) жүктемелерін ондаған, жүздеген есе арттырады. Бұл жағдайда қарама-қайшылық жағдай туындайды: суретші-жарнамашы жарнамалық хабарға көп мөлшерде элементерді қолдана отырып, өз жұмысын құбылтуға тырысады, ал қараушы (тұтынушы) жарнамашы ұсынған өнімді қабылдау үдерісінде үлкен шиеленіске тап болады.  
   Сонымен, мәнсіз ақпараттарды өңдеуде адам көп мөлшерде жүйкелік-психикалық қуатын шығындайды. Белгілі бір сыртқы құралдардың (белгілер, нышандар, символдар) бар болуы психикалық үдерістерді бірталай жеңілдетеді және ми алғашқыда тап болған жүктемелерді өзіне артпайды.  
Жарнамалық хабардың мазмұнына қатысы жоқ ақпараттар қабылдау нысандарында (мысалы, қалқанда, плакатта, хабарландыруларда) көп болған сайын, ақпаратты өңдеудің психикалық үдерістеріне үлкен жүктемелер артылады, ал егер адам үлкен эмоционалдық шиеленіске ұшыраса, жалығу да содан шығады.  
   Бұл қисын бойынша тұтынушы үшін жарнамалық хабардан керегі – оның мазмұны, ал материалды ұсыну формсы қарапайым да көңілге қонарлық болуы керек. Бұған жарнама жасаудағы шығармшылық кәсіппен айналысатын адамдар келіспеуі мүмкін, алайда мұны қабылдау мәселелерімен айналысатын психологтар қолдайды.  
   Сондықтан да қалқандық жарнамалардың психологиялық тиімділігін бағалау әдістемесінің негізіне адамның материалды қабылдау, қорыту, еске сақтауы үшін күш салуын талап ететін ақпараттың көп түрлілігін азайту қағидасын енгіздік.  
   Сыртқы жарнама тұтынушылар үшін жақын жарнамалардың бірі болып табылады. Ол жарнамалық кампанияны жоспарлау мен жүргізуде есепке алу керек белгілі бір психологиялық ерекшелікке ие. Адамның сыртқы жарнаманы қабылдауының психологиялық құрылымы жарнамалық қалқандарды орнату орнын таңдау, олардың безендірілуі, кеңселер маңдайшаларын безендіру сияқты қағидаларды анықтайтын бір қатар белгілермен сипатталады.  
   «Жол белгілерін (нұсқағыштар) жасауда кең таралған қателіктер белгі үлкен болған сайын әріптерді (штрих) көрсету жуан болу керек деген қате пікірден туындайды. Жол белгілерін қабылдаудың анықтылығын қамтамасыз ету үшін оларды жасағанда инженерлік психологияда аспаптар мен жазбалар үшін қалыптсқан ережелер сақталуы тиіс» - деп жазады У. Вудсон, Д. Коновер.  
   Авторлар, сондай-ақ, «бас магистралдардағы белгілер жазбаларының көлемі үлкен болуы керек, өйткені жылдамдықтың үлкен болуы жүргізушінің көруі мен оқуына кететін уақытты қысқартады» - деп ескертеді.  
   Сыртқы жарнаманы қабылдау мәселелеріне талдау жасау сыртқы жарнаманың психологиялық тиімділігі факторлары туралы ақпараттар әдебиеттерде қалыптасқан әдістеме ретінде емес, ұсыныс берілген мәтіндер түрінде берілгені туралы қорытынды жасауға мүмкіндік береді. Сыртқы жарнамаларды, соның ішінде – қалқандық жарнаманы жасақтау және орналастыру бойынша қалыптастырылмаған бұл ұсыныстар оның психологиялық тиімділігін сандық (статистикалық) бағалауғамүмкіндік бермейді.  
    Жарнама қалқандарын қабылдау тиімділігін бағалау тәсілдерінің бірі оларды психологиялық тиімділігіне қарай (қашықтықтан оңай танылатын, адамдар көп жүретін жерлерде орналасқан, табиғи және жасанды жарықпен жақсы қамтылған және т.б.) нұсқаларды таңдау мақсатымен белгілері бойынша салыстыру және дәрежелеу болып табылады. Белгілерді таңдау жарнаманың орналасу орны ерекшеліктерін де ескеретін психологиялық қабылдаудың теориялық моделдеріне сәйкес жүзеге асырылады.

 
   Алдын-ала  нәтижелерді талдау  төмендегілерді көрсетті:

 
   1. Сыртқы жарнама нұсқаларының  әр түрлілігі (факторлардың маңызды  мәндерін салыстыру тәжірибелерінде)  рұқсат етілген дисперсиондық  мәннен асатын сараптамалық бағалардың  шашыраңқылығына әкеп соғады.  
   2. Жекеленген факторлардың маңызды мәндері белгілі бір нысандардың нақты сипаттамаларына байланысты көп өзгеше болып келеді, бұл оларды әмбебап критерилер ретінде қолдануға мүмкіндік бермейді.  
   3. Алынған маңызды факторлар өз сипаттамалары бойынша жиі өлшенбейтін болып келеді. Оларды тікелей салыстыру (ең көп және ең аз мәндеріне бөлу) «килограммды километрмен» салыстыру сияқты келеңсіз жағдайларға әкеледі.  
   4. Қараушының жарнамалық нысандарды қабылдауы параметрлік емес статистика әдістері қолданылатын төменгі деңгей шкалаларында ғана (реттік, дәрежелік) жүзеге аса алады.  
   Әдістемені жасақтаудың соңғы кезеңінде сарапшылар нысандардың өзін емес, факторларды бағалады. Жарнамалық нысанды қабылдау үшін «озық» критерилерді анықтауда мән жоқ деп табылған факторлар алынып тасталды.  
   Сондай-ақ, қосымша зерттеулерден сыртқы жарнама ірі клиенттерден гөрі, «халықтың көп бөлігі» психоогиясына үлкен әсер ететіндігі анықталды. Сауалнамалар бойынша, ірі клиенттер банкілер туралы ақпараттарды аналитикалық мақалалар мен жарияланған рейтингтердегі мамандардың пікірі негізінде алады екен. Сондықтан да, сыртқы жарнамаға көбіне бұқаралық тұтынушыларға арналған тауарлар мен қызметтерді шығаратын немесе сататын фирмалар жүгінеді. 
 

                                 Жарнамадағы түстiң психологиясы

Түстердің негізі: Жарық шашқан сәулелердің, толқындардың ұзындығы болып табылады. Жарықтың болмауы қара түс, ақ түс, болып табылады. Түс және бояу әртүрлі түсініктер болып табылады. Обьектідегі түсті  өзгерту үшін бояу қолданады. Бояу дегеніміз  әртүрлі сәуле шашатын жарық  деген сөз. Нәтижесінде обьектінің жаңа түсі пайда болады. Ақ, қара, сұры түстер ахроматикалық, басқа түрлі  түстер хроматикалық болып аталады. Түстердің бірнеше қасиеттері: Қатар  тұрған түстер, бір біріне әсер етеді. Белгілі бір түстің басқа бір  түске сәйкес болуы бір уақыттағы  түс контрас деп аталады. Бұл  түс ішкі сезімге әсер етеді. Толқу, қуаныш, салтанат. Қызыл, сары, күлгін түстерден  адам жылылықты, көк түстер суықтықты  сезінеді, жасыл түс – бей тарап түс. Жылы түстер жақсы көңіл күйге әсер етеді, оларды белсенді деп атайды. Суық түстер керісінше тыныштандырады. Кезкелген түс адамға психологиялық физикалық әсер етеді. Өндірісте еңбек өнімділігін арттыру үшін шаршауды төмендету үшін медицинада тыныштандыру үшін түстерді қолданады.

    Негiзгi түс тiптi әртүрлi мәдениеттерде нақты  жарнамалық өнiмнiң гүл ресiмдеуiн  сонша күтiлген бейiмдеудi есептi  едәуiр күрделендiретiн әртүрлi мағыналармен  жиi үлестiредi. Әр түрлi өлкелерде  тауарды жылжытуда, ораушылар,  тұтынушылармен және қолайлы  барынша кең географиялық кеңiстiк  теңбе-тең қабылданатын ымырагерлiк  шешiмдер табу керек белгiлердiң  өңдеуiнiң жанында әсiресе табу  керек.

   Ең алдымен,  тауардың гүл ұсынысының ықшамдауы  - өңдеудiң жанында бренд пайда  болатын маңызды мәселелердiң  бiрi. Егер социодемографических  сирек кездесетiн алуантүрлiк  ескерсе, ол әсiресе өткiр отандық  өндiрушiлердiң алдында тұрады, график  түрiнде және мәдени айырмашылықтар  Ресей тұрғынында. Отандық рекламистқа  сұрақтардың бiр қатарына жауаптар  табуға дәл келедi. Мысалы, қалай  жарнамалық мәлiметтiң тұтынушыларына  түсi әсер етедi ме? Ол қалай  жеке елдерде, өлкелер, ұлттық  кiрiгулердi жаппай санамен қабылдайды? 

        Психологтермен орта байсалды  гүл қатынасында творчестволық  атмосфераны қызықтырып, құратынын,  адамдардың қарым-қатынасы өзара  тыныштандырып жақсартатынын анықталған. Түс адам зияткерлiк күйге айтарлықтай  ықпал етедi. Түстер сезiмдерге  қарайды, адам логикаға емес.

   Қалай  арнайы зерттеулер, 80% түс және  жарықтардың көрсетедi жүйке жүйелерiмен  қылғиды және тек қана 20% -көзбен.

       Адам жарнамалар және табиғи  қабылдаумен гүл шешiмiнiң аралығында  нақтылы тәуелдiлiк бар болады. Әрбiр түс аңдаусыз қауымдастықтар  шақыратынын сенiмдi анықталған.

Қашан жақсы  жарнамалық фильмдер көресiң, буклеттер  аударасың, плакаттар тамашалап  жүресiң, гүл және кеңiстiктiң шешiмдерi мiндеттi түрде айқындылықты ескересiң. Барлығы майдаларға дейiн ойлаған. Барлық өте әдемi, барлығы мақсатқа жұмыс iстейдi - жарнама жасалатын  тауармен назарын аударып, ынта қою. Түс және форма адамдарға қызу әсер етедi. 

           Мамандар адам, әртүрлi елдердiң ұлттық  орталарындағы ол шақырылатын  қауымдастықтар қабылдауға түстiң  ықпалдарын зерттедi. Мысалы, түс  ненiң көрсеттi бiлдiрiп немесе  символмен көрсетедi: қызылы: Америкада - махаббат, Қытайда - мейiрбандылықты, мереке, сәттi, Ресейде - биiк белсендiлiктi, агрессияны, күрестi, Индияда - өмiр; сарысы: Америкада - өркендеу, Ресейде - ашықтық және айрылуды; Сирияларда - аза, өлiм, Индияда - әсемдiк, Бразилияда - торығу; жасылы: Америкада - үмiттi, Қытайда - салтанатты өмiр, Индияда - әлем және үмiттi; көгiлдiрi: Америкада - сенiмдi, Индияларда - ақиқаттық, Қытайда - азалы түстердiң бiрi; көгi: Ресейлерде - түнгi орнатыл; күлгiлi: Индияларда - қайғыға салу және уату, Бразилияда - қайғыға салу; ағы: Америкада - тазалықты және әлем, Қытайда - жауыздық, қауiп-қатер, аза: Еуропада - жастық; қарасы: Америкада - күрделi, төтенше жағдайды, Қытайда символмен көрсетедi - адалдық.

      Адам және оның психикалық  күйi қабылдауға түстiң ықпалына  үлкен ықылас швейцария психологi Макс Люшердi зер салды. Ол нақтылы  түс адамда әбден нақтылы эмоциялар  шақыратынын орнатты. Мысалы, сары-қызылы  тондар бүлiнгендiк, қоздыруды  сезiмдердi құрады. Көк, боз гүлi  тондары, керiсiнше, жұбанышты  жұмыс iстейдi.

         Қара немесе сұрлыққа әсемдiк,  мәдениеттiлiктi мәнмен ие болады. Ол дөрекi бояуларды барлық  гаммаға сияқты қарсы тұрады. Бiр уақытта барлық бiрақ бiр  уақытта барлық белсендiрек түсi  ашықты сөз сөйлейдi бұл эмансипацияның  зоЄмюгұны, демалыстар, бостандық.  Түс болжағыш және оның жарнамалық  түрi сырт пiшiнiнiң ортақ шешiмiнiң  маңызды элемент болып қалыптасады.  Бояулар бiр-бiрiмен және ортамен  және тап солдар ара қатынасын  белгiлейдi олардың функционалдығы  туралы айтып тұрып, ұйытады.

      Қатарда еуропалық елдер барлығы  темекi және маскүнемдiк жарнамаға  қарсы тұру айқынырақ екпiндейдi, соның iшiнде және гүл шешiмдерiнiң  шектеуi жолымен. Заң шығару темекi  шамасында және маскүнемдiк жарнама  тек қана түссiз гүл ресiмдеуiнде  рұқсат етiлетiнде белгiлi жағдайлар.

    табиғилық.  Жасылы адамдары қабiлеттi және  байсалды таңдайды. Құр қалғандықтың  сезiнуi өзiмен-өз шақырады және  бос атмосфераны құрады, сондықтан  тiркесте ақ немесе көк қолдануы  керек;

            Көгiлдiрi: антисептичен невралгиялық  ауруларда тиiмдi;

   Күлгiлi: жүрекке, жеңiл, қан тамырлары  жұмыс iстейдi, кездеменiң шыдамдылығын  үлкейтедi, сезiм өзара келiстiредi. Күлгiлi өмiрi орнықсыздықтың мерзiмi  байқалатын адамдар таңдайды; 

           Ағы: тазалықты символмен көрсетедi. Өз күшiнiң самоустранение\\\"сi  ол үшiн тән, сондықтан ол  тiркесте көк, қызыл немесе  жасыл жақсы қолдану,

            Қызыл қоңыры; тұрақтылықтың сезiнуi және реалистiк көңiл шақырады. Қызыл қоңыры тұрақтылықтың мерзiм  болатын адамдарды таңдайды, бiрақ  құлықты емес ештеңе (керiтартпа ) өзгерту ;

             Қарасы: әдемiлiк символмен көрсетедi;

     Қызғылты: әлсiздiк, қуыстың сезiнуi, жиi және  тәттiлiк;

                               Жоғары сапалы тауарлар және  заттардың сән-салтанатының ерекшелiк  қара қызыл немесе алтын тiркеспен  жақсы асты сызылады. Балаусалық - суық түстермен: сары, көк немесе  жасыл. Мысалы, мысалы, кездейсоқ  емес түстiң таңдауы сүт өнiмi  үшiн көгалдандыр, көгiлдiр - теңiздiң  өнiмдерi үшiн, қызыл қоңыр - керамика, батыл түстер үшiн қызғылт сары - өнеркәсiптiк тауарлар, зеңгiр немесе  көгiлдiр реңдер үшiн қызыл - зергерлiк бұйымдар үшiн.

              Мұндай ағайындық гүл тiзбегiнiң  сезiнуi құрып және көз түршiктiрмейтiндiгiнен,  жарнамалық мақсаттарда енi екi әр  түрлi түстерден аспайтын қолдануға  әдетте ұсынылады, алайда, реңдердiң  арқасында ағайындас олары түрлендiруге  болады.

Адам, дербес және кәсiби мұқтаждықтар үшiн түстердiң  әр түрлi қолдану әдiстерiн түс  түсiнудi жетiлген жүйемен ие бола жасады, сонымен бiрге көңiл көтеру мақсаттарындағы.

Жарнама табысты  уақытпен фирмалық бояулар гамма  болып қалыптасатын бояулар гаммасының дұрыс қолдануында ұсақтайды.

       Түс тыныштық және жабдықталғандықтың  сезiмiн қызықтырып итерiп, қоныстандыруға  немесе қыздырмалап үрейлендiре  алады. Түстер сезiмдерге қарайды,  адам логикаға емес. Әрбiр түс  аңдаусыз қауымдастықтар шақыратынын  сенiмдi анықталған.

      Психологтермен орта байсалды  гүл қатынасында творчестволық  атмосфераны қызықтырып, құратынын,  адамдардың қарым-қатынасы өзара  тыныштандырып жақсартатынын анықталған. Түс адам зияткерлiк күйге айтарлықтай  ықпал етедi. Түстер сезiмдерге  қарайды, адам логикаға емес, атап  айтқанда:       

психологиялық реакцияларды шақырады:

• сапа, көңiл, сезiмдердi асты сызылады; жылы немесе суық орталарды құрады; жылдың заманы және тағы басқаларларды қамтып көрсетедi.;

• оң немесе терiс оптикалық қоздырғыш физиологиялық зардабы болады;

• сезiнулерге тиiседi: қанағаттандыру, бәден тағы сол сияқтылар.;

• «сезiмдерге шақырады: ортаға және заттарға көлемдiлiктердi тұлдайды. 

                      Қалай арнайы зерттеулер, 80% түс  және жарықтардың көрсетедi жүйке  жүйелерiмен қылғиды және тек  қана 20% -көзбен.

Адам жарнамалар және табиғи қабылдаумен гүл шешiмiнiң  аралығында нақтылы тәуелдiлiк бар  болады. Әрбiр түс аңдаусыз қауымдастықтар шақыратынын сенiмдi анықталған.

Қашан жақсы  жарнамалық фильмдер көресiң, буклеттер  аударасың, плакаттар тамашалап  жүресiң, гүл және кеңiстiктiң шешiмдерi мiндеттi түрде айқындылықты ескересiң. Барлығы майдаларға дейiн ойлаған. Барлық өте әдемi, барлығы мақсатқа жұмыс iстейдi - жарнама жасалатын  тауармен назарын аударып, ынта қою. Түс және форма адамдарға қызу әсер етедi.

Түс тыныштық және жабдықталғандықтың сезiмiн қызықтырып итерiп, қоныстандыруға немесе қыздырмалап  үрейлендiре алады.