Қаланың жарнамаларын жасаудың тарихи деректері және теориялық негізідері

Жарнаманың  Экономикалық функциясы - тауар өткiзудi ынталандыру немесе қызметтер, инвестициялардың салуы былайша;

• Ақпараттық қызмет - тауар немесе қызметке, олардың сипаты, сатуды орын туралы мәлiметтiң жаппай масштабындағы тарату ойлайды, не бiр фирмалық немесе саудалық марканың ерекшелеуi тағы сол сияқтылар.;

• Жарнаманың Ағарту функциясы - өндiрiс және тұтыну, салауатты өмiр салты барлық салаларындағы жаңалықтардың әр түрлi тегiнiң насихаттауын  тағы сол сияқтылар;

Жарнаманың Әлеуметтiк  функциясы болудың шарттарының  қоғамдағы қоғамдық сана, коммуникатив байланыстарының күшейтуiн құрастыру  және жақсартуына бағытталған;

• Жарнаманың эстетикалық функциясы тұтынушылардың дәмiн құрастыруға бағыттаған. Кейбiр жарнамалық өнiмдер творчестволық мамандықтардың тағы басқа адамдарымен дарынды дизайнерлер, суретшiлермен, режиссерлермен жасалады. Арқасында бұл, жарнама кейде көркемөнер шығарма болып қалыптасады. Кейбiр жарнамалық өнiмдер күш бойынша творчестволық бақталас бола алады ең үлкен көркемөнер шығармаларымен ойла.

Жарнама мыңжылдықтың адамы өмiрге артқа кiрдi. Ежелгi Мысырдың тұрғындары әлi, олардың қадырлары  құлдардың сатуына шығарып қоя  суреттедi. Әрине, және де, Риноның құдай  берiлген қабiлеттiлiк асыра мақтайтын  жарнамалық хабарлау сонымен бiрге  белгiлi - су критянин, мемфистiң тұрғыны, ұйқылардың түсiндiрмесiне содан берi бiраз жарнама ақты интернеттегi контекстiк жарнамаға жазуды тырналған  қабырғасына жолы өте алып өзгердi, бiрнеше сөздердiң 25-шi кадр және Нлптың технологияларына папирустың жапырағында. 
 

Жарнама деген  не ме? Тарлауына дейiн барынша  қорытылған анықтауларды жиын бар болады. Жарнама туралы Федералды заңға  сұраймыз. үшiншi-шi бапқа сәйкес, жарнама - кез келген әдiс таралған мәлiмет  кез келген түрде және қолданумен белгiсiз тұлғалар жарнамауды объектке, оған мүдденiң құрастыру немесе сүйемелдеуi және оның алға басуы ұйытуға базарға  бағытталған бағытталған болып  кез-келген құралдарменедi.

Жарнама алты қағидалар, алты киттерде тұрақтанады - екi есе  керек болды жер ұстап қалу үшiн сол үшiн ертедеуге қарағандасы  көбiрек. Олар мiне:

1. Клиентке  ынта қою. Жарнаманың адресаты осы кезеңде назарын аударуға керек, және сурет және қатты слогандар, қалаулы актерлердiң дауысының телеперделерiмен таратушы жарнамалық кiтапшалар жүрiсте жүредi.

2. Клиентке ұсыныстың  тиiмдiлiгi асты сызыла - сiздiң ұсынысыңыз  тап қожырауға бермеу.

3. Болашақ клиент  олардан пайда теңдестiрiлетiн  қауымдастықтарға тiлеп, апардыра  алу.

4. Артықшылықтың  көрсету: «Сiз сенiмдi, жақсысыз.

5. Сатып алуды  ұйымдастыру: «Тек қана бiзде  және тек қанасы қазiр!». Және  мәлiметтi клиентке дейiн алып  жүру 

Жарнаманың  мақсаты - кез келгенге түсiнiктi және заңды! әдiстермен адресатқа дейiн мәлiметiн алып жүрсiн, оның нақтылы әсерлерiн қозғау. Жарнаманың негiзгi функциялары, оның мақсаттары және есепте бағдарлай сипаттаймыз. Клиент ең алдымен сатып алуға түрткi болуы керек. Жарнама басты  функциясы, сондықтан түрткi болатын атауға ие бола алуы тиіс. Жарнамалар бұл арналуды iске асыруға тап және әдiстер және жарнамалық қабылдауларды барлық алуантүрлiк бағытталған. Функцияларды ара-арасындағы жарнама, сонымен бiрге қалай атаймыз:

- теңестiруi. Тауар  және оның өндiрушiсiн теңестiруi керек;

- туралы - функция.  Тауарды жылжыту және қызметтер;

- информациялық  таныстыру. Сатып алушы бiлуi керек;

- қалыптастыратын  сұраныс. 

Жарнаманы шығарар алдында:

1. Қысқаша .есте қаларлық,көзге тартымды.Қайда болса сонда қақсауға тұрмайды, бұл қажетi жоқты.

2. есiңiзге түсiресiңiз! Сөйлем басында және соңында қолданылған сөздер  жарнаманың маңыздылығы болып табылады .

3. Жарнаманы қабылдау – саналы процесс . Жарнамалық қатынас түсiнiктi болатындай етiп туралы қамына кiрiсiңiз.

4. Ешқандай да когнитивтi диссонанс! Сiздiң клиентiңiзде тiршiлiк тәжiрибе, және бұл тәжiрибеге сiздiң жарнамаңыз дәл келуi керек.

5. Соғылған штамп күні, бойынызды  жазыңыз. Ерекшерек болған сайын және материал әр түрлi болған сайын сiзге кез келген адам мақтау айтады.

6. Өмiрден артта қалуға болмайды.Ешкім  маркетинг зерттеулерды және социологиялық сұрауларды әлi қайтарып алмады.

Бiрақ кім бiлсiн, сiздiң жарнамаңыз қаншалықты тиімді? Жарнамаға шығындар текке емес қоштасқан немесе жарнаманың тиiмдiлігін анықтауды ,талдауды қажет етеді . Күрделi экономикаларда бiрi жиi деп атайды, сенбеңiз. Бағалы талдау керiсiнше проценттi нәтижелеріне көбiнесе бермейдi, сондықтан тиiмдiлiктiң бағасында әсерлердiң бiртұтас алгоритмы немесе дайын ұсыныстардың кешенi бар болмайды.

Жарнаманың тиiмдiлiк  түпкi және коммуникациялыққа бөлуге болады. Анығында, талдау түзу бiрiншi олардың iшiнен өте аз дәрежеде бiрiншi жарнамалық әсер сату көлемiнiң үлкеюлерiне келтiргендiгiмен  тап табандатқан кешеннен мүшелеуге  ерiксiз көнедi, нелiктен маркетинг  зерттеулерi жолымен анықтағанын, мысалға, ойдағыдай осы жарнамалық үндеу  қаншалықты тарапты жарнама берушi үшiн потенциалдық сатып алушының көзқарасына қажеттi әсер ететiнiн  анағұрлым күрделiрек.

(сатулардың  орындарындағы көлiкте, бұқаралық  ақпарат құралдар, интернеттегi жарнама,  жарнама тiкелей және әрi қарай)  орналастыруды орын-орныменге, (салыстырмалы  және насихаттаушы еске түсiретiн  информациялық) мақсаттарға байланысты  дәл осы кездеге жарнаманың  түрлерiнiң жиыны ерекшелеуге  болады. Әсердiң өз әдiстерi, өз  технологиялары, өз аспаптары және  ерекшелiктiң олардың әрқайсыларында.

Үнемi мiнсiздiкке жете, жарнама қазiргi өмiрге тың бет әлпеттерде бiздiң алдында тұра нық кiрдi.

           Ендi бүгiнгi шарттардағы нақты кәсiпкерлiгiндегi жарнаманың максимал эффектiнiң табысы мүмкiн емес табыстардың қолдануы және көп ғылымдардың құрал-сайманысыз. Бұл ғылымдар маңызды орын қатарда коммуникациялардың теориясында орналасады. Бұл (тiптi дәлiрек - бiртұтас ғылымдар жиынтықтары) ғылымдар құрастыру және адамгершiлiк коммуникацияның жұмыс жасауының жұртқа белгiлi заңдылықтарын қарайды.

Жарнаманың зерттеуiне ғылыми жол адамгершiлiк коммуникациялардың формалардың бiрлерi сияқты жарнаманы  қарауға талап етедi. Өзара байланыстың  құрастыруы, талпыныс олардан дәрiсхананың жарнама берушiнiң қарым-қатынасының  каналдарын оңайлатсын оның мәндерi болып  табылады. Жарнамаға олардың берiлуiнiң  түрлi және көп сақтаушылар және каналдарының үйiндiсi сияқты үстiрт тараптан қабылданады. Жарнама такомалардың жолында жүйесiз және, нәтиже, iс  жүзiнде тиiмдi емес жүзеге асырылатын.

Осы кiтап тек  қана коммуникациялардың теориясының  өте маңызды тұрғылары жалпы  шайтандарда қарап шығады. Бұл  ғылымның негiздерiмен танысуды тым  тереңiрек үшiн мұндай көздер оқырмандарға кеңес беруге болады.

                  Бiз есептi тарлау қарсы алдынан орнатамыз - коммуникацияның мәнiн белгiлесiн, әлеуметтiк коммуникациялардың жүйесiн қарап шықсын және қалай онда орын жарнамада орналасатынын анықтау. Сонымен бiрге бiздiң есепте оның негiзгi элементтерiнiң жарнамалық коммуникацияның ең оңай схемасының талдауы және қарастыруы кiредi. 

                "Коммуникация (communicatio латынша - ортақ iстеймiн, ұластырамын)  термин ғылыми сияқты қолданылады бастады. Коммуникацияны қазiргi түсiндiруде - каналдарға тұлға аралық және жаппай қарым-қатынас шарттарындағы берiлу және мәлiметтiң қабылдауын әлеуметтiк мерзiмдi процессi әр түрлi әр түрлi коммуникатив құралдары көмегiмен.

               Әрине, жарнамалық коммуникация әлеуметтiк коммуникацияның түрлердiң бiрлерi сияқты анықтауы керек, жарнаманың болуының адамгершiлiк қоғамның шеңберлерi өйткенi тыс мүмкiн емес.

               Коммуникациялар белгiлердiң бiр қатары бойынша классификациялайды: ауызша-ауызша емес-синтетикалық, үстiрт-үйреншiктi емес, ауызша-жазбаша-баспа, iшiнде бiр ел - халықаралық, iшiнде бiр мәдениет - аралық мәдениеттiсi және тағы басқалар. Коммуникациялардың жүйесiндегi жарнаманың орынының анықтаулары үшiн маңызды белгi коммуникацияның қатысушыларының саны болып табылады. Жарнама жағдайлардың басым көпшiлiгiнде жаппай коммуникацияларға жатады. (өткiзудi маркетинг, ынталандыру түзу тағы басқалар) төменде қаралатын маркетинг коммуникацияларының құралдары бiр жағынан басқалар үшiн көкейкестi коммуникациялардың барлық түрлерi тұлға аралық бастай болып табылады.

           Маркетинг стартегиясын жобалауда  ең алғашқы қадам – мақсатты  нарықты таңдау. Екіншісі - әрбір  нарық түрі үшін мақсатты маркетинг  кешенін анықтау. Маркетинг кешенін  компанияның «4Р» тәсілін қолдануымен  анықталады:: өнім, баға, орыны мен  қозғалысы. Жарнама дегеніміз  –  бұл тауар қозғалысының  бір құралы.

           Жарнама маркетинг жоспарынан  шығады, жарнама жоспары маркетинг  жоспары сияқты жасалады. Жоспар  құрамына жарнамалық мақсат және  стратегияны талдау тараулары  қарастырылады

.          Жарнама жұмыстарын жоспарлау мен ұйымдастыру кезінде жарнамалық хабарлама құру кезінде кездесетін мынадай көп таралатын қателіктерді, яғни, жарнамаланатын тауар немесе қызметтің тұрақты үлгісінің болмауы, бренд мәнін көрсете алмайтын идеяны жарнамалау, жарнамада тауарды асыра мақтау сияқты қателіктерді жіберіп алмауға ұмтылу керек. Осы аталған факторлардың барлығы жарнамалатын тауарға орны толмас зиян келтіруі, сатып алушылар алдында төмендетуі мүмкін, соның нәтижесінде барлық өнімнің нарықтағы қозғалысына жіберілген күш зая кетеді 

Әлеуметтiк  коммуникацияның негiзгi функциялары болып табылады:

• (мәлiметтiң берiлуi) ақпараттық;

• (қабiлеттiлiк тек қана мағыналы емес,сонымен қатар бағалау мәлiметтi бiлдiру) экспрессиялық;

• (қабiлеттiлiк алушыдағы нақтылы әсер хаттаушы коммуникациялық қоюды алып беру) прагматикалық 3. 85. 

Қалай көремiз, жарнамаға  бұлмыз барлық үш көрcетiлген функциялардың  орындауы коммуникация өзiне тән қасиет. Сенiмдi болады барлық үш әлеуметтiк  коммуникацияның функциялары оның алушысындағы жарнамалық әсердiң процесстерiнде  қолданылады.

               Қысқаша қорытындылары сайып келгенде тұжырымдай жарнама, жарнама берушiнiң нақтылы маркетинг есептерiнiң шешiмiне мүмкiндiк туғызуы керек болатын дәрiсхана белсендi әсердiң мақсатымен жарнамалық үндеулерi жарнама берушiлермен және әр түрлi дәрiсханалардың арасындағы әлеуметтiк жаппай коммуникациялардың ерекше облысы бұл сияқты қарала алатынын атап өте алуға айтылған.

           Егер бiз әлеуметтiк коммуникацияның жұртқа белгiлi схемасын қарап шықсақ, онда келесi анықталады.

           Дәстүрлi коммуникацияның схемасы қатынастардың көзi, немесе мәлiметтiң жiберушiсi қосады. Қатынастар содан соң нақты ескертпе дабылдарда өзгертедi, басқаша айтқанда, кодпен жазады. Байланыс каналдары бойынша бұдан әрi бұл ескертпе дабылдармен оларды кодын табатын және такомалардың түрiнде адресаттарға түсетiн қабылдағышқа берiледi. Қатынас және кездейсоқ факторға нақтылы (шектеулер ) сүзгiлер, адресаттың қарсы реакциясын бар болу сонымен бiрге есептейдi - коммуникацияның жүзеге асыруы барлық кезеңдерiнде (бұрмалау ) қитық.

                    Ерекше қоңыр жарнамалық коммуникацияның схемасы принциптi бiз төменде қарап шығатын маркетинг коммуникацияларының басқа құралдарының схемаларынан айырмашылығы болатынын байқауы керек.

         Жарнамалық коммуникацияның қысқа негiзгi сұлбаның элементтерiн қарап шығамыз. Ең алдымен бұл схемаға (адресат ) алушының анықтайтын рөлiн атап өтуге керек. Барлық басқа элементтердiң мiнездемелерiнiң көпшiлiгi - керi байланысқа кодтауынан - үндеудi мақсаттық дәрiсхананың параметрлерiмен (немесе кем дегенде анықталуы керек бол) анықталады.

         жiберушi - адресатқа жарнамалық үндеудi ат жiберетiн    (коммуникацияның адресант, коммуникатор, көзi, source ағылшынша) тарап.

(Потенциалдық сатып алушы) бiр адресаттың коммуникатор жiберiлетiн сигналының табысы жарнамалық байланысумен сияқты анықталады.

         Негiзгi аспаппен және мақсаттық дәрiсханаға ақпарат көзi, қызу әсер, коммуникатордың психологиялық қоюы (жолдау, қатынас, message ағылшынша) үндеу болып табылады.

         Коммуникациялық қатынас әрдайым (екi жоспар) екi тарабы болады: мазмұнның тамаша, бас жететiн жоспары және өрнектiң жоспардың сезiм мүше қабылданатын заттық. Мазмұн және мазмұндауды бiрлiк таңба арқылыға жетедi. Таңбалардан мәтiндер қалыптасады. Таңба, сайып келгенде, кодтың қарапайым бiрлiгi, тұрпаттасқа бiр мәннiң қамтамасыз ететiн сәйкестiгiн болады.

           Мысалы, олар таңба немесе қосымша мағына үлестiрiлетiн зат кейде тiптi алыс бастапқы мән, елтаңба нышанмен сияқты анықталады бұл державаның нышаны; әр түрлi дiни нышандар тағы сол сияқтылар.

           Ауызша емес те, (сөздiк, мәтiндiк) ауызша да үндеулер құрастыруда ауызша емес коммуникацияның қабылдаулары қолданыла алады.

Жарнамалық коммуникациядағы (encoding ағылшынша) кодтауы коммуникацияның  идеясының ұсынысының процессi, мәтiндер, нышандардың түрiндегi мәлiметтiң  берiлетiн адресаты және образов. сияқты ұғылады.