Виды политического менеджмента

Политическая  реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко  запоминающейся форме. Политическая реклама  отражает суть политической платформы  определенных политических сил, настраивает  избирателей на их поддержку, формирует  и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование⁴.

Коммуникативная сущность политической рекламы заключается  в том, что она устанавливает  контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и массой, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя  предельно доступную для восприятия и адекватную ему знаковую систему. Политическая реклама – это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет  также информационную функцию, поскольку  одна из задач, стоящих перед ней, – оповещение, ознакомление аудитории  с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Политическая реклама  функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный  объект из числа других, поэтому  можно говорить о социально-ориентирующей, идеологической ее функции.

Цель  политической рекламы заключается  в том, чтобы побуждать людей  участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование  различных полномочий, в том числе  путем выборов.

Предмет политической рекламы – партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т.д.

Субъектом политической рекламы является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического  процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой  политической ориентации придерживаться (в каждом конкретном случае они  составляют конкретную целевую группу).

Политическая  реклама пользуется как рациональными, так и эмоциональными способами  воздействия на аудиторию, ориентирующимися как на осознаваемые, так и на неосознаваемые реакции реципиентов.

Политическая  реклама использует вербальные, изобразительные  и звуковые средства.

Одно  из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж  кандидата. Его характерные признаки: упрощенность по сравнению с прообразом; демонстрация специфичности и уникальности Рекламируемого объекта; конкретность, подвижность, трансформируемость; частичное, идеализированное соответствие рекламируемому объекту.

К основным понятиям политической рекламы относятся  также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного  маркетинга, внутренняя среда предвыборного  маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность  кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование.

Политическая  реклама входит в коммуникативный  комплекс политического маркетинга (включающий также организацию общественного  мнения, «личную продажу», «стимулирование  сбыта», пропаганду) и работает вместе с другими его элементами на основе вариативной дополнительности всех элементов.

Специфика политической рекламы заключается, прежде всего, в четкой определенности ее задач и предмета, в активном, «силовом» характере ее коммуникативного воздействия. Политическая реклама  – своего рода аккумулятор стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения.

Политический  выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми  демократическими институтами. Его  решение голосовать тем или иным образом зависит от подспудного  действия различных закономерных и  случайных факторов. Это идеологические установки и политическая культура избирателя, его интерес к политике, социальный статус, характер трудовой деятельности и материальный уровень, пол и возраст, окружающая обстановка. Таким образом, модель поведения  избирателя зависит от: социальных характеристик индивида, его биографии, личностных качеств, культурно образовательного уровня, условий жизни, возраста, влияния  среды; его политических позиций  – типа политической культуры, настроений и забот текущего дня, мнения о  тех или иных проблемах, отношения  к «лагерю» кандидата; предлагаемого  политического выбора, привычек голо сования.

Особое  значение все вышеназванные факторы  приобретают в тех случаях, когда  идеологические и политические взгляды  избирателей неустойчивы, а их социальное самосознание недостаточно развито. Проявляясь в момент голосования, эта неустойчивость и неразвитость предопределяют бесчисленное множество оттенков электорального поведения.

Политическая  реклама играет существенную роль в  предвыборной ситуации. Она способна интегрировать воздействия различных  факторов, влияющих на электоральное  поведение, организовать это влияние  и подчинить его избирательной  стратегии данной партии или кандидата. Политическая реклама выступает  в качестве своего рода вектора, собирающего  воедино возможные поведенческие  реакции электората и задающего  им то единственно верное направление, которое может принести успех  на выборах.

Содержательное  наполнение политической рекламы определяется потребностями электората. Основная ее коммуникативная задача заключается  в «увязывании» запроса объекта  и предложения субъекта. Система  факторов, формирующих политический выбор, – сложное, многоуровневое, но достаточно гибкое образование. Управляя этими факторами по отдельности, комплексно или используя различного рода комбинации, можно варьировать  как нюансы выбора, так и общее  его направление. Этой цели и служат различные варианты рекламного воздействия.

Для успешного решения коммуникативных  задач политической рекламы необходимо проводить детальные исследования политического пространства (законодательной, политической, демографической и  экономической ситуации, системы  власти, расстановки сил на политической арене, в экономической сфере  и т.д.). Состояние этого пространства и ситуативные изменения во многом определяют направленность действий избирателей. Чтобы достичь максимальной эффективности  коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.

·         Политический PR как информационное обеспечение политических кампаний.

Политический PR на сегодняшний день – важнейший инструмент управления массами и формирования позитивного  общественного мнения об определенной партии или отдельном кандидате. Как показывают последние выборы в Госдуму, правящая партия страны направила  все силы не на собственный PR (полностью  отказавшись от дебатов на ТВ), а  скорее на черный PR партий – конкурентов. Таким образом, комплекс мер по созданию негативного общественного мнения об определенных единичных структурах, или по-другому, черный PR – сегодня  наиболее распространен как в  политике нашего государства, так и  зарубежных стран. Только если за рубежом  есть хоть какой-то намек на демократию и честные объективные выборы, в нашей стране любые выборы или  референдум напоминают заранее спланированный и продуманный до мелочей кукольный  спектакль. Об общественном независимом  телевидении, как в Европе, нам  остается только мечтать, ибо в тоталитарном государстве его не может быть по определению.

В нашей стране считается нормой убивать независимых журналистов, ибо никто и никогда не найдет заказчиков. Череда убийств на почве  демократии, начало которой положил  Влад Листьев, до сих пор остается не законченной. Против власти и крупного бизнеса сегодня идут только самые  отчаянные. Но они не ощущают себя героями или великими людьми. Обычные  люди. Просто выполняют журналистский  долг в неизвращенном, истинном понимании. Но звездами журналистики сегодня мнят себя другие, те, кто делают головокружительную карьеру на центральных каналах, кто беспрекословно выполняет любые  требования руководства. Им сказали  – облить грязью этих, покопаться в  грязном белье тех, а других вознести до небес. Они и делают. И думают, что занимаются общественно важным делом. Так сказать, работают на пользу нации.

И самое ужасное, что эти зомби-корреспонденты создают общественное мнение, большинство  им еще верят. Благодаря СМИ и  применяемым ими технологиям  политического PR сегодня у руля власти находится тот, кого народ в большинстве  своем одобряет. Не потому, что нет  достойной альтернативы, а просто потому что оппозицию подавили, сравняли с землей. Многие на последних выборах  голосовали за партию власти мотивируя  это тем, что больше не было достойных. Вполне понятно, откуда у людей такое  мнение. Это политический PR.

Что же представляет собой политический PR?

Это прежде всего процесс управления информацией, направленный на достижение определенной цели. Казалось бы, позиционирование себя с лучшей стороны характерно не только для политиков, но и для  бизнесменов. Есть ли отличия между  бизнес – PR и политическим PR? Несомненно, есть. Прежде всего это прослеживается при изучении целей двух структур. Если в политическом PR первоочередной задачей является набор определенного  количества голосов на выборах. При  этом PR-кампания совершается в кратчайшие сроки.

Для компаний же срок не представляет особой важности, гораздо более важен  конечный результат. Для компании важно  постепенное укрепление своего положения  в глазах потенциальных покупателей, клиентов, инвесторов и т.д. То есть, можно сказать, что при одинаковых инструментах, цели политического и  бизнес PR не совпадают. Последний вид  паблик рилэйшенз направлен на долгосрочный результат.  
PR- кампании – вещь сложная, занимаются ею специально обученные специалисты. Любая PR – кампания начинается с подготовительного этапа. PR- кампания обычно включает в себя: социологические исследования, разработку стратегии проведения конкретной кампании, разработку креативного обеспечения кампании, внешний мониторинг, издание специальных статей в СМИ, подготовку наглядной агитации, производство телевизионных и радио роликов, создание информационных поводов, а также может включать в себя имидж-сопровождение кандидата, работу с политическими и общественными организациями, а также юридическое сопровождение.

Что такое политический PR?

 
Политический PR включает в себя следующие  мероприятия⁵:  
- Организация и проведение предвыборных кампаний.  
- Социологические исследования. 
- Разработка стратегии проведения кампаний.  
- Имидж-сопровождение Кандидата.  
- Разработка креативного обеспечения кампании.  
- Юридическое сопровождение предвыборной кампании.  
- Внешний мониторинг.  
- Задействование федеральных и региональных СМИ.  
- Издание специальных выпусков и приложений в СМИ, в том числе программ на ТВ и радио. 
- Информационное противодействие PR-службам конкурирующих партий и кандидатов. 
- Подготовка и производство наглядной агитации: используются средства наружной рекламы – щитовая реклама, листовки, плакаты, растяжки, флаеры и т.д.  
- Работа с политическими и общественными организациями.  
- Проведение специальных мероприятий.  
- Создание информационных поводов.

PR-приемы  в политике

Политические  приемы PR – это комплекс мер по достижению поставленной задачи, при  помощи которых PR-специалисты достигаю коммуникативные цели по продвижению  одной структуры, и нейтрализации  другой. PR-специалисты имеют в  своем распоряжении огромное количество разных средств и приемов, с помощью  которых проводится кампания.

К числу традиционных PR-приемов в политике можно отнести:  
- формирование имиджа победителя и аутсайдера;  
- создание ложной популярности;  
- долгие переговоры;  
- ложная поддержка;  
- искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);  
- выбор без выбора (в прессе создается образ безвыходности ситуации).

PR-технологии в политике позволяют  получателю информации формировать  свое мнение о том или ином  политическом деятеле или партии.

·         Спичрайтинг или написание текстов выступлений для политика.

В основе спичрайтинга лежат базовые навыки: понимания поведения человека и  навыки манипулирования им, но отточенные до совершенства. К ним можно отнести:

• лингвистику,
• риторику,
• психологию,
• рекламу,
• НЛП.

Знание  основ этих наук позволяет создать  достаточно яркий и интересный текст. А главное — верно подготовиться к выступлению, грамотно его провести и воздействовать на публику желаемым образом. 
Отсюда становится понятно, что основными областями приложения данного навыка и инструмента являются политика и бизнес. В соответствии чему, и выделяются два основных вида спичрайтинга

• деловой и
• политический.

·         Организация и проведение массовых политических акций.

Как правило, они немногочисленны  и объединяют до нескольких десятков человек. В то же время грамотно подготовленные акции могут быть вовлечены миллионы людей в разных городах.

Главное для организаторов стихийных  акций — действие и его эмоциональный эффект, а не результат. Одной из форм акционанизма являются флешмобы. Серьёзные общественно-политические силы противопоставляют акционанизму сознательную борьбу за те или иные права или определённые требования. Соответственно, одиночным акциям общественные деятели и политики противопоставляют серьёзную теоретическую работу и проведение массовой разъяснительной работы, а публичные выступления приобретают системный характер, выливаются в политические кампании. Наибольшую популярность акционанизм имеет в молодёжном движении. Правительство России, в 90-е годы отказавшись от проведения комплекса мер по государственной молодёжной политике, в ряде случаев стало ограничиваться отдельными крупными массовыми акциями.