Средства выразительности речи в рекламной печатной продукции

Призыв

1. Philips. Изменим  жизнь к лучшему!

2. Куда.ru. Путешествуй  вместе с нами!

3. L’oreal. Перешагните  через границы цвета!

4. Подарите вашему  ребенку сказку и незабываемые  впечатления! Кафе «Елочка»

5. Живи в гармонии  с природой! ООО «Сибирский камень»

6. Подарите праздник  вашему ребенку! «Живая сказка»

7. Встречайте  весну красивыми! «Горизонт»

8. Настройся!  Европа +

9. Привыкай быть  в центре внимания! «Фарес»

10. Насладитесь  мягкой свежестью! Lenor

11. Говори, сколько  хочешь! МТС

13. БУМ. Открой  модный сезон!

14. Революционный  путь к ресницам, притягивающим  все взгляды к тебе! Окутай  их! Maybelline

15. Задумав познать  мир, начни с главного –  узнай вкус настоящего чая!

16. Измерь успех  в каратах! Кристалл

17. Toyota. Управляй  мечтой!

18. Покоряйте  взглядом мгновенно! Avon

19. Откройте для  себя мир совершенной роскоши!

21. Билайн. Наслаждайся  привилегиями!

22. Bourjois. Возьми  на вооружение.

24. Coca-cola. Меняйся  с легкостью!

25. Отважьтесь  на чрезмерность! L’oreal.

26. Освободи природный  блеск своих волос!

27. Интенсивные  и чистые цвета, насыщенные  пигментами. Коллекционируйте их  до бесконечности! L’oreal

28. Сделай обыденную  жизнь необычной! Soft-Tecno

31. Смотри на  мир, пока остальные смотрят  на тебя! Renault Scenic.

32. Скажи «да»  великолепной коже! Clinique

33. Samsung La Fleur. Поделись секретом.

Противопоставление

1. Ваша красота  – наша профессия!

2. Не теряя  времени – теряй годы! Мирра  Люкс

3. Чистая победа  в холодной воде! Ariel

4. Лед в бокале, тепло в общении. Baileys

5. Мы не соперничаем  с природой – мы с благодарностью  берем то, что она дает. Finlandia

6. Head and shoulders. Любит  цвет. Не любит перхоть.

Деформация цитаций

«Енисей». Любимый  город может есть спокойно!

2. Ecco. Кто сказал, что люди не летают?

Цитации и аллюзии

2. Турция. Рай  на земле.

3. Bosch. 50 лет сладкой  жизни на кухне!

4. Конец ледникового  периода! BMW

5. Навстречу  острым ощущениям! Rowenta

Ирония и юмор

1. Peugeot. На заднем  плане вы можете увидеть серебристую…  то есть Красную площадь.

2. Bounty. Однажды  он обещал подарить тебе рай…  Пора ему об этом напомнить!

3. Virginia. Если  наш чемодан все еще закрывается,  значит, мы не все еще положили…

4. Вы много  себе позволяете. Polo.

Временная последовательность

1. Чешская страховая  компания. Когда Пушкин был смертельно  ранен на дуэли, мы уже 10 лет заключали договоры страхования  жизни.

2. Чешская страховая  компания. Когда давали премьеру  «Лебединого озера» Чайковского,  нам уже 50 лет рукоплескали  восторженные клиенты.

Метафора

1. Диамант. Бриллиант  косметологии

2. Columbia. С русской  зимой можно договориться.

3. Билайн. От  подарка не убежишь.

4. Основа кулинарного  колдовства. Затея

5. Pantene. Новый  виток твоей красоты.

6. Все оттенки  твоих желаний! Bourjois

8. Все дороги  в твоих руках. Ford

9. Оденьте ваши губы в Yves Saint Laurent

10. Последний  блестящий штрих: каждый день  купайте ваши волосы в сиянии! L’oreal

11. Роскошь бриллиантов  на ваших губах! Sally Hanson

12. Новые блески  для губ с 3D эффектом – объем,  с которым хочется столкнуться! Bourjois

13. У Перхоти  есть причины бояться Head & Shoulders.

14. Центрум. Нацелен  на здоровье!

15. Прекрасно  очерченные губы – это произведение  искусства! Max Factor

16. Обувь, которая  дышит. Ecco

17. Ощутите природу,  мы приручили солнце.

18. Прибавление  в семействе Nissan Almera.

19. Ace. Ваши вещи  не помнят о пятнах!

Специальные слова

1. МТС. Тариф  «Новогодний». Рекомендация лучших  Дедов Морозов.

2. МТС. Награда  всем абонентам Джинс!

3. Билайн. Все  входящие бесплатно, без абонентской  платы!

4. Наслаждайся  свободой общения с 90% скидкой  после нескольких минут разговоров  в день!

Нумерация по пунктам

1. Lumene. 4 желания,  которые исполняет новая тушь:

1. специальный окрашивающий пигмент – объемные ресницы
2. пантенол в составе туши – питание и защита ресниц
3. регулятор адаптации к погодным условиям – устойчивый макияж в течение длительного времени
4. аэродинамический эффект – пушистые и легкие ресницы

 
 
 
 

Заключение

Изучив литературу по данной теме и проанализировав  тексты печатной рекламы, я пришла к следующим выводам.

Как показало время, реклама и объявления не только двигатель  торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы  сказалось не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и, в конечном счете, на развитии его системы. Появилась потребность  в рекламной информации о различных  типах товаров - появились особые типы текста: объявление реклама вещи или услуги, анонс - рекламная информация и содержании газетного номера. Рекламисту необходимо постоянно совершенствовать формы и методы своей работы, приводить их в соответствие с требованиями времени. Он должен не только быть хорошо вооружен знаниями, но и уметь правильно и доходчиво рассказать о рекламируемом объекте, заинтересовать людей, эмоционально воздействовать на них и фактом и словом. Язык и стиль современной рекламы конечно далек от совершенства, потому как именно этому аспекту уделяется сейчас меньше внимания. Использование непонятных слов, сухость языка, огромное количество непонятных терминов и иностранных слов, чаще всего американизмов. Все это, конечно же, снижает доверие к рекламе, уменьшает ее эффективность. В заключении необходимо отметить, что сам «рекламный» язык это результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и о этических, грамматических и прочих правилах и нормах.

При создании слогана  огромную роль играют различные средства экспрессивного синтаксиса и специальные  приемы, такие как нумерация по пунктам, рифма и др.

Экспрессивный синтаксис включает в себя 2 понятия.

• тропы (эпитет, метафора, гипербола и др.) и
• стилистические фигуры (эллипсис, парцелляция, анафора т.д.).

В художественной литературе средства экспрессивного синтаксиса используются для создания яркого художественного  образа, привлечения внимания читателя и выражения художественной мысли.

В рекламы средства выразительности используются исключительно  для привлечения внимания читателя.

В ходе систематизации рекламных текстов, мы пришли к выводу, что чаще всего в них используются призывы , т. к. они лучше всего соответствуют главной цели рекламы – побудить к действию (покупке), а также метафоры , потому что метафоры всегда вызывают разные образы, они всегда красивы и почти всегда оригинальны. Восклицания на третьем месте, они являются наиболее простым средством выразительности, но всегда обращают на себя внимание. Умолчания – на четвертом месте , т. к. они позволяют покупателю самому домыслить конец фразы, который ему больше нравится. Меньше же всего используются деформация цитат, временная последовательность и прием, обыгрывающий название фирмы. Возможно, это происходит потому, что данные приемы по-своему сложны. Ведь очень трудно правильно подобрать цитату и изменить ее сообразно рекламной продукции, правильно построить временную последовательность и обыграть название фирмы так, чтобы это казалось не бессмысленным, а оригинальным, к тому же цитата должна быть узнаваема.

Однако, мало только проинформировать, покупателя «удачным» и заинтриговать его «дерзновенным» слоганом, необходимо также убедить его, что он уже нашел лучшее, плюс к этому нужно при необходимости создать у покупателя мотив, тем или иным образом повлияв на него. Для этих целей в рекламном деле также существует немало приемов, и язык как инструмент играет в них совсем не последнюю роль. Наоборот, посредством использования таких гипнотических приемов, как техника рассеивания, употребление несуществующих слов и др., асам рекламы и психологии удается влиять на потенциального покупателя в выгодном для себя направлении. И хотя некоторые правила (избегание частиц «не» и «ни» часто нарушаются, конкретность и образность ключевых слов) порой нарушаются, на эффективность рекламы это не влияет. Для тех же людей, на которых уже не действуют подобные методы, существуют техники нейтрализации способности к сопротивлению внушению. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список литературы

1 .Гермогенова  Л.Ю. Эффективная реклама в России: М.: 2008

Кара-Мурза Е.С. Русский язык в рекламе// Справочно-информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2009

Старобинский  Э.Е. Реклама - двигатель торговли, - М: «Интел-Синтез», 2009

Хромов Л.Н. «Рекламная деятельность: искусство, теория, практика». - Петрозаводск АО «Фолиум», 2009

Шморина Е. Психологические  аспекты рекламы // Рекламные технологии. 2009

7. Яновский А.  Влияние на потребителей с  помощью непрямой рекламы// Маркетинг. - 2008