Средства выразительности речи в рекламной печатной продукции

Команда, скрытая  в вопросе. Эта стратегия очень  широко применяется в обыденной  жизни. Обычно вместо того, чтобы прямо  попросить сделать что-то конкретное, люди спрашивают другого, способен ли он выполнить эту просьбу. При  этом последние обычно выполняют  команду, вместо того, чтобы дать конкретный ответ на заданный вопрос.

Пример:

Команда, скрытая  в вопросе: «Помните ли Вы что-то более  вкусное?», «Знаете ли вы, что только у нас, купив телефон Motorola C 650, вы получаете 2ой в подарок?» (Евросеть) и т.д.

Полный выбор, то есть предоставление всех выборов. Если в стратегии иллюзии выбора рекламист искусственно ограничивает число выборов для потребителя  рекламы, то в стратегии полного  выбора в рекламном сообщении  перечисляют все возможные варианты поведения покупателя, с той особенностью, что желательный и нежелательный  выбор для рекламиста подается как  желательный и нежелательный  для покупателя.

Пример:

Полный выбор: «Вы можете с легкостью отказаться от сладкого и мучного, или – Вы, конечно, можете продолжать жрать, как  свинья». Считается, что стратегия  полного выбора хорошо работает при  использовании невербальных средств  коммуникации. 

7. ОБРАЗНЫЕ  СРЕДСТВА В РЕКЛАМЕ

 

Большую роль в  создании рекламного текста или текста объявления играют образные средства. Они создают рекламный образ  товара. Составитель рекламного текста должен подбирать слова так, чтобы  они правильно воздействовали на воображение потребителя, открывая ему какие-то новые стороны рекламируемого объекта.

Тропы - это оборот речи, в котором слово или выражение  употреблены в переносном значении. В основе тропа лежит сопоставление  двух понятий, которые представляются нам близкими в каком- либо отношении. Наиболее действенны в рекламе определения. Определения товаров и услуг  должны вызывать конкретные ассоциации, представления. Какую информацию несут  слова хороший, лучший вкусный, замечательный, особенный. Да никакую. Эти слова  не содержат конкретной информации. В  лучшем случае вы имеете приблизительное  представление о смысловом содержании этих слов. Сейчас, составители рекламных  слоганов, употребляют эти слова  не совсем правильно. Совсем не редкость встретить на рекламном плакате такую фразу: хорошие цены. Во-первых, здесь элементарная стилистическая неграмотность, такого сочетания в русском языке нет. Если же автор хотел создать индивидуально-авторское сочетание, то оно вышло неудачным, потому как не несет конкретного смысла. Во-вторых, это сочетание не имеет смысла. Следовательно, рекламный текст не воздействует.

Что значит вкусный  или хороший вкус? Вряд ли можно  объяснить конкретно, что это  такое. А вот если мы употребим  определения, характеризующие конкретные особенности объекта, то у читателя возникнут вполне ощутимые ассоциации. Например, вяжущий, терпкий, соленый, пряный (вкус), жасминный, смолистый, хвойный (запах). Эти эпитеты усиливают выразительность  рекламного образа, делают его предметным. Они обогащают содержание высказывания, подчеркивают индивидуальный признак  объекта. Эпитет - это слово, определяющее, характеризующее предмет или  действие и подчеркивающее в них  какое-либо характерное свойство или  качество. Например, «Чарующий аромат кофе Гранд».

Метафора - слово или выражение, которое употребляется в переносном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений. Метафора может создать очень четкий рекламный образ. Например, реклама консервов: «Кальмар - это энергия океана на вашем столе», или реклама тканей: «Шелковая радуга».

Олицетворение -- перенесение свойств человека на неодушевленные предметы и отвлеченные  понятия. Пример из рекламы изделий  Конаковского завода: «Но русский  фаянс не подчинился «англицкой манере», своим путем пошел, народные традиции в себя впитал...» Все чаще и  чаще можно встретить в рекламных  текстах мифологические или сказочные  образы, а так же делаются ссылки на известных людей. Например: «Щедрые  дары Посейдона»; «Если бы у Дюма был... ноутбук, он наверняка оставил  бы нам в наследство больше романов».

Итак, существуют многообразные средства создания ассоциаций при помощи слов, которыми пользуются составители рекламных текстов. Без них реклама была бы неинтересна  и скучна, а это непозволительно. 
 

8. ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ

 

Как известно, у  людей, помимо зрения очень устойчивой, является память эмоциональная, которая  работает по принципу: приятно - неприятно, понравилось - не понравилось. Рекламные  материалы неизбежно навеивают  неосознаваемые эмоциональные образы Установлено, что эмоциональная  память намного сильнее, чем другие виды памяти, воздействует на принятие решения, то есть на покупательское поведение  человека. Специалисты считают, что  симпатия к товару пропорциональна  симпатии к рекламной информации. Характерна в этом отношении сама рекламная лексика с ее богатой  эмоциональной терминологией: «тепло», «уют», «сияние». Еще пример - Отморозки  в поисках ледяной свежести

Безусловно, положительные  эмоции вызывает юмор. Чувство юмора - одно из наиболее специфических, которые  способен переживать человек. Однако применение юмора в рекламе - дело весьма тонкое, нередко деликатное. Пользоваться юмором в рекламе рекомендуется осторожно. Кого-то он привлекает, а кого-то и отталкивает.

Для проверки эмоциональной  эффективности рекламного сообщения  нужно представить себе это сообщение  и определить, как к нему будут  относиться люди с различными психологическими характеристиками, будет ли он им приятен. 
 
 
 

ПРИЛОЖЕНИЕ

 ПРИМЕРЫ  СЛОГАНОВ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ РАЗЛИЧНЫХ  СРЕДСТВ ЭКСПРЕССИВНОГО СИНТАКСИСА

Парцелляция

1. Avon. Никакой  суеты. Никакой усталости. Расслабься. Сделай заказ. Переверни страницу.

2. Мобильные  вампиры днем спят, а по ночам  говорят. Бесплатно. Билайн

3. Свежесть вкладов  гарантирована. Серебром. Bosch

4. «Горизонт». Стильно.  Элегантно. Привлекательно.

6. Индивидуальность. Энергия. Оптимизм. Диалог

9. Оправдаю надежды.  Превзойду ожидания. Virginia.

10. Формула S. Спорт. Стиль. Страсть. Audi

11. Инновации.  Достоинство. Стиль. Hyundai

Рифмованные слоганы

1. Columbia. Помни  это: зима – не лето!

2. Триовит –  ваш лучший щит!

3. Куда.ru. Летите  куда хотите!

4. Ты в норме,  пока ты в форме! От Спортмакс

5. Здоровые ноги  на зависть многим! Гинкор

6. Предела совершенству  нет!

И красота неповторима!

Купите женщине  любимой

Кольцо, колье  или браслет! Ювелирный отдел  «Бриллиант»

Умолчание

1. Все ушли  искать подарки... А они уже  рядом! Марс

2. Золотая марка.  Есть наслаждение, которое никогда  не кончается…

3. Он такой  деликатный… Специальный порошок.  Ласка

4. Джинс. Возьми  трубку…

5. Блеск чистоты…  нежность рук… Pril

6. Прикоснись  к волшебству… Isadora

7. Представьте… Phantom. Samsung

8. Avon. Глубокое  дыхание вашей кожи…

9. Возраст вашей  плиты… можно определить по  выбору чистящего средства. Domestos

10. Новая Micra. Маленький шедевр… у ваших  ног. Nissan

11. Pantene. Чувствовать  себя звездой…

12. Свободу не  с чем сравнить… Marlboro

Риторический  вопрос

1. Max Factor. Таким  взглядом можно убить. Но разве  пользоваться новой тушью More Lashes – преступление?

2. Gorenje. Вы когда-нибудь  мечтали о настоящей модели  Пининфарина – той, которая  послушна кончикам Ваших пальцев?

3. Какой цвет  лица в моде этой весной? Ворожея.

4. Alien. Верите  ли вы в волшебство?

5. Морщины вокруг  глаз разглаживаются за 1 час.  Разве может быть лучше? Garnier

6. Разве идеалу  нужны компромиссы? Miele

7. Мы подумали, а что если время стирки  будете устанавливать вы, а не  машина? Electrolux

8. МТС. О ком  ты думаешь сейчас?

9. Неужели только  женщины с идеальной кожей  могут быть красивыми? Dove

10. Хочешь чего-то  особенного? Suzuki Swift

11. Спешите похудеть  на 1 размер? ROC ретинол моделирующий  крем-гель от целлюлита.

12. Все еще  пользуетесь обычной щеткой? Но  сколько же бактерий она оставляет  на ваших зубах!

14. Думать о  будущем или строить его? Раффайзен  банк.

15. Electrolux. Разве  вы против личного повара?

Восклицания

1. Эталон. Окна  и двери достойные королей!

2. Магазин «Парковый». Лучшие продукты к вашему столу!

3. Кредиты –  без обмана!

4. «Галерея источников»  дарит вам живительную силу  Кавказа!

5. Мебельный  центр «Верона». Лучшее соотношение  цены и качества!

6. Мы работаем  для вас! Бизнес-центр

7. Лучшие подарки  для любимых женщин! «Горизонт»

8. Изысканное  угощение к вашему столу!

9. Опять по 5! Билайн

10. Все четко! Sony

11. Sobranie. Могу  себе позволить!

12. L’oreal. Огненно-рыжие  надолго!

13. Не скрывать! Лечить! Скинорен гель.

14. Энергия, побеждающая  первые признаки старения! Biotherm.

15. Жизнь в  розовом цвете! Citroёn

16. Здоровый климат  в вашем доме!

17. Для праздника  не нужен повод! Конфеты «Бархат»

18. Lenor. Пусть  сон будет волшебным!

Вопросно-ответная конструкция

1. Кто расскажет  вам об удовольствии больше  других? Тот, кто знает все о  высоких технологиях: BMW 5 серии.

2. Decore. Окрашивание  или уход? Теперь вам не надо  выбирать!

4. Проблемы со  здоровьем? Врач-гомеопат поможет их решить!

5. Вы действительно  думаете, что черное стройнит? Узнайте о том, что действительно  сделает вас стройнее. Программа  «Мой вес – мой стиль»

6. Волнуешься? Пусть  это будет твой Secret.

7. Морщины? Не  время сдаваться! Nivea

8. Мечтаете, чтобы  отпуск был каждый день? Кожа  как после отпуска. Каждый день. Круглый год. Johnson’s

10. Предпочитаете  таблетки при простуде и гриппе? Вся сила Терафлю теперь в  одной таблетке!

11. Он не заметил  твое новое платье? Ford Fiesta. Садись  и уезжай!

12. Olay. Нет ничего  эффективнее? Убедись сама!

13. Ты хочешь  большего? ЖК телевизоры Rolsen со встроенным DVD.

Повтор

1. Kraslux. Натуральная  обувь по натуральной цене!

2. Starcom. Больше  игр – больше удовольствия.

3. Schwarzkopf. Цвет  роскоши, цвет каштана.

4. Интермед. Все,  что пропорционально – красиво,  все, что красиво – пропорционально.

5. Защищает семью.  Защищает поверхности. Domestos

6. Здоровье для  кожи. Здоровье для жизни. Vichy

7. Показывают  движение времени, но время  не властно над ними. Часы «Ситизен»

8. Greenfield не меняет  мир. Меняет настроение.

9. 1 манящий аромат. 1 тонкий намек. Nescafe Gold

10. Витамины больших  возможностей – витамины для  нас! Компливит

11. Больше пространства. Больше вкуса. Lipton.

12. Не просто  чисто - безупречно чисто! Стиральный  порошок «Ариэль»

13. В жизни  есть все. Все есть в Olympus.