Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2011 в 22:21, курсовая работа
Предмет исследования: освещение социальных проблем методами социальной рекламы и PR.
Объект: социальная реклама.
Задачи исследования:
Дать анализ рекламной деятельности, как нового вида социальной деятельности.
Выявить эффективность социальной рекламы.
Выяснить роль социальной рекламы в формировании имиджа социальных служб и некоммерческих организаций; формирование национальной идеи, стереотипов, традиций.
Проанализировать различия коммерческой рекламы и социальной.
Сравнить социальную рекламу в России и за рубежом, проанализировать эффективность.
Введение…………………………………………………………………..2
Глава 1. Социальная реклама в теории.
1.1.Терминология и суть социальной рекламы……………………..5
1.2.Функции коммерческой и социальной рекламы………………..7
1.3.Условия эффективности социальной рекламы………………….9
1.4.Планирование социальной рекламной кампании………………10
1.5.Процесс воздействия и восприятия социальной рекламы……..12
1.6.Методы оценки эффективности рекламных кампаний………...20
1.7.Возникновение и развитие социальной рекламы на Западе…...24
1.8.Социальная реклама в России……………………………………27
Глава 2. Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом.
2.1.Иностранный опыт социальной рекламы.
Пример Великобритании. ЦОИК………………………………..31
2.2.Российский опыт………………………………………………… 32
2.3. Выведенные группы социальной рекламы……………………..35
2.4.Недостатки российской социальной рекламы (по статье Максима Пономарева, главного редактора Рекламного Совета от 01.09.2009 г.)…….38
Заключение……………………………………………………………………….47
Список используемой литературы……………………………………..48
Но благодаря большему опыту, лучшим специалистам и гораздо более развитой работы креативщиков, западная реклама имеет высокие показатели ее успеха. Российский кампании не могут не уступать по качеству, технологии и пр. показателям, потому что еще не имеет серьезного опыта по части социальной рекламы. Немаловажную роль в этом сыграл коммунизм и его лозунги, которые, хоть и перекликались неким образом с социальной рекламой, но все же являлись пропагандой и давлением на сознание общества. Тем самым освободившись от этого давления после распада СССР, люди стали относиться более скептически ко всему, что связанно с государством. А так как и сама социальная реклама в нашей стране не отличается направленностью на эффект, а скорее неким прикрытием для властных структур, созданием определенного имиджа компаний и пр., то и воздействие на сознание людей и побуждения к действию она имеет куда меньшее, чем на Западе, если имеет вообще.
Список
используемой литературы.
1. Амбуладзе
Д.Г. Национальное
2. Артемьева Е.Ю. Психология субъективной семантики. –Изд-во МГУ, 1980
3. Эксперт. — 2003. — № 8. — С. 30.
4. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. – СПб., 1995.
5. Герасимов
В.М. Формирование и
6. Гмурман
В.Е. Основы теории
7. Закон РФ «О рекламе» от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ.старый, заменить
8. Жуков В.И. Социальная политика и социальное образование в России. – М., 1998.
9. Соболева Елена Маленькие трагедии. Социальная реклама // Рекламный мир 31.03.2003
10. Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. – М., 1997
11. Конецкая В.П. Социология коммуникации. – М., 1997.
12. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. -«Ваклер», 2000
13. Кэмпбел
Д. Модели экспериментов в
14. Майерс Д. Социальная психология. -М., 2000
15. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. -М., 2001
16. Почепцов
Г.Г. Паблик рилейшнз для
17. Чумиков
А.Н. Креативные технологии «
18. www.995.ru
19. www.7st.ru
20. www.advertising.ru
21. www.advertology.ru
22. www.bistrast.ru
23. www.chat.ru
24. www.dream.homepage.ru
25. www.flogiston.ru
26. www.fsr.ru
27. www.iasweb.com
28. www.iia.ru
29. www.ip.ipprolaw.ru
30. www.lenta.ru
31. www.marketing.ru
32. www.marketingmix.ru
15-25 источников
Инет 25%
30-35 стр.
Интервал 1.5
Информация о работе Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом