Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом

Предмет исследования: освещение социальных проблем методами социальной рекламы и PR.
Объект: социальная реклама.
Задачи исследования:
Дать анализ рекламной деятельности, как нового вида социальной деятельности.
Выявить эффективность социальной рекламы.
Выяснить роль социальной рекламы в формировании имиджа социальных служб и некоммерческих организаций; формирование национальной идеи, стереотипов, традиций.
Проанализировать различия коммерческой рекламы и социальной.
Сравнить социальную рекламу в России и за рубежом, проанализировать эффективность.

Введение…………………………………………………………………..2
Глава 1. Социальная реклама в теории.
1.1.Терминология и суть социальной рекламы……………………..5
1.2.Функции коммерческой и социальной рекламы………………..7
1.3.Условия эффективности социальной рекламы………………….9
1.4.Планирование социальной рекламной кампании………………10
1.5.Процесс воздействия и восприятия социальной рекламы……..12
1.6.Методы оценки эффективности рекламных кампаний………...20
1.7.Возникновение и развитие социальной рекламы на Западе…...24
1.8.Социальная реклама в России……………………………………27
Глава 2. Сравнительный анализ социальной рекламы в России и за рубежом.
2.1.Иностранный опыт социальной рекламы.
Пример Великобритании. ЦОИК………………………………..31
2.2.Российский опыт………………………………………………… 32
2.3. Выведенные группы социальной рекламы……………………..35
2.4.Недостатки российской социальной рекламы (по статье Максима Пономарева, главного редактора Рекламного Совета от 01.09.2009 г.)…….38
Заключение……………………………………………………………………….47
Список используемой литературы……………………………………..48