Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2011 в 00:25, контрольная работа
Актуальность выбранной темы данной работы заключается в новизне этого направления в России, а следовательно, в необходимости исследования профессии спичрайтера. Кроме того, многочисленные исследования позволяют выявить разнообразные проблемы, связанные с профессией спичрайтера.
Объектом исследования является спичрайтинг как одно из направлений копирайтинга.
Предметом исследования является профессия спичрайтера.
Цель работы – выявить специфику профессии спичрайтера.
Задачи работы:
Введение……………………………………………………...………….….3
Глава 1. Спичрайтинг как основное направление связей с общественностью…………………………………………………………………4
1.1 Определение спичрайтинга……..…………………………………4
1.2 Виды и особенности спичрайтинга………………..………………6
1.3 История спичрайтинга………..…………………………………...11
Глава 2. Направления и развитие спичрайтинга……………………......14
2.1 Развитие современного спичрайтинга……………………………14
2.2 Западный спичрайтинг………………………………………...…..16
2.3 Русская модель спичрайтинга…………………………………….17
Глава 3. Спичрайтер: особенности профессии……...………………..…19
3.1 Роль спичрайтера…………………………………………………..19
3.2 Задачи спичрайтера……………………………………………......22
3.3 Сложности профессии спичрайтера…………………………...…25
3.4 Спичрайтер в органах местного самоуправления…………….…27
Заключение…………………………………………………………...…...31
Список использованной литературы и источников………………….…33
4. сбор и анализ необходимой информации, подготовка тезисов. Максимально подробная информация по теме выступления — необходимый элемент при подготовке удачной речи. Это позволяет сделать основные тезисы наиболее яркими, проиллюстрировать их необходимой информацией, цифрами и примерами31.
Одной из основных проблем публичных выступлений является удержание внимания. Здесь может помочь использование особых риторических приемов, мимики и жестов, а также аудиовизуальных материалов (слайдов, таблиц, графиков и др.)32.
Для руководителей органов местного самоуправления предпочтителен, в большей мере, деловой спичрайтинг: речь на празднике, выставке, поздравление, слово благодарности, обращение. Проведя анализ выступлений руководителей органов местного самоуправления г. Нижневартовск, мы сделали вывод, что в основном в деловом спичрайтинге руководителей г. Нижневартовск используется следующий спектр жанров:
1. выступления по поводу различных событий (открытие новой дороги, вступление в должность Главы администрации города) см. приложение 1;
2. поздравления в СМИ и на различных торжественных мероприятиях (поздравление с Днем железнодорожника, с Днем народного единства, с Днем нефтяника) см. приложение 2;
3.
обращения (обращение главы к горожанам
по поводу украшения города к Новому году,
благодарность зам. главы администрации
города бизнес-сообществу Нижневартовска
за проведение фестиваля «Самотлорские
ночи-2011», обращение главы города к УВД,
МУП «Специализированное транспортное
управление» с благодарностью за помощь
в организации и проведении фестиваля
«Самотлорские ночи-2011»; обращение исполняющего
обязанности Главы города Нижневартовск
к руководителям организаций, представителям
бизнес-сообществ, жителям города в связи
с пожарами регионах Центральной России
и Поволжья), см. приложение 3.
Заключение
В
наше время стала понятна
Спичрайтинг основан на особенностях заказчика, т. е. призван максимально выдерживать все особенности, присущие конкретному политическому деятелю, но имеет при этом свой алгоритм. Роль политика, с которой он себя позиционирует, является ведущим фактором при выборе стратегии написания текста выступления для заказчика. Метафора играет важную роль в плане воздействия на целевую аудиторию. Неявные тезисы используются в основном для скрытой политической борьбы и подчеркивают не столько позитивные черты спикера, сколько негативные черты конкурента, которые могут быть устранены именно спикером. Такие способы часто используются в предвыборной борьбе. Концовка выступления является важной составляющей текста и ориентирована на его успех.
Использование спичрайтинга в целях бизнеса так же широко распространенный вид связи с общественностью. Не последнюю роль в таких текстах играет использование пиара. Модель создания речи для потребителя, включает три базовые составляющие: источник информации, канал информации и получатель информации. К факторам, оказывающим влияние на общественное мнение, относятся события, требование действовать, принятие в расчет собственные интересы выразителей общественного мнения, недостаточная самокритичность требований к руководству, сложность определения надежности оценки общественного мнения.
В
ходе выполненной работы удалось
выяснить определение понятия
В
ближайшие 10 лет в нашей стране спичрайтинг
станет незаменимым во многих сферах,
связанных с общественностью, политикой,
бизнесом. Однако экспериментально было
установлено, что высококлассных специалистов
в этой области немного, из чего следует,
что хоть эта отрасль в России и не очень
молодая, но она требует развития и внимания
со стороны общественности и государства.
Список
использованной литературы и источников