Специфика работа спичрайтера

     ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

     ГОУ ВПО «СУРГУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

     ГУМАНИТАРНЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

     ГУМАНИТАРНЫЙ  ФАКУЛЬТЕТ

     КАФЕДРА ФИЛОЛОГИИ И МАССОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 
 
 
 

     Спичрайтер: специфика профессии

     (контрольная работа) 
 
 
 
 
 

                                                                         Выполнила: студентка 5 курса

                                                                         51 группы ДиДОУ

                                                                         Афанасьева Ж.Т.

                                                                       Проверила: ст. преподаватель

                                                                         Бородина Л.В. 
 
 
 
 
 
 

     Сургут, 2011

     Оглавление 

     Введение……………………………………………………...………….….3

     Глава 1. Спичрайтинг как основное направление связей с общественностью…………………………………………………………………4

1. Определение спичрайтинга……..…………………………………4

     1.2 Виды и особенности спичрайтинга………………..………………6

     1.3 История спичрайтинга………..…………………………………...11

     Глава 2. Направления и развитие спичрайтинга……………………......14

          2.1 Развитие современного спичрайтинга……………………………14

          2.2 Западный спичрайтинг………………………………………...…..16

          2.3 Русская модель спичрайтинга…………………………………….17

     Глава 3. Спичрайтер: особенности профессии……...………………..…19

          3.1 Роль спичрайтера…………………………………………………..19

          3.2 Задачи спичрайтера……………………………………………......22

          3.3 Сложности профессии спичрайтера…………………………...…25

          3.4 Спичрайтер в органах местного самоуправления…………….…27

     Заключение…………………………………………………………...…...31

     Список использованной литературы и источников………………….…33 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Введение 

  Спичрайтинг - это сравнительно новое направление в сфере российского PR. Заимствованное из английского языка слово «спичрайтер» стало использоваться в России с 1990-х годов, однако до сих пор официальной должности на государственной службе с таким названием нет. Как правило, люди, которых средства массовой информации именуют спичрайтерами, официально числятся референтами или помощниками.

  Актуальность выбранной темы данной работы заключается в новизне этого направления в России, а следовательно, в необходимости исследования профессии спичрайтера. Кроме того, многочисленные исследования позволяют выявить разнообразные проблемы, связанные с профессией спичрайтера.

  Объектом исследования является спичрайтинг как одно из направлений копирайтинга.

  Предметом исследования является профессия спичрайтера.

  Цель  работы – выявить специфику профессии спичрайтера.

  Задачи  работы:

  1. дать определение спичрайтинга, спичрайтера;

  2. выявить особенности направления и профессии, выяснить роль и задачи спичрайтера;

  3. определить сложности данной профессии;

  4. проследить за направлениями и развитием спичрайтинга в России и за рубежом;

  5. выявить специфику регионального  спичрайтера. 
 
 
 

  Глава 1. Спичрайтинг как основное направление связей с общественностью.

1.1 Определение спичрайтинга. 

  Слово «спичрайтинг» имеет английские корни, и переводится как «речь» и «писать», т.е. это написание речей. Спичрайтинг помогает создать речь для выступления, которая не только заинтересует аудиторию, но и будет воздействовать на нее.

  Прежде  всего, это искусство составления  текста речи. Для грамотного спичрайтинга очень важен подбор и тщательный анализ данных по теме речи¹. Текст речи должен быть максимально приближен к уровню слушателей, слова понятны, а предложения лаконичны. Сложносочиненные предложения, как правило, плохо воспринимаются на слух. Интересно, что даже для составления текста многих рекламных роликов, используется спичрайтинг. Именно он помогает правильно донести информацию до слушателей и заинтересовать их.

  Главная задача спичрайтинга - это привлечение  внимания слушателей к вашим словам. Профессионалы в области спичрайтинга легко овладевают вниманием аудитории, тем самым управляя им².

  Основой спичрайтинга является творчество. Без него не может обойтись ни одно написание речей. Очевидно, что при составлении речи специалисту приходится не только готовить информационный текст, но и подбирать логичную аргументацию, вставлять специальные обороты, призванные сделать выступление убедительным. Причём в каждом конкретном случае приёмы могут быть различными. Торжественная речь, праздничное поздравление, выступление на юбилее – всё это требует отдельного подхода. Подготовка выступления начинается с определения тематики и главного смысла речи. Во многом это предполагает плотное взаимодействие спичрайтера с выступающим. Затем выстраивается логическая линия текста. При этом необходимо учитывать, что на практике аудитория хорошо усваивает около 20% устной речи. Следовательно, в выступлении необходимы такие обороты, благодаря которым разными словами будет подчёркиваться главная идея. Это позволит закрепить основные тезисы у слушателей³.

  Ставшее модным в последнее время слово  «спичрайтинг» только на первый взгляд обозначает какую-то новую, невиданную доселе профессию. На самом деле специальность эта существует довольно давно. Спичрайтинг наиболее востребован в таких сферах деятельности, как политика и бизнес. Именно политики и бизнесмены чуть ли не ежедневно произносят большие и маленькие речи, читают доклады, дают интервью, обращаются к своей аудитории через каналы СМИ. Было бы странно предполагать, что эти люди сами сочиняют тексты своих выступлений или говорят экспромтом. Они, безусловно, могут уметь грамотно изъясняться и даже обладать даром красноречия, но их работа заключается совсем в другом. А написание для них текстов выступлений, презентаций, докладов и так далее — профессиональная обязанность особого разряда специалистов — спичрайтеров⁴. Спичрайтинг самым непосредственным образом связан с такой классической наукой, как риторика, или ораторское мастерство. Хотя риторика — древняя дисциплина, которой посвящено множество трудов, и изучают ее чуть ли не в течение всей жизни, а спичрайтинг — профессия, опирающаяся на принципы риторики⁵. 
 
 

1.2 Виды и особенности спичрайтинга 

  Спичрайтинг делится на несколько видов. В  частности, он может быть политическим и деловым.

  Политический  спичрайтинг включает в себя написание  речей для лидеров политических партий, для организаций и союзов.

  Деловой спичрайтинг предназначен для руководителей, для произнесения речей при открытии или закрытии компании, при церемонии вручения наград и медалей, грамот, во время торжественной встречи с инвесторами, партнёрами, клиентами. Деловой спичрайтинг чаще всего использует руководящее звено. Именно директора и руководители говорят речь при проведении различных мероприятий (это открытия различных заведений, поздравления сотрудников, собрания). Вот тогда и появляется необходимость в грамотной и интересной речи. Но, с другой стороны, спичрайтинг используют и обыкновенные сотрудники, когда делают доклады, презентации и т.д.

  Спичрайтинг глубоко вошел в нашу жизнь и нашел повсеместное применение. Например, поздравляя на свадьбе, вы не хотите, чтобы ваша речь затерялась среди других поздравлений. Очень приятно, когда в памяти присутствующих отложатся именно ваши слова. Так, спичрайтинг используется в повседневной жизни⁶.

  Существуют  следующие виды спичрайтинга:

1. программные речи – это большие выступления, посвященные какой-то проблеме (конференции, «круглые столы», фестивали, собрания акционеров, бизнес-форумы и др.);
2. реплики - небольшие выступления в рамках презентации или дискуссии на 1 - 2 минуты (запись теле- или радиопрограммы);
3. интервью - беседа с журналистом либо для дальнейшей подготовки материала, либо в прямом эфире.

  Текст для выступления перед публикой – это хорошо сбалансированный коктейль, для создания которого мы используем не только большой арсенал языковых моделей и средств, но и глубокие знания в сфере психологии, культурологи, риторики, дипломатии. Все это позволяет нам писать тексты, органично вписывающиеся в речевую манеру выступающего и выполняющие возложенные на них задачи⁷.

  Для любого PR-специалиста главным профессиональным требованием является эффективное владение коммуникационными навыками, которые включают в себя умение логично и правильно пользоваться как устной, так и письменной речью, грамотно оформлять свои мысли в тексты. С точки зрения коммуникации любой текст является главной коммуникационной единицей, которая не только структурирует форму информационного сообщения, но в то же время стремится вызвать осмысленный ответ, отклик получателя. Можно сказать, что коммуникация заключается в обмене действиями, порождающими и интерпретирующими тексты.

  Деятельность спичрайтера предполагает тщательную и кропотливую работу по подготовке текста публичного выступления. После того, как спичрайтер получил определенный заказ, начинается долгий процесс работы. «Интересно, что, по мнению некоторых специалистов, на каждые пять минут выступления должно приходиться не менее трех часов работы над сценарием»⁸. Наиболее распространенная схема деятельности спичрайтера состоит в последовательном исполнении следующих этапов: 1)подготовка; 2) интервьюирование; 3) исследование; 4) организация и написание речи⁹.

  Первый, подготовительный этап подразумевает  четкий ответ на вопросы о предстоящем выступлении спикера: кто, что, где и когда. Ответы на эти же вопросы укладываются в один смысловой абзац информационного журналистского текста – лид. Но для спичрайтерского текста также важен ответ на вопрос зачем? для чего? Подходит и классическое описание акта коммуникации Г. Лассуэла (Five w's): кто, что говорит, по какому каналу, кому, с каким эффектом?¹⁰.

  Спичрайтер  должен иметь представление о личностных качествах, характере, имидже, общественном положении, манерах говорить и держаться на публике того, для кого он пишет текст. Некоторые спичрайтеры и политические лидеры были не просто коллегами, но и друзьями, единомышленниками. Одной из гарантий успеха является осведомленность в характере аудитории. Знание о ней позволяет удовлетворить потребности, интересы слушателей. Ответ на вопрос «что» является темой публичного выступления. Формулировка темы должна быть четкой, не слишком общей или узконаправленной. Одним из главных приоритетов в подготовительном этапе работы спичрайтера является ответ на вопрос «зачем?», т.е. определение главной задачи публичного выступления. На этом этапе есть очень тесная связь с формулированием основного тезиса речи, или как его называл М.М. Сперанский «царствующей мысли». Если в теме речи предъявляется только предмет выступления, то тезис выступает как стержень высказывания, сохраняющий смысловое единство речи. Наиболее тесно тезис связан с задачей и является по существу одним из возможных ответов на вопрос, заключенный в задаче, ответ, который выступающий предлагает слушателям.

        Второй этап подготовки речи заключается в интервьюировании лица, которому придется произносить эту речь. В процессе общения спичрайтеру нужно четко выявить объект разговора, т.е. цель речи, выяснив, чего конкретно хочет добиться от аудитории оратор в результате выступления. После следует определить основные пункты, важные смысловые моменты, на которых будет основываться выступление. Немаловажный момент заключается в необходимости прочувствовать личность оратора, его характер, манеру говорить, чувство юмора. Проанализировав психологический портрет заказчика, опытный спичрайтер может подготовить такой текст, будто будущий спикер написал бы его сам. Так главного спичрайтера Барака Обамы Джона Фавро, сам президент называет своим «чтецом мыслей».