МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РФ 

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ    УНИВЕРСИТЕТ    УПРАВЛЕНИЯ 

ИНСТИТУТ  ПСИХОЛОГИИ И СОЦИОЛОГИИ УПРАВЛЕНИЯ 

КАФЕДРА РЕКЛАМЫ 
 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 
 

По теме: «Социальная реклама (видеореклама), направленная на профилактику СПИДа». 
 
 
 
 
 

Выполнил: Студент 3 курса

по специальности  Реклама

Шершакова О.И.

Проверил: Кандидат

Психологических наук, доцент

Гришаева  С.А. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Москва 

2010 

Содержание: 

Введение………………………………………………………………………стр.3

1. Понятие и сущность социальной рекламы ……………………………стр.6

1.2 Функции социальной  рекламы………………………….…………….....стр.8

1.3.Классификация  социальной рекламы……………………………….....стр.12

1.4. Виды социальной  рекламы…………………………………………….стр.15

1.5. Особенности создания социальной рекламы………………………....стр.16

 

2.1. Понятие и сущность СПИД……………………………………………стр.21

2.2. Статистические  данные по распространению ВИЧ/СПИД………….стр.24

3.1. Пример существующих программ по профилактике ВИЧ/СПИД…..стр.26

3.2. Анализ  видеороликов направленных на  профилактику ВИЧ/СПИД.стр.27  

Заключение………………………………………………………………......стр.32 

Список  используемых источников…………………………………………стр.34 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

     Социальная реклама – продукт  особого свойства, по мнению  О.  Аронсон, отражающий «отношение  к миру». Она наглядно и ярко  воплощает любой образ, привлекая внимание, заставляя задуматься и призывая к активным действиям, иногда  эпатируя и шокируя зрителя. Пожалуй,  это самый бескорыстный способ убедить потребителя в ценности жизни,  добра, здоровья.

     Согласно федеральному Закону  «О рекламе» (от 13 марта 2006 г.), социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.  Ее основная задача – привлечение внимания общества к социально-значимым проблемам, являющимся актуальными в данный период времени.

     Термин социальная реклама, как  перевод с английского public advertising, «прижился» только в России. В  мировом сообществе употребляется  аналог понятия: некоммерческая  реклама и общественная реклама.  Некоммерческая реклама – реклама для привлечения пожертвований на общественные или благотворительные цели, спонсируемая некоммерческими организациями или в их интересах, для привлечения внимания к делам общества. Общественная (социальная) реклама информирует, убеждает, поощряет позитивное явление в гражданском обществе на безвозмездной основе.  Корректнее сказать,  клипмейкеры,  журналисты, СМИ отказываются от прибыли во имя высоких целей. Главным в таком проекте – идея социальной ценности для изменения отношения сообщества к проблеме,  социальному явлению, пропаганда истинных заповедей – добра, справедливости, альтруизма.

     Социальная реклама представляет  общественные и государственные  интересы и направлена на достижение  благотворительных целей. В социальной  рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели,  а также конкретные марки (модели, артикулы) их товаров, равно как и марки (модели, артикулы) товаров, являющихся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций (Закон РФ "О СМИ", ст. 18 "Социальная реклама"). [9,11]

      В обществе,  ориентированном  на материальные ценности, встает вопрос о необходимости существования социальной рекламы, которая не должна навязывать, быть заключенной в один информационный посыл для всех, а в форме диалога обратить внимание каждого на важнейшие проблемы стоящие перед обществом, а значит и перед каждым в отдельности.

  Одной из трагических проблем, возникших перед человечеством в конце ХХ века, является СПИД (синдром приобретенного иммунодефицита). Сейчас очевидно, что СПИД представляет собой беспрецедентную угрозу для существования человечества. Пока не известно ни одного официально зарегистрированного случая исцеления, а дестабилизация обстановки в мире и нерешенность других глобальных проблем делают ситуацию поистине катастрофической. СПИД — проблема не только медицинская, но и экономическая, и социальная. Согласно отчету ООН, во всем мире более 50 млн. человек инфицированы СПИДом. Лечение больных и инфицированных, разработка и производство диагностических и лечебных препаратов, проведение фундаментальных научных исследований требуют огромных затрат. Как социальный феномен СПИД во многом изменил философию современной жизни, заставив пересмотреть современные модели сексуального поведения. СПИД ставит человечество перед лицом новых мировоззренческих и морально-этических проблем.

   Труднее всего изменить природу человека, поколебать вековые предрассудки его сознания и поведения. Основная задача социальной рекламы, как раз и заключается: не в изменении существующей проблемы, а в ее признании и способности донести до каждого человека в отдельности, учитывая различные причины, которые привели общество к данной проблеме, что можно поступить иначе,  сделать другой выбор, принять другое решение, посмотреть на проблему с другой стороны. [4,13]

Актуальность исследования определяется продолжающимся вовлечением в эпидемию молодой и наиболее активной части населения. 

Цель работы: Определить наиболее действенный способ профилактики СПИДа посредством социальный видеорекламы.

Объект работы: СПИД как глобальная угроза обществу

Предмет работы: Профилактика СПИДа средствами социальной рекламы.

Задачи, которые мы решаем в ходе выполнения работы:

1.Изучить понятие «социальная реклама», ее сущность, функции, классификации, разновидности и особенности создания

2.Изучить понятие, сущность, причины возникновения и развития СПИДа.

3.Проанализировать актуальность и способы профилактики СПИДа, средствами социальной видеорекламы.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

1. Понятие и сущность социальной рекламы.

Термин «социальная реклама» применяется именно в России, во всем мире ему соответствуют понятия «некоммерческая» и «общественная» реклама, в связи с этим возникает разница в толковании терминов[, обусловленная разными подходами исследователей.

   Федеральный закон, регулирующий всю рекламу на территории России, трактует данное понятие так: «социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства»

   Американские исследователи Аренс и Бове дают следующее определение: «некоммерческая реклама – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества». [7,14]

   Один из признанных исследователей и теоретиков социальной рекламы в России Гюзелла Николашвили приводит такое определение: « социальная реклама — это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его нравственным ценностям. Предназначение социальной рекламы — гуманизация общества и формирование нравственных ценностей. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой модели общества». [7,15]

   Автор первого в России закона о рекламе и непосредственный автор статьи социальная реклама Игорь Буренков считает, что «социальная реклама является важной составляющей мировоззрения общества и нравственного здоровья общества».

   Таким образом, можно сделать вывод о том, что социальная или общественная реклама - это реклама, целью которой не является получение коммерческой прибыли. В данном случае государство также может являться заказчиком социальной рекламы, потому как цель государства - работа на благо всего общества. Также и бизнес, осознающий свою ответственность перед обществом, может стать заказчиком социальной рекламы.

   Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах.

   Социальная реклама использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому, или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например, по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе - изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество, или значительная его часть Производство "социальной рекламы", по словам рекламщиков - это еще и показатель профессионализма и креативности, поскольку такая реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана.

   В отличие от коммерческой рекламы, информация, содержащаяся в социальной, не является новой. Наоборот, чем более адресат социальной рекламы осведомлен о теме социального сообщения, тем острее он реагирует на него, тем результативней кампания. Социальная реклама возникает внутри общества и является отображением тех процессов, которые происходят внутри него.

   Социальной рекламе присущи такие критерии психологической эффективности, как запоминаемость, привлекательность, информативность, побудительность, но с определенными ограничениями. [7,8,10] 

1.2 Функции социальной  рекламы.

1. Коммуникационная  функция  связана с тем, что социальная реклама может осуществлять связь между людьми, способствуя коммуникации между ее рекламодателями (некоммерческими организациями, государством или крупным бизнесом) и ее аудиторией. Кроме того, посредством социальной рекламы некоммерческие организации могут взаимодействовать как со своей непосредственной целевой аудиторией, так и с государственными органами, с которыми они обязаны взаимодействовать для более эффективной работы. В свою очередь, государство с помощью социальной рекламы также может осуществлять коммуникацию с гражданами. В России, где государство является основным рекламодателем социальной рекламы, эта функция является преобладающей. Наконец, крупный бизнес использует все доступные формы социальной рекламы для выражения своей социальной ответственности. В настоящее время эта форма использования социальной рекламы в России активно развивается благодаря тому, что бизнес начинает осознавать свою ответственность перед обществом.

2. Информационная функция заключается в привлечении внимания к актуальным социальным проблемам, информировании о способах их решения и профилактики, а также о деятельности некоммерческих организации или государственных структур и предоставляемых ими социальных услугах. Современное общество очень диверсифицировано, охват больших групп людей путем личных коммуникаций уже не возможен. Здесь и проявляются возможности рекламы - воздействовать на различные целевые аудитории посредством наиболее важных для этих аудиторий медиа - каналов. Социальная реклама позволяет осуществить наибольший охват людей, и тем самым резко повысить информированность граждан о различных вещах.

3. Мотивационно-побудительная - функция заключается в том, что социальная реклама способна побудить человека к совершению тех или иных социально значимых поступков. Она может являться достаточно мощным побудительным стимулом. Примером такого воздействия может быть призыв помогать детям-сиротам, выполненный в яркой и креативной форме, который может подвигнуть человека на совершение добрых дел.