Системология творчества и творческое мышление в рекламе

3. Пока руководители  российского бизнеса не поймут, что экономический эффект лежит в сфере психологии потребителей, а идеи — самый эффективный ресурс экономики, не приходится ожидать существенных изменений в эффективности рекламных кампаний. Реклама является важнейшей коммуникационной составляющей маркетинга и полностью отражает креативность и культуру последнего как «лица российского капитализма». Экспансия товаров отечественных производителей на российский рынок усилит конкуренцию специалистов по рекламе, повысит интерес бизнеса к эффективности рекламы и, возможно, поможет российским рекламистам выйти из сложившегося положения, в котором креативность рекламных идей отечественной рекламы оставляет желать лучшего даже в крупных российских агентствах.

4. Обучение специалистов  по рекламе поиску новых идей  становится одной из актуальных задач современного образования по специальности «Реклама». Существуют различные методы поиска новых идей и решений, но основу этих методов составляют методы, используемые в технике, в изобретательстве.

5. Представленные методы  расположены по порядку — от самых простых до самых сложных, и каждый из них можно использовать для поиска новых идей в рекламе: метод мозгового штурма А. Осборна, метод фокальных объектов Ч. Вайтинга, синектику У. Дж. Гордона, морфологический анализ Ф. Цвикки, фантограмму Г. С. Альтшуллера, стратегию семикратного поиска Г. Буша, теорию решения изобретательских задач (ТРИЗ).

6. Освоение этих методов  — длительная и упорная практика, требующая от исследователя способности  к креативному мышлению. Успех  случайной находки новой идеи сменится целенаправленным поиском в рамках определенного алгоритма и даст превосходные результаты. Самым сложным для освоения методом поиска новых идей, но и самым продуктивным, является теория решения изобретательских задач, основу которой составляет системный взгляд на явление, а поиск новой идеи формулируется в форме задачи, решение которой заключается в разрешении противоречий.

Список литературы

1. Альтшуллер Г. С.  Найти идею. Введение в теорию  решения изобретательских задач.  — Новосибирск: Наука, 1991.

2. Альтшуллер Г. С.  Творчество как точная наука.  — М.: Сов. радио, 1979.

3. Амблер Т. Практический  маркетинг / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 1999.

4. Большой энциклопедический  словарь: В 2-х т. — М.: Советская  энциклопедия, 1991.

5. Буш Г. Я. Методологические основы научного управления изобретательством. — Рига, 1974.

6. Буш Г. Я. Методы  технического творчества. — Рита, 1972.

7. Буш Г. Я. Тайны  изобретательства. — Рига, 1973.

8. Декарт Р. Сочинения:  В 2-х т. / Пер. с фр. — М.: Мысль, 1989.

9. Джулер Дж. А., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2003.

10. Коссов Б. Б. Творческое  мышление, восприятие и личность. — М.: Издательство «Институт практической психологии», Воронеж: 1997.

11. Котлер Ф. Маркетинг  менеджмент / Пер. с англ. — СПб.: Питер Ком, 1998.

12. Кромптон А. Мастерская  рекламного текста / Пер. с англ. — Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.

13. Мак-Каллок У. Проблемы  бионики. Биологические прототипы  и синтетические системы / Пер. с англ. — М.: Мир, 1965.

14. Мескон М. Х., Альберт  М., Хедоури Ф. Основы менеджмента  / Пер. с англ. — М.: Дело, 1998.

15. Могилевский В. Д.  Методология систем: вербальный  подход. — М.: Экономика, 1999.

16. Наумова А. В. Решение  изобретательских задач в маркетинге. — Новосибирск: Изд-во СибУПК, 2001.

17. Погребысский И.  Б. Готфрид Вильгельм Лейбниц.  — М.: Наука, 2004.

18. Уемов А. И. Аналогия  в практике научного исследования. — М.: Мысль, 1970.

19. Фатхутдинов Р. А.  Стратегический маркетинг. —  М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000.

20. Фатхутдинов Р. А. Стратегический  менеджмент. — М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1999.

21. Фрейд З. Психология бессознательного / Пер. с нем. — М.: Просвещение, 1989.

22. Фромм Э. Здоровое общество / Пер. с англ. — М.: Издательство «АСТ», 1998.

23. Хилл П. Наука и искусство  проектирования / Пер. с англ. —  М.: Сов. радио, 1973.

24. Энгельмейер П. К. Философия  техники. — М., 1914. — Выпуск  третий: Наша жизнь. 

25. Якобсон П. М. Психология  чувств и мотивация: — М.: Изд-во  «Институт практической психологии», 1998.

26. Alger J. R., Hays С. V. Creative Synthesis In Design. — NY, 1964.

27. Gordon W.J. J. Synectics. — NY., 1961.

28. Grice H. Stadies in the ways of words. — Cambridge, Mass. Ets., 1989.

29. Mason J. B., Mayer M. L. Modern Retailing: Theory and Practice. — Boston, 1990.

30. Osborn A F. Applied Imagination. Principles а^ Proceduers of Creative Thinking. — NY., 1957.