Трансляции анонса мероприятия:

• в ТРК «Торговый квартал» - 2 недели
• ТЦ «Омега», сеть супермаркетов «Народный», супермаркет «Бахэтле», ТЦ «Муравейник» (Челны-Хлеб), ТЦ «Глобус» - размещение видеоролика - 2 недели.  Выход – 4 трансляции в час.

       Телевидение  - 10 трансляций  анонса  в день:

• Размещение видеоролика на «СТС ТВ Челны» - 1 неделя.
• Размещение видеоролика на «MTV Челны» - 1 неделя.
• Размещение видеоролика на «ДТВ Челны» - 1 неделя.
• Кинокомплекс  «Иллюзиум» - 2  недели.
• Размещение видеоролика о мероприятии с  упоминанием спонсора в кинозале «Премьер» (вместимость 600 чел.) - 8 выходов в день.

      Спонсор имеет право во время мероприятия на распространение печатной или иной рекламной продукции.  

       Рули  по правилам. Будь первым!

       Одно  из приоритетных и важных направлений  деятельности радиостанции «Европа Плюс города Набережные Челны»: организация мероприятий, направленных на формирование автомобильной культуры города. С каждым годом на улице становится всё больше автолюбителей, и поэтому соблюдение правил дорожного движения, воспитание уважительного отношения к другим водителям на дороге приобретает особую важность. Только в прошлом году радиостанция организовала ряд акций для автолюбителей:«Марш-бросок» (интерактивная акция - викторина), «Внутренний экзамен» (акция для учеников автошкол), Чемпионат по автозвуку, тест-драйвы внедорожников, в рамках зимних и летних европейских уикендов, проводимых в СДК «Федотово». Сейчас в эфире радиостанции организовано шоу «Блондинки рулят», в которой принимают участие женщины-водители. «Европа Плюс города Набережные Челны» предлагает третий городской чемпионат «Рули по правилам».

       Акция «Рули по правилам» с большим успехом прошла в 2009-ом и 2008-ом годах. Во время соревнований автолюбителям представляется возможность показать, насколько они аккуратные и грамотные водители и получить за это призы.

       Цель  акции:

       Пропаганда  соблюдения правил дорожного движения и привлечения общественного внимания к поведению водителей и пешеходов на дорогах.

       Акция проходит не в первый раз: первые соревнования среди автолюбителей «Рули по правилам».

       К соревнованиям планируется привлечь большое количество челнинских автолюбителей, и участие в акции позволит обеспечить большую популярность любой компании в Набережных Челнах, а также в других городах республики. При участии компании, в акции будут выполнены: позиционирование бренда среди потенциальных и существующих клиентов компаний, максимальный охват потенциальной аудитории. Кроме того, участие в акции позволит способствовать повышению лояльности клиентов к бренду, стимулированию интереса к компании и повышению узнаваемости бренда, построению имиджа бренда согласно выбранному позиционированию, увеличению объемов продаж.

       Соревнование  проводится «Европа Плюс города Набережные Челны» совместно с ГИБДД города Набережные Челны. В заездах могут принять участие автолюбители на личном транспорте, достигшие 21 года.

       Время проведения: Май 2010 г.

       Программа:

       • Торжественное открытие

       • Каждой машине присваивается порядковый номер, выдается карта маршрута с местами расположения контрольных пунктов (обязательный заезд и регистрация)

       • За нарушение правил дорожного движения участник получает штрафные баллы, при грубом нарушении правил - снимается с соревнований (контроль сотрудников ГИБДД, посты расположены на протяжении всей трассы)

       • Победитель - участник, показавший лучший скоростной результат и имеющий отметки всех контрольных пунктов (определяется по результатам заездов).

       Пакет продвижения данного проекта  включает:

       Упоминание  в анонсовом ролике:

       1. На радиостанции «Европа Плюс»  7 трансляций в день - 14 дней, итого 98 трансляций;

       2. ТРК «Торговый квартал»: 14 дней (4 раза в час) с 9:00 до 22:00;

       3. Кинокомплекс «Иллюзиум» - 2 недели;

       4. Телевидение: СТС-Челны, ДТВ - Челны - 1 неделя;

       5. Размещение информации о турнире  с упоминанием спонсора на  сайте радиостанции www.europafm.ru + фотоотчет после проведения акции;

       6. Размещение логотипа в макетах газет: «Вечерние Челны», «Единство», «Из рук в руки», «Телесемь»;

       7. Упоминание в статьях в газетах  «Вечерние Челны» и «Единство»  в рамках освещения турнира;

       8. Размещение флага, растяжки, штендера, печатной, рекламной продукции на территории старта, финиша в день проведения турнира;

       9. Размещение логотипа на афишах  акции - 50 штук (А3, полноцвет);

       10.Размещение  логотипа на дипломах участников -25 штук (А4, полноцвет);

       11.Слова  благодарности в тексте ведущего  во время проведения акции.

     III. социологическое исследование «Исследование субъективных характеристик аудитории радиостанции «Европа Плюс» города Набережные Челны»

       3.1 Программа социологического  исследования

       I. Методологический раздел.

       1. Выбор метода проведения исследования.

       В качестве метода сбора данных был выбран опрос.

       Формой  сбора данных является анкетирование, разработанное с учетом поставленных целей и решаемых задач. В анкете использовались формы вопросов открытого типа.

       2. Определение обследуемой совокупности.

       Поскольку опрос всех людей, составляющих объект исследования, был бы нерационален, большинство социологических исследований носит не сплошной, а выборочный характер. По строгим правилам отбирается определенное количество людей, отражающих по социально-демографическим признакам и другим характеристикам структуру изучаемого объекта. Эта операция носит название "выборка". От правильности ее осуществления в огромной степени зависит качество и достоверность социологической информации. Данное обстоятельство обязывает тщательно описать в программе "проект выборки", который в последующем, с учетом особенностей и динамики исследования может быть уточнен и выделен в отдельный документ. В проекте выборки указываются принципы выделения из объекта той совокупности, в которой, собственно, и будет проведена исследовательская работа, обоснована техника проведения исследования, обозначены подходы к определению достоверности полученной информации. Процесс выборки основан, во-первых, на взаимосвязи и взаимообусловленности качественных характеристик и признаков социальных объектов; во-вторых, на правомерности выводов о целом на основании изучения его части при условии, что по своей структуре часть является микромоделью целого. 

       В проекте выборки должны быть отмечены "генеральная совокупность" (объект исследования, который территориально, производственно и во времени локализован) и "выборочная совокупность" (число элементов генеральной совокупности, отобранных по строго заданному правилу).

       …

       3. Основные процедуры и анализ  первичных данных.

       Результаты  социологического исследования, проведенным центром маркетинговых исследований «Развитие», «Целевая аудитория радиостанции «Европа плюс» города Набережные Челны» за 2009 год, приведены ниже.

       Радиостанцию  Европа Плюс слушают чаще женщины, чем  мужчины (см. рис. 3.1).

       

       Рис. 3.1. Пол приверженцев радиостанции «Европа плюс», %

       Основной  возраст постоянных слушателей составляет до 25 лет, в общей сложности они  составляют 37,3% от всего числа приверженцев «Европы плюс». (см. рис. 3.2).

       

       Рис.3.2. Возраст приверженцев радиостанции «Европа плюс», %

       По  уровню образования распределение  представлено на рисунке 3.3, где высшее образование имеют 42,2%, неполное высшее – 26,5%, среднее –14,7% и среднее специальное 16,6% респондентов.

       

       Рис. 3.3. Образование приверженцев радиостанции «Европа плюс», %

       В целом данные по образованию опрошенных смещены относительно данных социально-демографического портрета города в сторону высшего  и неоконченного высшего образования (то есть приверженцы радиостанции «Европа Плюс» более образованы, чем в целом население города). Общая сумма этих групп составляет 56,2%, в то время как в структуре населения города она не превышает 40%.

       53,4% радиослушателей «Европы плюс» состоят в браке, у 58,6% из них есть дети.

       На  рисунке 3.4 представлена гистограмма, на которой отображены показатели доходности общей выборки и показатели доходности приверженцев радио «Европа плюс».

       Группа  с доходом от 11 до 15 тысяч рублей на одного члена семьи составляет 18,6%, от 16 до 20 тысяч рублей – 11,2%.

       

       Рис.4. Уровень доходов на каждого члена семьи приверженцев радиостанции

       «Европа плюс», %

       Основными категориями слушателей по роду деятельности в порядке убывания являются студенты ВУЗа и техникума – 22,5%, они повторяют  возрастную характеристику приверженцев радио «Европа Плюс». Следом идут студент вуза и техникума – 18,6%. Процентное соотношение представлено на рисунке 3.5.

       

       Рис. 3.5. Род деятельности приверженцев радио «Европа плюс»

       Среди приверженцев радио «Европа плюс» 76,5% респондентов отметили, что имеют в наличии автомобиль. Из их числа отечественный автомобиль имеет большинство опрошенных. Автомобиль иностранной марки имеют 25,4%, что выше, чем в целом по выборке.

       Сравнительный анализ с исследованиями предыдущих лет показал, что три основных места прослушивания в 2010 году по сравнению с 2005, 2007, 2008 и 2009 годом остались без значительных изменений, однако с некоторым перераспределением ответов «слушаю в машине» и «слушаю на работе» (см. Таблицу 3.1).

       Выявленные  группы слушателей обладают самыми высокими показателями по прослушиванию радиостанции Европа Плюс. Они характеризуются различной половозрастной структурой, уровнем дохода, но имеют одинаковые предпочтения по проведению свободного времени и местом прослушивания радиостанции. 

                                                                                                                             
 

     Таблица 3.1

     Место прослушивания радиостанции «Европа  Плюс», %