Рынок информационных средств как фактор развития рекламы

     В соответствии с этим признаком, все средства рекламы можно подразделить на тир группы:

     демонстрационные  средства рекламы, основанные на демонстрации объекта рекламирования;

     изобразительно-словесные  средства рекламы, в основу которых  положено описание и изображение  объекта рекламирования;

     демонстрационно-изобразительные  – сочетающие демонстрацию и изображение  объекта рекламы.

     Демонстрационные  средства рекламы, в свою очередь  подразделяются на три подгруппы: выкладка товаров, демонстрация товаров в  действии, дегустация.

     Изобразительно-словесные  средства рекламы подразделяются на семь групп: печатная, кинодиапозитивная  и фотореклама, живописно-графическая, световая, телевизионная, устная, радиореклама.

     В группу демонстративно-изобразительных  средств входят витрины, муляжи, макеты.

     1.3. Методы исследования рынка информационных средств.

     Для рекламодателя очень важной является задача выбора средства распространения  его рекламного обращения. Для этого  ему необходимо решить насколько  широкий охват должна иметь его  реклама, насколько часто она должна появляться, выбрать основные средства ее распространения в зависимости от их стоимости и т.д. Ниже эти критерии приведены полностью.

     Охват подразумевает, какое количество людей  с один контакт сможет ознакомиться с рекламным обращением. Для телевидения и радио, к примеру, это общее число телезрителей (слушателей), которые сталкиваются с рекламным обращением. Для печатной продукции охват включает два компонента - тираж и степень передачи (сколько раз каждый экземпляр попадает к новому читателю). Например, один экземпляр газеты “Экстра М” читают примерно 5 человек. Кроме того, степень передачи для журналов гораздо выше, чем у ежедневных газет.

     Частота появления определяет, сколько раз  должен столкнуться с появлением рекламы средний представитель целевой аудитории. Она является наибольшей для газет, радио и телевидения, где рекламные объявления появляются ежедневно. Наименьшую частоту имеют телефонные справочники, любая наружная и реклама, журналы и “Директ мэйл”. Следует также помнить, что информация в специальных телефонных справочниках может быть помещена или изменена только раз в год.

     Сила  воздействия рекламного контакта зависит  от выбранного канала распространения. Например, объявление по радио менее  впечатляет, нежели телеролик, также у разных журналов, например, может быть разная степень воздействия. Наиболее высока она у телевидения, поскольку оно способно сочетать звук, цвет, движение и другие факторы. Также значителен этот показатель, в целом у журналов. Некоторые газеты, как, например, “Speed-Инфо”, специально улучшают полиграфическую технику для того, чтобы печатать цветные фотографии и увеличивать степень своего воздействия.

     Устойчивость  послания показывает, насколько часто  данное рекламное объявление попадается на глаза и насколько оно запоминается. Большое количество людей видят наружную рекламу, объявления на дорогах и телефонные справочники; журналы надолго сохраняются у потребителя, между тем, объявления по радио и телевидению длятся в среднем около 30 секунд.

     Заполненность характеризует число рекламных объявлений, содержащихся в одной программе, одной странице, одном издании и т.д. Если дается много рекламных объявлений, то заполненность очень велика. Телевидение часто критикуют за то, что оно многократно крутит очень короткие рекламные ролики раз. С 1967 года количество рекламных роликов на телеэкране увеличилось втрое.

     Срок  представления - это период, за который  информационный источник может разместить рекламу. Он является наименьшим для  газет и наибольшим для журналов и телефонных справочников. Его длительность показывает насколько недель или месяцев фирма должна планировать вперед свою рекламную кампанию и сталкиваться с возможностью появления неправильных посланий в постоянно меняющихся условиях. В популярных телепередачах срок представления также может быть большим из-за ограниченности числа передаваемых рекламных объявлений.

     Бесполезная аудитория - та часть аудитории, на которую  не направлена рекламная кампания. В силу того, что усилия рекламы  направлены на массовые аудитории, это очень существенный фактор. Например, в журнале садоводов любителей фирма разместила рекламу садовых домиков, определив с помощью маркетингового исследования, что около 500 тыс. читателей интересуются такими строениями, а 150 тыс. нет. Соответственно 150 тысяч читателей и составляют бесполезную аудиторию с точки зрения рекламодателя. 
 

II. Анализ и оценка рынка информационных средств как фактора развития рекламы (на примере радиостанции «европа Плюс» города Набережные Челны)

     2.1. Общая характеристика радиостанции «Европа Плюс города Набережные Челны».

       Начало вещания  в Набережных Челнах – 1995 год. Сейчас «Европа Плюс Набережные Челны» вещает на частоте 101,9 FM. 69,71 УКВ и располагается  по адресу РТ, города Набережные Челны, Набережночелнинский проспект, д.62/04 эт.4  [7].

       Генеральным директором «Европы Плюс города Набережные Челны» является Кувшинова Наталья Геннадьевна, программный директор - Ахунов Айдар, промо-директор - Ванина Юлия, технический директор - Тахбатуллин Ильдар, главный бухгалтер - Серебрякова Ольга, коммерческая служба: руководитель отдела продаж - Хуснутдинов Ильдар.

       «Европа Плюс города Набережные Челны» предлагает ряд развлекательных программ:

       Play Box – специальный интерактивный час на Европе Плюс. С 13.00 до 14.00 в эфире – свежие новости, афиша, прогноз погоды, все, что может пригодится активным и энергичным слушателям. В рамках интерактивного часа программа «Биснес-ланч». Есть возможность выиграть горячий обед для своего офиса в игре «Биснес-ланч». А также можно выиграть билеты в кино в программе «Кинокайф».

       Презент - программа для передачи приветов. В эфир выходит по будним дням: с понедельника по пятницу, с 19:03 до 20:00.

       Согласно  данным последней волны исследований компании "TNS" по России (города с  населением 100 000+) за Апрель-Июнь 2010, Европа Плюс – самая слушаемая радиостанция среди всех радиостанций, как по ежедневной, так и по еженедельной аудитории [7].

       Ежедневная  аудитория (Daily Reach) Европы Плюс составляет 10 904 500 человек (18,1%). По данным "TNS Media Research Россия", Европа Плюс занимает 1-е место по объёму аудитории среди населения в возрасте 12-ти лет и старше (в городах с численностью 100 000 чел. и больше), Апрель-Июнь 2010, Daily Reach Пн-Пт, 06.00-00.00.

       Еженедельная  аудитория по данным "TNS Media Research Россия" Европы Плюс составляет 24 973 600 человек, Radio Index – Россия (население 12+ лет, проживающее в городах с численностью 100 000 чел. и больше), Апрель-Июнь 2010, Daily Reach Пн-Вск, 06.00-00.00 [7].

     2.2. Анализ и оценка рекламы на радиостанции «Европа Плюс» города Набережные Челны.

       Радиостанция  «Европа Плюс города Набережные Челны» не занимается прямой рекламой своей  радиостанции. Рекламная деятельность заключается в проведении промо-акций  и спонсорством.

       Ежегодно  «Европа Плюс города Набережные Челны» проводит более 50 промо - акций и мероприятий – это концерты, известных исполнителей, социальные, молодежные, семейные проекты. За 15 лет работы радиостанция накопила огромный опыт работы в организации внеэфирных  праздников.

       «Европа Плюс» с 1 октября 2010 года официально объявляет открытие отдела корпоративных промо-праздников для  партнеров радиостанции.

       «Европа Плюс города Набережные Челны» предлагает:

• Найти информационный повод для привлечения новых клиентов;
• Составить сценарий проведения корпоративного праздника;
• Определить и забронируем лучшее место для проведения любого мероприятия;
• Составить развлекательную, презентационную, деловую программу;
• Организовать и провести промо-акции для фирм, товаров, услуг;
• Обеспечить видео и фотосъемку мероприятия, составить отчеты о проведении акций;
• Разработать и провести ВТL-акции и предоставить возможность проведения подобных акций в рамках мероприятий «Европы Плюс».

       Также  «Европа Плюс города Набережные Челны» проводила и проводит ряд мероприятий. Таких как:

• Европейский Уикенд 2010
• Рули по правилам. Будь первым!
• Бизнес-раут и т.д.

       Ниже  мы рассмотрим более подробно некоторые  мероприятия, которые проводила  «Европа Плюс города Набережные Челны»:

       Европейский Уикенд 2010

       Деятельность Европы Плюс Набережные Челны насчитывает 14 лет. За это время она стала одной из самых признанных компаний в организации общественно значимых акций. Одно из важнейших направлений в работе радиостанции – пропаганда здорового и активного образа жизни. Европа Плюс Наб. Челны проводит множество различных спортивных мероприятий. В числе прочего, в течение двух лет длился семейный турнир по боулингу «Европейская семья», летом прошли игры среди компаний города по пляжному волейболу, состязания среди велосипедистов, зимой радиостанция организовала семейный праздник «Каток Европы Плюс», турнир по горнолыжным видам спорта.

       Одно из последних самых масштабных мероприятий - это спортивно-экстремальный праздник, приуроченный ко Дню рождения «Европы Плюс Набережные Челны» на базе горнолыжного курорта «Федотово».  11 июля в течение дня в Федотово побывали более 10 000 поклонников радиостанции. В рамках спортивного блока, в течение 12 часов работали спортивные площадки (армрестлинг, «европейское сумо», турнир по автозвуку, фестиваль фитнесса).

       Прошли показательные выступления челнинских спортсменов (искусство боя продемонстрировали представители Федераций восточных единоборств, эффектное шоу устроили акробаты, выступили представители Федерации экстремальных видов спорта). Вечером выступили челнинские музыкальные группы и казанская группа «Волга-Волга». Завершился  праздник лишь в  3 часа ночи – до последнего гостей развлекали ди-джеи -резиденты всех ночных клубов города.

       Несомненный успех этого праздника сподвиг радиостанцию повторить его, но уже зимой – в «Федотово» был организован зимний праздник «Европейский уикенд». Жители Челнов и близлежащих городов не упустили возможность провести выходной на свежем воздухе, покататься на горных лыжах, сноубордах, поучаствовать в тест-драйве снегоходов и новых моделей внедорожников. Кроме того, ведущие радиостанции организовали конкурсы для взрослых и детей. В завершении дня у гостей праздника была великолепная возможность получить заряд бодрости и массу положительных эмоций на дискотеке от «Европы Плюс».

       Рекламная кампания информирования о мероприятии с 7 февраля 2010 – 20 февраля 2010:

• Радиостанция «Европа Плюс Набережные Челны» -160  трансляций (8  анонсов в день с упоминанием спонсора 20 дней).
• Радиостанция «Европа Плюс Набережные Челны» - это 7 городов вещания: Набережные Челны, Елабуга, Нижнекамск, Заинск, Менделеевск, Мензелинск, Мамадыш. 
• Упоминание спонсоров на сайте радиостанции - www.europafm.ru, размещение информации о проведении мероприятия.

       Газеты:

       (размещение логотипа в макетах, упоминание в статьях)

• Газета «ЕДИНСТВО». Главные новости недели, еженедельно 125 000 газет «Единство» бесплатно распространяется в дома и офисы действующих фирм города Набережные Челны, деловые и торговые центры города. Тираж 125 000.
• Газета «ИЗ РУК В РУКИ». Газета бесплатных объявлений. Тираж  10 000.
• Газета «ВЕЧЕРНИЕ ЧЕЛНЫ». «Всегда в центре событий!» Еженедельная газета. Вместе с газетой выпускается приложение «Посмотрим!», программа телепередач,
• «Деловой курьер», анекдоты, новости светской жизни. Тираж 23 000, статья.
• Газета «ТЕЛЕСЕМЬ» - это самая удобная телепрограмма, новости из жизни звезд, огромное количество призов для читателей, кроссворды и головоломки, советы по ведению домашнего хозяйства. Тираж 16 100.
• Журнал «ВЫБИРАЙ» - гид по развлечениям и культурной жизни мегаполиса, любимый справочник-путеводитель, первый помощник в качественной организации отдыха и досуга. Тираж 10 000.