Российские СМИ как инструмент политического PR (на примере предвыборной кампании 2007 партии «Единая Россия»)

 

     Стоит отметить также, что почти половина россиян верит в эффективность политического PR. Так, в том же исследовании ВЦИОМа на вопрос, насколько эффективный предвыборные технологии, т.е. в какой мере с их помощью можно манипулировать поведением избирателей, были получены следующие ответы⁹:  

 

     Отношение к политическому PR, как процессу манипуляции общественным мнением, как правило, резко негативное. Осуждение вызывает сам факт отношения манипуляторов к человеку не как к личности, обладающей самоценностью, свободой выбора, а как к специфическому средству достижения политических целей. Но, несмотря на возмущение общественности, негодующие статьи в прессе, политика без манипуляции невозможна¹⁰. 

     2.3 Соотношение политических  сил накануне выборов  (рейтинги) 

     Рейтинги партий по данным «Левада-Центра» (в процентах (%) от числа намеренных участвовать в голосовании, погрешность не более 3 %)¹¹: 

 

     Рейтинги партий по данным ВЦИОМа (погрешность не более 3,4 %)12:

 

     Рейтинги партий по данным ФОМа (в процентах (%) от числа намеренных участвовать в голосовании, погрешность не более 2,5 %)13:

 

     Как видно из данных таблиц, резкий рост популярности партии «Единая Россия» очевиден.  Однако, согласно данным ФОМа, избиратели стабильно поддерживают и КПРФ: с 22 сентября по 28 октября готовность проголосовать за эту партию установилась на 7%, повысилась в конце сентября - начале октября до 8% и вновь понизилась до 7%. А вот данные ВЦИОМ, напротив, в конце сентября - начале октября фиксируют снижение поддержки коммунистов до 6%, но заканчивает КПРФ октябрь с твердыми 7% поддержки. Гендиректор ВЦИОМ Валерий Федоров признает, что среди трех думских партий позиции КПРФ «выглядят наиболее убедительно». Он также считает, что голоса так называемого протестного электората тоже отойдут к коммунистам. Впрочем, гендиректор ВЦИОМ выразил уверенность, что в отличие от думских выборов в 2003-м и в 2000 годах «сам вес протестного электората резко сократился, и это связано с установлением стабильности в стране».

     Что касается ЛДПР, то исследования ФОМ  показывают, что вплоть до середины октября ее рейтинг устойчиво  держался на 6%, но потом понизился  до 5%, опять повысился до 6%, но заканчивает месяц эта партия с цифрой 5%. Данные ВЦИОМ даже более суровы: с 5% в сентябре либерал-демократы к середине октября съезжают до 3%, потом, правда, немного выравниваются - до 4%.

     Относительно  других партий и ВЦИОМ, и ФОМ почти единодушны, если отбросить некоторые колебания, то к концу октября за «Яблоко» и СПС готовы проголосовать 1% избирателей, Демпартию, «Гражданскую силу» и «Патриотов России» - 0%. И только в отношении АПР исследователи разошлись во мнениях: у ВЦИОМ аграрии заканчивают октябрь с 2%, а у ФОМа - с 1%.

     Не  особенно удивляют гендиректора ВЦИОМ  данные по тем, кто не собирается участвовать  в выборах или затрудняется ответить, за кого будет голосовать. Таких  избирателей, по данным ФОМ, на конец  октября 17% - неучаствующих и 19% незнающих. Валерий Федоров пояснил, что считает эти цифры «нормальными для нашей страны», поскольку согласно электоральным традициям в России около трети избирателей определяются с выбором уже на участке для голосования¹⁴.

     То  обстоятельство, что у партии «Единая Россия» наиболее высокие рейтинги неслучайно.

     Во-первых, партии «Единая Россия» было дано официальное разрешение президента Владимира Путина на использование его имени и образа в рамках избирательной кампании этой партии¹⁵. А у самого В. Путина достаточно высокие рейтинги. Примечателен один из лозунгов партии «Единая Россия»: «План Путина – Победа России!» и сам «План Путина», который по сути нельзя назвать программой партии, а, скорее, одним из приемов политического PR. Отметим также тот факт, что в бюллетенях под номером 10 стояла не партия «Единая Россия», а президент РФ – В.В. Путин, что также можно отнести к одному из приемов, даже не PR, политического манипулирования – так называемой техники «эффект имени»¹⁶. После выборов на баннерах можно заметить плакаты от партии «Единая Россия» - «Спасибо за поддержку!»  

     Итак, следующие данные наиболее полно  отражают отношение населения к  президенту¹⁷: 

     Уровень одобрения деятельности В. Путина на посту президента России (сумма не составляет 100%, т. к. не приводится число затруднившихся ответить)

 

     В какой мере вы доверяете В. Путину?

 
 
 

     Почему многие люди доверяют В. Путину?

 

     На  основании данных этих таблиц, можно  сделать вывод о том, что люди склонны доверять В. Путину, а также  люди не видят, на кого другого они могли бы положиться, как ни на В. Путина.

     По  опросам ФОМ на вопрос «Представьте себе, что в следующее воскресенье  состоятся очередные выборы президента. За кого из политиков вы бы проголосовали?» 20-21 октября 57% респондентов назвали  опять-таки фамилию Владимира Путина. Все прочие политики имеют рейтинги, не идущие с ним ни в какое сравнение: Владимиру Жириновскому и Геннадию Зюганову симпатизировали по 3%, Дмитрию Медведеву, Сергею Иванову, Виктору Зубкову, Сергею Шойгу готовы были отдать свои голоса прямо в ближайший уикенд лишь по 2%, у Сергея Миронова, Ирины Хакамады, Сергея Глазьева и Бориса Грызлова - по 1% сторонников¹⁸.

     По  данным ВЦИОМ, если бы выборы прошли в  ближайшее воскресенье, то, скорее всего, за «Единую Россию» проголосовали бы 55% граждан, за КПРФ – 6%, за ЛДПР – 4%, за «Справедливую Россию» - 4%, за «Яблоко», «Зеленых» и СПС - по 1%.

     Пожалуй, самой интересной частью представляется прогноз ВЦИОМа о том, как могут  распределиться места в Думе. По итогам изучения общественного мнения выходит, что примерно 16,6% мандатов будут распределены, по выражению Федорова, «непродуктивными голосами», то есть между партиями, не набравшими 7%. Таким образом, технически у какой-то загадочной пятой партии все же есть шанс пробраться в Думу. В противном случае эти 16,6% разделят между собой четыре партии-победительницы, и расклад будет выглядеть так: 237 мест – «Единой России», 89 - КПРФ, 76 – «Справедливой России», 48 - ЛДПР¹⁹.

     Принятие поправок к федеральному законодательству позволило партии, победившей на выборах в региональный парламент, предлагать Президенту России свою кандидатуру на губернаторский пост. В подавляющем большинстве регионов это право принадлежит «Единой России». Массовый характер принял процесс вступления губернаторов в партию власти. В начале 2007 членами партии являлись уже 70 из 86 руководителей российских регионов. Начиная с 2005 г., в партию начали вступать руководители крупных промышленных корпораций. Таким образом, можно говорить о том, что политический PR, направленная на создание положительного имиджа партии, вовсе не ограничивалась официальной предвыборной агитацией. Сильнейший админстративный ресурс работает и продолжает работать на партию «Единая Россия», кроме того, скрытая «реклама» присутствует буквально везде.

     Кстати, не зря СПС и КПРФ подавали в Верховный суд жалобу на Владимира Путина за «незаконную агитацию», допущенную, по мнению истцов, в рамках его прямой линии с народом. Однако эта жалоба была отвергнута ЦИКом. Как предсказал в интервью «Газете» юрист КПРФ Вадим Соловьев, «шансы на успех в Верховном суде самые минимальные». Однако если это предположение оправдается, правые и левые обещают подать на президента в Европейский суд по правам человека²⁰.