Роль рекламы в формировании толпы

2.2 Сопротивление тотальному  воздействию

     Будьте предвзятыми. Всегда помните о том, что единственная цель любой рекламы - заставить вас купить что-либо. Соответственно этой цели и воспринимайте все "креативные" потуги, даже если они нарочито некоммерческие, поскольку в таком виде они могут быть особенно опасными. Если следовать даже только этому совету, то уже половина телерекламы не вызовет у вас ничего, кроме недоумения.    Не верьте рекламе на слово. Каждый раз, когда услышите или увидите что-нибудь вроде "лучшие цены", "самый вкусный", "лучше не бывает", "лучший выбор ваш" и так далее, спрашивайте: почему? Разве какая-нибудь жвачка станет лучшей из возможных только от того, что у ее производителя есть деньги на постоянную прокрутку рекламы на ТВ (тем более что в конечном итоге ее оплачивают именно покупатели)? Вообще все прилагательные в превосходной форме наводят на мысль, что конкретно хорошего о рекламируемом товаре сказать нечего.    Придирайтесь. Особо придирайтесь к рекламе, использующей "глас народа". Такой, кстати, довольно много, особенно у Procter&Gamble и Wrigley's. Сюжет, как правило, одинаковый - где-нибудь на улице якобы отлавливаются "молодые люди, жующие..." или какая-нибудь придурковатая мамаша, несущая неизвестно куда и неизвестно зачем две грязные футболки сынишки. Молодые люди на псевдомолодежном жаргоне расхваливают вкус и удобство фасовки жвачки, а мамаша тем временем караулит стиральные машины, расположенные в кузове фургона (работают они, похоже, от аккумулятора), чтобы в последствии сравнить качество стирки. Варианты могут быть разными, но подтекст всегда один и тот же: "мы такие же, как вы, честное слово!" Помните, что все эти "прохожие" на самом деле или актеры или специально приглашены для съемки, а внешность обычно подбирают попроще, чтобы никто из зрителей не дай бог не решил, что он для таких товаров "рылом не вышел".         Не обращайте внимание. Не стоит сильно обращать внимание на интонацию, с которой говорят актеры или голос за кадром, а также на их мимику. Актеры и дикторы - люди профессиональные, и им изобразить восторг при известии о новых прокладках или йогурте проще, чем вам в нем усомниться. Полезно помнить, что счастливый обладатель нового порошка смотрит с экрана не на вас, а в объектив камеры, за которым виднеется мрачный оператор и режиссер, размахивающий утвержденным заказчиком сценарием и раскадровкой.        Помните о том, что вы смотрите. Cтарайтесь максимально абстрагироваться от видеоряда, не теряйте осознания того, что вы сидите перед прямоугольным ящиком и смотрите на мелькающие на его лицевой поверхности картинки. В принципе, это должно относиться к просмотру ТВ вообще, но действительно хорошие фильмы (реже - передачи) иногда заслуживают того, чтобы в них "погрузиться". Телевизионная реклама - это далеко не шедевры мирового кино и явно на такое отношение не тянет. Думайте. Большинство рекламных роликов не выдерживает проверку простейшей логикой. Сразу становится понятно, что в реальной жизни люди так не поступают и не говорят такими кривыми и неестественными фразами. К примеру, в рекламе одного отбеливающего средства с "классическим" сюжетом о двух домохозяйках (одна - дура, другая - умная) первая в ответ на реплику вроде "...он и для цветных тканей подходит!" неожиданно отвечает проникновенным тоном: "для бережной и повседневной стирки!". Проглотить такое можно только при полном ступоре мозговой деятельности. Со слоганами еще проще. Достаточно один раз повторить любой из них, вдумываясь в его буквальный смысл, как выясняется, что вдумываться не во что. Потому что совместить в одной фразе (причем желательно в рифму) название продукта, описание его положительных качеств и призыв к его приобретению можно только такой ценой. Думайте, и никакие "не тормози - сникерсни!" и "только Тампакс" не застрянут у вас в голове тупой речевкой.  В первом параграфе второй главы автор рассмотрел манипулятивные технологии влияния рекламы на сознание людей, которые воздействуют на инстинкты человека. Из всего вышесказанного можно сделать вывод: от воздействия рекламы есть спасение. Главное – думать!  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

     В настоящее время, реклама стала  играть большую роль в жизни общества. По сравнению с высокоразвитым западом, в России только начинает развиваться  рынок рекламных услуг.      С помощью дорогого и интересного, продуманного рекламного проекта рекламная компания способна достичь большого успеха в популярности производимой продукции. Взяв за основу средства массовой информации рекламные компании, буквально, атакуют все сегменты потребителей рекламными роликами, краткими рекламными вставками и сообщениями. Однако чем качественней и интересней сделана реклама, тем эффективней она повлияет на людей, для этого многие лидирующие компании тратят большие деньги на создание рекламы, превосходящей по качеству рекламу других фирм. Особенно дорога телевизионная реклама, выходящая в эфир в самое оптимальное время. В данное время рекламу можно увидеть практически везде, так как очень велико разнообразие источников и средств распространения.

     Цель  данной работы – рассмотрение роли рекламы в формировании толпы, была достигнута. Автор определил, что  реклама занимает ведущее место  в данном процессе. Для этого было решено 5 задач.    В первой главе были даны различные понятия «рекламы», включая определение из «Федерального закона». Также в первом параграфе определены цели и функции рекламы. Во втором параграфе автором были рассмотрены основные области влияния рекламы, такие, как культура, социальный класс и семья. В третьем параграфе приведено понятие «вакцинация» и раскрыта его суть.        Во второй главе автором подробно описан процесс манипулирования массовым сознанием в рекламе. Во втором параграфе второй главы даны рекомендации по избежанию массового влияния рекламы на сознание людей. Во-первых, нужно быть предвзятыми по отношению к рекламе. Во-вторых, не верить ей. В-третьих, придираться. В-четвертых, не обращать внимания на рекламу. Помнить о том, что мы смотрим, а самое главное – думать. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Литература

Книги, монографии:

1. Богомолова Н.Н.. Социальная психология массовой коммуникации. [Текст]/ Н.Н.Богомолова – М.: Аспект-Пресс, 2010-192с.
2. Брайан Д., Сузан Т. Основы воздействия СМИ.[Текст]/ Д.Брайн, Т.Сузан— М.: Издательский дом "Вильяме", 2004. -432 с.
3. Винтерхофф-Шпурк П. Медиапсихология.[Текст]/ П. Винтерхофф-Шпурк – М.: Гуманитарный Центр, 2007-288 с.
4. Витале Д. Гипнотические рекламные тексты. [Текст]/ Д.Витале – М.: Эксмо, 2010-271с.
5. Волкова А.И., Пижугийда В.В. Основы психологии рекламы.[Текст]/ А.И. Волкова, В.В. Пижугийда - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006-185с.
6. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита.[Текст]/ Е.Л.Доценко - М.: МГУ, 2006-224с.
7. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. [Текст]/ Матанцев А.Н. – М.:Финпресс,2004. – 416 с.
8. Ольшанскйи Д.В. Психология масс. [Текст]/ Д.В.Ольшанский – СПб: Питер,2006.-368с.
9. Рожков И. Я. Реклама – планка для «профи». [Текст]/ И.Я. Рожков– М.: Страница, 2009 – 200с
10. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций.[Текст]/ Р.Харрис-СПб.:Пройм-Еврознак,2003.- 448с.
11. Федеральный закон «О рекламе» от 03.03.2006г

Учебники, учебные пособия:

12. Мокшанцев Р.И., Мокшанцева А.В. Социальная психология. [Текст]/ Р.И. Мокшанцев, А.В. Мокшанцева Учебное пособие. Серия "Высшее образование" Москва-Новосибирск, 2003-200с.
13. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учебное пособие. [Текст]/Р.И. Мокшанцев. – М.: Инфра-М, 2007.-230 с.

Статьи  из газет, журналов:

14. А.Коновалов. Когда сработает ваша реклама?[Текст]//"Маркетинг Менеджмент", №6 за 2007 г.
15. Левинсон А. Заметки по социологии и антропологии рекламы [Текст]// Новое литературное обозрение, 2006, 22.

Интернет-ресурсы:

16. Архив политической рекламы [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://www.33333.ru/public/smi-peoplemind.php
17. Психологический сайт [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://psyfactor.org/mr-recl.htm
18. Психологический сайт [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://psi-net.ru
19. Электронная энциклопедия «Википедия» [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://ru.wikipedia.org
20. Сайт «антиреклама» [Электронный ресурс]/ Режим доступа: http://antireklama.ru/expert/2006/11/26/articles_1719.html