Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2011 в 17:35, курсовая работа
Понятие «реклама» в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического и социокультурного характера. В этой связи совершенно очевидно, что диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все сферы человеческой деятельности, что позволяет говорить о некоем всепроникающем феномене рекламы в современном обществе.
Введение………………………………………………………………………….3
Глава 1. Место и функции рекламы в современном обществе………….5
1.1. Экономическая и социальная функции рекламы………………………….5
1.2. Идеология: реклама как пропаганда образа жизни и
носитель системы воспитания…………………………………………………7
1.3. Культурные функции рекламы……………………………………………11
Глава 2. Реклама и интересы российского общества……………………..16
2.1. Реклама и национальные ценности………………………………………16
2.2. Зарубежная реклама на российском рынке……………………………….17
2.3. Своеобразие российского менталитета и зарубежная реклама……….20
Глава 3. Российская реклама в призме экономических,
правовых и морфологических аспектов…………………………………….23
3.1. Многообразие форм рекламы………………………………………………23
3.2. Миф в рекламе и ее достоверность. Законодательная база
в российской рекламе…………………………………………………………25
3.3. Расходы на рекламу и престижность рекламного бизнеса…………….28
Заключение……………………………………………………………………31
Список использованной литературы…
Однако за первыми шагами должны последовать следующие. Пока еще не проводится систематическое изучение и анализ потенциальной аудитории рекламного сообщения, не налажено регулярное отслеживание эффективности рекламы. Слабо изучаются социально-психологические особенности аудитории, ее приоритетов. Глупая и примитивная, на первый взгляд, реклама пресловутого МММ оказалась чрезвычайно эффективной. Этот феномен следует изучать.
Тревожит скудость социально ориентированной рекламы или того, что нынче именуют по-английски «public interest advertising». В стране, стонущей под гнетом самых разных социальных проблем, в стране, где происходит болезненная ломка стереотипов сознания, где сама изменившаяся ситуация повергает многих наших сограждан в отчаяние, такая реклама крайне необходима. К счастью, в последнее время на телевидении появились весьма впечатляющие клипы против наркомании. Надеюсь, что это только начало.
Тревожит «однобокость», «сезонность» рекламы. Если лет пять назад главными героями рекламы в целом и клипов в частности были компьютер и оргтехника, то затем в СМИ ринулась реклама финансовая, сыгравшая злую шутку с нашим доверчивым народом. Сегодня на ТВ засилье рекламы памперсов и дамских гигиенических прокладок.
Можно бесконечно ворчать, что и это не
так, и то не как надо. На то и критика. К
тому же я думаю, что результаты моих «ума
холодных наблюдений и сердца горестных
замет» будут восприняты. Я — оптимистка,
слежу за развитием нашей рекламы, сама
посильно стараюсь помочь ей и вижу добротные
результаты. А недостатки — ну что ж, они
естественны, и чем скорее мы их заметим,
тем лучше будет для нашего общего дела,
хотя шутники и называют его «безнадежным».
Список использованной
литературы
Информация о работе Реклама: экономическая эффективность и интересы общества