Разработка стратегии медиапланирования рекламной кампании для магазина «CALZEDONIA»

      Таким образом, аффинити индекс в медиапланировании – показывает, во сколько раз представители целевой аудитории лучше читают, смотрят, слушают СМИ, чем все население в целом. Рассчитывается как отношение рейтингов или отношение структур.

        Rating  - рейтинг СМИ, измеряется в процентах. Показывает, насколько хорошо люди читают, смотрят, слушают СМИ.

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ МАГАЗИНА «CALZEDONIA»

2.1 Характеристика предприятия и его положение в конкретной среде

      Ни  для кого не секрет, что женская  половина нашего общества уделяет важное внимание своему внешнему виду. Прическа, макияж, маникюр, одежда, аксессуары должны подчеркивать достоинства и создавать  образ уверенной, ухоженной, притягательной женщины. Однако стиль и настроение в течение дня зависит и от того, что надето под верхней одеждой. Именно к выбору нижнего белья многие женщины относятся наиболее тщательно и внимательно.

        Красивое качественное белье  можно найти в магазинах известной  во всем мире итальянской компании "Calzedonia" (Кальцедония), которая специализируется на выпуске оригинальных коллекций белья, колготок, купальников и чулочно-носочных изделий. "Calzedonia" образовалась более двадцати лет назад - в 1987 году в Италии, недалеко от Вероны. Изначально компания занималась выпуском исключительно всевозможных моделей носков и чулок. Что касается нижнего белья, то первая коллекция Intimissimi была выпущена только в 1996 году. Сейчас это отдельная популярная марка. На сегодняшний день насчитывается более тысячи магазинов Calzedonia. Продукцию компании можно приобрести в Италии, Австрии, Греции, Чехии, Венгрии, Мексике, Польше, Португалии, Сербии, Словении, Испании, Турции и других странах. Россия не исключение, двери бутиков "Кальцедония" открыты любителям качественного нижнего белья.

      Ассортиментный  ряд Calzedonia включает белье, купальники, чулочно-носочную продукцию. Все товары удовлетворят самых взыскательных  покупательниц, кстати, Calzedonia ориентируется  на довольно обширную аудиторию - по словам специалистов компании, на мужчин и женщин в возрасте от 15 до 50 лет. Стиль продукции также разнообразен: классика, кэжуал, коктейль и прочие направления. Отличительной особенностью белья Calzedonia является разнообразие моделей. Цель дизайнеров - представить продукцию, соответствующую вкусам и потребностям разных потребителей: удобное хлопковое белье, оригинальное белье, украшенное всевозможными деталями для особых случаев, а также роскошные пеньюары.

      Белье марки Кальцедония подходит под  любой образ. Интересные стильные купальники тоже ждут свою покупательницу. Эффектные модели, способные подчеркнуть достоинства фигуры и искусно скрыть недостатки, представлены в магазинах компании. Женские, мужские, детские носки не оставят вас равнодушными. Разнообразие колготок, чулок, лосин - от изысканных, романтичных до авангардных - предлагаются поклонникам известного бренда. Коллекции обновляются каждый сезон и соответствуют самым модным тенденциям.

      После двадцати лет работы количество магазинов  под вывеской «Calzedonia» достигло более 2000 по всему миру. Продукция компании представлена в таких странах, как Австралия, Хорватия, Кипр, Чехия, Греция, Венгрия, Италия, Ливан, Мексика, Польша, Португалия, Россия, Словения, Испания и Турция.

        Годовой оборот «Calzedonia» вырос с 77 миллионов евро в 1998 г. до 500 миллионов в 2005 г. Основные факторы успеха: огромный ассортимент продукции, постоянно обновляемый модельный ряд, непревзойденное сочетание цена-качество. Это лишь несколько особенностей, позволяющих удовлетворить самых взыскательных покупателей.

        На сегодняшний день «Calzedonia»  продает франшизы на открытие  магазинов под торговыми марками  «Calzedonia» (чулочно-носочные изделия  и пляжные костюмы), «Intimissimi» (мужское  и женское белье) и «Tezenis»  (мужское, женское и детское белье).

      Финансовое  состояние магазина

      В Набережных Челнах магазин Calzedonia открылся недавно - 20 февраля 2010 года и на сегодняшний  день является единственным в городе.

      Что касается прибыли, то у магазина есть определенный план на месяц, который выполняется в случае ежедневного выполнения в течение всего месяца плана на день (будни и выходные). План на месяц 2011 года формируется в зависимости от прибыли за тот же месяц 2010 года путем прибавки 20%. Эти 20% берутся из статистики аналогичных магазинов сети с такой же проходимостью и приблизительно такой же численностью населения в городе. Через год после открытия магазина в среднем по сети прирост составляет 20%.

      План  продаж на период март, апрель, май 2011 года

      Таблица 1.

     Магазин Calzedonia существует в Набережных Челнах чуть больше года, поэтому далеко не каждый житель знает о нем, большинство из них находятся на стадии знакомства с данным магазином и его продукцией. Но в то же время за этот период магазин приобрел постоянных покупателей. Прирост прибыли, как уже говорилось выше, составляет 20%, что свидетельствует о систематическом выполнении плана, наличии хорошей рекламной политике, обслуживание, наличие разнообразного ассортимента. 
 
 
 
 
 
 
 

SWOT-анализ