Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Января 2012 в 12:43, курсовая работа
Целью любой рекламной кампании является определенное воздействие на потенциальных потребителей товара или услуги. Чтобы этого добиться, прежде всего необходимо донести информацию до нужной аудитории в нужные сроки. Насколько точно будет осуществлена «доставка послания», зависит от качества работы над таким этапом рекламной кампании, как медиапланирование.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….
ГЛАВА 1. ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И СУЩНОСТЬ АФФИНИТИ ИНДЕКСА И РЕЙТИНГА В МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ И МАРКЕТИНГЕ
1.1. Медиапланирование как часть рекламной кампании……………………..
1.2. Сущность аффинити индекса и рейтинга в медиапланировании и маркетинге………………………………………………………………………..
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ МАГАЗИНА «CALZEDONIA»
2.1 Характеристика предприятия и его положение в конкретной среде……..
2.2 Медиаисследование и расчет аффинити индекса для магазина…………..
Calzedonia…………………………………………………………………………
2.3 Расчет и стратегический план рекламной кампании для магазина Calzedonia…………………………………………………………………………
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………..