Психология цвета в рекламе

     Интересная  ситуация складывается с розовым  цветом. Обычно розовый цвет применяется  в рекламе товаров, ориентированных  на женщин. Кто-то считает, что это  стереотип, однако некоторые ученые сходятся во мнении, что женщины  изначально расположены к розовому. Как бы то ни было, розовый используется в основном в товарах, где женское внимание намного важнее мужского. А иногда и в товарах, ориентированных исключительно на женщин.

     За (уже) многолетнюю историю рекламы, конечно, появились какие-то готовые  сочетания цветов, признанные наиболее успешными. Вон они:

     - красный на белом;

     - желтый на черном;

     - зеленый на желтом.

     - белый на синем;

     - черный на желтом;

     - белый на черном;

     - синий на желтом;

     - синий на белом;

     Сочетание цветов в рекламе не только способно привлечь внимание к продукту, но может  впоследствии даже сформировать цветовую гамму самого бренда. Цвет – это  мощный инструмент при рекламе продукта, которым нужно грамотно распоряжаться. Для этого надо учитывать, что  означает каждый цвет с точки зрения медицины и психологии, как относятся к определенному цвету в конкретной стране, насколько хорошо между собой сочетаются цвета, насколько их значения соответствуют продукту, потенциальному покупателю данного продукта, имиджу компании и так далее.

     Цвета в рекламе могут апеллировать к эмоциям, содержать скрытый  подтекст, привлекать и удерживать внимание, ухудшить или улучшить степень  передачи рекламного сообщения от компании к потребителю и многое другое.

     Если говорить о влиянии на потребителя при помощи цвета, то обладание этими базовыми знаниями еще не дает маркетологу никаких преимуществ. Ведь есть еще множество оттенков и их сочетаний, которые воспринимаются людьми уже индивидуально, в силу социумных различий.

     Целевая аудитория как  фактор выбора цвета

     Разобраться в них возможно, применив один из методов качественного маркетинга – метод цветокоррекции. Суть его  в том, что по социальным параметрам человека можно прогнозировать его  реакцию на те или иные сочетания  цветов.

     Синий и красный цвета наиболее позитивно  воспринимаются двумя целевыми группами – энергичными подростками периода  полового созревания и стрессоокруженными молодыми людьми. Причем, гормональный бум для организма человека –  точно такая же встряска, как и  конфликт с окружающим миром у  молодого бунтаря и карьерный  рабочий стресс для молодого специалистa. В результате цветовая гамма во многом обеспечила продукту реактивный – не вход, а взлет – на рынок.

     Успех новой торговой марки или продукта в очень большой степени зависит  от того, как потребитель их воспримет  на уровне чувств, и зрительно –  прежде всего. Прогнозируемость этой реакции, по сути, гарантирует будущий результат.

     Но, однако, существуют в рекламной практике такие случаи, когда создатели  продукта пытались сломать цветовые стереотипы. Компания, выпускающая  кетчуп и различные соусы-приправы, Heinz решила изменить сложившееся веками человеческое представление о цвете  привычных вещей: зелени травы, голубизне неба и красноте кетчупа.

     Heinz представила всему миру зеленый  кетчуп. Сотрудники, ответственные  за продвижение нового продукта  рассказывали, что это было шоком  для взрослых людей, но не  для детей, поскольку у тех  нет такой жесткой ассоциативной  привязки. Новый кетчуп отличался  от старого только цветом. Вкусовые  особенности такие же, как у красного.

     «Вначале  предполагали сделать кетчуп голубого цвета, однако изготовителям показалось, что в ярко-зеленом больше «кухонной  логики» - помидоры бывают красными и  зелеными. В число ингредиентов был  также добавлен витамин С.

     Цена  на новый продукт была на 20 центов выше, чем на традиционный красный Heinz.

     За  счет выпуска зеленого кетчупа (к  августу 2001 года было продано 10 млн. бутылок  приправы) компания Heinz увеличила уровень  продаж на 5,4%. Окрыленная успехом, компания выпустила на рынок еще один цветовой вариант – пурпурный кетчуп.»

     Различные аспекты используются в рекламе, чтобы внушить доверие к тому или иному продукту:

     1. Качества свежести, натуральности,  искристости минеральной воды  передаются светлым, прозрачным  бирюзовым цветом.

     2. Качества мягкости, нежности используются  для рекламы детской одежды  или средств гигиены. 

     3. Прохлада, прозрачность и чистота  - в рекламе алкогольных напитков.

     4. Благородство, аристократичность, эксклюзивность  передается в рекламе сигарет,  страховых компаний и виски  при помощи насыщенного ярко-синего  цвета. 

     5. Свобода, связанная с отпуском  в южных широтах, куда можно  отправиться и на самолетах,  курортные места и кремы от  и для загара связываются в  нашем представлении с небесно-голубым  цветом.

     6. Протест, молодость, свобода выражается  голубым джинсовым цветом в  рекламе джинсов и сигарет. 

     7. Мечта, тайна, романтика, тоска,  свойственны рекламе фильмов,  книг и осветительных приборов - все это отражается в темно-синем  цвете ночного неба.  

      Заключение 

     Изучение  цвета в рекламе имеет актуальный характер, т.к. цвет может воздействовать на человека на физиологическом и  психологическом уровне. Цвет может  формировать отношение к продукту или компании. Вся реклама товаров  и услуг строится в первую очередь  на грамотном и обусловленном  выборе цветового решения. Каждая товарная категория ассоциируется с определенным цветом и важно это учитывать. Один из основных параметров выбора цвета- это целевая аудитория. Грамотный  выбор цвета позволяет точечно  воздействовать на целевую аудиторию. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список литературы: 

1.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. - М.: Инфра-М, 2006.-334с.

2.Волкова  В.В. Дизайн рекламы. - М, Высшая школа, 2003.-245с.

3.Люшер  Макс. Типология психологических свойств человека.

4.Уильям Аренс «Современная Реклама» - Эксмо, 2011

5.Статьи с сайтов Wikipediа.org и Adme.ru