Рекламу на канале СТС смотрят:

1. менее  9 лет  13%

2. 10-15 лет  11%

3. 16-24 лет   15%

4. 25-39 лет   29%

5. 40-54 лет   21%       

6. 55-64 лет    6%

7. более  65 лет  4% 

      Заключение

           Предметом исследования данной курсовой работы являлось изучение психологических особенности восприятия рекламы людьми разного возраста. 

       Объектом исследования выступали различные рекламные произведения, классифицируемые с точки зрения различных возрастных аудиторий.

     Целью курсовой работы ставился анализ  психологические особенности восприятия рекламы разными возрастными группами.

     В процессе написания курсовой работы были решены следующие задачи:

1. Проанализировать психологические особенности восприятия рекламы потребителями разных возрастных групп
2. Изучить рынок рекламной продукции (более детально телевизионную рекламу)
3. Проанализировать рекламу для каждой возрастной группы с позиции построения ролика с учетом особенностей психологического восприятия рекламы той или иной возрастной аудиторией.

     Проанализировав психологические особенности восприятия рекламы людьми разного возраста можно сделать следующие выводы.

     У маленьких детей практически отсутствует чувство раздражения из – за однотипных рекламных клипов, которые повторяются бесконечно. Один и тот же телеролик они готовы смотреть многократно и с неослабевающим интересом

     Маленьких детей в первую очередь привлекает движение на экране и яркая картинка, а не смысл рекламного сообщения. Поток смысловой информации воспринимается ими бессознательно. Это основано на физиологической особенности восприятия: внимание человека фокусируется на изменениях в окружающем пространстве, а не на том, что неизменно. Без дополнительного волевого усилия человек не может долго концентрироваться на стационарном объекте. Накапливается усталость и внимание переключается самопроизвольно. И наоборот — чем больше изменения, тем сильнее внимание к ним.

     Физиологические особенности детского восприятия всегда ложатся на процесс социализации ребенка (его адаптацию в социуме), начало которой приблизительно совпадает с началом обучения в школе и, соответственно, — на большую, практически без малейшей критичности, доверчивость детей к взрослым, в первую очередь, к родителям и учителям. Поэтому воздействие соответствующе организованной массированной информации на ранних этапах социализации индивида очень велико. Часто оно таково, что, как показывают результаты исследований, никакие, даже самые убедительные новые данные о конкретном объекте в дальнейшем не способны существенно повлиять на сформировавшееся на основе впечатлений детства отношение.

     В наше время молодежь большую часть  своих знаний берет из телевизора и компьютера, а вовсе не от родителей, поэтому ее характер может быть сформирован рекламой очень легко. В числе возможных причин сильного влияния рекламы на молодежь приводятся повышенная динамичность и интенсивность сменяемости кадров, образность их восприятия.

     Многие  люди среднего возраста, не всегда заинтересованы рекламой, но услышав знакомую мелодию, возможно даже из детства, они обязательно обратят внимание на источник данной мелодии.

     Человек среднего возраста, так или иначе имеет жизненный опыт, поэтому люди среднего возраста более лояльны и даже проявляют интерес к рекламным роликам в которых используются житейские ситуации, поэтический жанр.

     Особенность восприятия рекламы людьми  пожилого возраста имеет два значимых аспекта.

     С одной стороны , существует так называемый «комплекс Питера Пэна», многие люди преклонного возраста говорят: «Пожилой? Нет, это не обо мне!». Именно поэтому для данной целевой группы необходимо избегать упоминания возраста и сосредоточиться на здоровье, уходе за кожей и эмоциях.

     При этом, существуют значительные трудности с передачей рекламного сообщения данной целевой группе, так как это клиенты, старательно планирующие расходы и очень сильно привязанные к определенным брендам, продукцию которых используют зачастую десятки лет.

     Во  второй части курсовой работы был  проведен анализ рекламных роликов представленных на телевидение в настоящее время. На основании проведенного анализа можно сделать вывод, что в настоящее время создатели рекламных продуктов всегда учитывают психологические особенности восприятия рекламы разными возрастными категориями и стараются акцентировать внимание на желаниях той целевой аудитории на которую направлена реклама. 
 
 
 
 
 
 
 

      Список литературы:

1. psyfactor.org
2. http://www.proreklamu.com/7/6560----
3. htmlhttp://www.advschool.ru/articles/article1091.htm
4. http://www.mbaplus.info/text/rynok/prognoz/reklama_pogilym
5. курс лекции по специальности «Реклама»