Таким образом, создается ощущение постоянной игры, жизнь ярка и прекрасна, вместе со Сникерсом. Молодежи хочется ощутить себя, тек же, как героям рекламы, быть частью веселья, ощущать себя в движении.

     Также в молодежной рекламе используется ирония. Например, реклама Сникерс «Белка»: ошарашенная белка сидит на зеленой траве и смотрит в никуда, к ней подбегает другая белка и сначала не может понять в чем дело, но потом обращает свой взор туда, куда смотрит первая белка и просто валится с ног. Потому что орехов в новом сникерсе стало еще больше.

     Реклама, направленная на удовлетворение желания быть востребованным как на рынке труда  так и в социуме

     В рекламе Макдональдс используются не только сюжеты быстрой и вкусной еды, но и предложения о работе в данной компании – что необычайно важно для молодежи, которая не имеет постоянного заработка, а вынуждена искать подработку. В одной из реклам Макдональдса фигурирует следующий сюжет: о работе в Макдональдс

     Девушка открывает дверь, на породе стоит  хоккеист и спрашивает: « А Макар дома? Нам нападающий нужен позарез». Девушка впускает его. Не успевает сделать и шаг, как снова раздается звонок. На пороге стоит молодой человек с гитарой и спрашивает «Макар дома? У нас басист заболел, подменить надо». Девушка впускает и его. Вновь раздается звонок в дверь на пороге девушка из группы поддержки, девушка впускает ее. А далее после очередного звонка в дверь заходят: футболист, врач, балерина, синхронистки, пожарный, человек в деловом костюме и так далее. Последним приходит Макар.  Он проходит в комнату с фразой: «Так кто тут у нас?» Толпа радостно встречает нашего героя. В конце ролика звучит голос за кадром : «Работать в команде. Макдональдс дает навыки, которые точно пригодятся».

     Реклама, направленная на удовлетворение желания быть неотразимым, привлекательным

     Для молодежи, при ее гиперактивности, важно сохранять внешний облик, а жемчужиной внешнего облика является белоснежная улыбка.

       Средневековье. Рыцарь под окном декламирует с суровым лицом: «О прекрасная Брунгильда, будь моей женой!» На голову ему сбрасывают горшок. Он ест две пластинки Orbit White, улыбается. Рекламный текст: «Орбит белоснежный защитит Ваши зубы от кариеса и сохранит их естественную белизну». Рыцарь с белоснежной улыбкой ласково говорит: «О прекрасная Брунгильда, будь моей женой!» Сверху падает верёвочная лестница. Два параллельных кадра: суровое лицо рыцаря и рыцарь улыбается. Диктор: «Орбит белоснежный — ослепительная улыбка и защита от кариеса». Крупный план Orbit White, график щелочного баланса (напоминание о предыдущем ролике Orbit White). Стилизованным шрифтом написано «Белоснежная улыбка и защита от кариеса». Снова показывают рыцаря, он оглядывается, потому что и из других окон падают верёвочные лестниц.

     Реклама, направленная на удовлетворение желания решать все  проблемы

     Молодежь  является основным потребителем безалкогольных прохладительных напитков по ряду причин: чай или кофе принято употреблять в горячими, а сохранить нужную температуру довольно трудно. Хотя возможно носить с собой термос, но это не удобно: выпив напиток, термос не выбросишь, а молодым людям, находящемся всегда в движении, конечно, удобней перемещаться налегке. Горячие напитки на ходу не выпьешь, обожжешься. Алкогольные напитки не доступны в силу возраста, а если доступны, то далеко не всегда приемлемы. А прохладительные безалкогольные напитки, в удобных небольших бутылочках или банках очень легко носить с собой, их можно выпить в любом месте и в любое время. 

     В одной из реклам прохладительного напитка  «Айрон Брю» страусы бегут по пустыне, а потом один них засовывает голову в песок и высовывает ее на другой стороне земного шара, распугивает пингвинов, хватает клювом газировку и с ней возвращает голову в пустыню.

     В данном ролике имитируется ситуация жажды, как в пустыне и ради утоления этой жажды люди готовы выйти за грани возможного. В данной рекламе человек,  чувствующий жажду, представлен как страус, который благодаря своим возможностям, смог оказаться на другом конце Земли, вследствие этого утолить свою жажду.

     Данная  реклама запоминается, благодаря юмору, иронии и необычному подходу к жизненной проблеме.

 

     2.3 Анализ рекламных  произведений для  людей среднего возраста

 

     Особенностями рекламы для трудоспособного населения являются престиж, статус, комфортность, облегчение жизни и труда. Так же для людей данной возрастной категории приоритетными направлениями являются семья, дом, дети и забота о родителях.

     Удовлетворение  психологической  потребности быть здоровым

     Чтобы успевать в современном трудовом темпе жизни ни в коем случае нельзя болеть. Для того, чтобы решить данную проблему реклама предлагает множество средств. Например: «Доктор Мом».

       Болезнь хочет спеть нам свою песенку – песнь простуды?

     Так пусть она будет недолгой –  об этом позаботится доктор Мом.

     На  экране появляется караоке с «песней  болезни»: «Кха-кха, кхо-кхо, кху-кху,кхе-кхе!» и так 2 раза. Когда она заканчивается, на весь экране появляется упаковка доктор Мом и звучит слоган: «Песня болезни будет не долгой».

     Удовлетворение  потребности иметь  крепкую семью

     Выше  уже упоминалось, что для трудоспособного населения важна семья с ее благоприятным климатом и комфортным общением между членами семьи.  Существует мнение, что уют в доме и климат между членами семьи нельзя купить. Реклама навязывает нам, совершенно, обратное представление. Одним из примеров такой «рекламной семьи» выступают участники роликов сока «Моя Семья».

     Сюжет ролика «Мужчины как дети» разворачивается  в уютной домашней обстановке. В  гости к хозяевам приехали родственники. Вся семья, как водится, собралась на кухне: женщины увлеченно обсуждают последние кулинарные новинки, Диана усердно моет посуду. Дядя Сережа заботливо нянчит Петю и поит его детским соком, а сам – нет-нет, да и выпьет тоже. Тетя Ира, с укоризной глядя на мужа, замечает, что этот сок – специально для малышей. Дядя Сережа с непониманием поднимает на нее взгляд. Тут в разговор с видом усталого знатока включается Диана: «Тетя Ира, все мужчины - как дети...». И вдруг, как будто в подтверждение этой истины, на кухню врывается разгоряченный папа в хоккейном шлеме и «в боевом раскрасе» с возгласом: «Ну что? Обед скоро?».

     Удовлетворение  потребности добиться социального признания, уважения

     Примером  престижа, успеха и красивой жизни выступают рекламные ролики соков «Я»:

              Первый рекламный ролик сока  «Я». В нем звучит песня «The Sea» группы Morcheeba:

     Грациозно по побережью на гнедом жеребце скачет молодая и красивая женщина. Она  спускается с лошади на песок и  очень чувственно и наслаждаясь  вкусом отпивает из бокала гранатового сока.

     Описание  второго рекламного ролика сока «Я», в нём за основу взята песня «Underneath Your Clothes» певицы Shakira:

     На  закате солнца на балкон выходит красивая женщина. Она наслаждается соком  «Я» и любуется блаженными глазами на закат. И представляет как она занимается любовью с красивым молодым человеком.

     Описание  третьего и четвертого рекламных  роликов сока «Я». В них использовалась песня «In the Black of Night» группы Slow Train Soul:

     Красивая  женщина прыгает с балкона виллы в бассейн, эффектно и завораживающе выныривает из воды, и начинает с наслаждением пить из стакана хозяина виллы апельсиновый сок. Сбитый столку и сраженный красотой женщины, хозяин забывает, что это был его сок.

     Красивая  женщина завораживающе проходит мимо телохранителей, и начинает чувственно колоть острым ножом большой куб льда. 

     Также оценкой престижности человека, является наличие автомобиля.

     Так, например, в рекламном ролике Mitsubishi L200, показывается автомобиль, окруженный четырьмя кубиками-стихиями. Вдруг один кубик взрывается, и оттуда появляется смерч, но машина с легкостью от него уезжает. Следом  взрывается второй, захлестывая машину волной, но и с этой неприятностью она легко справляется. Но не тут то было, дальше рушиться третий кубик, и на машину обрушиваются взрывы огня, но она уверенно увертывается от них. Наконец взрывается последний куб, и на машину падает волна песка, но и это не способно вывести машину из строя. Звучит голос за кадром: «Внедорожник Mitsubishi L200 гарантирует полную уверенность за рулем… »

     Эта реклама внушает покупателю, что  с этой маркой машины, ему не страшны никакие препятствия на его пути. Покупатель полностью владеет ситуацией и может пройти сквозь огонь и воду.

     Следом  за роликом появляется эмблема фирмы и  слоган: «Mitsubishi 4WD.Формула уверенности».

     Следует сделать вывод: реклама для трудоспособного населения создана внушить покупателю, что с его продукцией он сможет спокойно зарабатывать деньги, все будут видеть его успех, с продукцией той или иной фирмы его семья будет счастлива, и все здоровы.

     Воспоминания  о светлом прошлом

      Также, как не странно, к  этой возрастной категории относиться  реклама Сникерс «Белка»: ошарашенная белка сидит на зеленой траве и смотрит в никуда, к ней подбегает другая белка и сначала не может понять в чем дело, но потом обращает свой взор туда, куда смотрит первая белка и просто валится с ног. Потому что орехов в новом сникерсе стало еще больше. Это связанно с музыкой, под которую идет эта реклама – музыка из кинофильма « Кин-дза-дза!». Фильм оказал сильное влияние на современную русскую культуру, для части населения стал культовым. Поэтому, слышав знакомую мелодию, человек спешит посмотреть источник данной мелодии, а уже потом видит смешных персонажей, и обращает внимание на товар. 

 

     2.4 Анализ рекламных  произведений для  людей старшего возраста

 

     В рекламе для пожилых людей  чаше всего фигурируют актеры более  молодого возраста, это связано, с так называемым «комплексом Питера Пэна», многие люди преклонного возраста говорят: «Пожилой? Нет, это не обо мне!».

     Реализация  желания быть всегда молодым

     Реклама Фастум гель: в квартиру входит мама и спрашивает: «Ау! Вы где?», навстречу ей выходит муж, и не здороваясь спрашивает, где Фастум гель. Она говорит: «У меня… А что случилось?», но что ей отвечают: «Дед решил молодость вспомнить. Маш! Выкатывай!». Из комнаты девочка выкатывает дедушку на роликовых коньках, который согнувшись, держится за поясницу. После чего дедушку натирают волшебным средством, он облегчено вздыхает и в ту же минуту, стоя уже в шапке, с фигурными коньками наперевес, говорит: «Пойду, потусуюсь».

     В этой рекламе акцент делается на полноценной, нескучной жизни пожилого человека, на то, что он еще «о-го-го». Но все же в силу возраста и повышенной активности, случаются неприятности, и, конечно, с ними справляется Фастум гель: « Скорая помощь при боли - Фастум гель. Помогает победить воспаление и боль!».

     Так же примером рекламы для пожилого человека служит реклама Панангина: пожилой мужчина идет по Арбату с продуктами и внуками по бокам. Играет живая музыка и голос за кадром говорит: «Морковь - для глаз, орехи - для мозга…», мужчина одновременно со словами производит действия, дав морковь внуку, а орехи- внучке. Затем они подходят к аптеке, а голос продолжает говорить: «а панангин – для сердца…». Затем идет описание препарата, а после оживленный мужчина берет внучку на руки, и они продолжают свой путь.

     Желание быть всегда здоровым и не испытывать трудностей, связанных с пожилым возрастом

     Рекламный ролик Corega с Тамарой Семиной.

     В кадре появляется пожилая, но жизнерадостная актриса, рассказывая о своей  проблеме, заключающейся в том, что раньше она отказывала себе в удовольствии наслаждаться любимыми продуктами. И действительно, это больная проблема для пожилого человека, так как с возрастом не минуемы проблемы с зубами. Но это не стыдно, благодаря рекламе с Тамарой Семиной, ведь она откровенно делиться своей проблемой – попадание пищи под протез. Но врач тут же вступает в диалог со зрителем и говорит, что эту проблему поможет решить новый фиксирующий крем Corega нейтральный вкус. И проблема знаменитой актрисы решена, теперь она может наслаждаться любимой едой, которая не будет менять вкус. Дальше Тамара Семина произносит слоган компании: «Говорить, есть и улыбаться уверенно!»

 

2.5 Анализ возрастного  распределения целевой  аудитории канала  СТС