Политическая реклама в современной России

Видеоролик

Рекламное агентство «Видео Интернэшнл» организовала рекламную  кампанию «Выбирай сердцем». Как видно, здесь усилия политтехнологов были направлены на менее активную часть  избирателей.

Специалисты «Видео Интернэшнл»  сознательно «ушли» от политики, экономики  и идеологии (в этом поле все козыри явно принадлежали коммунистам), сделав упор на эмоции и всем понятные идеалы. Основой кампании стала серия  роликов «Верю. Люблю. Надеюсь». Это  «целый «социальный сериал», включающий несколько десятков роликов, который  позволил высказаться в поддержку  Б.Ельцина не наёмным агитаторам, а простым людям «с улицы»: не очень удачливым фермерам, инженерам  из бывших детдомовцев, старушкам в  платочках».[9]

Характерно, что слова  «не дали» представителям именно того социального меньшинства, которым  политика Ельцина оказалась выгодна (например, банкирам). Напротив, весь смысл заключался в том, чтобы телезритель убедился: «простой человек», «такой же, как я», поддерживает Ельцина, несмотря на все неурядицы.

Естественным финалом  каждого ролика становились слова  «верю, люблю, надеюсь» при фактическом  отсутствии в рекламе самого «рекламируемого  товара» - Ельцина.

Такой «эффект отсутствия»  делал телерекламу ненавязчивой; кроме того, появление больного шамкающего Ельцина вряд ли могло принести пользу. На руку рекламистам было также то, что только действующий президент  мог позволить себе в силу известности  не появляться в кадре.

Средства  наглядной агитации

В плакатах и листовках, агитирующих  за Б. Ельцина, «Видео Интернэшнл» также  использовало «эффект отсутствия»: лица Ельцина на средствах наружной рекламы не было. «Целая серия больших  плакатов выполнена в стилистике телевизионных роликов, - сообщает «Коммерсантъ-Daily». - Коллективные фотографии выпускников  средней школы, ветеранов, детсадовских ребятишек, рабочих с одного предприятия. Фотографии взяты из архивов ТАСС, российского комитета ветеранов, Музея  вооружённых сил. О том, что они  имеют отношение к рекламируемому объекту, говорит только надпись  «Верю. Люблю. Надеюсь. Борис Ельцин». И ещё - уточнение на остановках общественного  транспорта: «Борис Николаевич Ельцин - президент всех россиян».[10] Отметим, что только один из кандидатов мог позволить себе такие формулировки. Этим кандидатом был действующий президент.

А когда Москва оказалась  обклеенной плакатами, где Лужков пожимал  руку Ельцину, Г. Зюганов произнес на пресс-конференции фразу: «Вот Ельцин завесил уже всю Москву щитами, на которых с ним прощается  Лужков». Сразу за ночь на все плакаты  была наклеена прозрачная пленка с  надписью - «Только вместе!».[11]

Скандал

Проведению победных выборов  не удалось даже помешать скандалу с выносом полумиллиона долларов из Госдумы, за чем последовали отставки О. Сосковца, М. Барсукова и А. Коржакова. А задержаны были С. Лисовский, организатор  массовой акции «Голосуй или проиграешь», и помощник одного из руководителей  штаба А. Чубайса А. Евстафьев. Однако этот скандал только усилил позиции  Ельцина. Как заявила в «Российской  газете» обозреватель Т. Замятина: «Конечно, этот скандал не пойдет на пользу избирательной  кампании главы государства. Но с  другой стороны, либеральная интеллигенция  и независимая пресса, которые  видели в окружении Бориса Ельцина  угрозу формированию гражданского общества и опасность авторитаризма власти, теперь могут вздохнуть спокойно и без тени сомнения призвать всю  демократическую общественность проголосовать  во втором туре за последовательного  и честного в своих действиях  Президента России».

Слухи

В числе слухов относительно Б.Н.Ельцина имели место следующие: слухи о пристрастии Б. Ельцина  к алкоголю, подтверждаемых дирижированием оркестром и невыходом в зарубежном аэропорту; слухи о сердечной  болезни Б. Ельцина. Однако, эти слухи  не повлияли на итог выборов и не повредили глобально образу «Человека  из народа».[12]

На основе изучения печатных изданий и откликов журналистов  на проведение избирательной кампании Б.Н. Ельцина в 1996 году, можно сделать  вывод о том, что PR-специалисты  кандидата в президенты сделали  все возможное, чтобы добиться положительного результата. То есть были применены  все «традиционные» и «новаторские»  средства и методы политической рекламы. Об умелом их применении свидетельствует  итог выборов - Б.Н.Ельцин переизбран президентом  еще на один срок.

Заключение

В данной работе мы рассмотрели  наиболее распространенные средства и  методы политической рекламы, дали им характеристику, определили возможности  их применения в организации предвыборной кампании. Была рассмотрена классификация  средств и методов политической рекламы Н. Малишевского, в которой  автор разделил все способы рекламы  на «традиционные» и «новаторские»  в зависимости от времени их возникновения  и длительности использования различными PR-специалистами.

Возможности применения и  основные условия эффективности  «традиционных» и «новаторских»  средств и методов политической рекламы мы рассмотрели на примере  организации избирательной кампании Б.Н.Ельцина в 1996 году.

На основе изученного материала  по данному вопросу, можно сделать  следующие выводы.

Во-первых, при довольно низком исходном рейтинге Б. Н. Ельцина общественное мнение удалось развернуть в его  сторону. Это свидетельствует об огромной силе воздействия предвыборных политических технологий при наличии  правильной стратегии и творческого  подхода.

Во-вторых, это вывод о  важности точной целевой направленности рекламы и выбранных приёмов. В данном случае объектом воздействия  была безошибочно выбрана молодёжная аудитория; способом воздействия - апелляция  к эмоциям, к подсознанию.

В-третьих, многообразие примененных  средств и методов политической рекламы, а не «зацикливание» на чем-либо единственном позволило команде   Б.Н.Ельцина добиться нужного результата выборов.

В качестве оценки действий политтехнологов Б.Ельцина можно  сказать, что различные средства и методы политической рекламы - это  мощные способы политической борьбы. И президентские выборы 1996 года полностью  продемонстрировали их силу и возможности. Так как именно современные политические технологии, применяемые профессионалами, обеспечили победу Бориса Ельцина.

И действительно, одной из черт президентской кампании стало  то, что её тактика разрабатывалась  целиком профессионалами-рекламщиками; другими словами, выборы превратились в обычную, хоть и далеко не рядовую  по значению, индустрию.

Таким образом, можно сделать  вывод, что применяемые в избирательной  кампании Б.Н.Ельцина в 1996 году средства и методы политической рекламы были грамотно использованы и дали ожидаемы результат, который отразился в  исходе выборов.

Следовательно, для эффективной  организации избирательной кампании необходимо:

• знание и умелое применение разнообразных средств и методов политической рекламы;
• подробный анализ и выбор правильных способов воздействия на потенциальных избирателей;
• привлечение к организации избирательной кампании грамотных PR-специалистов, которые не только хорошо знакомы со способами политической рекламы теоретически, но и умело организовывают их в своей практической деятельности.

Список литературы

1. Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. - М., 1988, с. 105.
2. Гаджиев К. Введение в политическую науку. М., 2000.
3. Динес, В.А. Динамика освоения региональной элитой современных избирательных технологий / В.А.Динес, А.В.Дурнов // Власть. - 1999. № 8,с.76 - 80.
4. Ильясов, Ф. Политический маркетинг, или как «продать» вождя / Ф.Ильясов // Полис. - 1997. № 5, с. 88-100.
5. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием. М., 2000.
6. Ковлер, А. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт / А.Ковлер // М: РАН. Институт государства и права, 2005.
7. Лисовский С., Евстафьев В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000.
8. Максимов, А. Война по правилам и без...Технологии изготовления предвыборных миражей (Учеб. пособие.) / А.Максимов // М.: Дело, 2003.
9. Максимов, А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов / А.Максимов // М.: Дело, 1999.
10. Малишевский, Н. Технология и организация выборов / Н.Малышевский // Мн.: Харвест, 2003.
11. Панкратов Ф., Баженов Ю, Серёгина Т, Шахурин В. Рекламная деятельность (учебник для вузов). М., 1999.
12. Почепцов, Г. Профессия: имиджмейкер, 2-е издание / Г.Почепцов // Киев: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1999
13. Почепцов, Г. Как становятся президентами: избирательные технологии ХХ века / Г.Почепцов // Киев: Знание, 1999.
14. Пугачёв В., Соловьёв А. Введение в политологию (учебник для вузов). М., 2000
15. Семенов, Б. Рекламный менеджмент / Б.Семенов // Мн.: Экоперспектива, 1999.
16. Сенека. Нравственные письма Луциллию. - М., 1977, с. 93.
17. Фаер С. Приёмы стратегии и тактики предвыборной борьбы. М., 2000
18. Цуладзе А. Политические манипуляции, или покорение толпы. М., 1999.
19. Цуладзе А. Большая манипулятивная игра. М., 2000.

 

 

[1] Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. - М., 1988, с. 105.

[2] Сенека. Нравственные письма Луциллию. - М., 1977, с. 93.

[3] Малишевский, Н. Технология и организация выборов / Н.Малишевский // Мн.: Харвест, 2003.

[4] Максимов, А. Война по правилам и без...Технологии изготовления предвыборных миражей (Учеб. пособие.) / А.Максимов // М.: Дело, 2003.

[5] Максимов, А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов / А.Максимов // М.: Дело, 1999.

[6] Ковлер, А. Избирательные технологии: российский и зарубежный опыт / А.Ковлер // М: РАН. Институт государства и права, 2005.

[7] Лисовский С., Евстафьев В. Избирательные технологии: история, теория, практика. М., 2000.

[8] Ильясов, Ф. Политический маркетинг, или как «продать» вождя / Ф.Ильясов // Полис. - 1997. № 5, с. 88-100.

[9] Динес, В.А. Динамика освоения региональной элитой современных избирательных технологий / В.А.Динес, А.В.Дурнов // Власть. - 1999. № 8,с.76 - 80.

[10] Почепцов, Г. Профессия: имиджмейкер, 2-е издание / Г.Почепцов // Киев: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр», 1999

[11] Семенов, Б. Рекламный менеджмент / Б.Семенов // Мн.: Экоперспектива, 1999.

[12] Почепцов, Г. Как становятся президентами: избирательные технологии ХХ века / Г.Почепцов // Киев: Знание, 1999.