Философия компании – создавать самое лучшее, что только возможно. Для изготовления дверей они  применяем только натуральное  дерево и специально произведенные  отделочные материалы. Творчество и  накопленный опыт позволил их специалистам создать целые коллекции межкомнатных дверей в разных стилях.

     Многообразие  моделей в классическом и дворцовом  стиле, а также в стиле модерн представлено в наших салонах  и фирменных отделах дилеров. Также мы представляем столь популярные в Европе крашеные покрытия. Александрийские двери можно приобрести практически в любом регионе нашей страны, а также и за рубежом.

     Благодаря постоянному совершенствованию  технологий производства дверей и своевременной  модернизации производства компания «Александрийские Двери» остается одним из лидеров  на российском рынке по производству межкомнатных дверей.

     Производство  качественных межкомнатных дверей –  очень сложный и трудоёмкий процесс, в котором важен каждый этап. Особое внимание компания  уделяет качеству своей продукции. На каждом этапе производства дверей налажен жесткий контроль, что позволяет получать на складе продукт самого высокого качества.

     Александрийские двери производятся только из высококачественной древесины. Уже на первом этапе: подготовке древесины к производству очень  жестко отбираются кусочки дерева перед  последующей склейкой.

     Они проводят постоянное обучение наших специалистов. Самые современные технологии производства межкомнатных дверей незамедлительно внедряются нашими технологами.

     ГК  «Александрийские двери » трепетно относится  к созданию каждой двери, воспринимая процесс производства как искусство. Вот почему они гордимся своими коллекциями дверей.[11]

     Компания  ООО «Александрийские двери-Юг», филиал ГК «Александрийские двери». В Ростове-на-Дону осуществляет свою деятельность 2 года, фирменные салоны находятся в  Интерьер-центре «Миллениум» (Текучева 139а) и на Ларина 15. В ноябре планируется  открытие 3-го салона на Нагибина 25.

     Главный принцип компании «Александрийские двери» - качество на всю жизнь. Европейский  уровень производства и менеджмента  позволяют изготавливать межкомнатные двери бескомпромиссного качества. По отзывам большинства профессиональных дизайнеров и архитекторов, сотрудничающих с «Александрийскими дверями», компания производит межкомнатные двери, по многим параметрам превосходящую продукцию  итальянских производителей. Компания предлагает более сложные по форме, технологии изготовления модели. Мы используем самые лучшие материалы, покрытия, добиваясь  качества, красоты и большого срока  службы изделий.

     Характеристика  продукта:

     Наши  межкомнатные двери имеют такие  конкурентные преимущества, как:

     Качество  и долговечность. Благодаря используемым высококачественным материалам и особым технологиям изготовления межкомнатные двери от производителя «АЛЕКСАНДРИЙСКИЕ ДВЕРИ» прослужат десятилетия, сохраняя при этом отличный внешний вид  и потребительские качества. В  изготовлении дверей мы используем:

• Сверхпрочный итальянский лак Ivlack, формула которого разработана по заказу нашей компании. В нашем лаке сочетаются такие основные, но в то же время, противоположные качества покрытия, как прочность и эластичность. Данный лак предохраняет изделия от растрескивания, расслоения, выделения смол и изменения цвета. Он стоек к механическим повреждением, поэтому наши изделия могут успешно использоваться даже в общественных местах. По желанию заказчика дверь может быть покрыта яхтным лаком, который позволяет устанавливать дверь в качестве входной.
• Массив натурального дерева. В производстве дверей компания использует исключительно массив натурального дерева 14 видов - от сосны до экзотических пород. Дерево сушится в течение нескольких месяцев в сушильном цеху, микроклимат которого регулируется компьютерной программой. При изготовлении дверей подбираются детали с разницей во влажности не более 1 %.
• Сложная «палубная» технология переклейки ламелей. Данная технология позволяет исключить деформацию дверных полотен - изменение размеров изделия (усыхание, рассыхание), образование трещин, искривление поверхности и всего изделия.
• Калибровка полотна на высокоточном итальянском оборудовании, благодаря чему достигается высокая геометрическая точность изделия.
• Немецкий клей Kleyberit, который считается наилучшим для деревообрабатывающей отрасли.
• Толщина дверного полотна составляет 40-45 мм, что обеспечивает дополнительную прочность двери.
• Двери изготавливаются с притвором, по желанию заказчика. Это обеспечивает плотность закрывания и повышенную звукоизоляцию. По показателям звукоизоляции двери вдвое превосходят предусмотренные ГОСТом нормативы.
• Дверные коробки снабжаются долговечным немецким уплотнителем.
• На фабриках действует поэтапная система контроля качества. На двери распространяется 3-летний срок гарантии.

     Огромный  выбор. Межкомнатные двери выпускаются по индивидуальному заказу, с учетом пожеланий каждого конкретного клиента. Всего мы предлагаем более 1 миллиона 448 тысяч вариантов исполнения комплектов межкомнатных дверей. Благодаря современной организации производства, в основе которой – мощнейшая интеллектуальная система управления, «АЛЕКСАНДРИЙСКИЕ ДВЕРИ» в кратчайшие сроки могут изготовить индивидуальный заказ любого объема.

• Компания выпускает коллекции дверей, которые охватывают все направления дверной «моды»: классика, роскошные авторские двери в дворцовом стиле, итальянские двери, модерн. Дизайн многих моделей разработан совместно с итальянской дизайн-студией и является интеллектуальной собственностью компании.
• Наши полотна могут быть установлены в раздвижных системах. Раздвижные двери могут быть укомплектованы массивными полотнами весом до 80 кг и толщиной до 45 мм.
• Компания применяет множество уникальных для российского рынка непрозрачных покрытий. Мы постоянно следим за всеми новинками на рынке покрытий. Наш партнер в Италии, производящий их для нас, отслеживает все новые веяния в производстве покрытий и лаков, и проводит их разработку, доработку по нашим рекомендациям и только для нас. Поэтому можно сказать, что все используемые нами покрытия и лаки - это наша разработка.
• В отделке дверей применяются такие благородные и дорогие виды отделки, как золотое покрытие, инкрустация корнем вяза. Золотым покрытием может быть декорирован как сложнейший резной багет, так и все дверное полотно целиком. Корнем вяза инкрустируются большие площади филенок двери.
• Художественная итальянская роспись, разработанная профессиональными художниками для каждой модели классических дверей. Для каждой модели предлагается два вида росписи – от легких узоров до роскошного «королевского» рисунка. Но по желанию заказчика мы можем изготовить роспись по индивидуальному эскизу.
• Мы предлагаем большое количество вариантов остекления двери. На собственном стекольном производстве компания освоила 11 видов обработки стекла, в том числе эксклюзивные бевелс-витражи и стекло с узорами из сусального серебра «серебряный штрих».
• Мы предлагаем самый большой выбор колонн и капителей. Декор разработан практически под каждую дверь.
• Вместе с межкомнатными дверями вы можете заказать плинтус, который по покрытию будет в точности соответствовать дверям.

     Безопасность.

• Двери изготавливаются из натуральных, экологичных материалов, которые не выделяют вредных веществ (в отличие от продукции большинства производителей, которые используют удешевленные, так называемые «альтернативные» материалы).
• В остеклении дверей используется закаленное стекло - это стекло, подвергнутое специальной термической обработке – закалке. В результате в объеме стекла возникают закономерно распределенные внутренние напряжения, повышающие механическую прочность стекла и обеспечивающие особый (безопасный) характер его разрушения на мелкие осколки (от 1 до 10 мм) с неострыми краями, которые не способны травмировать человека.
• Стекло «триплекс», применяемое в некоторых моделях, запекается под воздействием высокой температуры и давлением, и также при разрушении остается безопасным и не травмирует.

     «Александрийские  двери» — единственная в отрасли  компания, которая внедрила мощную электронную систему оформления и контроля исполнения заказа. Собственная торговая сеть из 45 фирменных салонов и выставок и сеть дилерских точек охватывает большинство городов России и страны СНГ. [11]

     2.2 Планирование рекламной кампания  для ООО «Александрийские двери».

     Как было сказано выше, компания ООО «Александрийские двери - Юг», осуществляет свою деятельность только 2 года в г.  Ростове-на-Дону, и еще не так известна на ростовском рынке межкомнатных дверей, тем более этот рынок перенасыщен огромным количеством конкурентов. Поэтому необходима грамотная рекламная кампания, которая напомнит о деятельности фирмы, создаст осведомлённость и привлечет новых клиентов.

     Рекламная кампания предполагается на год. Главными целями РК являются:

     Маркетинговые цели:

1. Достижение высокого объема продаж на 10% больше, чем в предыдущем
2. Увеличение роста чистого дохода на 5 %
3. Увеличение доли фирмы на сложившихся рынках по конкретному продукту.

     Коммуникативные цели:

1. Повышение известности фирмы
2. Формирование отношения к бренду
3. Повышение знания о качественных характеристиках продукта
4. Завоевание хорошей репутации и имиджа  у потребителей.

     Компания  позиционируют себя как лидер  на российском рынке по производству межкомнатных дверей. Производство качественных и долговечных дверей – кредо  компании, поэтому большое внимание уделяются процессу изготовления. Использование  дорогих материалов делают продукт  дорогостоящим, и доступным не всем слоям общества, поэтому можно  определить следующую целевую аудиторию  ООО «Адексадрийские двери-Юг»:

     Целевая аудитория:

1. Географическое деление: Жители Ростова-на-Дону и Ростовской области.
2. Демографическое деление: мужчины и женщины от 20 до 60 лет, преимущественно семейные пары, различных национальностей и вероисповеданий.
3. Жизненный цикл семьи: семьи  с любым жизненным циклом
4. Социально-экономическая ориентация: уровень дохода – средний, выше среднего; работающие, или имеющие собственный бизнес; со среднем и высшем образованием.
5. Психографический критерий: Люди, предпочитающие хорошие, дорогие вещи, ценители красоты и эксклюзивных вещей. Любят уют, безопасность. Считающие, что дом-это лучшее место на земле, в котором все должно быть качественно и гармонично.
6. Поведенческая сегментация:

     а) По обстоятельствам: Покупка жилья, ремонт существующего жилья, ремонты  в загородных домах, офисах, кафе, ресторанах, барах.

     б) На основе выгод: При ремонте в  квартирах и домах используют только качественные материалы, часто  обращаются к дизайнерам и архитекторам.

     в) Статус пользователя: так как это  товар не массового спроса, то берем  во внимание потенциальных пользователей  и новичков.

     г) По стадии готовности: могут быть как  осведомленные (это люди, у которых  либо друзья или родственники приобрели  продукт и поделились впечатлениями), так и неосведомленные (которые  впервые слышат о компании, продукте) 
 

     Ориентация  на низко вовлечённых потребителей, с целью создания узнаваемости торговой марки, осведомленности о ней, т.к. эти люди:

     1)Легко воспринимают и обрабатывают инф-у

     2)Подвержены рекламному воздействию

     3)Могут переключаться с одной торговой марки на другую