Художественно-изобразительные средства в рекламе

Например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности, недопустим в рекламе современной техники. Следует учесть и тип аудитории, на которую направлено объявление. Если речь идет о людях старшего поколения, можно выбрать оформление в стиле "ретро", для молодежи - наоборот, упор на престиж, моду, современность.

Гармоничность - общая ошибка новичков - смешение шрифтов. Это приводит к дисгармонии и ощущению хаоса. Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными.

Акцент - акцент может быть достигнут за счет контраста (несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т. д.). При этом надо быть осторожным, иначе в попытке акцентировать все вы не сможете выделить ничего.

Знание особенностей и символического значения шрифтов приходит с опытом. Именно поэтому со шрифтом и печатным исполнением должен работать профессионал.

Итак, подводя итог первой части данного исследования, можно сделать следующие выводы. Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Художественно-графические средства рекламы являются носителями рекламного сообщения (содержания рекламы). Выбор художественно-графических средств рекламы осуществляется с учетом цели рекламы. Художественно-графические средства рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статичного изображения, как правило сопровождаемого текстовой информацией.

2. АНАЛИЗ ПРИМЕНЕНИЯ ХУДОЖЕСТВЕННО-ГРАФИЧЕСКИХ СРЕДСТВ В РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЯХ ФИРМЫ «FABERLIC», «AVON»

2.1 Общая характеристика художественно-графических средств рекламных сообщений фирм  Аvon и Faberlic

В качестве объекта исследования нами были использованы рекламные объявления  посвященные косметики двух крупных фирм - Аvon, Faberlic. Они выбраны из нескольких популярных женских журналов, такие как: Cosmopolitan, Лиза, Отдохни. Данные объявления размещены на целых листах или разворотах. Примеры рекламных объявлений на страницах журналов, а также пример наружной рекламы продукции фирма Аvon проиллюстрированы в приложении 1 и 2.

Данные журналы, где размещена эта реклама – глянцевые. Хорошая печать, яркая, насыщенная передача цветов. Размещая рекламу в этих журналах рекламодатель грамотно оценил целевую аудиторию, на которую рассчитан журнал. Этот журнал для женщин, следовательно, читая какие-то интересные статьи, советы, рассказы читательницы невольно натыкаются на рекламные объявления. В основном это, конечно же, реклама женских товаров:

       средства личной гигиены,

       парфюмерия,

       женское белье,

       средства по уходу за кожей,

       косметика,

       декоративная косметика

Также следует отметить, что больше всего в последнее время дает рекламу фирма Avon, это можно проследить по количеству рекламных объявлений на страницах журналов, затем идет фирма Faberlic. Но зато все эти фирмы помимо рекламы в журналах дают рекламу на телевидении.

Что касается наружной рекламы, то Outdoor-кампания бренда Avon стартовала в 40 городах России (Москва, Санкт-Петербург и областные центры) России. Целью акции является продвижение новой губной помады «Мегацвет». Размещение наружной рекламы реализовано на поверхностях News Outdoor по заказу агентства MediaVest.

В проекте, проходящем под слоганом «Мощный заряд цвета», задействовано более 500 сторон. Реклама размещается на поверхностях 6х3 м., а в Санкт-Петербурге – еще и на ситиформате.

Для того чтобы наглядно показать, насколько ярким может быть цвет помады, под транслюцентным виниловым баннером разместились тонкие световые короба «Акрилайт», позволяющие подсвечивать только отдельные элементы на постере. В данном случае это название бренда и, естественно, изображение помады. Внутренняя подсветка в вечернее время передает ее мегацвет и в то же время при дневном освещении совершенно незаметна, выглядит как стандартный постер.

Итак, познакомившись с общими характеристиками рекламных сообщений на косметическую продукцию фирм Аvon и Faberlic перейдем непосредственно к анализу художественно-графического своеобразия рекламных сообщений.

2.2 Анализ художественно-графического своеобразия рекламных сообщений фирм Аvon и Faberlic

Анализ художественно-графического своеобразия рекламных сообщений фирм Аvon и Faberlic проведем по следующему алгоритму (рис. 1):

Рис. 1 Алгоритм анализа художественно-графического своеобразия рекламных сообщений

Итак, рассмотрим цветовое оформление и специфику рекламных сообщений на продукцию фирм Аvon и Faberlic.

Итак, изобилие голубого цвета в рекламных сообщениях на продукцию фирмы Faberlic ассоциируются с прохладой, свежестью, чистотой. Белый цвет создает ощущение прохлады и тишины, но его обилие может ослепить. Белый цвет безупречен, он символизирует совершенство, невинность, юность и стиль. Очень удобен для комбинаций с любыми цветами, которые на фоне него становятся более насыщенными.

Красный цвет активно стимулирует головной мозг, призывая его к активным действиям (например, слово «Новинка» в рекламе на продукцию фирмы Faberlic)

Оттенки желтых и бежевых тонов рекламных сообщений на продукцию фирмы Аvon символизирует энергию, дружелюбие, счастье, создает ощущение тепла и света. В сочетании с черным эти тона являются идеальными вариантами для привлечения внимания. Черный цвет на продукцию фирмы Аvon олицетворяет благородство и утонченность, ведь недаром черный цвет всегда используют при рекламе товаров высшего качества. Черный цвет также прекрасно подходит для создания контраста, любой другой цвет на его фоне становится более насыщенным и выразительным.

Что касается изобразительного материала, то анализируемые рекламные предложения на продукцию фирм Аvon и Faberlic ориентированны на женщин, т.е. вся она основано на главных для женщины традиционного общества ценностях – красоте, здоровье, способах их сохранения, домашнем очаге, материнской функции.

Один из основных образов женской рекламы, в частности на продукцию фирмы Faberlic – молодая, жизнерадостная девушка, не обремененная семьей и работой. Главные ее занятия – уход за собой и забота о своей привлекательности, завоевание новых поклонников, отдых на вечеринках, свидания, покупки, болтовня с подругами. Стремление быть красивой, привлекать к себе внимание мужчин, вызывать зависть соперниц – все это в рекламе признается важнейшей составляющей личности женщины данного типа. Чаще всего к этому образу обращаются в рекламе косметики и парфюмерии, напитков, в рекламе отдыха и развлечений. Героиня этих рекламных образов молода, привлекательна, мир ее радостен и беззаботен, жизнь легка.

Реклама на продукцию фирмы Аvon сопровождается фотографией, снятой крупным планом – изображением женского лица, на котором виды рекламируемые косметические средства: тушь для ресниц, помада

Следует отметить, что искусство фотографии — это искусство красноречивого безмолвия, в котором немота сюжетов и персонажей бывает более выразительной, чем самые громкие речи и пламенные призывы. Его язык — пластика образов, понятая в самом широком смысле слова, пластика лиц, тел, мизансцен, пропорций, наконец, социального пространства в целом. Наверное, в этом смысле фотография близка к искусству танца, танца ритуального, с четкими точными движениями и глубокой насыщенностью каждого шага или позы… Магическая способность создателя рекламного снимка ограничиться лишь несколькими моделями и скудным реквизитом для создания натуроподобной, жизненной сценки не может быть объяснена исключительно ремесленными навыками и технологией коммерческой фотографии; эта способность проистекает главным образом из тех институционализированных механизмов социальной жизни, благодаря которым незнакомцам позволено бросить мимолетный взгляд на жизни людей, мимо которых они проходят, а также ежеминутной готовности каждого из нас отвлечься от мира реального и перенестись в мир иллюзорный.

Роль фотографии в рекламе переоценить не возможно. Рекламная фотография, рекламный плакат вошли в область искусства. Они имеют с одной стороны прикладные функции, но с другой должны следовать законам эстетики, в противном случае их эмоциональное воздействие на зрителя – потребителя будет крайне мало. Слияние всех деталей при рекламной фотосъёмке в органичное целое даёт неповторимый рекламный образ, призванный не оставить равнодушным зрителя. Гармонично сочетаясь, образность и функциональность формируют определённый культурный уровень общества. Настоящему фотохудожнику видны две цели в его работе: сугубо утилитарная цель – прорекламировать товар, и социальная – воспитание у потребителя художественного вкуса. Как уже говорилось, область применения рекламных фотографий – прикладная. По сути своей – это творчество, преследующее конкретные цели: обращение внимания потребителя на определённый товар или услугу, заинтересовать в нём и в результате побудить к его покупке.

И, наконец, перейдем к заключительному этапу анализа – к художественному оформлению шрифта текстовой части рекламного сообщения.

Семантика — раздел семиотики о смысловых значениях знаков (в нашем случае это значение употребления самого шрифта). При этом, нельзя удивляться тому, что, шрифт способен выразить смысл. Так, в рекламе косметики шрифт приобретает «начертание» женских волос, в частности рекламы на продукцию фирмы Аvon.

Каждый рисунок шрифта придает тексту своеобразную эмоциональную окраску. Из представленной в приложении рекламных сообщений на продукцию фирмы Аvon, видно, что он должен соответствует рекламируемым товарам. Так, с помощью шрифтов сложного рисунка с округлыми контурами букв и контрастными штрихами подчеркнута легкость, изящность изделия, о котором идет речь в тексте.

Так, главная информация на продукцию фирмы Faberlic, выделена особым шрифтом (жирным — полужирным). Стоит также заметить, что главной информации не может быть много, поэтому обилие полужирного и жирного шрифта часто свидетельствует о том, что автор сам не знает, что в его информации главное, а что — второстепенное. Шрифт должен быть читаемым. Излишне крупный или мелкий шрифт одинаково раздражает глаз (оптимальным будет набор 11—12-м кеглем). Цвета шрифта и фона всегда должны быть контрастными — чем резче выделяется шрифт на фоне, тем он легче читается и воспринимается.

Подводя итоги проведенного анализа художественно-графического своеобразия рекламных сообщений фирм Аvon и Faberlic можно сделать следующие выводы.

Порядок, который создал дизайнер из хаоса рисунков, кусков текста, заголовков и белого пространства в рекламных сообщениях на продукцию фирм Аvon и Faberlic помогает, на наш взгляд, читателю прочитать и понять рекламу. Красота же дает читателю радость. Порядок в рекламе имеет прямое отношение к красоте. Красота заключается в простоте, но одновременно и в разнообразии. В данном случае термин "художественный" имеет широкое значение и охватывает фотографии, рисунки, картины, орнамент, сочетание цветов. Кроме того, к нему относятся также шрифты и их компоновка. Художественное оформление как просто привлекает внимание читателя, так преследует более важную цель: раскрывает суть рекламы, органически сливаясь в единое целое с заголовком и текстом.

В заключение также необходимо добавит, что специалисты до сих пор не могут решить проблему: что лучше — фотография или рисунок. Сравнение сегодняшней рекламы с рекламой прошлых лет склоняется в пользу фотографии. В подавляющих случаях она дешевле и люди охотнее ей верят. Но рисунок и живопись продолжают существовать в рекламе.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Подводя итоги данного исследования на основании изученного и вышеизложенного материала в соответствии с поставленными целями и задачами, можно сделать следующие выводы.

Проведенное теоретическое исследование по данной проблеме позволяет сделать вывод, что рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Термин «средства рекламы» включает в свое содержание широкий круг различных возможностей для передачи рекламного обращения от рекламодателя к потребителю. Многообразие существующих средств рекламы обусловило появление различного рода классификации, в основу которых положены такие признаки, как, например, назначение, способ распространения информации, размеры, направление общения и т.д. Каждое из перечисленных средств рекламы, оперативно передавая информацию широким массам потребителей, имеет свою специфику и выполняет конечную рекламную задачу по-своему. Поэтому непродуманный выбор средств может снизить или вообще свести к нулю эффективность рекламного мероприятия.

Художественно-графические средства рекламы являются носителями рекламного сообщения (содержания рекламы). Выбор художественно-графических средств рекламы осуществляется с учетом цели рекламы. Художественно-графические средства рекламы – это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей рекламы с помощью статичного изображения, как правило сопровождаемого текстовой информацией.

Аналитическая часть данного исследования была посвящена анализу художественно-графического своеобразия рекламных сообщений на косметическую продукцию фирм Аvon и Faberlic. Проведенный анализ свидетельствует, что порядок, который создал дизайнер из хаоса рисунков, кусков текста, заголовков и белого пространства в рекламных сообщениях на продукцию фирм Аvon и Faberlic помогает, на наш взгляд, читателю прочитать и понять рекламу. Красота же дает читателю радость. Порядок в рекламе имеет прямое отношение к красоте. Красота заключается в простоте, но одновременно и в разнообразии. В данном случае термин "художественный" имеет широкое значение и охватывает фотографии, рисунки, картины, орнамент, сочетание цветов. Кроме того, к нему относятся также шрифты и их компоновка. Художественное оформление как просто привлекает внимание читателя, так преследует более важную цель: раскрывает суть рекламы, органически сливаясь в единое целое с заголовком и текстом. Таким образом, под художественно-графическими средствами рекламы принято понимать форму выражения рекламной информации с целью доведения её до как можно большего количества потребителей рекламируемого товара (услуги).