Товарные  знаки крупных российских предприятий  красуются на фасадах зданий, вытесняя рекламу иностранных производителей. Особое значение в рекламе фирм приобрела сувенирная продукция с логотипами предприятий.

       В последнее время при упоминании о геральдике предприятия и его  товарном знаке все чаще звучит новое  для отечественных производителей и потребителей понятие — бренд. Давно известное в развитых странах, оно прочно вошло и в наш лексикон и несет большую смысловую нагрузку.

       Товарный  знак наших дней — это часть  фирменного корпоративного стиля, наиболее запоминающаяся, выразительная визуальная составляющая облика любого предприятия. Чем большая ответственность ложится на плечи тех, кто создает товарный знак, тем больший профессионализм от них требуется.

2.2. Виды, основные функции и использование товарных знаков

 

       В соответствии со ст. 5 Закона о товарных знаках в качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. По форме своего выражения товарные знаки I могут классифицироваться следующим образом:

       1) словесные:

       а) в виде слов естественного языка;

       б) заимствованные товарные знаки и знаки гибриды;

       в) собственные имена людей, животных и др.

       г) искусственные слова;

       2) изобразительные:

       а) архитектурно-исторические мотивы;

       б) национально-изобразительные мотивы;

       в) традиции предприятия;

       г) исторические особенности региона и местности;

       д) сложившиеся виды производства;

       е) события, ставшие вехами в общественной и культурной жизни региона;

       ж) элементы юмора и шаржа;

3. объемные (трехмерное изображение товара или его упаковки);
4. комбинированные (этикетка);
5. знаки особого вида:

       а) звуковые;

       б) световые;

       в) обонятельные;

       г) вкусовые;

       д) прочие знаки, редко встречающиеся и др.

         Можно с уверенностью сказать, что товарным знаком может быть любое обозначение, соответствующее следующим признакам: отличать товары (услуги) одних субъектов гражданского оборота от других; не противоречить субъективным правам и законным интересам третьих лиц; обладать различительной способностью; не противоречить принципам публичного порядка и общественных интересов.

       Товарные  знаки несут в себе следующие  функции:

       

       1

         отличительная (идентификационная), обеспечивающая выделение товара среди других подобных и указание на источник его происхождения.

       

       2

       донесение до потребителя информации о качестве продукта.

       

       3

         Реклама выпускаемых изделий — это одна из наиболее важных функций товарных знаков.Торговая реклама представляет собой деловую информацию, которая помогает покупателям выбирать нужные товары.

       

       4

         Охранная функция вытекает из исключительного (монопольного) права на его использование, гарантируемого владельцу товарного знака и служит для защиты выпускаемой продукции на рынке.

       

       5

         Гарантийная функция проявляется в гарантировании соответствующего качества товаров.

       

       6

         Психологическая функция товарного знака тесно связана с рекламной и гарантийной его функциями, состоит в том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару.

       7.    Регулятивная функция заключается в упорядочении выпуска и сбыта товаров.

       Как известно, товарный знак является обозначением, индивидуализирующим результаты деятельности предприятия, влияющим на повышение качества продукции, установление ответственности изготовителя. Он помогает активному продвижению товара на рынке (в первую очередь благодаря своим рекламно-эстетическим качествам), содействует установлению взаимосвязи между промышленностью и торговлей, производством и потреблением, изготовителем товара и его покупателем. Становясь «безмолвным продавцом», товарный знак помогает потребителям выбирать продукцию желаемого качества. Но хороший товар — это только половина дела. Вторая половина — активная реклама товара с помощью товарного знака, способная дойти до людей, принимающих решение о покупке, влияющая на такое решение. Велико значение товарных знаков во внешнеторговых операциях. Обеспечение прав на товарный знак за рубежом закрепляет приоритет в его использовании, создает благоприятные условия для экспорта продукции, позволяет осуществлять необходимую рекламную работу. Все это способствует успешной реализации продукции, служит основанием для заключения лицензионных соглашений.

         Юридические и физические лица, зарегистрировавшие на свое имя товарный знак, приобретают право использовать его на всей территории РФ. Данное право действует со дня поступления заявки в Федеральную службу по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Срок охраны может быть сколь угодно длительным, поскольку действие этого свидетельства на товарный знак может неоднократно продлеваться.

       Сущность  права на пользование товарным знаком состоит в возможности его неограниченного хозяйственного использования для обозначения производимых и реализуемых ими товаров. Использованием товарного знака считается прежде всего применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и(или) на их упаковке.

 

Заключение

 

       Таким образом, раскрыв тему вопроса можно  подвести итог под ретроспективой  появления товарных знаков и их дальнейшего использования.

       Товарный  знак в современном мире – это  не просто потомок Тамги, но результат  многовекового совершенствования  всей торговой сферы в целом. За свою долгую историю он приобрел достаточное количество свойств сделавшим его незаменимым компонентом успешного бизнеса и продолжает совершенствоваться. Разнообразие товарных знаков открывает перед нами огромные возможности для их использования. По функциям же товарный знак перекрывает большинство средств используемых для продвижения продукции. Невозможно представить, что-либо другое сочетающее в себе как рекламу, так и всевозможную охрану товара, информирование и регуляцию.

       Обобщив все вышеизложенное можно сделать  вывод, что на протяжении веков товарный знак прошел огромный эволюционный путь, создав прецедент незаменимости в современной успешной деятельности. За товарными знаками не только далекое прошлое и настоящее, но и перспективное будущее. 

 

       Список литературы 

       

1. Ариевич Е. Высшая патентная палата и товарные знаки // Российская юстиция. 1998. № 8.
2. Василевский А., Лазарева Э. Товарные знаки и проблемы их поиска. М.: Колос, 1970.
3. Гражданский кодекс Российской Федерации <ч. 1 и 2) (с изм. и доп. от 20 февраля, 12 августа 1996 г., 24 октября 1997 г., 8 июля, 17 декабря 1999 г.).
4. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» // Ведомости РФ. 1992. № 42. Ст. 2322.
5. Комментарий к ч. 1 и 2 ГК РФ для предпринимателей / Под ред. Брагинского М. И.
6. Коммерческое право/ Под ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлева. СПб.: Питер, 1997.
7. Литвинов О. В. Маркировка товаров в России и за рубежом. Азбука знаков М.: Стандарты и качество, 2003.
8. Медведев А. Товарный знак: отражение в бухгалтерском учете // Хозяйство и право. 1997. № 9.
9. Николаева М. А. и др. Средства информации о товарах/ Под ред. М. А. Николаева, Л. В, Карташова, М. А. Положишникова М.: ЭКОНОМИКА, 1997.
10. Сергеев А. П. Право на фирменное наименование и товарный знак. СПб.: Питер, 1995.
11. Сухова Г. «О некоторых вопросах защиты права на товарный знак»//Хозяйство и право. 1998. №4.
12. Шершеневич Г. Ф. Учебник торгового права. М.: Экономика, 1994.
13. Седько В. П., Альбенов А. У. Маркировка и сертификация товаров и услуг. Ростов-на-Дону: Феникс, 1998.