Специфика организации анимационно-досуговой деятельности в сфере туризма

   Распространены  в странах Западной Европы аквапарки - развлекательные комплексы, в которых имеется инфраструктура для занятия играми на воде и водные аттракционы, такие как водяные горки, бассейны с вышкой, фонтаны, «ленивая река» и другие водные развлечения. Более современные аквапарки оснащены приспособлениями для искусственного нагнетания волн в бассейне и занятия особым видом серфинга. Большинство аквапарков находятся на открытом воздухе, обычно в курортной местности, однако существуют и в закрытых помещениях, как, например, печально известный Трансвааль-парк (обрушившийся 14 февраля 2004 года).

   Первые  аквапарки появились в 1950-х годах. Сегодня лидирующее положение в  мире по количеству, развитости инфраструктуры и доходности занимают аквапарки   США (их более 1000). Но этот вид индустрии  развлечений развит и в странах  Западной Европы. Например, Tropical Islands - крупнейший тропический аквапарк, расположенный в 60 км от Берлина на территории самой большей в бывшей ГДР военной авиабазы. Аквапарк расположен в бывшем громадном ангаре, который поражает своими размерами: длина – 360 метров, ширина – 210, высота – 107.  Тропический курорт под Берлином принадлежит Колину Ау, бизнесмену из Малайзии, который руководит крупнейшей в Юго-Восточной Азии круизной компанией Star Cruises. Собираясь приобрести четыре новых лайнера, он приехал поздней осенью в Германию и оказался очень не доволен погодой. Так появилась идея создать искусственный тропический оазис в Германии. Летом 2002 г. ангар был выкуплен у компании CargoLifter-Airship. Чтобы превратить его в крупнейший аквапарк Европы понадобилось менее трех лет.

   Уникальный  комплекс образуют тропический лес  «Цветочный мир», бассейн «Южное море»  с двумя островами, бассейн «Лагуна  Бали», водопады, джакузи, песчаный пляж (860 кв.м.), площадки для пляжного волейбола, восточный базар и тропическая  деревня, состоящая из нескольких тематических зон: «Таиланд», «Малайзия/Борнео», «Бали», «Полинезия», «Конго» и «Амазонка». В каждой из них есть кафе, где  подаются блюда национальной кухни, «бистро» на 700 мест и ресторан «Banquet dinner», где могут разместиться одновременно 1600 человек. В аквапарке создан тропический  климат. Здесь поддерживается температура  воздуха не ниже 25 градусов, воды – 28 градусов. Влажность в разных местах от 40 до 60%. Необходимо отметить, что  максимальная глубина бассейнов  всего лишь 1 м 35 см. Каждые 2 часа в  «тропической деревне» с получасовой  программой выступают певцы, музыканты  и танцоры из экзотических стран. А по вечерам на островах «Южного  моря», которые служат также и  сценой, разыгрывается грандиозное  представление на воде.

   Таким образом, индустрия развлечений  - это крупная и быстро развивающаяся сфера, приносящая многомиллиардные доходы, привлекательность и прибыльность которой в странах Западной Европы обусловлены быстрым расширением сферы услуг в целом, растущими потребностями населения в услугах индустрии развлечений, стремительным развитием научно-технического прогресса и технологий, глобализацией рынков. Индустрия развлечений в странах Западной Европы развита широко: театры, множество дискотек, литературных и музыкальных клубов, кабаре, варьете, шоу, тематические парки, аквапарки, интернет-клубы и др.

   2.4  Место и роль  индустрии развлечений  в мировой и  отечественной сферах  услуг

   Развлечения - одна из важнейших сфер повседневной жизни человека, которая, наряду с другими направлениями социокультурного сервиса, способна существенно влиять на состояние общества. Нужда в развлечениях появляется сразу после удовлетворения первичных потребностей. Удовлетворенность их качеством и доступностью является для человека индикатором его социального положения, а для общества - показателем развития экономики страны в целом и ее социальной сферы.

   Развлечения в ходе исторического процесса постоянно  менялись. Во времена глобальных перемен  в мире, таких, как войны, революции, эпидемии, инквизиция они утихали, но все же не переставали существовать. Некоторые виды развлечений периодически запрещались законодательной властью (азартные игры, бои), но страсть и  желание народа оставалось более  сильным законом, и они вновь  возвращались в реалии бытия, где  приобретали немыслимую популярность.

   Практика  создания специальных условий для  организации процессов развлечений  привела к появлению достаточно мощной индустрии, которая в ее современном виде сложилась к концу XX века.

   Мировая индустрия развлечений аккумулирует миллиарды долларов и является значимой частью экономики большинства стран.

   Индустрия развлечений выступает как самостоятельное, относительно обособленное звено экономической  системы, привлекая значительные материальные, финансовые, трудовые ресурсы. В этом плане предприятия развлекательной  сферы характеризуются специфическими технологиями, системами управления, организацией труда персонала.

   Индустрия развлечений ставит своей целью  создание условий для развлечений, то есть совокупности явлений, от наличия  которых зависит развлекательный  процесс. Кроме того, являясь своеобразным "зеркалом" современной моды и  технического прогресса, индустрия  развлечений и сама способствует проявлению, развитию, а также созданию новых личных и социальных потребностей, формирует позитивные настроения и  культурную картину современного общества. Однако сегодня следует иметь  в виду, что некоторые виды развлечений  в их гипертрофированной, а то и  прямо запрещенной форме, приобретают  асоциальную направленность. Хорошо известно, что развлечения, направленные на удовлетворение человеческих пороков, в конечном счете, ведут к деградации общества. Так, например, практически  все виды "взрослых" развлечений  сопровождаются потреблением спиртных напитков, что нередко вызывает привыкание и ведет к алкоголизму.

   Развлечения - относительно новое для России направление культурной деятельности. Начавшийся с конца 90-х годов прошлого века подъем российской экономики привел к росту доходов и появлению у населения свободных средств и, как следствие, к росту потребности в разного рода развлечениях. В результате возникла и стала интенсивно развиваться новая отрасль - индустрия развлечений. Судя по ежегодному увеличению количества развлекательных пространств, Россия переживает бум развлекательной индустрии. Среди наиболее крупных и четко оформленных сегментов отечественной индустрии развлечений можно выделить следующие:

    1. Сегмент кинопоказа

   2. Игорный бизнес

   3. Боулинг

   4. Тематические парки

   5. Видеоигры

   7. Развлечения в сети интернет.

   Российский  рынок развлечений остается одним  из самых быстрорастущих рынков мира. Уже сейчас объем инвестиций в  индустрию развлечений прогрессирует  даже увереннее, чем в сферу торговли, лидировавшую по темпам роста вплоть до последнего времени. Так, например, в Москве доля инвестиций в данную отрасль составляет уже 7 % всех инвестиций в город за год. Для сравнения: доля инвестиций в банковскую сферу  - 9 %, в промышленность - 8 %.

   На  рынке российских предприятий, занятых  непосредственным развлечением людей, представлены как заведения с  очень широким спектром услуг  для разных групп посетителей, так  и узкоспециализированные центры, предлагающие единственную услугу либо небольшое  число услуг, ориентированных на определенную аудиторию, это специализированные развлекательные центры, многофункциональные  развлекательные комплексы, а также  развлекательные площадки в торговых центрах.

   По  мнению специалистов, дальнейшее бурное развитие развлекательной инфраструктуры не является отдаленной перспективой. Неоспоримое преимущество развлечений  в том, что они представляют собой  часть быта, а значит, пользуются перманентным интересом у потребителей. Основная проблема может заключаться  в платежеспособности населения  либо в способности операторов представить  доступные предложения. Среди факторов, благоприятствующих развитию рынка  развлечений, прежде всего стоит  рост доходов населения, а также  некоторый подъем рождаемости в  последние годы. А в случае улучшения  экономической ситуации рынок развлечений  будет развиваться стремительно.

     Среди значимых тенденций, характеризующих  современную мировую и отечественную  индустрию развлечений можно  выделить следующие:

   I. Глобализация и укрупнение объектов  мировой индустрии развлечений. Тенденции глобализации привели к тому, что в настоящее время мировая развлекательная индустрия представлена не просто отдельными заведениями для нескольких видов развлечений, а целыми мегакомплексами (супермаркеты досуга), предоставляющими широкий спектр разнообразных услуг отдыха и развлечений - от всевозможных шоу, показов мод, выставок, просмотра кинофильмов, спортивных состязаний до разнообразных спортивных и оздоровительных мероприятий. Создаются крупные тематические парки и комплексы с широкой развлекательной, культурно-познавательной и спортивно-оздоровительной программой. Такие комплексы в рамках единого архитектурного стиля, национальных особенностей, дизайнерского и сюжетного решений объединяют основные функции досуга: развлечение, питание, детский досуг, сопутствующие услуги, торговлю, спорт, выставочную и концертно-театральную деятельность. Осуществляемые на уровне современных технологий и новейших достижений в сфере индустрии развлечений, комплексы позволяют достичь максимальной концентрации, разнообразия и высокого уровня услуг, привлекающих туристов из различных уголков планеты.

   II. Интеграция развлечений в другие  направления деятельности. Рынок развлечений продолжает расти не только путем освоения новых сугубо развлекательных форм, но и путем проникновения развлекательного компонента в другие направления деятельности, ранее не связанные с развлечениями. Среди таких "симбиотических" направлений можно выделить следующие:

   - интеграция развлечений и торговли, повсеместное открытие торгово-развлекательных центров и молов. Развлечения здесь играют вспомогательную функцию и направлены на то, чтобы сделать шопинг как можно более приятным и впечатляющим;

   - объединение развлечения и учебы, а точнее - обучение через развлечение. Данное направление считается одной из самых прибыльных сфер деятельности. Такой союз свидетельствует о том, что люди предпочитают не просто развлекаться, но и получать новую познавательную информацию;

   - сочетание спорта и развлечений. В последние несколько лет самые различные виды спорта стали использовать как развлечение. Особенно ярко данная тенденция прослеживается в торгово-развлекательных центрах;

   - сочетание индустрии здоровья и красоты с развлечениями. В последние годы некоторые направления, ранее использовавшиеся исключительно в оздоровительных целях, стали позиционировать себя как развлекательные. Такие услуги как массажа, саун и бань. Кроме того, если рассматривать некоторые направления современной индустрии здоровья и красоты (spa-салоны, косметические кабинеты, солярии), то их восприятие, особенно в среде высокодоходного сегмента, в большей степени носит развлекательный характер.

   III. Виртуализация индустрии развлечений. Появление цифровых мультимедийных данных знаменует собой новую эру индустрии развлечений. Быстрое развитие технологий скоростного подключения и увеличение производительности ПК сыграло роль своего рода сигнала для поставщиков услуг к появлению новых возможностей для развлечений.

   В целом, анализ практики функционирования отечественной и зарубежной индустрии  развлечений позволяет сделать  следующие выводы:

   1. Роль и значение индустрии  развлечений растет во всех  развитых странах;

   2. Развитие демократизации развлекательной  индустрии, способствующей повышению  доступности услуг для массового  потребителя; 

   3. Появление новых рынков и возникновение  новых возможностей для предприятий  индустрии развлечений создает  необходимость разработки новых  услуг или модификации уже  существующих;

   4. Происходит распространение сферы  интересов индустрии развлечений  на продукты и услуги, ранее  предоставляемые предприятиями  других отраслей (например, спорт,  медицина, образование, организация  питания, выставочная деятельность  и др.);

   5. Появление новой техники и  технологии формирует новые потребности,  которые, в свою очередь, требуют  производства новых услуг.

   В отношении России можно сказать, что к настоящему времени рынок  развлечений, в целом, сформирован. Однако почти все сегменты не достигли пика своего развития либо осваивают  пока еще не занятые ниши. Ориентировочные  сравнения сети предприятий индустрии  развлечений в России, странах  Европы и США дают однозначный результат: даже по количественным показателям отставание России весьма значительно - развлекательных центров, гостиниц, мотелей, кемпингов, музеев, парков, прокатных пунктов в России в десятки раз меньше. На начальной стадии находятся такие объекты отдыха и развлечений, как тематические парки, клубы здоровья, гольф-клубы, автоматические кинотеатры и кинотеатры для автомобилистов, кафе клубного типа, трейлерные парки, комплексы аттракционов на базе электронной техники. Во много раз меньше число аквапарков, бассейнов, кортов и центров горнолыжного спорта. Слабо развит рынок услуг для полноценного семейного досуга. Сегодня для семейного отдыха предлагаются другие, упрощенные формы развлекательных центров. К тому же, по обороту российский рынок развлечений соответствует уровню небольшой европейской страны. Тем не менее, индустрия развлечений начинает набирать обороты благодаря росту покупательной способности населения и накопленному менеджерами опыту в управлении объектами индустрии развлечений.