Реклама в условиях кризиса

      Вывод  

        В период кризиса особенно важным является вопрос оценки эффективности. Применяемые ранее показатели могут быть недостаточными для реальной оценки.

         В условиях кризиса сила бренда перестала быть ключевым показателем при выборе товара, потому что внимание потребителей переключилось на дешевые товары. Сейчас как раз то самое время, когда представилась возможность укрепиться более слабым маркам. Необходимо применить комплекс мер, которые позволят слабым маркам не исчезать из поля зрения. После кризиса люди обратятся к тем маркам, которые были активны в период кризиса. Некоторым компаниям лучше приостановить рекламу вообще, если марка еще не сформирована, то добиться хороших результатов практически невозможно. 

       В каждой ценовой группе образуется два сегмента: дешевый сегмент небрендовых товаров и сегмент брендов в средней и высокой ценовой категории. Если у компании есть недорогой товар и правильная политика его продвижения, то у нее появляется возможность усилить свои позиции на рынке. 

         В начале целесообразно проводить исследование эффективности проводимой рекламы, но зачастую стоимость таких исследований неоправданно дорого. В связи с этим стоит прибегнуть к использованию более простых и дешевых методов оценки эффективности. 

        Иногда все же проводить исследования надо, несмотря на их дороговизну. Связана такая необходимость с тем, что руководство компании может не замечать скрытых действий конкурентов, которые вторгаются в их рынок. Часто рекламодатели от исследователей ждут стратегических рекомендаций, которые позволят за раз выправить ситуацию, но забывают, что эффективность использования исследований зависит от общей стратегии предприятия. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Практическая  часть 

Куда  предпочитают ездить россияне в условиях кризиса 

      Финансовый  кризис, судя по всему, блокирует одни туристические направления и  содействует развитию других. Так, например, туры в Европу продаются лучше, чем в дальние экзотические страны. 

          Туроператоры констатируют снижение объемов продаж от 10 до 40 процентов в зависимости от направления. Связано это, во-первых, с существенным подорожанием туристических услуг и авиаперелетов, во-вторых с тем, что многие деловые люди сейчас предпочитают не уезжать далеко, чтобы не оставлять свой бизнес надолго.  

        Есть страны, туристический интерес к которым значительно возрос: в 3-4 раза по сравнению с прошлым годом. Это Скандинавия и, в частности, Финляндия. Люди предпочитают добираться туда не на самолетах, а на чартерных поездах. Потому что уже нахлебались с задержкой рейсов и просто невозможной стоимостью авиаперевозок. А вот на горнолыжные туры в Болгарию, цена которых довольно демократична, спрос упал на 30 процентов.  

       Между тем министр туризма Египта утверждает, что поток россиян в Страну пирамид не сократился. Россияне стали чаще в 2009 году ездить в Египет и проводить там больше времени.  

                       Туристическое агентство «Дилижанс» 

        Например, туристическое агентство «Дилижанс» в Нижнем Новгороде для того, чтобы продвигать свои туры в условиях кризиса, предлагает горящие путевки по сниженным ценам в такие полюбившиеся россиянам страны, как Египет и Греция.

       Тур агентство собирает предложения  туроператоров, которые продают  горячие туры зачастую дешевле  их себестоимости (иначе они  просто потеряют свои деньги). 

       К тому же существуют социальные  туры для пенсионеров и студентов, хоть и с небольшой скидкой, но все же это предложение тоже пользуется определенным спросом в подобных кругах. 

        В настоящее время многим фирмам  намного выгоднее размещать рекламу  в Интернете, чем в традиционном  виде – по телевидению. Поэтому туристическое агентство имеет  свой официальный сайт, ссылки на который можно увидеть на многих сайтах с туристической тематикой.