Развитие туризма в РК

Цель проведения план-фактного анализа в рамках бюджетного управления:

Так как финансовое планирование и учет полученных результатов являются основными составляющими бюджетного управления, то план-фактный анализ рассматривается как наиболее распространенный вид анализа в рамках бюджетирования.

Ликвидность и  платежеспособность
Название показателя	Формула расчета	Назначение
Коэффициент текущей ликвидности (Коэффициент покрытия)	Оборотные активы / Текущие обязательства	Анализ общей ликвидности  активов
Коэффициент быстрой ликвидности	(Денежные средства + Дебиторская  задолженность) / Текущие обязательства	Анализ ликвидности с  учетом только наиболее быстрореализуемых  активов
Коэффициент (немедленной) абсолютной ликвидности	Денежные средства + Краткосрочные  финансовые вложения / Текущие обязательства	Анализ средств, которыми немедленно можно погасить обязательства
Доля собственных средств в покрытии запасов	Собственные оборотные средства (средние за период) / Стоимость товаров  и запасов (средняя за период)	Оценка величины стоимости  запасов, покрываемой за счет собственных  средств предприятия
Доля чистого оборотного капитала	(Текущие активы — Текущие  пассивы) / Суммарная стоимость активов	Оценка активов, необремененных долгами
Коэффициент оборота дебиторской  задолженности	Объем продаж (по стоимости) / Средняя сумма дебиторской задолженности	Определение величины выручки, которую «обслужила» одна денежная единица дебиторской задолженности  за период
Средний период сбора дебиторской  задолженности	Средняя сумма дебиторской  задолженности / Средняя сумма ежедневных продаж в кредит	Определение периода, в течение  которого в среднем погашается дебиторская  задолженность предприятия

 

Рентабельность
Название показателя	Формула расчета	Назначение
Рентабельность затрат	Чистая прибыль / Себестоимость реализованной  продукции	Оценка величины прибыли, порожденной одной денежной единицей затрат
Рентабельность продаж	Чистая прибыль / Объем  продаж (в стоимостном выражении)	Оценка величины прибыли, порожденной одной денежной единицей выручки от реализации

 

 

Финансовый анализ ведется на базе:

1. учетной информации по фактам хозяйственной деятельности;

2. планируемым данным (как правило, агрегированным по статьям).

При этом возможно использование  следующих учетных политик с  соответствующей каждой из них документацией:

1. только бухгалтерской;

2. только управленческой;

3. одновременно бухгалтерской и управленческой.

Ведение управленческого  учета, а тем более, двух методик  учета параллельно, является достаточно дорогостоящим мероприятием, но именно управленческий учет дает возможность  наиболее оперативно и адекватно  анализировать данные.

 

 

Туристский спрос  и туристское предложение.

Экономисты определяют спрос  как количество любых товаров  и услуг, которые люди желают и  реально могут приобрести по каждой конкретной цене в комплексе возможных  цен в какой-то определенный период времени. Таким образом, в любой  момент времени существуют определенные отношения между рыночной ценой  и количеством товара (услуг), на которое есть спрос.

Спрос на путешествия в  определенный туристский регион - это  функция склонности человека к путешествиям и соответствующей величины сопротивления  связи между начальным пунктом  путешествия и местом назначения.

Склонность к путешествиям может пониматься как предрасположенность  человека к путешествиям и туризму, т. е. насколько сильно человек желает путешествовать, в какие регионы, а также какие виды путешествий  он предпочитает. Для оценки склонности человека к путешествиям следует  принимать во внимание психологические  и демографические (социально-экономический  статус) переменные, касающиеся человека, а также эффективность маркетинга.

Сопротивление же порождается  экономической дистанцией, иногда культурной дистанцией, слишком высокой стоимостью туристской поездки, плохим качеством  обслуживания, эффектом сезонности.

Экономическая дистанция  связана со временем и денежными  расходами на путешествие от начального пункта до места назначения и обратно. Чем больше экономическая дистанция, тем выше сопротивление (желание  человека остаться дома) и ниже спрос. И, наоборот, из этого следует, что  если время на путешествие между  начальным пунктом и пунктом  назначения и стоимость этого  путешествия уменьшить, то возрастет  спрос. Так, всплеск спроса произошел с появлением больших самолетов, предназначенных для трансатлантических полетов. Это снизило стоимость путешествий почти на 50 %. Появление реактивных самолетов в 1959 г. и их усовершенствованных модификаций в конце 60-х значительно сократило время перелета (примерно в 2,5 раза), в результате чего грандиозно вырос спрос.

Культурная дистанция - степень  различия между культурой региона, из которого приехал турист, и культурой  принимающего региона. Общая тенденция  такова: чем больше культурные различия, тем больше сопротивление. Но в некоторых  случаях отношение может быть и обратным, так, например, в последнее  время возрастает спрос на экзотический туризм.

Кроме того, относительная  привлекательность данного направления  будет зависеть от времени года, на которое запланирован отпуск. Для  лыжного курорта, например, спрос  будет на самом высоком уровне в зимние месяцы. Сопротивление же в этот сезон минимально.

На величину спроса, его  структуру и динамику влияют самые  различные факторы: количество покупателей  туристского продукта, их денежные доходы, оценки перспектив будущих  доходов, бюджет свободного времени, туристские вкусы путешественников, реклама  и т. д.

 

Туристский спрос  разных возрастных групп населения Республики Казахстан

Порядок предпочтений	Молодые одинокие люди	Молодые супружеские  пары	Семейные пары	Возрастная группа от 45 до 64 лет	Пенсионеры 65 лет  и старше
1	Посещение баров, клубов и  дискотек	Пассивный отдых	Отдых с семьей	Экскурсии	Экскурсии
2	Солнечные ванны	Вкусная еда	Пассивный отдых	Пассивный отдых	Поездки на природу
3	Экскурсии	Экскурсии	Экскурсии	Поездки на природу	Вкусная еда
4	Пассивный отдых	Отдых с семьей	Солнечные ванны	Вкусная еда	Пассивный отдых
5	Поездки на природу	Солнечные ванны	Вкусная еда	Солнечные ванны	Отдых с близкими и другими

 

Оценки эластичности спроса по доходу для поездок граждан Республики Казахстан за границу на запланированный отдых:

Страна -генератор туристского потока	Основные туристские назначения
	Турция	Египет	ОАЭ	Гоа (Индия)	Таиланд	Европа
Казахстан	40%	10%	15%	10%	15%	10%

 

Туристское предложение.

Любое туристское предприятие, будь то отель или тематический парк, оказывается перед выбором, что, как и в каком объеме производить. Неизбежность этого выбора продиктована ограниченностью производственных ресурсов. Цели фирмы, а также препятствия  и ограничения, стоящие на путях  к их достижению, определяют ее поведение  на туристском рынке.

Успех любой фирмы на рынке  зависит в первую очередь от привлекательности  производимого продукта. Он образует сердцевину маркетингового комплекса, на которой завязаны все остальные  элементы: цена, продвижение на рынке  и распространение.

Туристское предложение - это идеальная готовность и реальная возможность товаропроизводителя  произвести и поставить на рынок  определенное количество туристского  товара.

Предложение туристского  продукта зависит от многих факторов: количества туристских поставщиков (предприятия  размещения, питания, развлечений и  т. д.); количества фирм-продавцов; уровня эффективности производства туристских товаров и услуг; уровня научно-технического прогресса; системы налогообложения; цен на факторы производства; оценки перспектив спроса и будущих доходов.

Компоненты предложения  определенного туристского региона  могут быть разбиты на 4 основные категории:

1) природные ресурсы;

2) инфраструктура;

3) материально-техническая  база туризма, которая включает: туроператоров и турагентов, предприятия размещения, предприятия питания и торговли, автотранспортные предприятия и т. п.;

4) культурные ресурсы  гостеприимства.

Целесообразно рассмотреть  каждый из этих элементов подробнее.

Природные ресурсы каждого  туристского региона, доступные  для туристского пользования, составляют основу предложения. Базовые элементы этой категории включают воздух и  климат, физические особенности местности (топографию), флору, фауну, водные ресурсы, пляжи, памятники природы и т. п. Качество природных ресурсов необходимо сохранять с целью поддержания  спроса. В сущности, туризм очень  чувствителен к качеству использования  природных ресурсов.

Инфраструктура представляет собой подземные и надземные  обслуживающие сооружения, включающие: водопровод, канализацию, газопровод, коммуникационную систему, а также  другие средства обслуживания, например шоссе, аэропорты, автодороги, железнодорожные  пути, автостоянки, пар ковки, порты, вокзалы и прочее. Инфраструктура очень важна для успешного развития туризма. Эти сооружения должны соответствовать интенсивности использования. Например, взлетные полосы аэропортов следует строить с учетом использования в будущем новейших видов реактивных самолетов для того, чтобы потом не пришлось проводить дорогостоящие реконструкции.

Материально-техническая  база туризма является основой развития организованного туризма, так как  она создает все необходимые  условия для предоставления туристам полного комплекса услуг (размещение, питание, перевозка, экскурсии и  т. д.). В состав материально-технической  базы туризма входят: туроператоры и турагенты, предприятия размещения, предприятия питания и торговли, автотранспортные предприятия, бюро экскурсий и т. п.

 

Традиционный  жизненный цикл продукта

Характеристики  стадий и реакция производителей	Стадии жизненного цикла
	Внедрение	Рост	Зрелость	Спад
Сбыт	небольшой	быстрорастущий	медленнорастущий	сокращающийся
Прибыль	ничтожно малая	максимальная	сокращающаяся	низкая или близкая к нулю
Приток денежных средств	отрицательный	умеренный	Большой	малый
Потребители	новаторы	массовый рынок	массовый рынок	консерваторы
Конкуренция	незначительная	возрастающая	сильная	ослабевающая
Стратегический  курс производителя	расширение рынка сбыта	проникновение в глубь рынка	поддержание рыночной доли	производи-тельности
Затраты на маркетинг	высокие	высокие, но несколько ниже в процентном отношении к общему объем затрат	сокращающиеся	низкие
Концентрация  маркетинговых усилий	осведомление потребителя  о товаре	формирование предпочтения данной торговой марке	поощрение приверженности избранной  марке	селективное воздействие
Распределение продукта	неравномерное	интенсивное	интенсивное	избирательное
Цена	высокая	несколько ниже	самая низкая	возрастающая
Продукт	базовый вариант	улучшенный	дифференцированный	рационализированный