Развитие туризма Китая

В китайском туризме немаловажную роль играет железнодорожный транспорт, насчитывающий уже более чем полуторавековую историю. Протяженность железных дорог по сравнению с территорией Китая не такая уж большая — 60 тыс. км. Но благодаря рациональному распределению с их помощью можно доехать практически всюду, кроме Тибетского автономного района. Идя навстречу требованиям туристов, в 1990-е гг. было введено в строй немало новых железных дорог (например, в 1996 г. ирландский этнический рок открылось движение на всей 2536-км трассе Пекин — Цзюлун); уже действующие магистрали переводят на электротягу и прокладывают на них вторые пути; на особо оживленных маршрутах пускают специальные туристские экспрессы; повышают перевозочную мощность путем увеличения скорости поездов; расширяют и реконструируют пассажирские вокзалы (например, построен новый крупный вокзал Пекин-Западный). Организуются специальные железнодорожные туры по принципу «ночь — переезд, день — экскурсия» [18].

Шоссейные дороги являются важным элементом туристской инфраструктуры. В 1998—2000 гг. вложения в них превысили 25 млрд. дол. Протяженность автодорог в Китае уже превзошла 1 млн. км, из них 320 тыс. км приходится на новые шоссейные дороги, в том числе 3017 км — скоростные автострады (по данным на конец 2001 г.). По мере улучшения качества и расширения автодорожной сети стал развиваться и автодорожный туризм, особенно на короткие расстояния. Между главными туристскими центрами проложены скоростные автострады, поездка по которым позволяет экономить от половины до двух третей времени по сравнению с поездкой по обычному шоссе. Некоторые участки высококлассных дорог проложены специально для обслуживания туристов. Ведутся работы по строительству четырех скоростных дорог в меридиальном и параллельном направлениях, которые создадут остов скоростной дорожной сети, покрывающей всю территорию Китая. Компании автотуризма располагают парком более 21 тыс. машин. В большинстве своем это автобусы иностранных — европейских, японских и даже американских — марок, обеспечивающих быстроту движения, удобства и безопасность поездки.

Особенностью развития городских дорог, в связи с ограниченными земельными ресурсами, является их стереоскопичность. Например, в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу построены эстакадные дороги. С 1969 г. действует подземная городская железная дорога — Пекинское метро, работают метро в Шанхае, Тяньцзине, Гуанчжоу, строится метро в Чэнду и других крупных китайских городах. В городах получили широкое распространение такси как удобный, быстрый и очень дешевый в Китае вид транспорта. Для занятых людей горящие туры наиболее выгодны.

Водный транспорт является одним из самых привлекательных для зарубежных туристов. Крупные китайские морские порты связаны друг с другом рейсовыми маршрутами и служат отправным пунктом для поездки в разные порты мира (в том числе и Россию). Ежегодно более 15% зарубежных туристов прибывают в Китай по воде. Активно развиваются внутренние перевозки по рекам, озерам, Древнему каналу. В распоряжении многочисленных специализированных туристских компаний имеются 248 комфортабельных судов. Для удобства организуются «комбинированные маршруты», включающие проезд на теплоходах, поездах и автобусах.

Помимо транспортной составляющей, важное место в туристском бизнесе занимает гостиничное хозяйство. Уже в VII—XIII вв. китайские гостиницы отличались удачным расположением и высоким уровнем обслуживания, однако в последующем гостиничное хозяйство в силу разных причин - пришло в упадок. В новом Китае развитие этой отрасли связано с началом экономических реформ. Уже в 1979 г. Госсовет выделил 360 млн. юаней на строительство 33 отелей на 16 тыс. мест. В 2003 г. в стране насчитывалось 283 тыс. гостиниц с общим фондом размещения около 2 млн. мест. Гостиничное хозяйство является материальной базой индустрии туризма, и сегодняшние гостиницы, помимо ночлега, предоставляют клиенту широкий спектр услуг, связанных с отдыхом, развлечениями, работой, общением и т.д. Гостиничное хозяйство в индустрии туризма является основным источником получения валюты. Так, в 2001 г. оплата за набор текста общие валютные поступления от туризма составили 17 792 млн. дол., причем доходы от размещения составили 2242 млн. дол., т.е. почти 13% [19].

В стране с огромными трудовыми ресурсами гостиничное хозяйство создает большое количество рабочих мест, а это немаловажный фактор не только для развития туризма, но и смягчения социальной напряженности. По некоторым оценкам, в 1993 г. каждый введенный в эксплуатацию гостиничный номер вел к образованию двух прямых рабочих мест и 2—2,5 косвенных. На конец 1991 г. при номерном фонде 321 тыс. комнат в гостиничном хозяйстве было занято 547,5 тыс. человек, в 2002 г. - около 2 млн. В целом за годы проведения экономических реформ гостиничное хозяйство стремительно развивалось. Росло число гостиниц. Постепенно была внедрена система «звездного рейтинга», сейчас, в начале XXI в., более половины отелей являются «звездными».

Для развития гостиничного хозяйства Китая активно привлекается иностранный капитал. На конец 2001 г. в стране насчитывалось 268 отелей со 100-процентным участием иностранного капитала и 324 — с участием капитала из Сянгана, Тайваня и Макао. Наряду с привлечением иностранных инвестиций, Китай заимствует передовой международный опыт в области управления гостиничными предприятиями, переходит на более высокие стандарты туристского обслуживания. В Китае представлены транснациональные гостиничные цепи «Хилтон», «Шератон», «Холидей-Инн», «Шангри-Ла» и др. Несмотря на расширение въездного туристского потока в страну, стоит вопрос об улучшении использования имеющегося номерного фонда (средний коэффициент загрузки не превышает 50%). Левобережная служба предлагает ремонт компьютеров компьютерная помощь в мытищах по медведково Один из путей решения этой проблемы — переход к акционированию гостиниц, но он пока не получил массового характера: акционерные гостиницы составляют менее 4% от общего числа.

В 2003 г. в Китае насчитывалось 13,4 тыс. турфирм. Из них 1,4 тыс. занимались международным (въездным и выездным) туризмом, остальные 12 тыс. — внутренним. Имеются специализированные турфирмы, обслуживающие «белые воротнички», женщин, преподавателей, деятелей науки и культуры, бизнесменов, моряков, альпинистов, тех, кто интересуется прикладными ремеслами или садово-парковым строительством.

Модернизация туристской инфраструктуры — необходимое, но недостаточное условие повышения конкурентоспособности страны на мировом туристском рынке. Туристская индустрия относится к числу трудоемких отраслей экономики. В 2003 г. в Китае сфера туризма обеспечивала занятость 39 млн. человек, в том числе свыше 150 тыс. человек имели лицензию гида. От их квалификации зависит качество обслуживания туристов [18].

В 1980-х гг. на средства государства и местных правительств были созданы специальные туристские институты и факультеты в вузах (в начале XXI в. их насчитывалось около 200), средние профессиональные училища (более 40), профессиональные классы по специальности «Туризм» при средних школах (более 600). Число учащихся превысило 200 тыс. человек. В середине 1980-х гг. стали присуждаться ученые степени магистра по туризму. Организуются курсы повышения квалификации для сотрудников туристских учреждений, таким образом, обеспечивается соответствие персонала квалификационным требованиям.

Значительный прогресс достигнут и в развитии телекоммуникаций, развиваются цифровые технологии передачи информации, оптоволоконная, спутниковая и микроволновая связь. Создаются компьютерные системы бронирования туристских продуктов.

2.3 География туристских потоков

Характерная особенность становления туристской индустрии в Китае состоит в том, что низкий уровень социально-экономического развития страны на начальном этапе не мог создать условий для формирования внутреннего рынка путешествий. В первую очередь стал расти въездной туризм за счет деловых поездок и посещений иностранцами китайских родственников.

2.3.1 Въездной туризм.

С 1978 по 2004 г. общее количество туристских прибытий в страну превысило 1 млрд, средние ежегодные темпы прироста составили более 22%. После некоторого спада туристской активности в начале ХХI в., связанного с эпидемией атипичной пневмонии, в 2004 г. в Китае было зарегистрировано 16,9 млн прибытий иностранных туристов (без учета туристов из Макао, Тайваня и Сянгана), а общее число прибытий туристов и экскурсантов впервые превзошло рубеж в 100 млн. Доходы от международного туризма составили 25,7 млрд дол.

В структуре въездного потока в Китае принято выделять прибытия собственно иностранных туристов, этнических китайцев, проживающих за границей, и так называемых компатриотов - туристов из особых административных районов Китая - Тайваня, Сянгана (Гонконга) и Аомыня. На долю «компатриотов» приходится подавляющая часть туристских прибытий в стране - около 90%. Доля прибытий этнических китайцев незначительная (0,1%), а иностранцев составляет немногим более 10%. После стабилизации политической ситуации в Китае она начала возрастать. Изменилась структура поездок иностранцев: прослеживается тенденция к усилению внутрирегиональной ориентации туристских потоков [14].

Если в начале 1990-х гг основные туристские потоки в Китай генерировали страны Европы (бывший Советский Союз, Великобритания, Германия, Франция), то в начале XXI в. около 70% всех прибытий иностранцев с туристскими целями дают страны Азии: Япония, Южная Корея, Малайзия, Сингапур, Монголия, Филиппины, Таиланд и др. Доля европейских стран на рынке въездного туризма сократилась. Среди них выделяется Россия, которая представляет большой интерес для китайской стороны как генератор туристских потоков. Если раньше «челноки» составляли основную их часть, то теперь, по статистике туристских фирм, из России едут все больше настоящих туристов. Впрочем, и «челноки» стали уже другими. Многие из них, имеющие прочные деловые связи, проживают в гостиницах выше трех звезд, участвуют в экскурсиях. Особое внимание уделяется продвижению на российском рынке выездного туризма ознакомительных и культурно-познавательных туров, элитных поездок на отдых, а также корпоративных поездок в Китай, в том числе для участия в выставках и ярмарках. Третье место в пространственной структуре въездного туризма в Китай занимает Американский регион (10% всех прибытий иностранцев).

С 1984 г. иностранные туристы имеют возможность посещать Китай в индивидуальном порядке, минуя китайские и зарубежные турагентства. Почти все китайские города открыты для посещений иностранцами. Расширению въездных потоков в Китай способствует упрощение туристских формальностей в стране. Введены облегченные правила оформления виз для посещения городов - центров международного сообщения. В Шанхае введен безвизовый режим для транзитных пассажиров. В провинции Хайнань туристам, прибывшим на срок до 15 дней, не надо оформлять визу. Упрощен порядок получения виз для иностранных туристских групп в 22 городах Китая, таких, как Пекин, Шанхай, Сиань, Гуанджоу и других [16].

ГУТ КНР уделяет большое внимание продвижению Китая на мировом туристском рынке. С 1995 г. каждый год Китай как туристское направление рекламируется под новым девизом. Так, 1995 г. был объявлен годом этнического разнообразия населения Китая и его культуры. В стране проживают 56 этнических социумов. У каждого из них есть свои праздники. Самый главный традиционный праздник всех китайцев - Праздник весны (Китайский Новый год по лунному календарю). В первые дни Нового года принято ходить в гости, посещать храмы. Во дворах и на улицах запускаются петарды. Организуются выступления пляшущих драконов, танцующих львов, хороводы, выставки бумажных фонарей, каллиграфии и китайской живописи. В домах принято наклеивать на окна бумажные вырезки из красной бумаги, лубочные картинки, изображающие растения, птиц, животных, сказочные персонажи. Популярно сжигание разноцветных свечей с изображением иероглифов. Во всех этих действах заложен единый смысл: провожая старый год, избавиться от нищеты, неприятностей и болезней, встретить Новый год, желая богатого урожая, здоровья и благополучия [16].

Для привлечения туристов некоторые провинции организуют фестивали. Например, древняя столица Китая - г. Лоян (провинция Хэнань) известна древовидными пионами более тысячи лет. Здесь проводится фестиваль пионов - национального цветка Китая. К празднику приурочиваются гала-концерты, выставки пионов, картин, каллиграфии, фонарей, организуются семинары по культивации пионов, деловые переговоры. Провинция Шаньдун - место проведения Международного фестиваля бумажных змеев и фестиваля Конфуция. Международное признание получил фестиваль ушу в монастыре Шаолинь (провинция Хэнань). Это лишь некоторые примеры событийного туризма в Китае.

В настоящее время Китай превратился в ведущий туристский центр в Азии, по числу принимаемых иностранных туристов по итогам 2007 года Китай вышел на 4-е место в мире после Франции, Испании, Великобритании [18].

По данным национального бюро статистики Китая за 2010 год численность въезжающих в Китай туристов составил 133.76 млн. человек, и повысилась против предыдущего года на 5,8 %.(табл.1). Из них иностранцы составили 26.13 млн. человек, на 19,1% больше; сянганские, аомэньские и тайваньские соотечественники 107.64 млн. человек, это на 3 % больше, в сравнении с предыдущим годом. Среди иностранных туристов, которые посещают Китай, на первом месте находятся граждане Кореи (4,08 млн туристов в 2010 г.), Японии (3,73 млн), России (2,37 млн), США (2,01 млн), Малайзии (1,24 млн) и Сингапура (1 млн) [23].

Рисунок 3. Число международых прибытий [23]

Надо заметить, что данные статистической службы Китая сильно разнятся с данными ЮНВТО: в 2010 страну посетило 55,66 млн, что на 9,4% превышает показатель предыдущего года (рис.3) Таким образом, Китай опередил по этому показателю Испанию, которая ранее замыкала тройку ведущих стран. Это можно объяснить тем, что национального бюро статистики Китая отражает в своих отчетах всех лиц, пересекающих границу [22].

Ныне Китай вступает в ряды развитых туристских стран, совершенствует формы и содержание туризма, улучшает качество сервиса.
По итогам 2005 – 2010 гг на рынке въездного туризма стран Азиатско-Тихоокеанского региона Китай стабильно занимает лидирующее положение, в 2,5 раза превышает вторую по прибытиям страну Азии – Малайзию. На Китай приходится 22,2% от общего объем доходов от туризма по всем странам Азиатско-Тихоокеанского региона [21].

2.3.2 Внутренний туризм

Повышение уровня жизни народа в результате проводимой в Китае политики реформ и открытости общества вызвало потребность во внутреннем туризме. Он начал бурно развиваться в середине 80-х гг. XX в. В 1999 г. китайское правительство приняло решение увеличить количество выходных и отпускных дней. В результате образовалось три так называемые «золотые недели». Во время Первомая, Дня образования КНР и Праздника весны граждане могут отдыхать в течение целой недели. Все больше китайцев предпочитают проводить это время в туристских поездках. В 2004 г. китайцы совершили 1,1 млрд. туристских поездок по стране. Валовой доход от внутреннего туризма составил 57,5 млрд. дол.