Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Марта 2012 в 19:38, курсовая работа
Реклама как вид человеческой деятельности существует уже на протяжении нескольких тысячелетий. Такой длительный срок существования, казалось бы, должен привести к возникновению развитой теории рекламы. На настоящий момент приходится констатировать, что это не совсем так. Первые работы, посвященные некоторым вопросам теории рекламы, появились в начале XX века. Многочисленные рекламные концепции, выдвигаемые, как правило, рекламистами-практиками, стремились ответить на вопросы: какой должна быть реклама? Каков механизм ее воздействия на потребителя?
Введение
часть 1
Место и роль рекламы в бизнесе
Понятие рекламы, функции, виды
Происхождение рекламы. Развитие рекламы в России.
Рекламная политика фирмы
1. Постановка задач
2. Выделение целевой группы
3. Разработка бюджета
4. Выбор обращения
Оценка экономической эффективности
часть 2.
Статистика рекламного рынка россии
заключение
Список использованной литературы и Интернет-ресурсов:
В XXI век российский рекламный рынок вошел более чем уверенно – оправившись после кризиса 1998 года, отбросившего его до уровня года 1993, он начал быстро набирать темпы роста. Начиная с 2000 года, расходы на рекламу в России стабильно увеличиваются на 30-40 процентов.
Надо заметить, что развитие рекламы в России на современном этапе идет в ногу с развитием всего рынка страны.
Всего по суммарным данным различных источников, доходы от рекламы в России в 2004г. составили 3,855 млрд. долл., превысив доходы предыдущего года на 33%. При этом объем рекламы на региональных СМИ (местные каналы, радиостанции, газеты и улицы) составил порядка 1 млрд. долл. Остальное достается федеральным рекламоносителям. Что касается отдельных направлений рекламной индустрии, то в целом лидером по темпам роста стал сегмент интернет-рекламы, который увеличился за прошлый год. На втором месте по приросту объема рекламных денег – телевидение, далее идут радио, пресса, реклама в кинотеатрах.
Рекламоноситель | Затраты в миллионах долларов США, 2004г. | Прирост за 2004г. |
Телевидение | 1 700 | 37% |
Пресса | 1 200 | 28% |
Наружная реклама | 710 | 34% |
Радио | 200 | 29% |
Интернет | 30 | 67% |
Таблица 3. распределение средств по отдельным направлениям рекламной индустрии[1]
Кино | 15 | 25% |
Российский рекламный рынок продолжает стремительно расти, обгоняя самые оптимистичные прогнозы. Только за I квартал 2005 года расходы рекламодателей выросли на 26% до $990 млн., в то время как прогнозировалось около 20%. Быстрее всего росли расходы рекламодателей на наружную рекламу, рост печатных СМИ несколько притормозился. Быстрее всего (+39%) в первые три месяца 2005 года росла наружная реклама, по оценке АКАР, компании потратили на наружную рекламу $165–175 млн.
По объему на втором месте реклама в печатных СМИ - $290–300 млн, прирост 16%. Столь же незначительными темпами (14%) растет и реклама на радио, на которую рекламодатели потратили $50–55 млн. На рекламу в интернете и кинотеатрах в общей сложности потрачено $15 млн, что на 42% больше, чем за три месяца прошлого года.
Телевидение в очередной раз доказало, что остается основным рекламоносителем, поэтому пресса и радио отстают.
В 2003 году Россия по объему рекламного рынка вышла на первое место в Восточной Европе, заняв седьмое место в Европе и 15-е в мире.
Объем медиа рекламного рынка России за три квартала 2004 года[2]
Сегмент рынка | Объем (в млн $) | Прирост (в %) |
Телевидение | 1 100 – 1 150 | 37 |
В т.ч. общенациональные каналы | 850 – 870 | 33 |
Радио | 90 – 95 | 28 |
Пресса | 580 – 600 | 25 |
В т.ч. газеты | 340 – 350 | 22 |
Журналы | 240 – 250 | 28 |
Наружная реклама | 450 – 460 | 31 |
Прочие носители | 30 – 35 | 55 |
ИТОГО: | 2 280 – 2 300 | 32 |
Таблица 4. объем медиа рекламного рынка России за три квартала 2004г.
Объем рекламного рынка России в 2000-2003 годах (в млн. долл.)
Сегмент рынка | 2000 г. | 2001 г. | 2002 г. | 2003 г. | ||||
Млн. долл. | Доля рынка, % | Млн. долл. | Доля рынка, % | Млн. долл. | Доля рынка, % | Млн. долл. | Доля рынка, % | |
Телевидение | 270 | 32,67 | 510 | 38,17 | 900 | 44,78 | 1210 | 46,01 |
Радио | 50 | 6,05 | 70 | 5,24 | 90 | 4,48 | 115 | 4,37 |
Пресса | 340 | 41,14 | 470 | 35,18 | 600 | 29,85 | 745 | 28,33 |
В т.ч. газеты | 240 | 29,04 | 310 | 23,2 | 380 | 18,91 | 445 | 16,92 |
Журналы | 100 | 12,1 | 160 | 11,98 | 220 | 10,95 | 300 | 11,41 |
Наружная реклама | 160 | 19,36 | 275 | 20,58 | 400 | 19,9 | 530 | 20,15 |
Интернет | 3,5 | 0,42 | 6 | 0,45 | 11 | 0,55 | 18 | 0,68 |
Реклама в кинотеатрах | 3 | 0,36 | 5 | 0,37 | 9 | 0,45 | 12 | 0,46 |
Медиарынок | 826,5 | 100 | 1336 | 100 | 2010 | 100 | 2630 | 100 |
Директ-маркетинг | 70 |
| 110 |
| 170 |
| 250 |
|
Прочее, включая производство | 230 |
| 340 |
| 520 |
| 590 |
|
ИТОГО: | 1126,5 |
| 1786 |
| 2699 |
| 3470 |
|
Таблица 5. Объем рекламного рынка России в 2000-2003 годах
График 1. Объем рекламного рынка России за 1999-2005(прогноз) гг.
Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность – это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии глубокого изучения и грамотного осмысления этой науки.
Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной рекламной деятельности.
Реклама товаров – это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на интенсификацию экономики, упрочение рыночных принципов, острая необходимость в решении социальных проблем, повышение качества и расширение ассортимента выпускаемой продукции поставили в области рекламной деятельности конкретные задачи, решению которых способствует организация комплекса рекламных мероприятий, что является весьма сложной задачей, для реализации которой требуется четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.
1. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «РусПартнерЛтд», 1994
2. Железцов А. Модель эффективной рекламы // Маркетинг. 1999. №6
3. Корсаков Д.Б. Как увеличить прибыль. Часть 2. СПб: «Образование-культура», 1998
4. Овруцкий А.В., Пономарева А.М. Проблемы теории рекламы // Маркетолог. 2003. №1
5. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурдин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для вузов – 4-е издание, перераб. и доп. М.: издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001
6. Парамонова Т.Н. Реклама – двигатель торговли // Современная торговля. 2000. №11
7. Романов А. Концепция современной рекламной деятельности // Маркетинг. 2004. №5
8. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. Учебное пособие. М.: информационно-внедрический центр «Маркетинг», 2001
9. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.
10. www.admanager.ru
11. www.advertology.ru
12. www.AUP.ru
13. www.marketing.ru
14. www.tns-global.ru
15. www.outdoormedia.ru
16. www.freepress.ru
[1] Данные TNS Gallup AdFacts
[2] источник: АКАР