В Санкт-Петербурге такие системы  цифрового кинопоказа, как Dual Projection, Master Image, XpanD  не представлены. Наибольшей популярностью пользуется система цифрового кинопоказа производства компании Dolby.

    Основной  вывод, к которому привел проведенный анализ такой: в Санкт-Петербурге со сложившейся экономикой кинопроката и развитой культурой кинопросмотра, переход на новые технологии кинопоказа проходит успешно и в достаточно короткие сроки.

2.3 Проблемы и тенденции  развития цифрового  кинопоказа.

    На  основании произведенного анализа  современного состояния цифрового  кинопоказа в России и мире можно  выделить следующие основные проблемы:

1. отсутствие  поддержки развития цифрового кинопоказа со стороны правительства России. В стоимости оборудования для цифрового кинопоказа около 20% составляет импортная пошлина. Естественно, что достаточно сложно отделить цифровой проектор по своим функциям от традиционного видеопроектора, однако существует простой, но ясный способ решения проблемы - отменить импортную пошлину на видеопроекторы с выходным разрешением (output resolution) 2048x1080 пикселей и более (цифровой проектор по ТН ВЭД классифицируется как видеопроектор). Сервер обладает рядом специфических функций (наличие встроенного видеодекодера, предназначен для воспроизведения изображения и фонограммы), чтобы его так же просто можно было отличить от простого компьютера и даже от суперкомпьютера. Это - задача для Правительства РФ[12];
2. Прокатное удостоверение на цифровую копию. Уже три года обсуждается «логическая неувязка» в Постановлении о выдаче прокатного удостоверения, связанная с обязательством предоставить ГТД Таможенного комитета на цифровую кинокопию или цифровые исходные материалы фильма, переданные по электронным каналам связи. Но это тоже Постановление Правительства и даже не Федеральный закон. Неужели родное Министерство (культуры) не в состоянии пролоббировать изменение в это Постановление?! Это решение, безусловно, дало бы существенный импульс всему развитию цифровых технологий в кинопроизводстве и кинопрокате[12];
3. Стандартизация. Даже не надо ничего придумывать. 29 стандартов уже принято Обществом инженеров кино и телевидения (SMPTE), по которым де-факто и существуют цифровые кинотеатры. Осталось перевести их на русский язык (получив на это разрешение SMPTE) и принять действующие международные стандарты в области цифрового кино в качестве национальных. Киносообществу, банкирам и финансистам нужны ясные ответы: что такое цифровой кинопоказ; каковы стандарты производства и обмена цифровыми материалами фильмов для киностудий и лабораторий; что указывать в договоре под термином «цифровой фильм»; что такое оборудование цифрового кинопоказа; в соответствии с чем та или иная аппаратура поставляется и т. д. Без ясной базы стандартов ответить на эти вопросы юридически невозможно[12];
4. Стимулирование проката российских фильмов в цифровом формате. Тут всего два варианта (либо их комбинация): или фильм-блокбастер, или кинотеатру за такой фильм доплачивают. Понимая, что глобальное решение вопроса справедливого разделения расходов на инвестиции в оборудование между дистрибьюторами и кинотеатрами, к сожалению, быстрее, чем за год, не решить, есть возможность воспользоваться централизованными деньгами, выделяемыми из бюджета Министерства культуры на поддержку отечественных фильмов в прокате[12];
5. В связи с изменением механизма взаимодействия всех участников рынка кинопоказа, неизбежно возникают узкоспециализированные  проблемы -  логистики, транспорта и организации работы официальных сервисных компаний. Все эти проблемы должны решаться специалистами, каждая на своем уровне, с учетом международного опыта. Нехватка творческих и технических кадров и, также отсутствие школы по подготовке и переподготовке специалистов (организация школы возможна только при условии востребования кинопроизводством таких специалистов, при условии ритмичного и стабильного производства фильмов в новом формате);
6. Стоимость оборудования сегодня уже не покрывается преимуществами кассового сбора ЗD-фильмов. Соотношение кассовых сборов 3D- и 2D-версии постепенно снижается. И стоимость оборудования уже не покрывается «дивидендами» кинотеатра от «уникальности» услуги в своем городе или районе - все больше городов, где каждый кинотеатр уже имеет 3D, все больше городов, где более половины кинотеатров имеют 3D. Безусловно, такой рост плотности цифровых кинотеатров неизбежно приводит к возникновению ценовых войн за зрителя, снижению цены билета и, соответственно, дохода каждого кинотеатра от ЗD-кинопоказа[10];

    Все проблемы на сегодняшний день проявляются с новой силой – низкая коммерческая отдача большинства фильмов, отсутствие возможности для кинотеатра гибко программировать свой репертуар, «сужение» репертуара кинотеатров, отсутствие реальных возможностей для кинотеатра демонстрировать альтернативный контент.

    Выходом из создавшегося положения служит переход  кинотеатров на цифровые технологии кинопоказа и, соответственно, на цифровые методы дистрибьюции фильмов и контента.

    Основные  тенденции развития цифрового кинопоказа:

• часть операторов цифровых кинозалов начинает отказываться от демонстрации обычных 20-фильмов в цифровом формате, аргументируя это решение высокими эксплуатационными расходами кинотеатра на цифровую кинопроекцию. Высокая стоимость оборудования для цифрового кинопоказа и существенно более высокая стоимость ксеноновых ламп для цифровых кинопроекторов делают экономически неэффективными цифровые кинопоказы обычных 2D-фильмов.
• переход на новую серию цифровых проекторов следующего поколения Series-2, вызванный требованием студий к повышению безопасности контента в цифровой системе. Он подразумевает изменение архитектуры проектора, появление «сертификатов проекторов», файла оборудования кинотеатра, файла доверенных устройств, новых принципов «файлооборота» ключей и сертификатов.
• с апреля 2010 года начинается переход всех кинотеатров в мире на новый стандарт (уже - стандарт!) цифровой кинокопии - DCP, и в течение года в ходу будут оба стандарта DCP (JPEG - InterOp и SMPTE).
• По данным Screen Digest, общее число цифровых кинозалов в мире в 2009 году составило 16 405, что 86,4% больше по сравнению с 2008 годом, и в 2010 году рост их числа продолжится, поскольку цифровая 3D технология все сильнее вытесняет с рынка 35мм кинотеатры. Сегодня технология цифрового кинопоказа используется в 14,8% современных кинозалов мира, а 9 000 кинозалов также оснащены технологией трехмерного цифрового кинопоказа (55% от общего числа цифровых кинозалов). Полный и окончательный переход на цифровой формат всех кинотеатров мира займет большую часть следующего десятилетия, хотя некоторые страны перейдут к нему раньше.

    Феномен 3D проявляется не только в области  демонстрации фильмов, он также опробовался  в области альтернативного контента. В США регулярно организуются прямые 3D трансляции спортивных соревнований; в Европе в последние месяцы проводятся прямые 3D трансляции спорта и оперы в кинотеатрах[11]. В Санкт-Петербурге переняли этот опыт и так же стали проводить 3D трансляции различных мероприятий.

    Новый  формат не замыкается на каком-то отдельном сегменте рынка сбыта. Продукт, созданный в формате трехмерного изображения, будет востребован во всех формах визуального досуга [11].

    Неигровое, образовательное, документально кино получит новый зрелищный импульс, как это наблюдалось в сети кинотеатров IМАX, действующих в Санкт-Петербурге и Москве.

    В заключении остается отметить, что  на сегодняшний день существует три  основных мотива приобретения цифрового  кинопроектора - ЗD-фильмы, 2D-фильмы, не доступные для кинотеатра на 35-мм кинопленке (в том числе из-за ограничения тиража дистрибьюторами), и возможность демонстрации альтернативного контента, вообще недоступного на 35-мм кинопленке (музыкальных программ, спортивных трансляций и т. д.).

 

Глава III. Разработка прогноза для рынка цифрового кинопоказа.

3.1 Прогнозирование экспертным методом.

    Объектом  прогнозирования выступает рынок  цифрового кинопоказа в Санкт-Петербурге.

    Первым  этапом проведения прогнозирования  экспертным методом будет формирование списка экспертов:

2. Эксперт 1;
3. Эксперт 2;
4. Эксперт 3;
5. Эксперт 4;
6. Эксперт 5;
7. Эксперт 6.

 

    

Далее нам требуется  составить матрицу оценки компетентности экспертов путем взаимной оценки, которая  представлена в табл. 3.1.

Таблица 3.1.

Матрица оценки компетентности экспертов путем  взаимной оценки.

 

    

Затем по формуле 3.1. необходимо рассчитать коэффициент компетентности каждого эксперта.

    

                     (3.1)

    

Производим расчет:

    

Проанализировав полученный результат, выберем трех наиболее компетентных экспертов для  проведения прогноза.

    

Эти эксперты:

    

1. Эксперт 4 (в  роли эксперта 4 выступает А.Ю.Рубин, генеральный директор компании «Кинопроект»);

    

2. Эксперт 5 (в  роли эксперта 5 выступает

 

Анна Слуева - аналитик компании Analysis, Marketing & Research);

    

3. Эксперт 6 (в  роли эксперта 6 выступает Александр Меликумов, зав. сектором цифрового стереокино ОПАО «НИКФИ»).

    

Ниже представлены точки зрения экспертов.

• Эксперт 4

    

«Распределение рынка Петербурга и России в целом, между производителями проекторов – в пользу компании Christie, что, в принципе, полностью соответствует мировым показателям. Компания Barco, несмотря на работу через многих партнеров, пока не может завоевать достаточно серьезную долю рынка в России.

    

Серверы для  цифрового показа. Деление между DoReMi и Dolby обусловлено несколькими факторами – ценовой и маркетинговой политикой в первую очередь. Но эта разница между производителями не так критична, как в случае с проекторами. И, возможно, в 2009-2010 годах соотношение может поменяться.

    

Технологии 3D-показа являются основным вопросом. На настоящий момент в Санкт-Петербурге преимущественно применяется пассивная технология Dolby 3D. Недостатками Dolby 3D является высокая стоимость очков, жесткой привязка к собственной модели сервера, необходимость применения определенных моделей проекторов. Однако преимущества активной технологии NuVision/Xpand (матовый экран, минимальное время инсталляции, возможность работы на больших экранах, независимость от конструкции и модели цифрового проектора, отсутствие жесткой привязки к модели сервера) позволяют более широко использовать это решение в будущем. Но минусы (высокая стоимость, ограниченный срок работы батарей и LCD-затворов) не дают этой технологии активно продвигаться на рынок Санкт-Петербурга.

    

К сожалению, технология RealD практически не присутствует на рынке Санкт-Петербурга. Бизнес-схемы и условия работы на рынке США не совсем применимы в России по причине малого количества 3D-контента, особенностей Российского законодательтства. Мы надеемся, что в ближайшее время RealD примет решение о методах возможного сотрудничества на рынке России и тогда у кинотеатров города появится еще одна альтернатива с дешевыми очками.

    

Доставка цифрового  контента сегодня в основном производится на жестких USB-дисках, как и во всем мире. Но уже делаются тестовые передачи с помощью спутникового тракта. В России уже установлены и успешно функционируют 2 мастеринговые станции для подготовки и мастеринга цифрового контента. Одна из них – в Санкт-Петербурге, что дает предпосылки успешному развитию рынка цифрового кинопоказа.

    

Ну и, конечно, за последний год не было более  радостного события, чем многократные заявления компании DreamWorks в Амстердаме на выставке CinemaExpo и на Showest о том, что количество картин выходящих  в формате Digital Cinema 3D в 2010 году станет больше, по сравнению с предыдущими годами. Поэтому можно предположить, что количество цифровых кинозалов в Санкт-Петербурге будет увеличиваться»[6].

• Эксперт 5

    

 «В последние годы количество цифровых экранов в мире увеличивалось взрывными темпами.

    

Оптимистичность прогнозов распространения цифрового формата возрастает с течением времени. Так, например, специалистами Screen Digest, одного из ведущих исследовательских агентств в сфере медийных развлечений, в 2006 г. был сделан следующий прогноз – к 2010 г. количество цифровых экранов в мире достигнет 13 -15 тысяч. В 2008 г. это прогноз был скорректирован – к 2012г. проникновение цифровых экранов в мире достигнет 50% т.е. составит порядка 50 тысяч. Выход «Аватара» был переломным моментом для цифрового кино. Он перенес нас из предистории первого десятилетия, характеризующегося проведением исследования, ложными коммерческими стартами, разработкой стандартов и первопроходцами, в современный мир коммерческого кино каким оно будет в ближайшие 10 лет. Digital 3D, опера, театр, музыка и комедия в кинотеатрах, прямые 3D трансляции спортивных соревнований и интерактивная реклама являются частью кинотеатра будущего; не только место для просмотра фильмов, но мультикультурное место, которое также может быть сердцем небольших и больших организаций. Обновление кинотеатра происходит и является составной частью цифрового медиаландшафта с одной стороны и возрожденное место проведения досуга с другой.