Рекламная компания в туризме

      Исследования, проведенные среди спортивно-туристических организаций, показали, что фактически ни у одной из них нет спонсоров в классическом понимании, когда фирма-донор получает взамен отчислений на туризм и спорт полноценные рекламно-информационные услуги. Даже в профессиональных футбольных клубах финансирование ведется в основном путем освобождения спонсирующих организаций от уплаты налогов. Иначе говоря, за счет регионального бюджета.

      Это ни в коей мере не стимулирует руководителей  спортивных и туристических организаций на активизацию рекламной деятельности и развитие собственных рекламных служб.

      Другой  особенностью спортивного маркетинга в России является

неспособность спортивных организаторов стать  полноценным посредником между  потенциальными спонсорами и СМИ, и  в первую очередь телевидением. Во многом именно по этой причине любители футбола в России чуть не лишились возможности наблюдать матч чемпионата страны в 2000 году по телевизору, а российский футбол не получил необходимых ему финансовых средств.

  Не способствует развитию спонсорства и телевидение, которое сегодня в России выступает не столько производителем спорта, сколько его

потребителем. Руководители большинства национальных и местных телерадиокомпаний  не только не хотят выкупать права  на трансляцию спортивных мероприятий, то и требуют, чтобы за эти трансляции организаторы платили им. В результате многие, даже престижные соревнования, показывают вне рамок "прайм-тайм", а трансляции одинаковых по степени значимости спортивных мероприятий на разных каналах наслаиваются друг на друга. Но даже в том случае, если спортивным организаторам удается договориться о размещении его релкамы на спортивном объекте,  это вовсе не свидетельствует об успехе рекламно-спонсорской акции. В процессе анализа щитовой рекламы на спортивных сооружениях Воронежа выяснилось, что местные спонсоры-рекламодатели и рекламисты достаточно слабо представляют специфику рекламной деятельности. Это относится как к рекламному тексту, так и к его оформлению, Использование невзрачной, мало контрасной цветовой гаммы и

мелкого шрифта в попытке уместить на ограниченном пространстве едва ли не всю информацию об организации или предприятии, приводит к тому, что реклама не воспринимается вовсе, либо ее эффект оказывается минимальным.

      Сегодня многие спортивно-туристические организации сетуют на отсутствие спонсоров для развития своих видов спорта. Такое положение в некотороых видах спорта объясняется тем, что данные виды спорта не транслируются по телевидению, а представители российских телевизионных компаний считают, что недостаточное телевещание российского спорта объясняется низкими рейтингами спортивным телепередач и отсутствием рекламодателей и спонсоров. Получается "заколдованный круг". На мой взгляд, чтобы его разорвать, спортивные организации и телекомпании должны объединить свои усилия в их поиске. Следует подчеркнуть, что в развитии российского спорта и туризма рекламно-спонсорская деятельность должна стать одним из основных источников его финансирования.

                                                 ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее  время в нашей стране формируется  активный интерес к здоровому  образу жизни. По сути дела, можно говорить о том, что в России возникает  новый социальный феномен, выражающийся в острой экономической заинтересованности граждан в сохранении здоровья как основы материального благополучия.

Огромный интерес  проявляется к спорту и туризму  как к объектам маркетинга, рекламным  компаниям в организации и  проведении спортивно-туристических  мероприятий, а также рекламно-спонсорской деятельности в спорте и туризме.

Необходимо  сохранить и восстановить лучшие традиции отечественного физкультурно-спортивного  и туристического движения и продолжить поиск новых высокоэффективных  физкультурно-оздоровительных и  спортивных технологий, направленных на максимальное вовлечение всех слоев населения в активные занятия туризмом и спортом.

Общенациональное  патриотическое движение за оздоровление российских граждан средствами туризма  и спорта должно быть подкреплено  на уровне региональной политики, инициативами предпринимательских кругов, трудовых коллективов, общественных организаций и партий, учебных заведений.

Список используемой литературы:

1. Бардин К.В.  Азбука туризма. - М., 1981.

2. Биржаков М.Б.  Введение в туризм. - М.; СПб.: «Невский  фонд», 2000.

3. Варламов В.Г.  Физическая подготовка . - М., 1979.

4. Драгачев С.П.  Туризм и здоровье. - М., 1984.

5.Журнал «Реклама  и спонсорство в России». - М.,2009

6. Матвеев Л.П.  Теория и методика физического  воспитания. - М.: Физкультура и спорт, 1991.

7. Селуянов В.Н., Федякин А.А. Биологические основы  оздоровительного туризма. - М.: СпортАкадем  Пресс, 2000.

8. Спортивный  туризм: Учебное пособие / Под  ред. Евсеева С.П., Федотова Ю.Н. - СПбГАФК им. П.Ф. Лесгафта, 1999.

9. Федотов Ю.Н.  Спортивно - оздоровительный туризм. - СПб.: ГАФК им П.Ф. Лесгафта, 2001.

10. Федотов Ю.Н., Востоков И.Е. Спортивно-оздоровительный  туризм. - М., 2004.

11. Чепик В.Д.  Физическая культура в социальных процессах. - М., 1995.