Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Января 2012 в 10:43, курсовая работа
Сущность имиджа и его необходимость. Понятие корпоративной рекламы. Эффективные методы корпоративной рекламы. Для формирования имиджа важна и социальная реклама. Цель социальной рекламы. Целенаправленный комплекс форм и методов улучшения контактов между фирмой и ее многочисленными целевыми аудиториями.
1. Что такое имидж и зачем он нужен.
2. Что понимается под PR и рекламой.
3. Причины негативного отношения к корпоративной рекламе и причины ее неэффективности.
4. Цели корпоративной рекламы.
5. На чем строится имидж компании (ассоциации с торговой маркой и самой компанией).
5.1. Совместимость образов с деятельностью компании
5.2. Теория переноса качеств персонажа в рекламе на саму фирму
5.3. Ассоциации фирмы с жизненными ценностями
6. Социальная реклама в формировании имиджа
7. Каналы рекламной коммуникации.
8. Чего можно достичь с помощью корпоративной рекламы.
9. Различия PR и рекламы.
10. Принципы построения PR.
11. Методы PR.
12. PR в крммуникационном кризисе.
13. Инструменты PR.
13.1 Мероприятия с целью привлечения внимания общественности к фирме.
13.2. Работа с прессой.
13.3. Приемы.
13.4. Полиграфическая продукция и рекламные фильмы.
13.5. Участие в ТВ программах.
13.6. Лоббирование.
14. Заключение.