Социальная коммуникация

     Анализируя  содержание информационных потребностей и их удовлетворение разными, в том  числе и массовыми, средствами общения, следует учитывать образ жизни  населения. Это позволяет объяснить  закономерности формирования аудитории  СМИ, а также причины неодинаковой эффективности использования отдельных  каналов информации определенными  группами населения. Проведенные социологические  исследования показывают, что увеличение роли телевидения в удовлетворении информационных и культурных запросов особенно заметно в группах, чей  образ жизни характеризуется, во-первых, повышением степени урбанизированности среди населения малых городов  и сел, во-вторых, большим количеством  свободного времени, в-третьих, большей  ориентацией на домашнее времяпрепровождение, в-четвертых, ограниченными объективными и субъективными возможностями  участия в активных формах духовной и общественной жизни. В то же время  такие характеристики образа жизни, как проживание в культурных центрах, меньшая включенность в бытовые  заботы, повышенная активность участия  в общественной работе, трудовая деятельность, связанная с решением управленческих, общественных и творческих проблем, порождают специфический комплекс информационных потребностей, которые удовлетворяются чтением книг, газет и журналов. Таким образом, если эффективность телевидения зависит от факторов нетрудовой сферы, то обращение человека к газетам, журналам, книгам связано в первую очередь с характером их профессиональной деятельности, статусом личности, т.е. с его трудовой сферой. Это обуславливает выбор целей деятельности СМИ и критериев эффективности. Функции, которые выполняют СМИ, оказываются различными для разных групп населения в зависимости от образа жизни, информационных потребностей аудитории. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     4. Манипуляция в  средствах массовой  коммуникации.

     Информационная  коммуникация осуществляется кем-то и  для кого-то, или чего-то. Все, что  происходит в рамках информационной коммуникации, так или иначе связано  с достижением некоторых целей  индивидами или социальными группами. Последовательность этапов взаимодействия можно представить в виде следующих  друг за другом фаз, в основе каждой из них лежит состояние информации и характер реализации отношений.

     1 фаза, на которой происходит контакт  с базовым фактом, появляющимся  в процессе человеческой деятельности - необходимое условие для начала  информационной коммуникации. 2 фаза (производящая), в которой производитель  информации придает сведениям,  выступающим в роли содержания, ту или иную знаковую форму,  тем самым создавая сообщение.  В ней же осуществляются все  процедуры, связанные с упорядочением  информации и формированием массивов  информации, предназначенных для  передачи. 3 фаза (передача), здесь происходит  передача информации при помощи  соответствующей системы технических  средств. 4 фаза (потребление) представляет  весьма сложный процесс, характеризующийся  активным включением психологических  механизмов. Лишь на фазе потребления  начинаются изменения в системе  установок и ценностных ориентаций. 5 фаза, где воздействие информации  на сознание объекта может  происходить не только однократно, сиюминутно, но и обладать временной  протяженностью без осознания,  данного процесс.

     Характерно, что включение механизмов реализующих  манипулятивное воздействие приходится на фазы передачи и потребления. На постфазе происходит накопление непроизвольно  усвоенной информации, способной  влиять на сознание и являющейся хорошим  фундаментом для следующих серий  манипулятивного воздействия⁷.

     Пользуясь градацией, предложенной А. Моулз можно  выделить такое понятие как эстетическая информация, которая в отличие  от семантической информации не подчиняется  общим законам логики. Семантическая  информация настраивает людей действовать  в соответствии со своими убеждениями  и интересами. Семантическая информация в открытую побуждает человека к  определенным действиям. Она обращена к логике и здравому смыслу человека. Эстетическая информация, исходящая  от средств массовой информации, не столько отражает реальное положение  вещей, сколько вызывает у аудитории  определенные душевные состояния, реакции  и эмоции.

     Информация, переданная таким образом, становиться  более устойчивой для аудитории. Объектом эстетической информации являются те ценности людей, на которых базируются их убеждения. Эстетическая информация в данном случае служит как бы "клеем" между однажды выработанным коллективным опытом и эмоциональным настроем аудитории, способным направить  массы в нужном направлении. Эстетическая информация при этом должна быть созвучна эмоционально-психологическим переживаниям реципиента.

     В практическом смысле эстетическая информация выглядит предпочтительней семантической, так как она способна подготавливать действия, противоречащие логике и  реальному положению дел, но выгодные для властвующей элиты. В передаче, по преимуществу, эстетической информации и заключен смысл политизации  средств массовой коммуникации, так  как эстетическая информация нацелена не на понимание, а на внушение устойчивых символов посредством различных  технических эффектов.

     Массовую  коммуникацию стоит рассматривать  в качестве социального явления, основной функцией которого является воздействие на аудиторию через  смысловую и оценочную информацию, которая передается по каналам СМК, но также и механизм актуализации информации при помощи различных коммуникативных средств. Существуют общие условия необходимые для функционирования средств массовой коммуникации К ним можно отнести условия⁸:

     а) Аудитория является необходимым  условием для функционирования средств  массовой коммуникации, без нее само существование СМК теряет всякий смысл. Под аудиторией понимается совокупность индивидов, характеризующаяся неоднородностью, анонимностью, рассредоточенностью. Аудитория - это индивиды, включенные в сеть реальных общественных отношений и  связей. При помощи средств массовой коммуникации аудитория поддерживает отношения не только внутри своей  социальной группы, но и с более  широкой социальной средой.

     б) Социальная значимость передаваемой информации, т.е. содержание информации, передаваемой по средствам массовой коммуникации, оказывает большое влияние на массовую аудиторию в самых разнообразных формах. " Надо отметить, что теперь средства массовой информации сами способны формировать и культивировать социальные запросы аудитории"Наряду с социальной актуальностью смысловой информации большое значение имеет оценочная информация. Получатель информации вольно или невольно ожидает оценочную информацию, которая во многом способствует формированию общественного мнения.

     в) Наличие технических средств, которые  должны обеспечивать регулярность и  тиражированность массовой коммуникации. У аудитории есть возможность  заполнить окружающий мир информацией, поступающей из средств массовой коммуникации, в этом, прежде всего  заслуга технических возможностей средств массовой коммуникации. 
 
 
 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Коммуникация  между людьми существовала во все  эпохи, а в наше время просто появились  технические средства ее реализации. Эволюция средств массовой коммуникации, рассматривая сквозь призму развития человеческой культуры, показывает, как  постепенно увеличивалась скорость обмена информацией, с тем, чтобы  сохранить путь к овладению человеком  знаний, добытых предшествующими  поколениями людей.

     Функционирование  СМК немыслимо без соответствующего технического обеспечения в отличие, например, от средств устной агитации, связанных в первую очередь с  живым, естественным, непосредственным общением между людьми. Научно-техническая  революция создает оптимальные  условия для технического развития средств массовой информации

     - Массовая коммуникация - процесс  распространения информации с  помощью технических средств  (пресса, радио, телевидение и  др.) на численно большие, рассредоточенные  аудитории. Средства массовой  коммуникации - это специальные каналы  и передатчики, благодаря которым  происходит распространение информационных  сообщений на большие территории.

     - Структура массовой коммуникации  в современном обществе представляет  собой сложную систему, соединяющую  индивидов и технические средства  массовой коммуникации. Данная система  выполняет ряд важнейших социально  значимых функций, среди которых  выделяются интеграция и поступательное  развитие современной цивилизации.

     - Социальная сущность массовой  коммуникации, находящая выражение  в функциях и характеристиках,  состоит в том, что это -мощное  средство воздействия на общество  с целью оптимизации его деятельности, социализации индивида и интеграции  общества.

     - Эффективность СМК есть отношение  достигнутого результата к предварительно  намеченной цели. Если в результате  деятельности СМК имеется, пусть  самое малое, продвижение к  намеченной цели, к положительному  результату, то можно говорить  об их эффективности.

     - Теории массовой коммуникации  при всей их вариативности  главным образом ориентированы  на исследование социальной роли  СМК. Одни ученые прогнозируют, что увеличение разнообразия  СМК приведет к упадку культурного  уровня общества и ослаблению  его интеграции. Другие, напротив, подчеркивают  преимущество СМК в условиях  свободного выбора информации, поскольку  это дает возможность избежать  централизованного контроля над  СМК, а интеграция в новых  условиях будет более глубокой  и прочной. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Артемова  В.Л. Массовая коммуникация и массовое сознание. Сборник  научных статей, выпуск 4. Изд-во: М., МГИМО, 2005г. – с. 15
2. Богомолова Н. Н. Массовая коммуникация и общение. М., Знание. 2004г.
3. Евгеньева Т.В. Установки и стереотипы массового сознания, Изд-во: Элитариум, 2005г, с.-321
4. Копьев В.В. Средства массовой коммуникации в контексте глобализации мировой экономики и развитие информационного пространства России, Изд-во: М., Научная книга, 2005г, с- 123.
5. Уилкокс Л. Эффективное взаимодействие со СМИ, Изд-во: Имидж-Контакт, 2004г., с. - 109