Развитие PR в США

Несмотря на это, идеологическое должно растворяться в многочисленных посланиях  пропаганды, которая должна по большому счету выступать как основной инструмент трансляции ценностей доминирующей культуры и социального опыта. Если пропаганда распределена по различным  каналам и действует совокупно, интенсивность сообщений пропаганды снижается, а значит, снижается информационный прессинг над реципиентом до уровня постоянного информационного подкрепления социального контроля.

Пропаганда обычно строится на основе референтной и ассоциативной связи, создаваемой между получателем сообщения и коммуникатором в отношении позиции субъекта и(или) образа противника. То есть через призму инфопотоков пропаганды конструируется негативное отношение к оппозиции и (или) формируется идентичность групп(ы). Обычно эти группы являются относительно, поэтому пропагандистские усилия трудно не заметить. К тому же многочисленные обратные связи при отправлении пропаганды широко симулируются, чтобы увеличить ее эффективность - не станет же немецкий солдат, сидя в окопе, прочтя листовку писать ответ английскому аппарату пропаганды. В случае с ПР обратная связь - это то, без чего она не существует http://koi.psycho.ru/biblio/advert/btl/PRonline.ru.

Так как ПР продает образ, отношение или товар, для нее в меньшей степени существенно, насколько идеологически чисты связи между субъектом и коммуникатором. В этом случае все сводится к качеству прохождения данных и адекватному пониманию сообщений.

Таким образом, объектом коммуникативного действия пропаганды является сетка  социального восприятия, буквально, система жизненных координат  реципиента, а ПР - оценка/отношение реципиента к субъекту. Можно сказать, что пропаганда добивается от реципиента надлежащего видения социальной реальности (подчинения как отношения, готового воплотиться в действия), а ПР - позитивного образа к субъекту (отношения).

Из этого выходит, что пропаганда действует на более глубоком уровне функционирования общества - на уровне производства социального. Ее характеризует  иная институциональная система - она  действует через институты образования, культуры и искусства, и такие  особые структуры как армия, религиозные  сообщества, политические организации. Пропаганда влияет на подсознание, пытается управлять подсознательными процессами человека и использовать его в  своих целях.

Следует отметить и нечто общее  у сообщений политической пропаганды, и ПР. В современном обществе власть состоит также в том, чтобы  называть вещи «словами», и любое  сообщение, несущее в себе номинацию, будет иметь пропагандистский потенциал. Конечно, этот потенциал будет зависеть от легитимности субъекта, от которого оно исходит, от доверия к каналу информации, которое озвучивает мнение субъекта, его охвата, от качества подачи информации (риторики), объективной  общественной значимости предмета сообщения. Пока противостояние осуществляется на уровне мнений, основную роль будут  играть ПР и рекламные техники. Если противостояние переходит на уровень политических субъектов, в дело вступает пропаганда.

Заключение

В работе были рассмотрены понятия  ПР и пропаганды, представлены конкретные примеры их применения. Как мы выяснили, ПР и пропаганда используются в маркетинге (особенно ПР, в меньшей степени - пропаганда), политике, общественной деятельности. Одинаковые сферы их использования подчас затрудняют возможность определить, что есть что. Но концепции ПР и пропаганды можно сказать, диаметрально противоположны.

Таким образом, следует четко разграничивать ПР и пропаганду. В пропаганде не всегда учитываются этические аспекты, и слово сегодня используется в основном для того, чтобы разъяснить те виды убеждения, которые основаны исключительно на личной выгоде и в которых для достижения цели бывает необходимо исказить факты или даже фальсифицировать их. ПР, напротив, признает долговременную ответственность и стремится убедить и достичь взаимопонимания через добровольное принятие мнений и идей. ПР успешны только тогда, когда они основаны на этических нормах и когда они осуществляются честными средствами. В ПР цель никогда не оправдывает использования ложных, вредных или сомнительных средств.

PR предполагает отношения двух  равноправных субъектов, пропаганда - отношения субъект-объект. ПР апеллирует к сознанию личности, пропаганда к подсознанию. PR убеждает, пропаганда внушает.

Цель ПР - достижение согласия; цель пропаганды - создание движения.

Однако существуют сугубо пропагандистские методы, которые ни в коей мере не могут быть использованы в ПР, а также в рекламе. К ним причисляют дезинформацию, цензуру и использование образа врага. Как правило, эти мобилизационные методы применяет только государство и только в кризисных ситуациях.

Современная пропаганда отличается тем, что при помощи мифологем либо рациональных предложений, их знаковой и агрессивной экспрессии говорит  человеку не «кто он», а «кто он в  отношении другого». Возможно, это и есть самое фундаментальное отличие пропаганды и ПР.