Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Января 2012 в 13:02, курсовая работа
Актуальность исследования. Выбор темы исследования продиктован возрастающим интересом современных специалистов в сфере рекламы к феномену визуализации и влиянием визуальной составляющей на аудиторию.
Одним из способов создания яркой индивидуальности, повышения конкурентоспособности информационного сообщения, стимулирования запоминаемости, является включение в структуру информационного сообщения визуальной составляющей, определённых визуальных символов. Актуальность темы: для любого производителя «к примеру» сотовых телефонов, важным элементом является выявление своего сегмента рынка или своей целевой аудитории.
I. Методологический раздел_______________________ 3
1.1 Обоснование актуальности темы._____________ 3
1.2 Проблемная ситуация._______________________ 3
1.3 Интерпретация и операционализация основных понятий. 4
1.4 Научная разработанность темы_______________ 8
1.5 Объект исследования._______________________ 8
1.6 Предмет исследования.______________________ 8
1.7 Цель исследования._________________________ 8
1.8 Задачи исследования._______________________ 9
1.9 Гипотезы исследования._____________________ 9
II. Методика - Процедурный раздел._____________________10
2.1 Методы сбора информации.__________________ 10
2.2 Обоснование выборочной совокупности.______ 10
2.3 Практическая значимость.__________________ 10
2.4 Организационный план исследования_________ 10
Анкета_________________________________________ 11
2.5 Методы обработки эмпирической (первичной) информации
Метод обработки эмпирических данных – ручной.
2.6 Практическая значимость
Исследование
имеет определенное практическое значение
для специалистов в области маркетинга
и рекламы. Результаты исследования
могут быть применены при планировании
рекламных кампаний, составлении
бюджета рекламных кампаний. А
также рационализации издержек и
повышения эффективности
2.7 Анкета 13 вопросов + прилагается 50 анкет
2.8 Рабочий план проведения исследования. Этапы
| Название мероприятия | Сроки проведения | Ответственный | ||
| Заключение договора с заказчиком | 6 октября 2009г | Бессонова Н.А. | ||
| Разработка программы исследования | с 9 по 15 октября 2009г | Бессонова Н.А. | ||
| Подготовка анкетёров и организаторов | с 19 по 23 октября 2009г | Бессонова Н.А. | ||
| Тиражирование | 25 октября 2009г | Бессонова Н.А. | ||
| Заключение договоров о проведении социологического исследования | 27 октября 2009г | Бессонова Н.А. | ||
| Сбор анкет, отбраковка и кодирование | с 30 по 2 ноября 2009г | Бессонова Н.А. | ||
| Обработка | С 3 по 5 ноября2009г. | Бессонова Н.А. | ||
| Анализ собственной информации | 10 ноября 2009г | Бессонова Н.А. | ||
| Подготовка аналитических | 12 ноября 2009г | Бессонова Н.А. | ||
| Предоставляем руководство | 17 ноября 2009г | Бессонова Н.А. | ||
| Внедрение в практику | 17 октября 2009г | Бессонова Н.А. | ||
2.9 Библиография
1. Ожегов С.И.
Словарь русского языка. М.-
2. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программы, методы. – М.1997
3. Горшков М.К..,
Шереги Ф.Э. Как провести
4. Бехтерев В.М. Объективная психология. М., 1991
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. С-П, 1995
6. проф. Феофанова / перевод с англ., общая ред. Современная реклама., М., 1995.
7.Делл Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе, М., Современное слово,1997.
8. Е. В. Ромат Учебник по реклам, 2002.
9. Л. Н.
Федотова Социология Рекламной
Деятельности ,2002.
Какой цвет панельки выберут девушки ,а какой мужчины?
| Цвета
панельки Пол респондентов |
розовая |
желтая |
оранжевая |
белая |
черная |
| Девушки | 11 | 3 | 1 | 7 | 3 |
| Мужчины | 0 | 2 | 3 | 4 | 16 |
Какая цена приемлема для Samsung Corby?
|
Цена
тыс. руб. Пол респондентов |
3- 5 |
5- 7 |
7- 9 |
9- 11 |
11-13 |
13-15 |
15-выше |
другое |
| Девушки | 4 |
9 |
7 |
2 |
0 |
0 |
0 |
3 |
| Мужчины | 5 |
14 |
4 |
0 |
0 |
0 |
0 |
2 |
Как часто молодежь приобретает новый мобильный телефон?
|
Покупка нового
телефона Пол респондентов |
Каждые 3-4 месяца |
Раз В полгода |
Каждый год |
Раз в 1-2 года |
Раз в 2-3 года |
Не покупаю более 5 лет |
| Девушки | 1 |
4 |
5 |
9 |
6 |
0 |
| Мужчины | 4 |
8 |
3 |
7 |
2 |
1 |
Какая марка(фирма),популярна среди молодежи?
| Марка
(Фирма) Пол респондентов |
Samsung |
Motorola |
Nokia |
LG |
Phi lips |
Pana sonic |
Sony Eric son |
другая |
| Девушки | 10 |
1 |
7 |
2 |
0 |
0 |
3 |
2 |
| Мужчины | 3 |
0 |
12 |
1 |
0 |
0 |
7 |
2 |
Вывод